การเผยแพร่เนื้อหาสามารถสร้างแบรนด์ใหญ่ต่อไปได้

เผยแพร่แล้ว: 2022-11-08

Huffington Post ได้เติบโตจากโครงการสื่อขนาดเล็กไปสู่โรงไฟฟ้าด้านการเผยแพร่ทั่วโลกในช่วงเวลาสั้นๆ ไม่กี่ปี จัดการเพื่อรักษาความเป็นตัวเองและเติบโตอย่างรวดเร็วควบคู่ไปกับเนื้อหารุ่นใหญ่อื่นๆ เช่น BuzzFeed และ Vice ระบบนิเวศของโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่งมีส่วนสำคัญในเรื่องนี้

ทำถูกต้องแล้ว แคมเปญการตลาดเนื้อหาจะมอบเนื้อหาปกติให้กับคุณเพื่อเพิ่มการมองเห็นแบบออร์แกนิก รวบรวมข้อมูลลูกค้าเป้าหมายที่กำหนดเป้าหมาย วิเคราะห์ข้อมูลนั้นในวิธีที่ไม่ซ้ำใครเพื่อปรับปรุง ROI ในขณะที่ให้ความบันเทิงและแจ้งให้ผู้ชมของคุณทราบ อ่าน '3 เคล็ดลับที่หน่วยงานการตลาดเนื้อหาควรปฏิบัติตาม' เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

มีปัจจัยการเติบโตที่สำคัญอีกประการหนึ่งที่อยู่ภายใต้เรดาร์ นั่นคือการรวมเนื้อหา สิ่งนี้ช่วยเพิ่มการเข้าถึงของแพลตฟอร์มและค้นหากลุ่มเป้าหมายใหม่สำหรับ Huffington Post และผู้โฆษณา

การเผยแพร่เนื้อหามีส่วนสำคัญต่อการเติบโตของไซต์เหล่านี้ทั้งหมด ไม่เพียงแต่ช่วยให้ไซต์อย่าง Huffington Post ปรับเปลี่ยนเนื้อหาในไซต์อื่นเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชม แต่ยังเป็นรากฐานที่สำคัญในการเติบโตแบบออร์แกนิกและเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การค้นหา

นอกจากนี้ ด้วยการสร้าง ระบบนิเวศของโซเชียลมีเดียที่ครอบคลุม เว็บไซต์อย่าง Huffington Post ได้สร้างความสัมพันธ์ที่ดียิ่งขึ้นกับแบรนด์ใหญ่อื่นๆ และสร้างเครือข่ายการเผยแพร่เนื้อหาที่ทำให้พวกเขาเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ได้อย่างโปร่งใสและตรงเป้าหมาย

บางคนอาจเรียกว่าบล็อกผู้เยี่ยมชมเก่าที่ดี ซึ่งเป็นกลยุทธ์การสร้างลิงก์ทั่วไปที่ธุรกิจและเอเจนซีจำนวนมากใช้เพื่อเพิ่มตำแหน่งการค้นหาตามธรรมชาติของพวกเขา ที่ได้รับบิตทางเทคนิคแม้ว่า การเผยแพร่เนื้อหานั้นแตกต่างตรงที่โดยทั่วไปแล้วจะมีความคิดสร้างสรรค์มากกว่าโพสต์ของแขก และมุ่งเน้นไปที่การสร้างความสัมพันธ์แบบกำหนดเป้าหมายและการเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณภาพเพื่อดึงดูดผู้ชมแทนที่จะให้คะแนนลิงก์ย้อนกลับ

การเผยแพร่เนื้อหาเป็นเรื่องเก่าแก่พอๆ กับเวลา

บัฟเฟอร์เป็นตัวอย่างที่ดีในการสร้างกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาที่นำไปสู่การโพสต์ของบริษัทในไซต์ต่างๆ เช่น Huffington Post, Lifehacker และอื่นๆ ด้วยทักษะการเล่าเรื่องที่เฉียบคม กลยุทธ์นี้ที่ได้เห็นบล็อกของ Buffer ดึงดูดผู้อ่านใหม่หลายพันคน

การเผยแพร่เนื้อหาไม่ใช่สิ่งที่เพิ่งเกิดขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาในยุคการตลาดดิจิทัล การเผยแพร่เนื้อหามีมานานกว่าศตวรรษแล้ว โดยหนึ่งในตัวอย่างแรกสุดที่บันทึกไว้ในสื่อเกิดขึ้นในปี 1884 โดยแนวทางปฏิบัติของ Samuel Sidney McClure ยังคงสร้างรูปแบบการพิมพ์และสื่อดิจิทัลอย่างต่อเนื่องในปัจจุบัน

แนวทางปฏิบัติเหล่านี้ยังช่วยนิตยสารและหนังสือพิมพ์ให้ขยายไปสู่ต่างประเทศและจับตลาดใหม่ๆ FHM รุ่นสากลจะได้รับประโยชน์จากเนื้อหาที่ผลิตโดยผู้เขียนชื่อในประเทศอื่น ๆ เช่น เสริมด้วยการส่งงานอิสระในท้องถิ่นและงานจากหน่วยงานคัดลอกอื่นๆ

ในปี 2011 รองบรรณาธิการของ FHM South Africa Ebrahim Moola ชี้ให้เห็นถึงประโยชน์ของการรวมกลุ่ม เขากล่าวว่า:

“การเผยแพร่เป็นเรื่องปกติสำหรับเราที่ FHM SA กระบวนการนี้เป็นประโยชน์ร่วมกัน การเปิดเผยและรายได้เพิ่มเติมสำหรับนักเขียนและการเข้าถึงงานที่มีคุณภาพซึ่งอาจพิสูจน์ได้ว่าแพงเกินไปที่จะเขียนในบ้าน”

แม้ว่า FHM จะลงเอยด้วยความสูงไม่เกิน 6 ฟุต นิตยสารและหนังสือพิมพ์อื่นๆ ได้ใช้การเผยแพร่และการออกใบอนุญาตเพื่อเสริมกลยุทธ์ด้านเนื้อหาและขยายแบรนด์ของตน Conde Nast ผู้จัดพิมพ์นิตยสาร Vogue ประกาศเมื่อปีที่แล้วว่าได้อนุญาตให้แบรนด์นิตยสารของตนนำเสนอสิ่งที่รู้สึกว่าเป็นผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ คิดว่ากางเกงว่ายน้ำรุ่น จำกัด ที่ได้รับอนุญาตจาก GQ

Content syndication can create the next big brand

พวกเขาเป็นแบรนด์ใหญ่แม้ว่า ฉันจะใช้เนื้อหาของตัวเองเติบโตได้อย่างไร

เช่นเดียวกับการเป็นแบรนด์ใหญ่ ตัวอย่างอื่นๆ ทั้งหมดมีเหมือนกันคือพวกเขาเริ่มต้นจากจุดเล็กๆ และต้องใช้ประโยชน์จากเนื้อหาสร้างสรรค์ที่เป็นต้นฉบับในรูปแบบโซเชียลที่ไม่เหมือนใครเพื่อสร้างและเพิ่มจำนวนผู้ชมเป้าหมาย

ธุรกิจของคุณสามารถทำสิ่งเดียวกันโดยเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดขาเข้าที่แข็งแกร่ง ซึ่งไม่เพียงแต่ทำให้แบรนด์ของคุณอยู่ข้างหน้าตลาดเป้าหมายของคุณเท่านั้น แต่ยังสนับสนุนให้พวกเขาสำรวจคุณเพิ่มเติมและกลายเป็นลูกค้าระยะยาวอีกด้วย

การสร้างเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการทางการตลาดออนไลน์ และเป็นวิธีสำคัญในการสร้างการเข้าชมที่เป็นเป้าหมายซึ่งมีแนวโน้มที่จะบอกเพื่อนและครอบครัวว่าคุณมีอยู่ เนื้อหาที่สร้างสรรค์ยังไม่เพียงพอ ต้องเสริมด้วยกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่แสดงเนื้อหาต่อหน้าผู้คนที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม

การสร้างเนื้อหาที่สดใหม่เป็นประจำเป็นหนึ่งในงานที่ยากที่สุดที่แบรนด์ต้องเผชิญเมื่อมองหาตลาดด้วยตนเอง แบรนด์ส่วนใหญ่ ไม่มีเวลาหรือพลังสร้างสรรค์ในการเขียนบล็อก สร้างอินโฟกราฟิก ถ่ายภาพ และแบ่งปัน เนื้อหานี้บนโซเชียลมีเดีย

บางครั้งการนำกลับมาใช้ใหม่ก็ไม่เพียงพอ เนื่องจากขณะนี้แบรนด์ต่างๆ มากมายกำลังค้นพบบน YouTube ผู้โฆษณาที่ลงโฆษณาทางทีวีเป็นประจำถูกวิจารณ์อย่างหนักจากการนำโฆษณาเดิมกลับมาใช้ใหม่บนแพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอ และไม่ใช้องค์ประกอบเชิงโต้ตอบของไซต์เพื่อให้มีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ดียิ่งขึ้น

หมายความว่าฉันไม่ควรผลิตเนื้อหาที่มีขนาดเดียวใช่หรือไม่

ไม่จำเป็น. แบ็คแลชของ YouTube มุ่งเป้าไปที่แบรนด์ขนาดใหญ่ที่สามารถสร้างวิดีโอสำหรับผู้ชมต่างประเทศได้เป็นประจำ โดยกล่าวหาว่าพวกเขานำเนื้อหาที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่ เนื่องจากความเกียจคร้านหรือไม่เต็มใจที่จะสร้างสรรค์ด้วยแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

อย่างไรก็ตาม เรารู้สึกว่ามันคุ้มค่ามากกว่าที่คุณจะต้องเสียเวลาในการระบุบุคคลที่คุณต้องการเข้าถึง และสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อดึงดูดพวกเขาและเร่งการเติบโตของบริษัทของคุณ

อีกครั้ง แบรนด์จำนวนมากกำลังใช้โอกาสแห่งยุคดิจิทัลในการเผยแพร่เนื้อหาของตนเองบนเว็บไซต์ เช่น สื่อ เพื่อพยายามเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นซึ่งอาจยังไม่ทราบว่ามีอยู่ แบรนด์ที่จัดการเผยแพร่เนื้อหาของตนใน Apple News และ Google News ยังได้รับผลประโยชน์ทางวัฒนธรรมจากการถูกมองว่าเป็นผู้มีอำนาจที่เชื่อถือได้ในหัวข้อเฉพาะ

ที่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้เผยแพร่และแบรนด์อื่นๆ ที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมที่คุณต้องการดึงดูด ด้วยการสร้างเครือข่ายไซต์และผู้มีอิทธิพลนี้ คุณสามารถเสริมการตลาดเนื้อหาที่มีอยู่และกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายทางสังคมได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ด้วยการแนะนำงบประมาณบางส่วนในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม คุณยังสามารถดึงดูดผู้ที่มีแนวโน้มจะสนใจในสิ่งที่คุณพูดและเต็มใจที่จะเข้าสู่ช่องทางการขายของคุณ ส่วนสำคัญของกลยุทธ์การเติบโตขาเข้าระยะยาวของคุณ

การตลาดเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์และการเผยแพร่ทางสังคมเป็นมากกว่าการเขียนบล็อกและเผยแพร่บน Facebook ด้วยความคิดสร้างสรรค์ จับตาดูแนวโน้มทางวัฒนธรรมและอุตสาหกรรม และกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสมในสังคม การเผยแพร่เนื้อหาที่เหมาะสมจึงเป็นไปได้ การสร้างความสัมพันธ์เพื่อสร้างระบบนิเวศของโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่งเป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อการเติบโตของธุรกิจดิจิทัลขาเข้า

คำกระตุ้นการตัดสินใจใหม่