A distribuição de conteúdo pode criar a próxima grande marca

O Huffington Post cresceu de um pequeno projeto de mídia para uma potência global de publicação no espaço de poucos anos, conseguindo se manter e crescer rapidamente ao lado de outros pesos pesados ​​do conteúdo, como BuzzFeed e Vice.   Um forte ecossistema de mídia social desempenhou um papel importante nisso.

Feito corretamente, uma campanha de marketing de conteúdo fornecerá conteúdo regular para aumentar a visibilidade orgânica, capturar informações de leads direcionadas, analisar esses dados de maneiras exclusivas para melhorar o ROI, enquanto entretém e informa seu público. Leia '3 dicas que toda agência de marketing de conteúdo deve seguir'   aprender mais.

Há outro fator chave de crescimento que passou despercebido, no entanto, que é a distribuição de conteúdo. Isso ajudou a aumentar o alcance da plataforma e a descobrir novos públicos-alvo para o Huffington Post e seus anunciantes.

A distribuição de conteúdo desempenhou um papel essencial no crescimento de todos esses sites. Isso não apenas ajudou sites como o Huffington Post a redirecionar o conteúdo de outros sites para aumentar o público, mas também tem sido uma pedra angular em seu crescimento orgânico e uma parte essencial de sua estratégia de pesquisa.

Além disso, ao criar um ecossistema de mídia social abrangente, sites como o Huffington Post conseguiram criar melhores relacionamentos com outras grandes marcas e criar uma rede de distribuição de conteúdo que lhes permite alcançar novos públicos de maneira direcionada e transparente.

Alguns chamariam isso de bom e velho guest blogging, uma tática comum de linkbuilding que muitas empresas e agências usam para impulsionar seu posicionamento de busca natural. Isso está ficando um pouco técnico, no entanto. A distribuição de conteúdo é diferente, pois geralmente é mais criativa do que as postagens de convidados e se concentra na construção de relacionamentos direcionados e na publicação de conteúdo de qualidade, atraindo o público, em vez de apenas marcar um backlink.

A distribuição de conteúdo é uma história tão antiga quanto o tempo

O Buffer é um ótimo exemplo, tendo criado uma estratégia de distribuição de conteúdo que levou as postagens da empresa a serem apresentadas em sites como Huffington Post, Lifehacker e outros, graças a habilidades de narrativa bem afiadas. Essa estratégia que fez o blog do Buffer atrair milhares de novos leitores.

A distribuição de conteúdo não é algo que surgiu nos últimos anos na era do marketing digital. A distribuição de conteúdo existe há mais de um século, com um dos primeiros exemplos registrados na mídia acontecendo em 1884, com as práticas de Samuel Sidney McClure continuando a moldar a mídia impressa e digital hoje.

Essas práticas também ajudaram revistas e jornais a se expandir internacionalmente e conquistar novos mercados. As edições internacionais da FHM se beneficiariam de conteúdo produzido por redatores do título em outros países, por exemplo, complementado por submissões locais freelance e trabalhos de outras agências de cópia.

Em 2011, o vice-editor da FHM South Africa Ebrahim Moola apontou os benefícios da distribuição. Ele afirmou:

“A sindicalização é rotina para nós da FHM SA. O processo é mutuamente benéfico; exposição e renda adicionais para o escritor e acesso a uma peça de qualidade que, de outra forma, poderia ser proibitivamente cara demais para ser escrita internamente”.

Enquanto a FHM acabou ficando um metro e oitenta, outras revistas e jornais usaram distribuição e licenciamento para complementar suas estratégias de conteúdo e expandir suas marcas. A editora da Vogue, Conde Nast, anunciou no ano passado que estava licenciando suas marcas de revistas para apresentar o que considera produtos de alta qualidade; pense em calções de banho de edição limitada licenciados pela GQ.

Mas são grandes marcas. Como uso meu próprio conteúdo para crescer?

Além de serem grandes marcas, a outra coisa que todos esses exemplos têm em comum é que eles começaram pequenos e tiveram que alavancar conteúdo criativo original em formas sociais únicas para construir e aumentar um público-alvo.

Sua empresa pode fazer o mesmo como parte de uma forte estratégia de marketing de crescimento de entrada que não apenas coloca sua marca na frente de seu mercado-alvo, mas também os incentiva a explorá-lo ainda mais e se tornarem clientes de longo prazo.

A criação de conteúdo é uma parte essencial do processo de marketing online e é uma maneira fundamental de gerar tráfego direcionado com maior probabilidade de contar a amigos e familiares que você existe. O conteúdo criativo não é suficiente; ele precisa ser complementado com uma estratégia de mídia social que coloque o conteúdo na frente das pessoas certas no momento certo.

Criar novos conteúdos regularmente é uma das tarefas mais difíceis que as marcas enfrentam quando procuram se comercializar. A maioria das marcas, a menos que dediquem os recursos internamente ou terceirizados, simplesmente não tem tempo ou energia criativa para escrever blogs, construir um infográfico, tirar fotos e compartilhar esse conteúdo nas redes sociais.

Às vezes, o reaproveitamento também não é suficiente, como muitas marcas estão descobrindo no YouTube. Os anunciantes que anunciam regularmente na TV são criticados por redirecionar esses mesmos anúncios na plataforma de compartilhamento de vídeos e não utilizar os elementos interativos do site para melhor interagir com os espectadores.

Isso significa que eu não deveria estar produzindo conteúdo de tamanho único?

Não necessariamente. A reação do YouTube é voltada principalmente para marcas maiores que podem criar vídeos para um público internacional regularmente, acusando-os de redirecionar o conteúdo existente devido à preguiça ou falta de vontade de ser criativo com plataformas de mídia social.

No entanto, achamos que vale a pena identificar as pessoas que você deseja alcançar e criar uma estratégia de conteúdo projetada especificamente para atraí-las e acelerar o crescimento de sua empresa.

Novamente, muitas marcas estão aproveitando as oportunidades da era digital para distribuir seu próprio conteúdo em sites como o Medium, em um esforço para alcançar um público mais amplo que ainda não sabe que eles existem. As marcas que conseguem distribuir seu conteúdo no Apple News e no Google News também podem receber o benefício cultural de serem vistas como uma autoridade confiável em tópicos específicos.

Isso também pode atrair a atenção de outros editores e marcas que comandam a atenção do público que você deseja atrair. Ao construir essa rede de sites e influenciadores, você pode complementar efetivamente sua estratégia de marketing de conteúdo e segmentação social existente.

Ao introduzir algum orçamento em plataformas de pesquisa paga e de mídia social para atingir o público certo, você também pode atrair pessoas com maior probabilidade de se interessar pelo que você tem a dizer e dispostas a entrar no seu funil de vendas; uma parte fundamental de sua estratégia de crescimento de entrada de longo prazo.

O marketing de conteúdo criativo e o alcance social são muito mais do que escrever um blog e colocá-lo no Facebook. Ao ser criativo, ficar de olho nas tendências culturais e do setor e segmentar socialmente o público certo, é possível a distribuição de conteúdo adequada. Construir relacionamentos para criar um forte ecossistema de mídia social é uma das melhores coisas que você pode fazer para o crescimento dos negócios digitais de entrada.

Feito corretamente, uma campanha de marketing de conteúdo fornecerá conteúdo regular para aumentar a visibilidade orgânica, capturar informações de leads direcionadas, analisar esses dados de maneiras exclusivas para melhorar o ROI, enquanto entretém e informa seu público. Leia '3 dicas que toda agência de marketing de conteúdo deve seguir'   aprender mais.