Лучшие тенденции контент-маркетинга 2022 года (с примерами)

Пришло время освежить контент-маркетинг? Эта коллекция тенденций даст вам несколько идей для изучения, от создания расслабленного контента до углубления специализации вашего бренда в качестве производителя контента.

Тенденция № 1: в неспокойные времена зрители ищут успокаивающий контент

В то время как бренды традиционно конкурировали на переполненном рынке контента, производя дерзкий, шумный или привлекающий внимание контент, теперь может быть более плодотворным делать противоположное и вместо этого создавать успокаивающий контент .

В настоящее время многие пользователи хотят, чтобы приложения и Интернет были под их личным контролем. Те, кто предпочитает более расслабленный опыт, могут тяготеть к производителям спокойного контента, и это будет отражаться в том, какие бренды они предпочитают отдавать приоритет в своих лентах и ​​т. д. содержание будет иметь большое преимущество.

Поставщик приложений для осознанности Headspace мастерски создает успокаивающий контент. Обратите внимание, что приведенный ниже пример включает в себя простое изображение без текста, полезные образы и короткую подпись, которую читатель может легко понять и принять меры.

Видео — ключевой формат роста для успокаивающего контента. Согласно исследованию, опубликованному в отчете YouTube о культуре и тенденциях за 2022 год, 83% пользователей поколения Z использовали YouTube для просмотра успокаивающего контента, который помогает им расслабиться.

Расслабляющий контент может дать людям островок спокойствия в шумном цифровом мире.

Мы привели здесь несколько примеров чрезвычайно успокаивающего контента, но будьте уверены, что вам не нужно вырезать все из вашего контента, чтобы сделать его приемлемым для вашей аудитории. Вместо этого предпримите небольшие шаги, чтобы сделать ваш контент более спокойным, например, используйте менее сенсационные заголовки и заголовки, избегайте энергичной музыки и редактирования и, возможно, даже предложите клиентам успокоиться — например, «Сварите себе чашку чая, прежде чем мы начнем, потому что в этой статье много интересной информации для проработки».

Тренд № 2: Используйте данные для создания уникального контента

Крупные и малые бренды продолжают расширять использование данных — будь то сбор данных о пользовательском опыте, чтобы выяснить, как люди взаимодействуют с веб-сайтом, или использование данных о поведении клиентов для персонализированного маркетинга.

Объем внутренних данных, доступных среднему бизнесу, обширен, и некоторые из этих данных могут быть перепрофилированы в качестве контента. Вот лишь несколько примеров того, что возможно:

• Рейтинг продукта/контента. Какие из ваших товаров были самыми популярными за последний месяц/год? Создавайте списки или графики ранжирования на основе данных.
• Создавайте контент, когда запасы/доступность исчерпаны до определенного уровня. Это может вызвать психологически мощное представление о дефиците, как в случае с этим электронным письмом от организаторов технической конференции IFA 2022, которое предупреждает получателей, что «более 80% выставочных площадей уже забронированы».,
• Делитесь информацией об аудитории. Некоторые бренды публикуют свои исследования рынка или анализ поведения клиентов в общедоступном контенте. Этот отчет от Spotify — отличный пример: «Как поколение Z использует аудио, чтобы слышать и быть услышанным » .
• Создавайте новости на основе мнения клиентов. Многие бренды собирают данные об отношении своих клиентов к различным темам. Эти данные можно превратить в новостной контент, которым можно поделиться в собственном контенте бренда или предложить журналистам через PR-аутрич. Например, поставщик купонов WeThrift нацелил средства массовой информации на контент, основанный на мнениях их клиентов о том, какие места в Великобритании являются лучшими местами для послеобеденного чая.
• Использование данных о клиентском опыте для управления образовательным контентом. Отзывы клиентов и данные о поведении клиентов могут многое рассказать бренду о том, как люди используют продукт и получают ли они от этого большую пользу. Если данные бренда показывают, что многие клиенты неправильно используют продукт или упускают из виду ключевые функции, это может стать катализатором для создания контента, который обучает теме и помогает клиенту получить положительный опыт.

Контент, управляемый данными, может быть чем-то простым, например, частью контента, основанной на внутренних данных, или чем-то более глубоким, например, интерактивным отчетом с определенной статистикой и несколькими методами визуализации данных. Решающим фактором является то, что бренд использует свои собственные уникальные данные для создания контента, который обеспечивает уникальную ценность.

Не все внутренние данные подходят для контент-маркетинга. В частности, вам следует избегать использования данных, которые могут быть лично идентифицированы с клиентом, или данных, которые могут иметь коммерческую тайну, особенно если информация может быть использована в качестве оружия конкурирующим брендом.

Ежегодный отчет Spotify «Culture Next» использует исследования рынка и данные об аудитории слушателей поколения Z для создания проницательного контента, нацеленного на рекламу клиентов.

Тенденция № 3: Качественное короткое видео

Ключевой тенденцией последних лет в контенте стал рост популярности коротких видео.

TikTok популяризировал формат около пяти лет назад (хотя Vine проложил путь до него), и с тех пор несколько других ключевых социальных платформ создали свои собственные функции коротких видео, такие как Instagram Reels и YouTube Shorts.

Короткие форматы видео, похоже, никуда не денутся. В случае с Instagram короткие ролики, похоже, станут единственным форматом видео, доступным для создателей контента. Как сообщает Mashable :

«Компания [...] рассматривает возможность превращения всех своих видео в ролики. Если это решение будет принято, вы больше не сможете публиковать случайное видео, скажем, о том, как ваша кошка дремлет, в своей сетке: вместо этого вам придется сделать это роликом».

В ближайшие годы, когда короткометражное видео станет привычным для более широкого круга брендов и маркетологов, мы ожидаем, что формат станет более зрелым, с более четкими передовыми методами и лучшими маркетинговыми результатами.

По состоянию на 2022 год мы заметили следующие тенденции среди высокоэффективных коротких видео:

• Простая концепция – например, танец; демонстрация конкретного процесса; розыгрыш; краткое объяснение темы на высшем уровне.
• Удовлетворительный контент — хэштег #удовлетворяет снова и снова в высокоэффективных коротких видеороликах. Эти видео могут быть о чем угодно, от танцевального движения до процесса «сделай сам»; решающим моментом является то, что они показывают, что что-то работает отлично.
• Квалифицированное домашнее производство — наиболее эффективные короткие социальные видеоролики, как правило, имеют высококачественное производство с ощущением домашнего производства. Зрители, кажется, наиболее положительно реагируют на контент, который выглядит так, как будто он мог быть создан опытным самоучкой, а не производственной командой.

Тенденция № 4: Улучшение стандартов инклюзивности

Бренды всегда могут сделать больше, чтобы сделать свой контент инклюзивным, и мы надеемся, что в 2022 году многие бренды поступят именно так.

В этом видеоинтервью Института контент-маркетинга Мишель Нгоме, основательница Афро-американской ассоциации маркетинга , делится отличными советами о том, как сделать ваш маркетинг, в том числе контент-маркетинг, более инклюзивным:

Как отмечает Нгоме, одной из основ инклюзивности является представительство. Это означает, что разные группы представлены в планировании контента, создании и самом контенте. Чем более инклюзивным будет ваш маркетинг, тем более инклюзивным он будет в действии.

На более детальном уровне есть шаги, которые мы можем предпринять, чтобы сделать контент подходящим для большего количества людей. Текущие лучшие практики включают в себя:

• Замените «он» и «она» на «они». Когда мы не говорим о конкретном человеке, который идентифицирует себя как мужчина или женщина, использование местоимений «он» и «она» необязательно. Сколько раз вы читали контент, в котором гипотетический человек упоминается как «он»? Мы можем сообщить точно то же самое, сделав контент гендерно-нейтральным, используя слово «они».
• Используйте различные источники. Подумайте о людях и учреждениях, представленных в вашем контенте. Отражают ли они разнообразие общества и вашей аудитории? Если нет, вы должны приложить особые усилия, чтобы быть более инклюзивным с точки зрения материала, который входит в ваш контент. Возможно, вам будет полезно записывать информацию о людях, представленных в каждом фрагменте контента, например пол и этническую принадлежность.
• Используйте специальные возможности. Современные технологии как никогда упрощают обеспечение доступности контента для широкой аудитории. В частности, вы можете использовать такие функции, как субтитры YouTube Studio, и лучшие практики, такие как использование больших кнопок, ссылок и элементов управления.

Тенденция № 5: Повышение специализации

Если и есть что-то, что мы можем сказать наверняка о контент-маркетинге в 2022 году, так это то, что конкуренция становится все более жесткой.

По данным HubSpot , 66% маркетологов заявили, что увеличат свой бюджет на контент-маркетинг в период с 2021 по 2022 год. Хотя это может в определенной степени отражать инфляцию, это также отражает реальность того, что теперь для того, чтобы контент выделялся, требуется больше: больше инвестиций. в самом содержании; и более общие инвестиции в распространение контента среди аудитории с помощью органических и платных методов.

Этот сценарий представляет собой серьезные проблемы для многих брендов в сложный период для мировой и местной экономики.

Для тех, кто хочет избежать увеличения расходов на контент, мы считаем, что ответ на возросшую конкуренцию может заключаться в усилении специализации . Бренды должны постоянно сосредотачиваться на темах и форматах контента, которые наиболее тесно связаны с их фирменным стилем, чтобы у аудитории было основание искать мнение этого бренда по данной теме.

В случае с Target Internet специализация контента означает сосредоточение внимания на создании информативного контента — будь то статья или выпуск подкаста — на тему, связанную с цифровым маркетингом. Между тем, для поставщика банковских услуг, такого как Starling, специализация может означать предоставление совета о том, как аудитория может управлять своими деньгами, как показано в следующем видео:

Если ваша контент-маркетинговая деятельность направлена ​​на удержание и развитие аудитории, а не просто на привлечение большого количества новых зрителей, вам следует тщательно продумать специализацию вашего бренда как производителя контента. Наличие глубокой специализации может заставить одних и тех же членов аудитории возвращаться снова и снова — независимо от того, регулярно ли они возвращаются в ваш блог, чтобы проконсультироваться с экспертом, которому они доверяют, или они слушают ваш подкаст раз в неделю по дороге на работу.

Единственные тренды, которые действительно имеют значение…

Всегда будут новые тенденции в контент-маркетинге. Некоторые из них останутся и изменят то, как мы создаем и потребляем контент в долгосрочной перспективе. Другие исчезнут как не более чем причуды.

С учетом сказанного, есть некоторые тенденции, которые, несомненно, окажут глубокое влияние на результаты ваших кампаний контент-маркетинга. Это тенденции в данных вашей собственной аудитории.

Какие бы форматы и платформы вы ни использовали для контент-маркетинга, вы должны иметь возможность оценивать эффективность контента с помощью какого-либо аналитического инструмента, такого как Google Analytics для измерения веб-сайтов и приложений, или инструментов на платформе, таких как YouTube Analytics.

В контент-маркетинге очень важно установить ключевые показатели эффективности и постоянно оценивать контент по этим показателям, чтобы отслеживать эффективность в соответствии с вашими бизнес-целями .

Ищите тенденции, в которых контент привлек наибольшую аудиторию, удерживал внимание зрителей в течение наибольшего времени ожидания / времени воспроизведения или приводил к наибольшему количеству конверсий из просмотров в продажи или подписки. Конечно, вам следует поэкспериментировать с тенденциями, которые вы можете определить в контенте других брендов, но именно тенденции в ваших собственных данных обеспечат понимание, которое наиболее тесно связано с вашим собственным контентом и вашей аудиторией.