Principales tendances du marketing de contenu de 2022 (avec exemples)

Il est temps de rafraîchir votre marketing de contenu ? Cette collection de tendances vous donnera quelques idées à explorer, de la création de contenu relaxant à l'approfondissement de la spécialisation de votre marque en tant que producteur de contenu.

Tendance n° 1 : en période de turbulences, le public recherche des contenus apaisants

Alors que les marques ont traditionnellement rivalisé sur un marché de contenu encombré en produisant du contenu impétueux, bruyant ou accrocheur, il pourrait maintenant être plus fructueux de faire le contraire et de créer un contenu apaisant à la place.

De nos jours, de nombreux utilisateurs veulent une expérience personnalisée des applications et d'Internet. Ceux qui préfèrent une expérience plus détendue peuvent graviter vers des producteurs de contenu relaxants, et cela se reflétera dans les marques qu'ils choisissent de prioriser dans leurs flux, etc., En ce qui concerne ces membres du public, la minorité de marques qui produisent des contenus apaisants le contenu aura un avantage majeur.

Le fournisseur d'applications de pleine conscience Headspace est passé maître dans la création de contenu apaisant. Notez comment l'exemple ci-dessous comprend une image simple sans texte, des images saines et une courte légende facile à comprendre et à actionner par le lecteur.

La vidéo est un format de croissance clé pour calmer le contenu. Selon une étude publiée dans le rapport Culture & Trends 2022 de YouTube, 83 % des utilisateurs de la génération Z ont utilisé YouTube pour regarder du contenu apaisant qui les aide à se détendre.

Le contenu relaxant peut donner aux gens un îlot de calme dans un monde numérique bruyant.

Nous avons donné ici quelques exemples de contenu extrêmement apaisant - mais soyez assuré que vous n'avez pas à tout supprimer de votre contenu pour le rendre acceptable pour votre public. Au lieu de cela, envisagez de prendre de petites mesures pour rendre votre contenu plus calme, comme utiliser des titres et des titres moins sensationnels, éviter la musique et le montage à haute énergie, et peut-être même suggérer aux clients d'y aller doucement - par exemple "Préparez-vous une tasse de thé avant de commencer, car il y a beaucoup d'informations intéressantes à approfondir dans cet article ».

Tendance #2 : Exploiter les données pour produire un contenu unique

Les marques, grandes et petites, continuent d'étendre leur utilisation des données, qu'il s'agisse de collecter des données sur l'expérience utilisateur pour découvrir comment les gens interagissent avec un site Web ou d'utiliser des données comportementales des clients pour alimenter un marketing personnalisé.

L'étendue des données internes disponibles pour l'entreprise moyenne est vaste - et certaines de ces données peuvent être réutilisées en tant que contenu. Voici quelques exemples de ce qui est possible :

• Classements de produits/contenus. Lequel de vos articles a été le plus populaire au cours du dernier mois/de l'année ? Créez des listes ou des graphiques de classement basés sur les données.
• Produire du contenu lorsque les niveaux de stock/disponibilité sont épuisés à un certain niveau. Cela peut évoquer la notion psychologiquement puissante de rareté, comme c'est le cas avec ce contenu d'e-mail des organisateurs de la conférence technologique IFA 2022, qui prévient les destinataires "plus de 80% des parcs d'exposition sont déjà réservés".,
• Partagez des informations sur l'audience. Certaines marques partagent leurs études de marché ou leurs analyses comportementales des clients dans des contenus accessibles au public. Ce rapport de Spotify en est un excellent exemple : « Comment la génération Z utilise l'audio pour entendre et être entendue » .
• Créez des reportages basés sur l'opinion des clients. De nombreuses marques recueillent des données sur le sentiment de leurs clients à l'égard de divers sujets. Ces données peuvent être transformées en contenu d'information, qui peut soit être partagé dans le propre contenu de la marque, soit proposé aux journalistes via une campagne de relations publiques. Par exemple, le fournisseur de coupons WeThrift a ciblé les médias avec un contenu basé sur les opinions de leurs clients sur les meilleurs endroits au Royaume-Uni pour prendre le thé l'après-midi.
• Utiliser les données d'expérience client pour orienter le contenu éducatif. Les commentaires des clients et les données sur le comportement des clients peuvent en dire long sur la façon dont les gens utilisent un produit et s'ils en tirent ou non beaucoup de valeur. Si les données d'une marque montrent que de nombreux clients utilisent mal un produit ou manquent des fonctionnalités clés, cela peut être un catalyseur pour créer un contenu qui éduque sur le sujet et aide le client à avoir une expérience positive.

Le contenu basé sur les données peut être quelque chose d'aussi simple qu'un élément de contenu informé par des données internes, ou quelque chose d'aussi approfondi qu'un rapport interactif avec des statistiques spécifiques et plusieurs méthodes de visualisation des données. Le facteur crucial est que la marque utilise ses propres données uniques pour créer un contenu qui offre une valeur unique.

Toutes les données internes ne conviennent pas au marketing de contenu. En particulier, vous devez éviter d'utiliser des données qui pourraient être personnellement identifiées avec un client, ou des données qui pourraient être commercialement sensibles - surtout si les informations pourraient être militarisées par une marque concurrente.

Le rapport annuel "Culture Next" de Spotify exploite les études de marché et les données d'audience sur les auditeurs de la génération Z pour créer un contenu perspicace, destiné aux clients publicitaires.

Tendance n°3 : vidéo courte de meilleure qualité

Une tendance clé du contenu ces dernières années a été la croissance de la vidéo courte.

TikTok a popularisé le format il y a environ cinq ans (bien que Vine ait ouvert la voie avant lui), et plusieurs autres plateformes sociales clés ont depuis créé leurs propres fonctionnalités vidéo abrégées, telles que Instagram Reels et YouTube Shorts.

Les formats vidéo courts semblent être là pour rester. Dans le cas d'Instagram, les Reels abrégés devraient devenir le seul format de vidéo disponible pour les créateurs de contenu. Comme le rapporte Mashable :

"La société envisage [...] de transformer toutes ses vidéos en bobines. Si cette décision est prise, vous ne pourrez plus publier une vidéo décontractée de, disons, votre chat en train de somnoler, sur votre grille : vous devrez en faire une bobine à la place. »

Dans les années à venir, alors que la vidéo courte devient familière à un plus large éventail de marques et de spécialistes du marketing, nous nous attendons à voir le format mûrir, avec des meilleures pratiques plus claires et de meilleurs résultats marketing.

À partir de 2022, nous avons remarqué les tendances suivantes parmi les vidéos courtes très performantes :

• Concept simple – par exemple une danse ; une démonstration d'un processus spécifique; une blague pratique; une brève explication de haut niveau d'un sujet.
• Contenu satisfaisant - le hashtag #satisfying revient encore et encore dans les vidéos courtes très performantes. Ces vidéos peuvent porter sur n'importe quoi, d'un mouvement de danse à un processus de bricolage ; le point définitif est qu'ils montrent quelque chose qui fonctionne parfaitement.
• Production maison qualifiée - les vidéos sociales courtes les plus performantes ont tendance à avoir une production de haute qualité avec une sensation maison. Les téléspectateurs semblent réagir plus positivement au contenu qui semble avoir pu être réalisé par une personne qualifiée et autodidacte, plutôt que par une équipe de production.

Tendance #4 : Amélioration des normes d'inclusivité

Les marques peuvent toujours faire plus pour rendre leur contenu inclusif - et nous espérons qu'en 2022, c'est ce que de nombreuses marques feront.

Dans cette interview vidéo du Content Marketing Institute, Michelle Ngome, fondatrice de l' African-American Marketing Association , partage d'excellents conseils sur la façon de rendre votre marketing - y compris le marketing de contenu - plus inclusif :

Comme le note Ngome, l'un des fondements de l'inclusivité est la représentation. Cela signifie que différents groupes sont représentés dans la planification du contenu, la création et le contenu lui-même. Plus votre marketing est inclusif dans la façon dont il est réalisé, plus il sera réellement inclusif.

À un niveau plus granulaire, nous pouvons prendre certaines mesures pour rendre le contenu adapté à davantage de personnes. Les meilleures pratiques actuelles incluent :

• Remplacez 'il' et 'elle' par 'ils'. Lorsque nous ne parlons pas d'une personne spécifique qui s'identifie comme un homme ou une femme, l'utilisation des pronoms "il" et "elle" n'est pas nécessaire. Combien de fois avez-vous lu du contenu faisant référence à une personne hypothétique en tant que "il" ? Nous pouvons communiquer exactement la même chose, tout en rendant le contenu non sexiste, en utilisant « ils ».
• Présentez diverses sources. Pensez aux personnes et aux institutions présentées dans votre contenu. Reflètent-ils la diversité de la société et de votre public ? Si ce n'est pas le cas, vous devez faire un effort spécifique pour être plus inclusif en termes de matériel qui entre dans votre contenu. Vous trouverez peut-être utile d'enregistrer des informations sur les personnes présentées dans chaque élément de contenu, telles que le sexe et l'origine ethnique.
• Utilisez les fonctions d'accessibilité. Les technologies actuelles facilitent plus que jamais l'accès au contenu à un large public. En particulier, vous pouvez exploiter des fonctionnalités telles que les sous-titres de YouTube Studio et les meilleures pratiques telles que l'utilisation de gros boutons, de liens et de commandes.

Tendance #5 : spécialisation accrue

S'il y a une chose que nous pouvons dire avec certitude sur le marketing de contenu en 2022, c'est que la concurrence se durcit.

Selon HubSpot , 66 % des spécialistes du marketing ont déclaré qu'ils augmenteraient leur budget pour le marketing de contenu entre 2021 et 2022. Bien que cela puisse refléter l'inflation dans une certaine mesure, cela exprime également la réalité qu'il en faut désormais plus pour que le contenu se démarque : plus d'investissements dans le contenu lui-même ; et un investissement plus global dans la distribution de contenu aux membres du public via des méthodes organiques et payantes.

Ce scénario présente de profonds défis pour de nombreuses marques, au cours d'une période difficile pour les économies mondiales et locales.

Pour ceux qui souhaitent éviter d'augmenter les dépenses de contenu, nous pensons que la réponse à une concurrence accrue peut résider dans une spécialisation accrue . Les marques doivent se concentrer systématiquement sur les sujets et les formats de contenu les plus étroitement liés à leur identité de marque, afin que le public ait une raison de rechercher les informations de cette marque sur un sujet donné.

Dans le cas de Target Internet, la spécialisation du contenu signifie se concentrer étroitement sur la production de contenu informatif - qu'il s'agisse d'un article ou d'un épisode de podcast - qui traite d'un sujet lié au marketing numérique. Pendant ce temps, pour un fournisseur bancaire, tel que Starling, la spécialisation pourrait signifier offrir des conseils sur la façon dont le public peut gérer son argent, comme le montre la vidéo suivante :

Si votre activité de marketing de contenu vise à fidéliser et à développer une audience, plutôt que de simplement atteindre un grand nombre de nouveaux téléspectateurs, vous devez réfléchir attentivement à la spécialisation de votre marque en tant que producteur de contenu. Avoir une spécialisation approfondie peut inciter les mêmes membres du public à revenir pour plus – qu'ils reviennent régulièrement sur votre blog pour consulter une source experte en laquelle ils ont confiance, ou qu'ils écoutent votre podcast une fois par semaine sur le trajet du travail.

Les seules tendances qui comptent vraiment…

Il y aura toujours de nouvelles tendances dans le marketing de contenu. Certains d'entre eux resteront et changeront la façon dont nous créons et consommons du contenu à long terme. D'autres s'éteindront comme un peu plus que des modes.

Cela dit, certaines tendances auront certainement des effets profonds sur les résultats de vos campagnes de marketing de contenu. Ce sont les tendances de vos propres données d'audience.

Quels que soient les formats et les plates-formes que vous utilisez pour le marketing de contenu, vous devriez être en mesure d'évaluer les performances du contenu à l'aide d'un type d'outil d'analyse, tel que Google Analytics pour la mesure des sites Web et des applications, ou des outils sur plate-forme tels que YouTube Analytics.

Dans votre marketing de contenu, il est crucial de définir des KPI et de continuer à évaluer votre contenu par rapport à ces métriques, afin de surveiller les performances par rapport à vos objectifs commerciaux .

Recherchez les tendances dans lesquelles le contenu a attiré l'audience la plus large, a retenu l'attention des téléspectateurs pendant le temps d'attente/de lecture le plus long, ou a conduit au plus grand nombre de conversions de vues en ventes ou en inscriptions. Bien sûr, vous devriez expérimenter les tendances que vous pouvez identifier dans le contenu d'autres marques, mais ce sont les tendances de vos propres données qui fourniront les informations les plus étroitement liées à votre propre contenu et à votre public.