コンテンツ シンジケーションは、次の大きなブランドを生み出すことができます

Huffington Post は、小規模なメディア プロジェクトから、わずか数年でグローバルなパブリッシング パワーハウスへと成長し、BuzzFeed や Vice などの他のコンテンツ ヘビー級と並んで独自の地位を維持し、急速に成長しています。   これには強力なソーシャル メディア エコシステムが大きな役割を果たしました。

コンテンツ マーケティング キャンペーンを適切に行うと、通常のコンテンツを提供してオーガニックな可視性を高め、ターゲットを絞ったリード情報を取得し、そのデータを独自の方法で分析して ROI を改善し、視聴者を楽しませて情報を提供します。 「すべてのコンテンツ マーケティング エージェンシーが従うべき 3 つのヒント」を読む  詳しく知ることができ。

しかし、注目されていない重要な成長要因がもう 1 つあります。それはコンテンツ シンジケーションです。 これは、プラットフォームのリーチを拡大し、Huffington Post とその広告主の新しいターゲット オーディエンスを発見するのに役立ちました。

コンテンツ シンジケーションは、これらすべてのサイトの成長に不可欠な役割を果たしてきました。 Huffington Post のようなサイトが他のサイトのコンテンツを再利用して視聴者を増やすのに役立っただけでなく、有機的な成長の礎であり、検索戦略の不可欠な部分でもありました.

これに加えて、包括的なソーシャル メディアエコシステムを作成することで、Huffington Post のようなサイトは、他の大手ブランドとより良い関係を築き、ターゲットを絞った透明な方法で新しい視聴者に手を差し伸べることができるコンテンツ シンジケート ネットワークを作成することに成功しています。

古き良きゲストブログと呼ぶ人もいます。これは、多くの企業や代理店が自然検索の位置付けを高めるために使用する一般的なリンクビルディング戦術です. ただし、それは少し技術的になっています。 コンテンツ シンジケーションは、通常、ゲスト投稿よりも創造的であるという点で異なり、単にバックリンクを獲得するのではなく、ターゲットを絞った関係の構築と視聴者を引き付ける質の高いコンテンツの公開に焦点を当てています.

コンテンツ シンジケーションは昔話です

Buffer はその好例です。コンテンツ シンジケート戦略を作成したことで、同社の投稿は Huffington Post や Lifehacker などのサイトで取り上げられるようになりました。 この戦略により、Buffer のブログは何千人もの新しい読者を引き付けました。

コンテンツ シンジケートは、デジタル マーケティング時代のここ数年で登場したばかりではありません。 コンテンツ シンジケートは 1 世紀以上にわたって行われており、メディアで記録された最も初期の例の 1 つは 1884 年に発生し、Samuel Sidney McClure の実践が今日の印刷物およびデジタル メディアを形成し続けています。

これらの慣行は、雑誌や新聞が国際的に拡大し、新しい市場を獲得するのにも役立ちました. FHM の国際版は、たとえば、他の国でタイトルのライターによって作成されたコンテンツから恩恵を受けるでしょう。たとえば、地元のフリーランスの提出物や他のコピー エージェンシーからの作品によって補完されます。

2011 年、FHM 南アフリカの副編集長である Ebrahim Moola は、シンジケーションの利点を指摘しました。 彼は言い​​ました：

「シンジケーションは、FHM SA にとって日常業務です。 このプロセスは相互に有益です。 作家にとって追加の露出と収入、そしてそうでなければ社内で書くには法外に高価すぎると判明するかもしれない質の高い作品へのアクセス。」

FHM は最終的に 6 フィート下に落ちましたが、他の雑誌や新聞はシンジケーションとライセンスを利用してコンテンツ戦略を補完し、ブランドを成長させました。 Vogue の発行元である Conde Nast は昨年、自社の雑誌ブランドにハイエンド製品と思われるものを掲載するライセンスを供与すると発表しました。 GQ ライセンスの限定版スイム ショーツだと思います。

しかし、彼らは大きなブランドです。 自分のコンテンツを使用して成長するにはどうすればよいですか?

これらすべての例に共通するのは、大きなブランドであることに加えて、最初は小規模であり、独自のソーシャルな方法でオリジナルのクリエイティブ コンテンツを活用して、対象となる視聴者を構築し、成長させなければならなかったことです。

あなたのビジネスは、あなたのブランドをターゲット市場の前に置くだけでなく、彼らがあなたをさらに探求し、長期的な顧客になることを奨励する強力なインバウンド成長マーケティング戦略の一部として同じことを行うことができます.

コンテンツの作成は、オンライン マーケティング プロセスの重要な部分であり、ターゲットを絞ったトラフィックを生成して、友​​人や家族にあなたの存在を知らせるための重要な方法です。 ただし、クリエイティブなコンテンツだけでは不十分です。 適切な人に適切なタイミングでコンテンツを提供するソーシャル メディア戦略で補完する必要があります。

定期的に新鮮なコンテンツを作成することは、ブランドが自社のマーケティングを検討する際に直面する最も困難なタスクの 1 つです。 ほとんどのブランドは、リソースを社内または外部委託しない限り、ブログを書いたり、インフォグラフィックを作成したり、写真を撮ったり、ソーシャルメディアでこのコンテンツを共有したりする時間や創造的なエネルギーを持っていません.

多くのブランドが現在 YouTube で発見しているように、転用だけでは不十分な場合もあります。 テレビで定期的に広告を出している広告主は、ビデオ共有プラットフォームで同じ広告を転用し、サイトのインタラクティブな要素を利用して視聴者とより良い関係を築いていないことで非難されています.

画一的なコンテンツを制作するべきではないということですか?

必ずしも。 YouTube の反発は主に、国際的な視聴者向けの動画を定期的に作成できる大規模なブランドを対象としており、怠惰またはソーシャル メディア プラットフォームでクリエイティブになりたくないために既存のコンテンツを転用していると非難しています。

しかし、私たちは、あなたが手を差し伸べたい人々を特定し、彼らを惹きつけ、あなたの会社の成長を加速させるために特別に設計されたコンテンツ戦略を構築することに時間を費やすだけの価値があると感じています.

繰り返しになりますが、多くのブランドがデジタル時代の機会を利用して、Medium などの Web サイトで独自のコンテンツをシンジケートし、その存在をまだ知らない可能性のある幅広い視聴者にリーチしようとしています。 Apple News と Google News でコンテンツをシンジケートすることに成功したブランドは、特定のトピックについて信頼できる権威として見られるという文化的メリットも享受できます。

それはまた、あなたが引き付けたい聴衆の注目を集めている他の出版社やブランドの注目を集めることもできます. このサイトとインフルエンサーのネットワークを構築することで、既存のコンテンツ マーケティングとソーシャル ターゲティング戦略を効果的に補完できます。

有料検索やソーシャル メディア プラットフォームにいくらかの予算を導入して適切なオーディエンスをターゲットにすることで、あなたの発言に興味を持ち、セールス ファネルに喜んで参加してくれる可能性が高い人々を引き寄せることもできます。 長期的なインバウンド成長戦略の重要な部分です。

クリエイティブなコンテンツ マーケティングとソーシャル アウトリーチは、ブログを書いて Facebook に投稿するだけではありません。 創造性を発揮し、文化や業界のトレンドに目を光らせ、社会的に適切な視聴者をターゲットにすることで、適切なコンテンツ シンジケートが可能になります。 関係を構築して強力なソーシャル メディア エコシステムを作成することは、インバウンド デジタル ビジネスの成長のためにできる最善のことの 1 つです。

コンテンツ マーケティング キャンペーンを適切に行うと、通常のコンテンツを提供してオーガニックな可視性を高め、ターゲットを絞ったリード情報を取得し、そのデータを独自の方法で分析して ROI を改善し、視聴者を楽しませて情報を提供します。 「すべてのコンテンツ マーケティング エージェンシーが従うべき 3 つのヒント」を読む  詳しく知ることができ。