La sindicación de contenido puede crear la próxima gran marca

The Huffington Post ha pasado de ser un pequeño proyecto de medios a una potencia editorial global en unos pocos años, logrando mantenerse y crecer rápidamente junto con otros pesos pesados ​​de contenido como BuzzFeed y Vice.   Un fuerte ecosistema de redes sociales jugó un papel importante en esto.

Bien hecha, una campaña de marketing de contenido le proporcionará contenido regular para aumentar la visibilidad orgánica, capturar información de clientes potenciales específicos, analizar esos datos de maneras únicas para mejorar el ROI, mientras entretiene e informa a su audiencia. Lea '3 consejos que toda agencia de marketing de contenidos debe seguir'   aprender más.

Sin embargo, hay otro factor de crecimiento clave que ha pasado desapercibido, que es la sindicación de contenido. Esto ayudó a aumentar el alcance de la plataforma y a descubrir nuevas audiencias específicas para el Huffington Post y sus anunciantes.

La sindicación de contenidos ha jugado un papel esencial en el crecimiento de todos estos sitios. No solo ayudó a sitios como el Huffington Post a reutilizar el contenido de otros sitios para aumentar su audiencia, sino que también ha sido una piedra angular en su crecimiento orgánico y una parte esencial de su estrategia de búsqueda.

Además de esto, al crear un ecosistema integral de redes sociales, sitios como el Huffington Post han logrado crear mejores relaciones con otras grandes marcas y crear una red de sindicación de contenido que les permite llegar a nuevas audiencias de manera específica y transparente.

Algunos lo llamarían blogging de invitados, una táctica común de creación de enlaces que muchas empresas y agencias utilizan para impulsar su posicionamiento de búsqueda natural. Sin embargo, eso se está poniendo un poco técnico. La sindicación de contenido es diferente en el sentido de que suele ser más creativa que las publicaciones de invitados y, en cambio, se enfoca en la creación de relaciones específicas y la publicación de contenido de calidad para atraer a las audiencias en lugar de solo obtener un vínculo de retroceso.

La sindicación de contenido es una historia tan antigua como el tiempo

Buffer es un gran ejemplo, ya que creó una estrategia de sindicación de contenido que ha llevado a que las publicaciones de la empresa aparezcan en sitios como Huffington Post, Lifehacker y otros gracias a sus habilidades de narración bien perfeccionadas. Esta estrategia que ha hecho que el blog de Buffer atraiga a miles de nuevos lectores.

La sindicación de contenido no es algo que haya surgido en los últimos años en la era del marketing digital. La sindicación de contenido ha existido durante más de un siglo, con uno de los primeros ejemplos registrados en los medios que ocurrió en 1884, con las prácticas de Samuel Sidney McClure que continúan dando forma a los medios impresos y digitales en la actualidad.

Estas prácticas también han ayudado a revistas y periódicos a expandirse internacionalmente y capturar nuevos mercados. Las ediciones internacionales de FHM se beneficiarían del contenido producido por los escritores del título en otros países, por ejemplo, complementado con envíos independientes locales y trabajo de otras agencias de redacción.

En 2011, el editor adjunto de FHM Sudáfrica, Ebrahim Moola, señaló los beneficios de la sindicación. Él afirmó:

“La sindicación es una rutina para nosotros en FHM SA. El proceso es mutuamente beneficioso; exposición e ingresos adicionales para el escritor, y acceso a una pieza de calidad que, de lo contrario, podría resultar prohibitivamente demasiado costosa para escribir internamente”.

Si bien FHM terminó seis pies bajo tierra, otras revistas y periódicos han utilizado la sindicación y la concesión de licencias para complementar sus estrategias de contenido y hacer crecer sus marcas. La editorial de Vogue, Conde Nast, anunció el año pasado que estaba otorgando licencias a sus marcas de revistas para que aparezcan en lo que considera son productos de alta gama; piensa en shorts de baño de edición limitada con licencia de GQ.

Aunque son grandes marcas. ¿Cómo uso mi propio contenido para crecer?

Además de ser grandes marcas, la otra cosa que todos estos ejemplos tienen en común es que comenzaron pequeños y tuvieron que aprovechar el contenido creativo original en formas sociales únicas para construir y hacer crecer una audiencia objetivo.

Su negocio puede hacer lo mismo como parte de una sólida estrategia de marketing de crecimiento entrante que no solo coloca su marca frente a su mercado objetivo, sino que también los alienta a explorarlo más y convertirse en clientes a largo plazo.

La creación de contenido es una parte esencial del proceso de marketing en línea, y es una forma clave de generar tráfico dirigido que es más probable que les diga a sus amigos y familiares que usted existe. Sin embargo, el contenido creativo no es suficiente; debe complementarse con una estrategia de redes sociales que ponga el contenido frente a las personas adecuadas en el momento adecuado.

La creación regular de contenido nuevo es una de las tareas más difíciles a las que se enfrentan las marcas cuando buscan promocionarse. La mayoría de las marcas, a menos que dediquen los recursos internamente o subcontraten, simplemente no tienen el tiempo o la energía creativa para escribir blogs, construir una infografía, tomar fotografías y compartir este contenido en las redes sociales.

A veces, la reutilización tampoco es suficiente, como muchas marcas están descubriendo actualmente en YouTube. Los anunciantes que anuncian regularmente en la televisión están bajo fuego por reutilizar esos mismos anuncios en la plataforma para compartir videos y no utilizar los elementos interactivos del sitio para interactuar mejor con los espectadores.

¿Significa eso que no debería producir contenido único para todos?

No necesariamente. La reacción violenta de YouTube está dirigida principalmente a las marcas más grandes que pueden crear videos para una audiencia internacional de forma regular, acusándolas de reutilizar el contenido existente, ya sea por pereza o por falta de voluntad para ser creativos con las plataformas de redes sociales.

Sin embargo, creemos que vale la pena dedicar tiempo a identificar a las personas a las que desea llegar y crear una estrategia de contenido diseñada específicamente para atraerlos y acelerar el crecimiento de su empresa.

Nuevamente, muchas marcas están aprovechando las oportunidades de la era digital para distribuir su propio contenido en sitios web como Medium, en un esfuerzo por llegar a audiencias más amplias que quizás aún no sepan que existen. Las marcas que logran distribuir su contenido en Apple News y Google News también pueden recibir el beneficio cultural de ser vistas como una autoridad de confianza en temas particulares.

Eso también puede atraer la atención de otros editores y marcas que llaman la atención de la audiencia que desea atraer. Al construir esta red de sitios e influenciadores, puede complementar de manera efectiva su estrategia existente de marketing de contenido y orientación social.

Al introducir un poco de presupuesto en las plataformas de redes sociales y búsqueda paga para dirigirse a la audiencia adecuada, también puede atraer a personas que probablemente estén más interesadas en lo que tiene que decir y dispuestas a ingresar a su embudo de ventas; una parte clave de su estrategia de crecimiento entrante a largo plazo.

El marketing de contenido creativo y el alcance social es mucho más que escribir un blog y ponerlo en Facebook. Al ser creativo, estar atento a las tendencias culturales y de la industria y dirigirse a la audiencia adecuada socialmente, es posible la sindicación de contenido adecuada. Construir relaciones para crear un ecosistema sólido de redes sociales es una de las mejores cosas que puede hacer para el crecimiento del negocio digital entrante.

Bien hecha, una campaña de marketing de contenido le proporcionará contenido regular para aumentar la visibilidad orgánica, capturar información de clientes potenciales específicos, analizar esos datos de maneras únicas para mejorar el ROI, mientras entretiene e informa a su audiencia. Lea '3 consejos que toda agencia de marketing de contenidos debe seguir'   aprender más.