Le principali tendenze di marketing dei contenuti del 2022 (con esempi)

È ora di rinfrescare il tuo content marketing? Questa raccolta di tendenze ti darà alcune idee da esplorare, dalla creazione di contenuti rilassati all'approfondimento della specializzazione del tuo marchio come produttore di contenuti.

Trend n. 1: in tempi turbolenti, il pubblico è alla ricerca di contenuti calmanti

Mentre i marchi hanno tradizionalmente gareggiato in un mercato di contenuti affollato producendo contenuti sfacciati, rumorosi o che attirano l'attenzione, ora potrebbe essere più fruttuoso fare il contrario e creare invece contenuti rilassanti .

Al giorno d'oggi, molti utenti desiderano un'esperienza curata personalmente delle app e di Internet. Coloro che preferiscono un'esperienza più rilassata possono gravitare verso produttori di contenuti rilassati, e questo si rifletterà in quali marchi scelgono di dare la priorità nei loro feed, ecc. Per quanto riguarda questi membri del pubblico, la minoranza di marchi che producono calma contenuto avrà un grande vantaggio.

Il fornitore di app Mindfulness Headspace è magistrale nel creare contenuti rilassanti. Nota come l'esempio seguente include un'immagine semplice senza testo, immagini sane e una breve didascalia che è facile da capire e da agire per il lettore.

Il video è un formato di crescita chiave per contenuti rilassanti. Secondo una ricerca pubblicata nel Rapporto Cultura e tendenze 2022 di YouTube, un notevole 83% degli utenti della Generazione Z ha utilizzato YouTube per guardare contenuti rilassanti che li aiutano a rilassarsi.

I contenuti rilassati possono offrire alle persone un'isola di calma in un mondo digitale rumoroso.

Abbiamo fornito alcuni esempi di contenuti estremamente rilassanti qui, ma ti assicuro che non devi togliere tutto dal tuo contenuto per renderlo appetibile per il tuo pubblico. Invece, prendi in considerazione l'adozione di piccoli accorgimenti per rendere i tuoi contenuti più tranquilli, come l'uso di titoli e titoli meno sensazionali, evitando musica e montaggi ad alta energia e magari anche suggerendo ai clienti di calmarsi, ad esempio "Preparati una tazza di tè prima di iniziare, perché ci sono molte informazioni interessanti su cui lavorare in questo articolo”.

Trend n. 2: sfrutta i dati per produrre contenuti unici

I marchi grandi e piccoli continuano a espandere il loro utilizzo dei dati, sia che si tratti di raccogliere dati sull'esperienza utente per scoprire come le persone interagiscono con un sito Web o di utilizzare i dati comportamentali dei clienti per potenziare il marketing personalizzato.

L'ambito dei dati interni disponibili per l'azienda media è ampio e alcuni di questi dati possono essere riutilizzati come contenuti. Ecco solo alcuni esempi di ciò che è possibile:

• Classifiche di prodotti/contenuti. Quale dei tuoi articoli è stato più popolare nell'ultimo mese/anno? Crea elenchi o grafici di classifiche in base ai dati.
• Produci contenuto quando i livelli di stock/disponibilità sono esauriti a un certo livello. Ciò può evocare la nozione psicologicamente potente di scarsità, come nel caso di questo contenuto di e-mail degli organizzatori della conferenza tecnologica IFA 2022, che avverte i destinatari "oltre l'80% delle aree espositive già esaurite".,
• Condividi le informazioni sul pubblico. Alcuni marchi condividono le loro ricerche di mercato o analisi comportamentali dei clienti in contenuti pubblicamente disponibili. Questo rapporto di Spotify è un ottimo esempio: "Come la Gen Z utilizza l'audio per ascoltare ed essere ascoltato " .
• Crea notizie basate sull'opinione dei clienti. Molti marchi raccolgono dati sul sentimento dei loro clienti su vari argomenti. Questi dati possono essere trasformati in contenuti di notizie, che possono essere condivisi nei contenuti del marchio o offerti ai giornalisti attraverso la sensibilizzazione delle pubbliche relazioni. Ad esempio, il fornitore di coupon WeThrift ha preso di mira i media con contenuti basati sulle opinioni dei loro clienti su quali località nel Regno Unito sono i posti migliori per mangiare un tè pomeridiano.
• Utilizzo dei dati sull'esperienza del cliente per guidare i contenuti didattici. Il feedback dei clienti e i dati sul comportamento dei clienti possono dire molto a un marchio su come le persone utilizzano un prodotto e se ne traggono o meno molto valore. Se i dati di un marchio mostrano che molti clienti stanno abusando di un prodotto o perdono funzionalità chiave, questo può essere un catalizzatore per creare contenuti che educhino l'argomento e aiutino il cliente a vivere un'esperienza positiva.

Il contenuto basato sui dati può essere qualcosa di semplice come un contenuto informato da dati interni o qualcosa di così approfondito come un report interattivo con statistiche specifiche e molteplici metodi di visualizzazione dei dati. Il fattore cruciale è che il marchio utilizza i propri dati unici per creare contenuti che forniscano un valore unico.

Non tutti i dati interni sono adatti al content marketing. In particolare, dovresti evitare di utilizzare dati che potrebbero essere identificati personalmente con un cliente o dati che potrebbero essere commercialmente sensibili, soprattutto se le informazioni potrebbero essere utilizzate come armi da un marchio concorrente.

Il rapporto annuale "Culture Next" di Spotify sfrutta le ricerche di mercato e i dati sul pubblico sugli ascoltatori della Gen Z per creare contenuti approfonditi, rivolti ai clienti pubblicitari.

Tendenza n. 3: video in formato breve di migliore qualità

Una tendenza chiave dei contenuti negli ultimi anni è stata la crescita dei video in formato breve.

TikTok ha reso popolare il formato circa cinque anni fa (sebbene Vine abbia aperto una strada prima di esso) e da allora molte altre piattaforme social chiave hanno creato le proprie funzionalità video in formato breve, come Instagram Reels e YouTube Shorts.

I formati video in formato breve sembrano essere qui per restare. Nel caso di Instagram, Reels in forma abbreviata sembra destinato a diventare l'unico formato di video disponibile per i creatori di contenuti. Come riporta Mashable :

“L'azienda sta [...] valutando la possibilità di trasformare tutti i suoi video in Reels. Se questa decisione va a buon fine, non sarai più in grado di pubblicare un video casuale, ad esempio, del tuo gatto che sonnecchia sulla tua griglia: dovrai invece trasformarlo in un Reel.

Nei prossimi anni, man mano che i video in formato abbreviato diventeranno familiari a una gamma più ampia di marchi e operatori di marketing, prevediamo di vedere il formato maturo, con best practice più chiare e risultati di marketing migliori.

A partire dal 2022, abbiamo notato le seguenti tendenze tra i video in formato breve ad alte prestazioni:

• Concetto semplice – es. un ballo; una dimostrazione di un processo specifico; uno scherzo pratico; una breve spiegazione di alto livello di un argomento.
• Contenuti soddisfacenti : l'hashtag #satisfying compare ancora e ancora nei video brevi ad alte prestazioni. Questi video potrebbero riguardare qualsiasi cosa, da una mossa di danza a un processo fai-da-te; il punto definitivo è che mostrano qualcosa che funziona perfettamente.
• Produzione artigianale qualificata : i video social in formato breve con le migliori prestazioni tendono ad avere una produzione di alta qualità con un'atmosfera casalinga. Gli spettatori sembrano rispondere in modo più positivo ai contenuti che sembrano essere stati realizzati da un individuo esperto e autodidatta, piuttosto che da un team di produzione.

Trend n. 4: standard migliorati per l'inclusività

I marchi possono sempre fare di più per rendere i loro contenuti inclusivi e speriamo che nel 2022 sia ciò che faranno molti marchi.

In questa video intervista del Content Marketing Institute, Michelle Ngome, fondatrice dell'African-American Marketing Association , condivide alcuni ottimi consigli su come rendere il tuo marketing, incluso il content marketing, più inclusivo:

Come osserva Ngome, uno dei fondamenti dell'inclusività è la rappresentazione. Ciò significa che diversi gruppi sono rappresentati nella pianificazione del contenuto, nella creazione e nel contenuto stesso. Più inclusivo è il tuo marketing nel modo in cui è realizzato, più genuinamente inclusivo sarà a tutti gli effetti.

A un livello più dettagliato, ci sono dei passaggi che possiamo intraprendere per rendere i contenuti adatti a più persone. Le migliori pratiche attuali includono:

• Sostituisci "lui" e "lei" con "loro". Quando non stiamo parlando di una persona specifica che si identifica come maschio o femmina, usare i pronomi "lui" e "lei" non è necessario. Quante volte hai letto contenuti che si riferiscono a una persona ipotetica come 'lui'? Possiamo comunicare esattamente la stessa cosa, rendendo i contenuti neutrali rispetto al genere, usando "loro".
• Presenta diverse fonti. Pensa alle persone e alle istituzioni presenti nei tuoi contenuti. Riflettono la diversità della società e del tuo pubblico? In caso contrario, dovresti fare uno sforzo specifico per essere più inclusivo in termini di materiale che entra nei tuoi contenuti. Potresti trovare utile registrare cose sulle persone presenti in ogni contenuto, come il sesso e l'origine etnica.
• Usa le funzioni di accessibilità. Le attuali tecnologie rendono più facile che mai garantire che i contenuti siano accessibili a un vasto pubblico. In particolare, puoi sfruttare funzionalità come i sottotitoli di YouTube Studio e best practice come l'uso di pulsanti, collegamenti e controlli di grandi dimensioni.

Tendenza n. 5: maggiore specializzazione

Se c'è una cosa che possiamo dire con certezza sul content marketing nel 2022, è che la concorrenza sta diventando più dura.

Secondo HubSpot , il 66% degli esperti di marketing ha affermato che aumenterebbe il proprio budget per il marketing dei contenuti tra il 2021 e il 2022. Sebbene ciò possa riflettere in una certa misura l'inflazione, esprime anche la realtà che ora ci vuole di più perché i contenuti si distinguano: più investimenti nel contenuto stesso; e più investimenti complessivi nella distribuzione di contenuti ai membri del pubblico tramite metodi organici ea pagamento.

Questo scenario presenta sfide profonde per molti marchi, durante quello che è stato un periodo difficile per le economie globali e locali.

Per coloro che desiderano evitare un aumento della spesa per i contenuti, riteniamo che la risposta all'accresciuta concorrenza possa risiedere in una maggiore specializzazione . I marchi dovrebbero concentrarsi in modo coerente sugli argomenti e sui formati dei contenuti che sono più strettamente correlati alla loro identità di marca, in modo che ci sia una ragione per il pubblico di cercare le informazioni di quel marchio su un determinato argomento.

Nel caso di Target Internet, la specializzazione dei contenuti significa mantenere un focus ristretto sulla produzione di contenuti informativi, che si tratti di un articolo o di un episodio di podcast, che trattano un argomento che ha a che fare con il marketing digitale. Nel frattempo, per un fornitore di servizi bancari, come Starling, la specializzazione potrebbe significare offrire consigli su come il pubblico può gestire i propri soldi, come dimostrato nel seguente video:

Se la tua attività di content marketing mira a trattenere e sviluppare un pubblico, piuttosto che semplicemente raggiungere un grande volume di nuovi spettatori, dovresti pensare attentamente alla specializzazione del tuo marchio come produttore di contenuti. Avere una profonda specializzazione può far sì che gli stessi membri del pubblico tornino per saperne di più, sia che tornino regolarmente sul tuo blog per consultare una fonte esperta di cui si fidano, sia che ascoltino il tuo podcast una volta alla settimana mentre si recano al lavoro.

Le uniche tendenze che contano davvero...

Ci saranno sempre nuove tendenze nel marketing dei contenuti. Alcuni di loro rimarranno e cambieranno il modo in cui produciamo e consumiamo contenuti a lungo termine. Altri svaniranno come poco più che mode passeggere.

Detto questo, ci sono alcune tendenze che sicuramente avranno effetti profondi sui risultati delle tue campagne di content marketing. Queste sono le tendenze nei dati del tuo pubblico.

Qualunque sia il formato e la piattaforma che utilizzi per il marketing dei contenuti, dovresti essere in grado di valutare le prestazioni dei contenuti utilizzando una sorta di strumento di analisi, come Google Analytics per la misurazione di siti Web e app, o strumenti su piattaforma come YouTube Analytics.

Nel tuo marketing dei contenuti, è fondamentale impostare i KPI e continuare a valutare i tuoi contenuti rispetto a queste metriche, al fine di monitorare le prestazioni rispetto ai tuoi obiettivi aziendali .

Cerca le tendenze in cui i contenuti hanno attratto il pubblico più vasto, hanno attirato l'attenzione degli spettatori per il tempo di permanenza/tempo di riproduzione più lungo o hanno portato al maggior numero di conversioni dalle visualizzazioni alle vendite o alle iscrizioni. Certo, dovresti sperimentare le tendenze che puoi identificare nei contenuti di altri marchi, ma sono le tendenze nei tuoi dati che forniranno le informazioni più strettamente correlate ai tuoi contenuti e al tuo pubblico.