La distribuzione dei contenuti può creare il prossimo grande marchio

L'Huffington Post è cresciuto da piccolo progetto mediatico a potenza editoriale globale nel giro di pochi anni, riuscendo a reggere il proprio e crescere rapidamente insieme ad altri pesi massimi dei contenuti come BuzzFeed e Vice.   Un forte ecosistema di social media ha giocato un ruolo importante in questo.

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C'è un altro fattore di crescita chiave che è andato sotto il radar, tuttavia, che è la diffusione dei contenuti. Ciò ha aiutato ad aumentare la portata della piattaforma e a scoprire nuovi segmenti di pubblico mirati per Huffington Post e i suoi inserzionisti.

La distribuzione dei contenuti ha svolto un ruolo essenziale nella crescita di tutti questi siti. Non solo ha aiutato siti come l'Huffington Post a riutilizzare i contenuti di altri siti per far crescere un pubblico, ma è stato anche una pietra miliare nella loro crescita organica e una parte essenziale della loro strategia di ricerca.

Oltre a questo, creando un ecosistema di social media completo, siti come l'Huffington Post sono riusciti a creare relazioni migliori con altri grandi marchi e creare una rete di syndication di contenuti che consente loro di raggiungere un nuovo pubblico in modo mirato e trasparente.

Alcuni lo chiamerebbero il buon vecchio guest blogging, una tattica comune di linkbuilding che molte aziende e agenzie usano per aumentare il loro posizionamento nella ricerca naturale. Sta diventando un po' tecnico, però. La distribuzione dei contenuti è diversa in quanto in genere è più creativa dei post degli ospiti e si concentra invece sulla creazione di relazioni mirate e sulla pubblicazione di contenuti di qualità che attraggono il pubblico invece di segnare solo un backlink.

La distribuzione dei contenuti è una storia vecchia quanto il tempo

Buffer è un ottimo esempio, avendo creato una strategia di distribuzione dei contenuti che ha portato i post dell'azienda a essere presenti su siti come Huffington Post, Lifehacker e altri grazie a capacità di narrazione ben affinate. Questa strategia che ha visto il blog di Buffer attrarre migliaia di nuovi lettori.

La distribuzione dei contenuti non è qualcosa che è appena spuntato negli ultimi anni nell'era del marketing digitale. La diffusione dei contenuti esiste da oltre un secolo, con uno dei primi esempi registrati nei media avvenuto nel 1884, con le pratiche di Samuel Sidney McClure che continuano a plasmare la stampa e i media digitali oggi.

Queste pratiche hanno anche aiutato riviste e giornali ad espandersi a livello internazionale e conquistare nuovi mercati. Le edizioni internazionali di FHM trarrebbero vantaggio dai contenuti prodotti dagli autori del titolo in altri paesi, ad esempio, integrati da contributi freelance locali e dal lavoro di altre agenzie di copia.

Nel 2011, il vicedirettore di FHM South Africa Ebrahim Moola ha sottolineato i vantaggi della sindacazione. Ha dichiarato:

“La syndication è una routine per noi di FHM SA. Il processo è reciprocamente vantaggioso; ulteriore esposizione e reddito per lo scrittore e l'accesso a un pezzo di qualità che altrimenti potrebbe rivelarsi proibitivamente troppo costoso da scrivere internamente.

Mentre FHM è finito a sei piedi sotto, altre riviste e giornali hanno utilizzato sindacazione e licenza per integrare le loro strategie di contenuto e far crescere i loro marchi. L'editore di Vogue Conde Nast ha annunciato l'anno scorso che stava concedendo in licenza i marchi delle sue riviste per presentare quelli che ritiene siano prodotti di fascia alta; pensa ai pantaloncini da bagno in edizione limitata con licenza GQ.

Sono grandi marchi però. Come faccio a utilizzare i miei contenuti per crescere?

Oltre ad essere grandi marchi, l'altra cosa in comune a tutti questi esempi è che hanno iniziato in piccolo e hanno dovuto sfruttare contenuti creativi originali in modi social unici per costruire e far crescere un pubblico mirato.

La tua azienda può fare la stessa cosa nell'ambito di una forte strategia di marketing di crescita inbound che non solo mette il tuo marchio di fronte al tuo mercato di riferimento, ma li incoraggia anche a esplorarti ulteriormente e diventare clienti a lungo termine.

La creazione di contenuti è una parte essenziale del processo di marketing online ed è un modo fondamentale per generare traffico mirato che ha maggiori probabilità di dire ad amici e familiari che esisti. Tuttavia, i contenuti creativi non sono sufficienti; deve essere integrato con una strategia di social media che metta i contenuti davanti alle persone giuste al momento giusto.

La creazione di nuovi contenuti su base regolare è uno dei compiti più difficili che i marchi devono affrontare quando cercano di commercializzare se stessi. La maggior parte dei marchi, a meno che non dedichino le risorse all'interno o all'esterno, semplicemente non hanno il tempo o l'energia creativa per scrivere blog, costruire un'infografica, scattare foto e condividere questi contenuti sui social media.

A volte, anche riproporre non è abbastanza, come stanno scoprendo molti marchi su YouTube. Gli inserzionisti che fanno regolarmente pubblicità in TV sono presi di mira per aver riproposto quegli stessi annunci sulla piattaforma di condivisione video e non aver utilizzato gli elementi interattivi del sito per interagire meglio con gli spettatori.

Significa che non dovrei produrre contenuti adatti a tutti?

Non necessariamente. Il contraccolpo di YouTube è rivolto principalmente a marchi più grandi che possono creare regolarmente video per un pubblico internazionale, accusandoli di riproporre contenuti esistenti per pigrizia o riluttanza a essere creativi con le piattaforme dei social media.

Tuttavia, riteniamo che valga la pena dedicare il tuo tempo a identificare le persone a cui vuoi rivolgerti e a costruire una strategia di contenuti specificamente progettata per invogliarli e accelerare la crescita della tua azienda.

Ancora una volta, molti marchi stanno sfruttando le opportunità dell'era digitale per distribuire i propri contenuti su siti Web come Medium, nel tentativo di raggiungere un pubblico più ampio che potrebbe non sapere ancora della loro esistenza. I marchi che riescono a distribuire i propri contenuti su Apple News e Google News possono anche ricevere il vantaggio culturale di essere visti come un'autorità fidata su argomenti particolari.

Ciò può anche attirare l'attenzione di altri editori e marchi che attirano l'attenzione del pubblico che desideri attirare. Costruendo questa rete di siti e influencer, puoi integrare efficacemente la tua strategia di marketing dei contenuti e targeting sociale esistente.

Introducendo un po' di budget nella ricerca a pagamento e nelle piattaforme di social media per indirizzare il pubblico giusto, puoi anche attirare persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate a ciò che hai da dire e disposte a entrare nella tua canalizzazione di vendita; una parte fondamentale della tua strategia di crescita inbound a lungo termine.

Il marketing dei contenuti creativi e la sensibilizzazione sociale sono molto più che scrivere un blog e pubblicarlo su Facebook. Essendo creativi, tenendo d'occhio le tendenze culturali e del settore e rivolgendosi al pubblico giusto socialmente, è possibile una corretta diffusione dei contenuti. Costruire relazioni per creare un forte ecosistema di social media è una delle cose migliori che puoi fare per la crescita del business digitale inbound.

Fatto bene, una campagna di content marketing ti fornirà contenuti regolari per aumentare la visibilità organica, acquisire informazioni mirate sui lead, analizzare quei dati in modi unici per migliorare il ROI, intrattenendo e informando il tuo pubblico. Leggi "3 consigli che ogni agenzia di content marketing dovrebbe seguire"   per saperne di più.