La syndication de contenu peut créer la prochaine grande marque

Le Huffington Post est passé d'un petit projet médiatique à une centrale d'édition mondiale en l'espace de quelques années, réussissant à se maintenir et à croître rapidement aux côtés d'autres poids lourds du contenu tels que BuzzFeed et Vice.   Un solide écosystème de médias sociaux a joué un grand rôle à cet égard.

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Il existe cependant un autre facteur de croissance clé qui est passé inaperçu, à savoir la syndication de contenu. Cela a contribué à accroître la portée de la plateforme et à découvrir de nouveaux publics ciblés pour le Huffington Post et ses annonceurs.

La syndication de contenu a joué un rôle essentiel dans la croissance de tous ces sites. Cela a non seulement aidé des sites comme le Huffington Post à réutiliser le contenu d'autres sites pour accroître leur audience, mais a également été la pierre angulaire de leur croissance organique et un élément essentiel de leur stratégie de recherche.

De plus, en créant un écosystème de médias sociaux complet, des sites comme le Huffington Post ont réussi à créer de meilleures relations avec d'autres grandes marques et à créer un réseau de syndication de contenu qui leur permet d'atteindre de nouveaux publics de manière ciblée et transparente.

Certains appelleraient cela le bon vieux blog invité, une tactique courante de création de liens que de nombreuses entreprises et agences utilisent pour améliorer leur positionnement de recherche naturelle. Cela devient un peu technique, cependant. La syndication de contenu est différente en ce sens qu'elle est généralement plus créative que les publications d'invités et se concentre plutôt sur l'établissement de relations ciblées et la publication de contenu de qualité attirant le public au lieu de simplement marquer un backlink.

La syndication de contenu est une histoire aussi vieille que le temps

Buffer est un excellent exemple, ayant créé une stratégie de syndication de contenu qui a conduit à la présentation des publications de l'entreprise sur des sites comme Huffington Post, Lifehacker et d'autres grâce à des compétences de narration bien rodées. Cette stratégie a vu le blog de Buffer attirer des milliers de nouveaux lecteurs.

La syndication de contenu n'est pas apparue au cours des dernières années à l'ère du marketing numérique. La syndication de contenu existe depuis plus d'un siècle, avec l'un des premiers exemples enregistrés dans les médias en 1884, les pratiques de Samuel Sidney McClure continuant à façonner les médias imprimés et numériques aujourd'hui.

Ces pratiques ont également aidé les magazines et les journaux à se développer à l'international et à conquérir de nouveaux marchés. Les éditions internationales de FHM bénéficieraient du contenu produit par les auteurs du titre dans d'autres pays, par exemple, complété par des soumissions indépendantes locales et le travail d'autres agences de copie.

En 2011, le rédacteur en chef adjoint de FHM Afrique du Sud, Ebrahim Moola, a souligné les avantages de la syndication. Il a déclaré:

« La syndication est une routine pour nous chez FHM SA. Le processus est mutuellement bénéfique; une exposition et des revenus supplémentaires pour l'écrivain, et l'accès à un article de qualité qui pourrait autrement s'avérer trop coûteux à écrire en interne.

Alors que FHM s'est retrouvé six pieds sous terre, d'autres magazines et journaux ont utilisé la syndication et les licences pour compléter leurs stratégies de contenu et développer leurs marques. L'éditeur de Vogue Conde Nast a annoncé l'année dernière qu'il autorisait ses marques de magazines à figurer sur ce qu'il considère comme des produits haut de gamme; pensez aux shorts de bain en édition limitée sous licence GQ.

Ce sont quand même de grandes marques. Comment puis-je utiliser mon propre contenu pour grandir ?

En plus d'être de grandes marques, l'autre chose que tous ces exemples ont en commun est qu'ils ont commencé petit et ont dû tirer parti du contenu créatif original de manière sociale unique pour créer et développer un public ciblé.

Votre entreprise peut faire la même chose dans le cadre d'une solide stratégie de marketing de croissance entrant qui non seulement place votre marque devant votre marché cible, mais les encourage également à vous explorer davantage et à devenir des clients à long terme.

La création de contenu est une partie essentielle du processus de marketing en ligne, et c'est un moyen clé de générer un trafic ciblé qui est plus susceptible de dire à vos amis et à votre famille que vous existez. Le contenu créatif ne suffit cependant pas ; il doit être complété par une stratégie de médias sociaux qui met le contenu devant les bonnes personnes au bon moment.

La création régulière de nouveaux contenus est l'une des tâches les plus difficiles auxquelles les marques sont confrontées lorsqu'elles cherchent à se commercialiser. La plupart des marques, à moins qu'elles ne dédient les ressources en interne ou qu'elles ne les externalisent, n'ont tout simplement pas le temps ni l'énergie créative pour écrire des blogs, construire une infographie, prendre des photos et partager ce contenu sur les réseaux sociaux.

Parfois, la réutilisation ne suffit pas non plus, comme de nombreuses marques le découvrent actuellement sur YouTube. Les annonceurs qui font régulièrement de la publicité à la télévision sont critiqués pour avoir réaffecté ces mêmes publicités sur la plate-forme de partage de vidéos et ne pas avoir utilisé les éléments interactifs du site pour mieux interagir avec les téléspectateurs.

Cela signifie-t-il que je ne devrais pas produire de contenu unique ?

Pas nécessairement. Le contrecoup de YouTube vise principalement les grandes marques qui peuvent créer régulièrement des vidéos pour un public international, les accusant de réorienter le contenu existant soit par paresse, soit par refus d'être créatif avec les plateformes de médias sociaux.

Cependant, nous estimons que cela vaut plus que la peine d'identifier les personnes que vous souhaitez atteindre et d'élaborer une stratégie de contenu spécialement conçue pour les attirer et accélérer la croissance de votre entreprise.

Encore une fois, de nombreuses marques profitent des opportunités de l'ère numérique pour syndiquer leur propre contenu sur des sites Web tels que Medium, dans le but d'atteindre un public plus large qui ne sait peut-être pas encore qu'il existe. Les marques qui parviennent à syndiquer leur contenu sur Apple News et Google News peuvent également bénéficier de l'avantage culturel d'être considérées comme une autorité de confiance sur des sujets particuliers.

Cela peut également attirer l'attention d'autres éditeurs et marques qui attirent l'attention du public que vous souhaitez attirer. En construisant ce réseau de sites et d'influenceurs, vous pouvez compléter efficacement votre stratégie existante de marketing de contenu et de ciblage social.

En introduisant un budget dans les plateformes de recherche payante et de médias sociaux pour cibler le bon public, vous pouvez également attirer des personnes plus susceptibles d'être intéressées par ce que vous avez à dire et disposées à entrer dans votre entonnoir de vente ; un élément clé de votre stratégie de croissance entrante à long terme.

Le marketing de contenu créatif et la sensibilisation sociale ne se limitent pas à écrire un blog et à le publier sur Facebook. En étant créatif, en gardant un œil sur les tendances culturelles et industrielles et en ciblant socialement le bon public, une syndication de contenu appropriée est possible. Établir des relations pour créer un écosystème de médias sociaux solide est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour la croissance des entreprises numériques entrantes.

Bien faite, une campagne de marketing de contenu vous fournira un contenu régulier pour augmenter la visibilité organique, capturer des informations ciblées sur les prospects, analyser ces données de manière unique pour améliorer le retour sur investissement, tout en divertissant et en informant votre public. Lire '3 conseils que chaque agence de marketing de contenu devrait suivre'   pour apprendre plus.