2022'nin En İyi İçerik Pazarlama Trendleri (Örneklerle)

İçerik pazarlamanızı yenilemenin zamanı geldi mi? Bu trendler koleksiyonu, soğutulmuş içerik oluşturmaktan markanızın içerik üreticisi olarak uzmanlığını derinleştirmeye kadar keşfetmeniz için bazı fikirler verecektir.

Trend #1: Çalkantılı zamanlarda izleyiciler sakinleştirici içerik arıyor

Markalar geleneksel olarak kalabalık bir içerik pazarında küstah, gürültülü veya dikkat çekici içerik üreterek rekabet ederken, şimdi bunun tersini yapmak ve bunun yerine sakinleştirici içerik oluşturmak daha verimli olabilir.

Günümüzde birçok kullanıcı, kişisel olarak seçilmiş bir uygulama ve internet deneyimi istiyor. Daha rahat bir deneyimi tercih edenler, soğutulmuş içerik üreticilerine yönelebilir ve bu, feed'lerinde öncelik vermeyi seçtikleri markalara vb. yansıyacaktır. Bu kitle üyeleri söz konusu olduğunda, sakinleştirici üreten markaların azınlığı içeriğin büyük bir avantajı olacaktır.

Farkındalık uygulaması sağlayıcısı Headspace, sakinleştirici içerik oluşturma konusunda ustadır. Aşağıdaki örneğin, metin içermeyen basit bir görsel, sağlıklı görseller ve okuyucunun anlaması ve harekete geçmesi kolay kısa bir resim yazısı içerdiğine dikkat edin.

Video, içeriği sakinleştirmek için önemli bir büyüme biçimidir. YouTube'un Kültür ve Eğilimler Raporu 2022'de yayınlanan araştırmaya göre, Z kuşağı kullanıcılarının %83'ü rahatlamalarına yardımcı olan yatıştırıcı içerikleri izlemek için YouTube'u kullandı.

Soğutulmuş içerik, insanlara gürültülü bir dijital dünyada bir sakinlik adası verebilir.

Burada son derece sakinleştirici içerik örnekleri verdik – ancak, içeriğinizi kitleniz için lezzetli hale getirmek için içeriğinizden her şeyi çıkarmanız gerekmediğine emin olabilirsiniz. Bunun yerine, daha az sansasyonel başlıklar ve manşetler kullanmak, yüksek enerjili müzik ve düzenlemeden kaçınmak ve hatta belki de müşterilere bunu kolaylaştırmasını önermek gibi içeriğinizi daha sakin hale getirmek için küçük adımlar atmayı düşünün - örneğin "Başlamadan önce kendinize bir fincan çay yapın, çünkü bu makalede üzerinde çalışılacak çok sayıda ilginç bilgi var”.

Trend #2: Benzersiz içerik üretmek için verilerden yararlanın

İster insanların bir web sitesiyle nasıl etkileşime girdiğini öğrenmek için kullanıcı deneyimi verilerini toplamak, isterse kişiselleştirilmiş pazarlamayı güçlendirmek için müşteri davranış verilerini kullanmak olsun, büyük ve küçük markalar veri kullanımlarını genişletmeye devam ediyor.

Ortalama bir işletmenin kullanabileceği dahili verilerin kapsamı geniştir ve bu verilerin bir kısmı içerik olarak yeniden kullanılabilir. İşte nelerin mümkün olduğuna dair birkaç örnek:

• Ürün/içerik sıralaması. Geçen ay/yılda en çok hangi ürünleriniz popülerdi? Verilere dayalı listeler veya sıralama grafikleri oluşturun.
• Stok/bulunabilirlik seviyeleri belirli bir seviyeye kadar tükendiğinde içerik üretin. Bu, IFA 2022 teknoloji konferansının organizatörlerinden gelen ve alıcıları "sergi alanlarının %80'inden fazlası zaten rezerve edildi" konusunda uyaran bu e-posta içeriğinde olduğu gibi, psikolojik olarak güçlü kıtlık kavramını uyandırabilir.,
• Kitle içgörülerini paylaşın. Bazı markalar, halka açık içerikte pazar araştırmalarını veya müşteri davranış analizlerini paylaşır. Spotify'ın bu raporu harika bir örnek: "Z Kuşağı, duymak ve duyulmak için sesi nasıl kullanıyor? " .
• Müşteri görüşüne dayalı haber hikayeleri oluşturun. Birçok marka, müşterilerinin çeşitli konulara yönelik duyarlılığı hakkında veri toplar. Bu veriler haber içeriğine dönüştürülebilir, markanın kendi içeriğinde paylaşılabilir veya PR aracılığıyla gazetecilere sunulabilir. Örneğin, kupon sağlayıcısı WeThrift, müşterilerinin İngiltere'de hangi konumların bir ikindi çayı yemek için en iyi yerler olduğuna ilişkin görüşlerine dayanan içerikle medya kuruluşlarını hedef aldı.
• Eğitim içeriğini yönlendirmek için müşteri deneyimi verilerini kullanma. Müşteri geri bildirimi ve müşteri davranışına ilişkin veriler, bir markaya, insanların bir ürünü nasıl kullandığı ve ondan çok fazla değer alıp almadıkları hakkında çok şey söyleyebilir. Bir markanın verileri, birçok müşterinin bir ürünü yanlış kullandığını veya temel özellikleri kaçırdığını gösteriyorsa, bu, konuyla ilgili eğitim veren ve müşterinin olumlu bir deneyim yaşamasına yardımcı olan içerik oluşturmak için bir katalizör olabilir.

Veriye dayalı içerik, dahili verilerle bilgilendirilen bir içerik parçası kadar basit veya belirli istatistikler ve çoklu veri görselleştirme yöntemleriyle etkileşimli bir rapor kadar derinlemesine bir şey olabilir. En önemli faktör, markanın benzersiz değer sağlayan içerik oluşturmak için kendi benzersiz verilerini kullanmasıdır.

Tüm dahili veriler içerik pazarlaması için uygun değildir. Özellikle, bir müşteriyle kişisel olarak tanımlanabilecek verileri veya ticari açıdan hassas olabilecek verileri kullanmaktan kaçınmalısınız - özellikle de bilgiler rakip bir marka tarafından silah olarak kullanılıyorsa.

Spotify'ın yıllık 'Culture Next' raporu, reklam veren müşterilere yönelik, anlayışlı içerik oluşturmak için Z Kuşağı dinleyicileri hakkındaki pazar araştırması ve hedef kitle verilerinden yararlanır.

Trend #3: Daha kaliteli kısa biçimli video

Son yıllarda önemli bir içerik eğilimi, kısa biçimli videonun büyümesi olmuştur.

TikTok, formatı yaklaşık beş yıl önce popüler hale getirdi (Vine ondan önce bir iz bırakmasına rağmen) ve diğer bazı önemli sosyal platformlar o zamandan beri Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi kendi kısa biçimli video özelliklerini yarattı.

Kısa biçimli video formatları burada kalacak gibi görünüyor. Instagram söz konusu olduğunda, kısa biçimli Makaralar, içerik oluşturucuların kullanabileceği tek video biçimi olacak gibi görünüyor. Mashable'ın bildirdiği gibi :

“Şirket [...] tüm videolarını Reels'e dönüştürmeyi düşünüyor. Bu karar gerçekleşirse, örneğin kedinizin uyuklamasını gösteren sıradan bir videoyu artık şebekenizde yayınlayamazsınız: bunun yerine onu bir Makara yapmanız gerekecek.”

Önümüzdeki yıllarda, kısa biçimli video daha geniş bir marka ve pazarlamacı yelpazesine tanıdık geldikçe, biçimin daha net en iyi uygulamalar ve daha iyi pazarlama sonuçları ile olgunlaştığını görmeyi bekliyoruz.

2022 itibariyle, yüksek performanslı kısa biçimli videolar arasında aşağıdaki eğilimleri fark ettik:

• Basit konsept – örneğin bir dans; belirli bir sürecin gösterimi; Pratik bir şaka; bir konunun kısa, üst düzey açıklaması.
• Tatmin edici içerik – #satisfying hashtag'i, yüksek performanslı kısa biçimli videolarda tekrar tekrar ortaya çıkıyor. Bu videolar bir dans hareketinden kendin yap sürecine kadar her şey hakkında olabilir; kesin olan nokta, mükemmel çalışan bir şey göstermeleridir.
• Nitelikli ev yapımı prodüksiyon - en iyi performans gösteren kısa biçimli sosyal videolar, ev yapımı hissi veren yüksek kaliteli prodüksiyona sahip olma eğilimindedir. İzleyiciler, bir prodüksiyon ekibi yerine yetenekli, kendi kendini yetiştirmiş bir kişi tarafından yapılmış gibi görünen içeriğe en olumlu şekilde yanıt veriyor gibi görünüyor.

Trend #4: Kapsayıcılık için iyileştirilmiş standartlar

Markalar, içeriklerini kapsayıcı hale getirmek için her zaman daha fazlasını yapabilir ve 2022'de birçok markanın da bunu yapacağını umuyoruz.

İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün bu video röportajında, Afrikalı-Amerikalı Pazarlama Derneği'nin kurucusu Michelle Ngome, içerik pazarlama da dahil olmak üzere pazarlamanızı nasıl daha kapsayıcı hale getirebileceğiniz konusunda bazı mükemmel tavsiyeler paylaşıyor:

Ngome'un belirttiği gibi, kapsayıcılığın temellerinden biri temsildir. Bu, içerik planlama, oluşturma ve içeriğin kendisinde farklı grupların temsil edildiği anlamına gelir. Pazarlamanız nasıl yapıldığı konusunda ne kadar kapsayıcı olursa, o kadar gerçekten kapsayıcı olacaktır.

Daha ayrıntılı bir düzeyde, içeriği daha fazla insan için uygun hale getirmek için atabileceğimiz adımlar var. Mevcut en iyi uygulamalar şunları içerir:

• 'O' ve 'o'yu 'onlar' ile değiştirin. Kendini erkek veya kadın olarak tanımlayan belirli bir kişiden bahsetmiyorsak, 'o' ve 'o' zamirlerini kullanmak gereksizdir. Varsayımsal bir kişiden 'o' olarak bahseden içeriği kaç kez okudunuz? İçeriği cinsiyetten bağımsız hale getirirken 'onlar'ı kullanarak tamamen aynı şeyi iletebiliriz.
• Çeşitli kaynaklara yer verin. İçeriğinizde öne çıkan kişi ve kurumları düşünün. Toplumun ve izleyicilerinizin çeşitliliğini yansıtıyorlar mı? Değilse, içeriğinize giren materyal açısından daha kapsayıcı olmak için özel bir çaba göstermelisiniz. Cinsiyet ve etnik köken gibi her içerikte yer alan kişilerle ilgili bilgileri kaydetmeyi yararlı bulabilirsiniz.
• Erişilebilirlik özelliklerini kullanın. Mevcut teknolojiler, içeriğin geniş bir kitle tarafından erişilebilir olmasını sağlamayı her zamankinden daha kolay hale getiriyor. Özellikle YouTube Studio'nun altyazısı gibi özelliklerden ve büyük düğmelerin, bağlantıların ve kontrollerin kullanımı gibi en iyi uygulamalardan yararlanabilirsiniz.

Trend #5: Artan uzmanlaşma

2022'de içerik pazarlaması hakkında kesin olarak söyleyebileceğimiz bir şey varsa, o da rekabetin giderek zorlaştığıdır.

HubSpot'a göre , pazarlamacıların %66'sı 2021 ile 2022 yılları arasında içerik pazarlaması için bütçelerini artıracaklarını söyledi. Bu, enflasyonu bir dereceye kadar yansıtsa da, içeriğin öne çıkması için artık daha fazla şey gerektirdiği gerçeğini de ifade ediyor: daha fazla yatırım içeriğin kendisinde; ve içeriğin organik ve ücretli yöntemlerle hedef kitle üyelerine dağıtılmasına yönelik daha fazla genel yatırım.

Bu senaryo, küresel ve yerel ekonomiler için zorlu bir dönem olan bu dönemde birçok marka için derin zorluklar sunuyor.

İçerik harcamalarını artırmaktan kaçınmak isteyenler için, artan rekabetin cevabının artan uzmanlaşmada yatabileceğine inanıyoruz. Markalar, marka kimlikleriyle en yakından ilgili içerik konularına ve biçimlerine tutarlı bir şekilde odaklanmalıdır, böylece hedef kitlelerin belirli bir konu hakkında o markanın içgörülerini aramaları için bir gerekçe olur.

Target Internet'in durumunda, içerik uzmanlığı, dijital pazarlamayla ilgili bir konuyla ilgilenen - ister bir makale ister bir podcast bölümü olsun - bilgilendirici içerik üretmeye dar bir odaklanmayı sürdürmek anlamına gelir. Bu arada, Starling gibi bir bankacılık sağlayıcısı için uzmanlık, aşağıdaki videoda gösterildiği gibi, izleyicilerin paralarını nasıl yönetebilecekleri konusunda tavsiyeler sunmak anlamına gelebilir:

İçerik pazarlama etkinliğiniz, yalnızca çok sayıda yeni izleyiciye ulaşmak yerine bir kitleyi elde tutmayı ve geliştirmeyi amaçlıyorsa, içerik üreticisi olarak markanızın uzmanlığını dikkatlice düşünmelisiniz. Derin bir uzmanlığa sahip olmak, aynı hedef kitle üyelerinin daha fazlası için geri gelmesini sağlayabilir - ister güvendikleri bir uzman kaynağa danışmak için blogunuza düzenli olarak dönsünler, ister işe gidip gelirken haftada bir podcast'inizi dinlesinler.

Gerçekten önemli olan tek trendler…

İçerik pazarlamasında her zaman yeni trendler olacaktır. Bazıları, uzun vadede içerik üretme ve tüketme şeklimizi değiştirecek ve değiştirecek. Diğerleri, solukluklardan biraz daha fazla sönecek.

Bununla birlikte, içerik pazarlama kampanyalarınızın sonuçları üzerinde derin etkileri olacağı kesin olan bazı eğilimler vardır. Bunlar, kendi kitle verilerinizdeki eğilimlerdir.

İçerik pazarlaması için hangi formatları ve platformları kullanırsanız kullanın, web sitesi ve uygulama ölçümü için Google Analytics gibi bir tür analiz aracı veya YouTube Analytics gibi platform araçları kullanarak içeriğin performansını değerlendirebilmelisiniz.

İçerik pazarlamanızda, performansı iş hedeflerinize göre izlemek için KPI'lar belirlemek ve içeriğinizi bu metriklere göre değerlendirmeye devam etmek çok önemlidir.

İçeriğin en büyük kitleyi çektiği, en uzun bekleme/oynatma süresi için izleyicilerin dikkatini çektiği veya görüntülemelerden satışlara veya kayıtlara kadar en fazla dönüşümü sağlayan trendleri araştırın. Elbette, diğer markaların içeriğinde tanımlayabileceğiniz trendleri denemelisiniz – ancak kendi içeriğiniz ve hedef kitlenizle en güçlü şekilde ilişkili olan içgörüleri sağlayacak olan kendi verilerinizdeki trendlerdir.