Sindicarea de conținut poate crea următorul mare brand

Huffington Post a crescut de la un mic proiect media la o putere globală de publicare în câțiva ani, reușind să se mențină pe cont propriu și să crească rapid alături de alte categorii grele de conținut, cum ar fi BuzzFeed și Vice.   Un ecosistem puternic al rețelelor sociale a jucat un rol important în acest sens.

Făcută corect, o campanie de marketing de conținut vă va oferi conținut regulat pentru a spori vizibilitatea organică, a capta informațiile vizate de clienți potențiali, a analiza acele date în moduri unice pentru a îmbunătăți rentabilitatea investiției, în același timp distrând și informând publicul. Citiți „3 sfaturi pe care ar trebui să le urmeze orice agenție de marketing de conținut”   pentru a afla mai multe.

Cu toate acestea, există un alt factor cheie de creștere care a trecut sub radar, și anume sindicarea conținutului. Acest lucru a ajutat la creșterea acoperirii platformei și la descoperirea de noi audiențe vizate pentru Huffington Post și agenții săi de publicitate.

Sindicarea de conținut a jucat un rol esențial în creșterea tuturor acestor site-uri. Nu numai că a ajutat site-uri precum Huffington Post să refolosească conținutul de pe alte site-uri pentru a crește un public, dar a reprezentat și o piatră de temelie în creșterea lor organică și o parte esențială a strategiei lor de căutare.

În plus, prin crearea unui ecosistem cuprinzător de social media, site-uri precum Huffington Post au reușit să creeze relații mai bune cu alte mărci mari și să creeze o rețea de sindicare a conținutului care le permite să ajungă la noi audiențe într-un mod țintit, transparent.

Unii l-ar numi blogging vechi bun pentru oaspeți, o tactică comună de creare de legături pe care multe companii și agenții o folosesc pentru a-și spori poziționarea naturală în căutare. Totuși, devine puțin tehnic. Sindicarea conținutului este diferită prin faptul că este de obicei mai creativă decât postările invitaților și se concentrează în schimb pe construirea de relații țintite și pe publicarea de conținut de calitate care atrage publicul în loc să doar marcheze un backlink.

Sindicarea conținutului este o poveste la fel de veche ca timpul

Buffer este un exemplu grozav, care a creat o strategie de sindicare a conținutului care a dus la postările companiei să fie prezentate pe site-uri precum Huffington Post, Lifehacker și altele datorită abilităților bine perfectionate de a povesti. Această strategie care a văzut blogul lui Buffer atrage mii de cititori noi.

Sindicarea de conținut nu este ceva care a apărut doar în ultimii ani în era marketingului digital. Sindicarea de conținut există de peste un secol, unul dintre cele mai vechi exemple înregistrate în mass-media având loc în 1884, practicile lui Samuel Sidney McClure continuând să modeleze media tipărită și digitală astăzi.

Aceste practici au ajutat, de asemenea, reviste și ziare să se extindă la nivel internațional și să cucerească noi piețe. Edițiile internaționale ale FHM ar beneficia de conținutul produs de scriitorii titlului din alte țări, de exemplu, completat de trimiteri locale independente și de lucrări de la alte agenții de copiere.

În 2011, editorul adjunct al FHM Africa de Sud Ebrahim Moola a subliniat beneficiile sindicalizării. El a declarat:

„Sindicarea este o rutină pentru noi la FHM SA. Procesul este reciproc avantajos; expunere și venituri suplimentare pentru scriitor și acces la o piesă de calitate care altfel s-ar putea dovedi prohibitiv de prea scumpă pentru a fi scrisă în interior.”

În timp ce FHM a ajuns la șase picioare sub, alte reviste și ziare au folosit sindicarea și licențele pentru a-și completa strategiile de conținut și pentru a-și dezvolta mărcile. Editorul Vogue, Conde Nast, a anunțat anul trecut că acordă licență mărcilor sale de reviste pentru a prezenta ceea ce consideră că sunt produse de ultimă generație; gândește-te la pantaloni scurți de baie cu licență GQ în ediție limitată.

Totuși, sunt mărci mari. Cum îmi folosesc propriul conținut pentru a crește?

Pe lângă faptul că sunt mărci mari, celălalt lucru pe care toate aceste exemple îl au în comun este că au început mici și au trebuit să folosească conținutul creativ original în moduri sociale unice pentru a construi și a crește un public țintă.

Afacerea dvs. poate face același lucru ca parte a unei strategii puternice de marketing inbound, care nu numai că vă pune brandul în fața pieței dvs. țintă, dar îl încurajează și să vă exploreze în continuare și să devină clienți pe termen lung.

Crearea de conținut este o parte esențială a procesului de marketing online și este o modalitate cheie de a genera trafic direcționat, care este mai probabil să le spună prietenilor și familiei că există. Cu toate acestea, conținutul creativ nu este suficient; trebuie completat cu o strategie de social media care aduce conținut în fața persoanelor potrivite la momentul potrivit.

Crearea de conținut proaspăt în mod regulat este una dintre cele mai grele sarcini cu care se confruntă mărcile atunci când caută să se comercializeze. Majoritatea mărcilor, cu excepția cazului în care dedică resursele interne sau externalizate, pur și simplu nu au timpul sau energia creativă pentru a scrie bloguri, a construi un infografic, a face fotografii și a distribui acest conținut pe rețelele sociale.

Uneori, nici reutilizarea pur și simplu nu este suficientă, așa cum multe mărci descoperă în prezent pe YouTube. Agenții de publicitate care fac publicitate în mod regulat la televizor sunt criticați pentru că au reutilizat aceleași reclame pe platforma de partajare video și nu folosesc elementele interactive ale site-ului pentru a interacționa mai bine cu spectatorii.

Înseamnă asta că nu ar trebui să produc conținut unic?

Nu neaparat. Reacția YouTube se adresează în principal mărcilor mai mari care pot crea videoclipuri pentru un public internațional în mod regulat, acuzându-le că reutiliza conținutul existent fie din cauza lenei, fie din cauza lipsei de a fi creativ cu platformele de social media.

Cu toate acestea, considerăm că merită mai mult decât timpul să identifici persoanele cărora vrei să te adresezi și să construiești o strategie de conținut special concepută pentru a-i atrage și pentru a accelera creșterea companiei tale.

Din nou, o mulțime de mărci profită de oportunitățile erei digitale pentru a-și sindicaliza propriul conținut pe site-uri web precum Medium, într-un efort de a ajunge la un public mai larg care poate încă nu știu că există. Mărcile care reușesc să-și distribuie conținutul prin Apple News și Google News pot primi, de asemenea, beneficiul cultural de a fi văzute ca o autoritate de încredere pe anumite subiecte.

Acest lucru poate atrage și atenția altor editori și mărci care captează atenția publicului pe care doriți să-l atrageți. Prin construirea acestei rețele de site-uri și influenți, vă puteți completa eficient strategia de marketing de conținut și de direcționare socială existentă.

Prin introducerea unui anumit buget în platformele de căutare plătită și de rețele sociale pentru a viza publicul potrivit, puteți, de asemenea, atrage persoane care au șanse mai mari să fie interesate de ceea ce aveți de spus și dispuși să intre în canalul dvs. de vânzări; o parte cheie a strategiei dvs. de creștere pe termen lung inbound.

Marketingul de conținut creativ și sensibilizarea socială este mult mai mult decât a scrie un blog și a-l pune pe Facebook. Fiind creativ, ținând ochii pe tendințele culturale și din industrie și țintind publicul potrivit din punct de vedere social, este posibilă o sindicare adecvată a conținutului. Construirea de relații pentru a crea un ecosistem puternic de social media este unul dintre cele mai bune lucruri pe care le puteți face pentru creșterea afacerii digitale inbound.

Făcută corect, o campanie de marketing de conținut vă va oferi conținut regulat pentru a spori vizibilitatea organică, a capta informațiile vizate de clienți potențiali, a analiza acele date în moduri unice pentru a îmbunătăți rentabilitatea investiției, în același timp distrând și informând publicul. Citiți „3 sfaturi pe care ar trebui să le urmeze orice agenție de marketing de conținut”   pentru a afla mai multe.