Синдикация контента может создать новый крупный бренд

Huffington Post превратился из небольшого медиа-проекта в глобальную издательскую компанию всего за несколько коротких лет, сумев удержать свои позиции и быстро расти вместе с другими тяжеловесами контента, такими как BuzzFeed и Vice.   Большую роль в этом сыграла сильная экосистема социальных сетей.

Если все сделано правильно, контент-маркетинговая кампания будет предоставлять вам регулярный контент для повышения органической видимости, сбора целевой информации о лидах, анализа этих данных уникальными способами для повышения рентабельности инвестиций, а также для развлечения и информирования вашей аудитории. Прочтите «3 совета, которым должно следовать каждое контент-маркетинговое агентство»   Узнать больше.

Однако есть еще один ключевой фактор роста, который остался незамеченным, — синдикация контента. Это помогло расширить охват платформы и открыть новые целевые аудитории для Huffington Post и ее рекламодателей.

Синдикация контента сыграла важную роль в росте всех этих сайтов. Это не только помогло таким сайтам, как Huffington Post, перепрофилировать контент на других сайтах для увеличения аудитории, но также стало краеугольным камнем их органического роста и важной частью их поисковой стратегии.

В дополнение к этому, создав всеобъемлющую экосистему социальных сетей, таким сайтам, как Huffington Post, удалось наладить отношения с другими крупными брендами и создать сеть синдикации контента, которая позволяет им целенаправленно и прозрачно обращаться к новой аудитории.

Кто-то назовет это старым добрым гостевым блогингом — распространенной тактикой построения ссылок, которую используют многие компании и агентства, чтобы улучшить свое естественное позиционирование в поиске. Однако это становится немного техническим. Синдикация контента отличается тем, что она, как правило, более креативна, чем гостевые посты, и вместо этого фокусируется на целевом построении отношений и публикации качественного контента, привлекающей аудиторию, а не просто на получении обратной ссылки.

Распространение контента — история старая как мир

Отличным примером является Buffer, создавший стратегию синдикации контента, которая привела к тому, что сообщения компании размещались на таких сайтах, как Huffington Post, Lifehacker и других, благодаря отточенным навыкам рассказывания историй. Эта стратегия, благодаря которой блог Баффера привлекает тысячи новых читателей.

Синдикация контента — это не то, что появилось за последние несколько лет в эпоху цифрового маркетинга. Синдикация контента существует уже более века, причем один из самых ранних зарегистрированных примеров в средствах массовой информации произошел в 1884 году, а практика Сэмюэля Сидни МакКлюра продолжает формировать печатные и цифровые медиа сегодня.

Эти методы также помогли журналам и газетам выйти на международный уровень и завоевать новые рынки. Международные издания FHM выиграют от контента, созданного авторами названия в других странах, например, дополненного местными внештатными материалами и работами других копировальных агентств.

В 2011 году заместитель редактора FHM South Africa Эбрагим Мула указал на преимущества синдикации. Он постановил:

«Синдикация — обычное дело для нас в FHM SA. Процесс взаимовыгоден; дополнительная реклама и доход для писателя, а также доступ к качественному произведению, которое в противном случае могло бы оказаться слишком дорогим для написания собственными силами».

В то время как FHM оказался на шесть футов ниже, другие журналы и газеты использовали синдикацию и лицензирование, чтобы дополнить свои контент-стратегии и развить свои бренды. Издатель Vogue Conde Nast объявил в прошлом году, что он лицензирует свои журнальные бренды, чтобы показывать то, что, по его мнению, является высококачественной продукцией; подумайте о купальных шортах, выпущенных ограниченным тиражом по лицензии GQ.

Хотя это крупные бренды. Как использовать собственный контент для роста?

Все эти примеры объединяет не только то, что они являются крупными брендами, но и то, что они начинали с малого и должны были использовать оригинальный творческий контент уникальными социальными способами для создания и расширения целевой аудитории.

Ваш бизнес может сделать то же самое в рамках сильной маркетинговой стратегии входящего роста, которая не только ставит ваш бренд перед вашим целевым рынком, но и побуждает их изучать вас дальше и становиться постоянными клиентами.

Создание контента — неотъемлемая часть процесса онлайн-маркетинга и ключевой способ генерировать целевой трафик, который, скорее всего, расскажет друзьям и семье о вашем существовании. Однако творческого контента недостаточно; его необходимо дополнить стратегией в социальных сетях, которая позволяет показывать контент нужным людям в нужное время.

Создание свежего контента на регулярной основе — одна из самых сложных задач, с которой сталкиваются бренды, когда они стремятся выйти на рынок. У большинства брендов, если только они не выделяют ресурсы собственными силами или на аутсорсинг, просто нет времени или творческой энергии, чтобы вести блоги, создавать инфографику, фотографировать и делиться этим контентом в социальных сетях.

Иногда просто перепрофилирования недостаточно, как многие бренды в настоящее время обнаруживают на YouTube. Рекламодатели, которые регулярно размещают рекламу на телевидении, подвергаются критике за то, что они перепрофилируют те же самые объявления на платформе обмена видео и не используют интерактивные элементы сайта для лучшего взаимодействия со зрителями.

Означает ли это, что я не должен создавать универсальный контент?

Не обязательно. Реакция YouTube направлена ​​в основном на более крупные бренды, которые могут регулярно создавать видео для международной аудитории, обвиняя их в перепрофилировании существующего контента либо из-за лени, либо из-за нежелания творчески подходить к платформам социальных сетей.

Тем не менее, мы считаем, что ваше время более чем стоит того, чтобы определить людей, с которыми вы хотите связаться, и разработать контент-стратегию, специально предназначенную для их привлечения и ускорения роста вашей компании.

Опять же, многие бренды используют возможности цифровой эпохи для синдицирования своего контента на таких веб-сайтах, как Medium, чтобы охватить более широкую аудиторию, которая может еще не знать об их существовании. Бренды, которым удается синдицировать свой контент через Apple News и Google News, также могут получить культурную выгоду, поскольку их считают надежным авторитетом в определенных темах.

Это также может привлечь внимание других издателей и брендов, которые привлекают внимание аудитории, которую вы хотите привлечь. Создавая эту сеть сайтов и влиятельных лиц, вы можете эффективно дополнить существующую стратегию контент-маркетинга и социального таргетинга.

Вложив некоторый бюджет в платный поиск и платформы социальных сетей для целевой аудитории, вы также можете привлечь людей, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в том, что вы хотите сказать, и захотят войти в вашу воронку продаж; ключевая часть вашей долгосрочной стратегии входящего роста.

Креативный контент-маркетинг и социальный охват — это гораздо больше, чем создание блога и размещение его на Facebook. Проявляя творческий подход, следя за культурными и отраслевыми тенденциями и ориентируясь на правильную социальную аудиторию, возможно надлежащее распространение контента. Выстраивание отношений для создания сильной экосистемы социальных сетей — одно из лучших действий, которое вы можете сделать для роста входящего цифрового бизнеса.

Если все сделано правильно, контент-маркетинговая кампания будет предоставлять вам регулярный контент для повышения органической видимости, сбора целевой информации о лидах, анализа этих данных уникальными способами для повышения рентабельности инвестиций, а также для развлечения и информирования вашей аудитории. Прочтите «3 совета, которым должно следовать каждое контент-маркетинговое агентство»   Узнать больше.