2022年のトップコンテンツマーケティングトレンド（例付き）

コンテンツ マーケティングを一新する時が来ましたか? この一連のトレンドは、リラックスしたコンテンツの作成から、コンテンツ プロデューサーとしてのブランドの専門性を深める方法まで、探索するためのいくつかのアイデアを提供します。

傾向 #1: 激動の時代に、視聴者は心を落ち着かせるコンテンツを求めています

ブランドは伝統的に、生意気で騒々しい、または注目を集めるコンテンツを作成することによって、混雑したコンテンツ市場で競争してきましたが、今では反対のことを行い、代わりに心を落ち着かせるコンテンツを作成する方が実り多いかもしれません.

今日では、多くのユーザーが、アプリやインターネットを個人的にキュレーションした体験を望んでいます。 よりリラックスした体験を好む人は、チルアウト コンテンツ プロデューサーに引き寄せられる可能性があり、これはフィードなどでどのブランドを優先するかを選択することに反映されます。コンテンツには大きな利点があります。

マインドフルネス アプリ プロバイダーの Headspace は、心を落ち着かせるコンテンツの作成に長けています。 以下の例には、テキストのない単純な画像、健全な画像、および読者が理解しやすく行動しやすい短いキャプションが含まれていることに注意してください。

動画は、コンテンツを落ち着かせる重要な成長フォーマットです。 YouTube の Culture & Trends Report 2022 に掲載された調査によると、Z 世代ユーザーの 83% が YouTube を使用して、リラックスできる癒しのコンテンツを視聴しています。

落ち着いたコンテンツは、騒がしいデジタルの世界で人々に静けさを与えることができます。

ここでは、非常に心を落ち着かせるコンテンツの例をいくつか挙げましたが、視聴者に受け入れられるようにするために、コンテンツからすべてを取り除く必要はありませんのでご安心ください。 代わりに、センセーショナルではないタイトルや見出しを使用する、エネルギッシュな音楽や編集を避けるなど、コンテンツを落ち着かせるための小さなステップを踏むことを検討してください。この記事には興味深い情報がたくさんあるからです。」

トレンド #2: データを活用して独自のコンテンツを作成する

規模の大小を問わず、ブランドはデータの使用を拡大し続けています。ユーザー エクスペリエンス データを収集して人々が Web サイトとどのようにやり取りしているかを調べたり、顧客の行動データを使用してパーソナライズされたマーケティングを強化したりしています。

平均的な企業が利用できる内部データの範囲は広範であり、そのデータの一部はコンテンツとして再利用できます。 可能なことのほんの一例を次に示します。

• 商品・コンテンツランキング。 先月/年で最も人気があったアイテムはどれですか? データに基づいてリスティクルまたはランキング グラフィックを作成します。
• 在庫/可用性レベルが特定のレベルまで枯渇したときにコンテンツを作成します。 これは、IFA 2022 技術会議の主催者からのこの電子メールの内容の場合のように、心理的に強力な欠乏の概念を呼び起こす可能性があります。
• 視聴者の洞察を共有します。 一部のブランドは、公開コンテンツで市場調査や顧客行動分析を共有しています。 Spotify からのこのレポートはその好例です。
• 顧客の意見に基づいてニュース記事を作成します。 多くのブランドは、さまざまなトピックに対する顧客の感情に関するデータを収集しています。 このデータは、ブランド独自のコンテンツで共有したり、PR アウトリーチを通じてジャーナリストに提供したりできるニュース コンテンツに変換できます。 たとえば、クーポン プロバイダーの WeThrift は、英国でアフタヌーン ティーを食べるのに最適な場所はどこかという顧客の意見に基づいたコンテンツでメディア アウトレットをターゲットにしています。
• カスタマー エクスペリエンス データを使用して教育コンテンツを操作します。 顧客からのフィードバックと顧客の行動に関するデータは、人々が製品をどのように使用しているか、製品から十分な価値を得ているかどうかについて、ブランドに多くのことを伝えることができます. ブランドのデータが、多くの顧客が製品を誤用したり、重要な機能を見逃していることを示している場合、これは、そのトピックについて教育し、顧客が前向きな体験をするのに役立つコンテンツを作成するきっかけとなる可能性があります.

データ駆動型のコンテンツは、内部データによって通知されるコンテンツのように単純なものから、特定の統計と複数のデータ視覚化方法を備えたインタラクティブなレポートのように詳細なものまであります。 重要な要素は、ブランドが独自の独自のデータを使用して、独自の価値を提供するコンテンツを作成することです。

すべての内部データがコンテンツ マーケティングに適しているわけではありません。 特に、競合するブランドによって情報が兵器化される可能性がある場合は特に、顧客の個人を特定できるデータや商業的に機密性の高いデータの使用を避ける必要があります。

Spotify の年次レポート「Culture Next」では、Z 世代のリスナーに関する市場調査とオーディエンス データを活用して、広告クライアントを対象とした洞察に満ちたコンテンツを作成しています。

トレンド #3: より質の高い短編動画

近年の重要なコンテンツ トレンドは、短編ビデオの成長です。

TikTok は約 5 年前にこのフォーマットを普及させました (Vine はその前に道を切り開きました)。その後、他のいくつかの主要なソーシャル プラットフォームが、Instagram Reels や YouTube Shorts などの独自の短編動画機能を作成しました。

ショート フォームのビデオ フォーマットは定着しているようです。 インスタグラムの場合、短い形式のリールが、コンテンツ クリエイターが利用できる唯一のビデオ形式になるように見えます。 Mashable レポートとして:

「同社は [...] すべての動画をリールに変えることを検討しています。 この決定が下された場合、たとえば猫が居眠りしているカジュアルなビデオをグリッドに投稿することはできなくなります。代わりにリールにする必要があります。」

今後数年間で、短い形式の動画がより幅広いブランドやマーケターに親しまれるようになるにつれて、形式が成熟し、より明確なベスト プラクティスとより良いマーケティング成果がもたらされることが期待されます。

2022 年の時点で、パフォーマンスの高い短編動画に次のような傾向があることがわかっています。

• シンプルなコンセプト– ダンスなど。 特定のプロセスのデモンストレーション。 悪ふざけ; トピックの短いトップレベルの説明。
• 満足のいくコンテンツ– ハッシュタグ #satisfying は、パフォーマンスの高い短編動画で何度も登場します。 これらのビデオは、ダンスの動きから DIY プロセスまで、あらゆるものに関するものです。 決定的なポイントは、何かが完全に機能していることを示していることです。
• 熟練した手作りの制作– 最高のパフォーマンスを発揮する短編ソーシャル ビデオは、手作りの雰囲気を備えた高品質の制作を行う傾向があります。 視聴者は、制作チームではなく、熟練した独学の個人によって作成された可能性があると思われるコンテンツに最も肯定的に反応するようです.

トレンド #4: 包括性に関する基準の改善

ブランドは常に、コンテンツを包括的にするためにもっと多くのことを行うことができます.

Content Marketing Institute のこのビデオ インタビューで、 African-American Marketing Association の創設者である Michelle Ngome が、コンテンツ マーケティングを含むマーケティングをより包括的なものにする方法について、優れたアドバイスを共有しています。

Ngome が指摘するように、包括性の基本の 1 つは表現です。 これは、コンテンツの計画、作成、およびコンテンツ自体において、さまざまなグループが代表されることを意味します。 マーケティングの方法が包括的であればあるほど、真に包括的であり、その効果も高まります。

より詳細なレベルでは、コンテンツをより多くの人に適したものにするための手順があります。 現在のベスト プラクティスは次のとおりです。

• 「彼」と「彼女」を「彼ら」に置き換えます。 男性または女性として識別する特定の人物について話しているのではない場合、代名詞「彼」と「彼女」を使用する必要はありません。 架空の人物を「彼」と呼ぶコンテンツを何回読んだことがありますか? 「they」を使用することで、コンテンツをジェンダーニュートラルにしながら、まったく同じことを伝えることができます。
• さまざまなソースが特徴です。 コンテンツに登場する人物や機関について考えてみましょう。 それらは社会の多様性、そしてあなたの聴衆の多様性を反映していますか? そうでない場合は、コンテンツに含まれる素材に関して、より包括的なものになるように具体的な努力を払う必要があります。 性別や民族的背景など、各コンテンツに登場する人物について記録しておくと役立つ場合があります。
• アクセシビリティ機能を使用します。 現在のテクノロジーにより、幅広い視聴者がコンテンツにアクセスできるようにすることがこれまでになく簡単になっています。 特に、YouTube Studio のキャプションなどの機能や、大きなボタン、リンク、コントロールの使用などのベスト プラクティスを活用できます。

傾向 #5: 専門性の向上

2022 年のコンテンツ マーケティングについて確実に言えることが 1 つあるとすれば、それは競争が激化しているということです。

HubSpot によると、マーケターの 66% が 2021 年から 2022 年の間にコンテンツ マーケティングの予算を増やすと回答しています。これはある程度のインフレを反映している可能性がありますが、コンテンツを際立たせるにはより多くの投資が必要であるという現実も表しています。コンテンツ自体に; そして、有機的および有料の方法を介して視聴者メンバーにコンテンツを配信するためのより多くの全体的な投資.

このシナリオは、世界経済と地域経済にとって困難な時期に、多くのブランドに深刻な課題をもたらします。

コンテンツへの支出の増加を避けたい場合、競争の激化への答えは専門性の向上にあると考えています。 ブランドは、そのブランドのアイデンティティに最も密接に関連するコンテンツのトピックとフォーマットに一貫して焦点を当てる必要があります。これにより、視聴者が特定のトピックに関するそのブランドの洞察を求める根拠が得られます。

Target Internet の場合、コンテンツの専門化とは、デジタル マーケティングに関するトピックを扱う、有益なコンテンツ (記事であろうとポッドキャストのエピソードであろうと) の作成に焦点を絞り続けることを意味します。 一方、Starling などの銀行プロバイダーの場合、スペシャライゼーションは、次のビデオで示されているように、視聴者がお金を管理する方法についてアドバイスを提供することを意味します。

コンテンツ マーケティング活動が、単に大量の新しい視聴者にリーチするのではなく、視聴者の維持と育成を目的としている場合は、コンテンツ プロデューサーとしてのブランドの専門性について慎重に検討する必要があります。 深い専門性を持つことで、同じオーディエンス メンバーがより多くのことを求めて戻ってくる可能性があります。彼らが信頼できる専門家の情報源に相談するために定期的にあなたのブログに戻ってくるか、通勤中に週に 1 回ポッドキャストを聞いているかは関係ありません。

本当に重要な唯一のトレンド…

コンテンツマーケティングには常に新しいトレンドがあります。 それらの一部は存続し、コンテンツの作成方法や消費方法を長期的に変えていくでしょう。 他のものは、流行にすぎないほど消えてしまいます。

そうは言っても、コンテンツ マーケティング キャンペーンの結果に大きな影響を与えることが確実な傾向がいくつかあります。 これらは、独自のオーディエンス データの傾向です。

コンテンツ マーケティングに使用するフォーマットやプラットフォームが何であれ、ウェブサイトやアプリの測定に Google アナリティクスなどの何らかの分析ツールや、YouTube アナリティクスなどのプラットフォーム上のツールを使用して、コンテンツのパフォーマンスを評価できる必要があります。

コンテンツ マーケティングでは、ビジネス目標に対するパフォーマンスを監視するために、KPI を設定し、これらの指標に照らしてコンテンツを評価し続けることが重要です。

コンテンツが最大の視聴者を引き付けた、視聴者の注目を最長の滞留時間/再生時間で保持した、またはビューから販売またはサインアップへの最大のコンバージョンにつながった傾向を探します。 確かに、他のブランドのコンテンツで特定できるトレンドを試す必要がありますが、自社のコンテンツと視聴者に最も強く関連する洞察を提供するのは、自社のデータのトレンドです。