Tren Pemasaran Konten Teratas tahun 2022 (Dengan Contoh)

Saatnya menyegarkan pemasaran konten Anda? Kumpulan tren ini akan memberi Anda beberapa ide untuk dijelajahi, mulai dari membuat konten santai hingga memperdalam spesialisasi merek Anda sebagai produsen konten.

Tren #1: Di masa yang penuh gejolak, penonton mencari konten yang menenangkan

Sementara merek secara tradisional bersaing di pasar konten yang ramai dengan memproduksi konten yang kurang ajar, berisik, atau menarik perhatian, sekarang mungkin lebih bermanfaat untuk melakukan yang sebaliknya, dan sebagai gantinya membuat konten yang menenangkan .

Saat ini, banyak pengguna menginginkan pengalaman aplikasi dan internet yang dikuratori secara pribadi. Mereka yang lebih suka pengalaman yang lebih santai mungkin tertarik pada produsen konten yang santai, dan ini akan tercermin dalam merek mana yang mereka pilih untuk diprioritaskan dalam umpan mereka, dll. konten akan memiliki keuntungan besar.

Penyedia aplikasi mindfulness Headspace ahli dalam membuat konten yang menenangkan. Perhatikan bagaimana contoh di bawah ini menyertakan gambar sederhana tanpa teks, citra yang sehat, dan keterangan singkat yang mudah dipahami dan dilakukan pembaca.

Video adalah format pertumbuhan utama untuk menenangkan konten. Berdasarkan penelitian yang diterbitkan dalam Laporan Budaya & Tren YouTube 2022, 83% pengguna Gen Z yang luar biasa telah menggunakan YouTube untuk menonton konten menenangkan yang membantu mereka bersantai.

Konten santai dapat memberi orang ketenangan di dunia digital yang bising.

Kami telah memberikan beberapa contoh konten yang sangat menenangkan di sini – tetapi yakinlah bahwa Anda tidak perlu menghapus semuanya dari konten Anda untuk membuatnya cocok untuk audiens Anda. Alih-alih, pertimbangkan untuk mengambil langkah-langkah kecil untuk membuat konten Anda lebih tenang, seperti menggunakan judul dan tajuk berita yang tidak terlalu sensasional, menghindari musik dan pengeditan berenergi tinggi, dan bahkan mungkin menyarankan pelanggan untuk bersantai – misalnya, “Buatlah secangkir teh untuk diri sendiri sebelum kita mulai, karena banyak info menarik yang bisa disimak di artikel ini”.

Tren #2: Manfaatkan data untuk menghasilkan konten unik

Merek besar dan kecil terus memperluas penggunaan data mereka – apakah itu mengumpulkan data pengalaman pengguna untuk mengetahui bagaimana orang berinteraksi dengan situs web, atau menggunakan data perilaku pelanggan untuk memperkuat pemasaran yang dipersonalisasi.

Cakupan data internal yang tersedia untuk bisnis rata-rata sangat luas – dan beberapa dari data tersebut dapat digunakan kembali sebagai konten. Berikut adalah beberapa contoh dari apa yang mungkin:

• Peringkat produk/konten. Manakah dari item Anda yang paling populer dalam sebulan/tahun terakhir? Buat daftar atau grafik peringkat berdasarkan data.
• Menghasilkan konten ketika tingkat stok/ketersediaan habis ke tingkat tertentu. Ini dapat membangkitkan gagasan kelangkaan yang kuat secara psikologis, seperti halnya dengan konten email ini dari penyelenggara konferensi teknologi IFA 2022, yang memperingatkan penerima "lebih dari 80% tempat pameran sudah dipesan".,
• Bagikan wawasan audiens. Beberapa merek membagikan riset pasar atau analisis perilaku pelanggan mereka dalam konten yang tersedia untuk umum. Laporan dari Spotify ini adalah contoh yang bagus: “Bagaimana Gen Z menggunakan audio untuk mendengar dan didengar ” .
• Buat berita berdasarkan opini pelanggan. Banyak merek mengumpulkan data tentang sentimen pelanggan mereka terhadap berbagai topik. Data ini dapat diubah menjadi konten berita, yang dapat dibagikan dalam konten merek itu sendiri, atau ditawarkan kepada jurnalis melalui penjangkauan Humas. Misalnya, penyedia kupon WeThrift telah menargetkan outlet media dengan konten berdasarkan opini pelanggan mereka tentang lokasi mana di Inggris Raya yang merupakan tempat terbaik untuk makan teh sore.
• Menggunakan data pengalaman pelanggan untuk mengarahkan konten pendidikan. Umpan balik pelanggan dan data tentang perilaku pelanggan dapat memberi tahu banyak hal tentang bagaimana orang menggunakan suatu produk, dan apakah mereka mendapatkan banyak nilai darinya atau tidak. Jika data merek menunjukkan bahwa banyak pelanggan menyalahgunakan produk atau kehilangan fitur utama, ini bisa menjadi katalis untuk membuat konten yang mendidik seputar topik dan membantu pelanggan mendapatkan pengalaman positif.

Konten berbasis data dapat berupa sesuatu yang sederhana seperti sepotong konten yang diinformasikan oleh data internal, atau sesuatu yang mendalam seperti laporan interaktif dengan statistik spesifik dan beberapa metode visualisasi data. Faktor penting adalah bahwa merek menggunakan data uniknya sendiri untuk membuat konten yang memberikan nilai unik.

Tidak semua data internal cocok untuk pemasaran konten. Secara khusus, Anda harus menghindari penggunaan data yang dapat diidentifikasi secara pribadi dengan pelanggan, atau data yang dapat sensitif secara komersial – terutama jika informasi tersebut dapat dipersenjatai oleh merek pesaing.

Laporan tahunan Spotify 'Culture Next' memanfaatkan riset pasar dan data audiens tentang pendengar Gen Z untuk membuat konten yang berwawasan, yang ditujukan untuk klien periklanan.

Tren #3: Video bentuk pendek berkualitas lebih baik

Tren konten utama dalam beberapa tahun terakhir adalah pertumbuhan video berdurasi pendek.

TikTok mempopulerkan format ini sekitar lima tahun yang lalu (meskipun Vine merintis jejak sebelumnya), dan beberapa platform sosial utama lainnya telah membuat fitur video bentuk pendek mereka sendiri, seperti Instagram Reels dan YouTube Shorts.

Format video bentuk pendek tampaknya akan tetap ada. Dalam kasus Instagram, Reel bentuk pendek tampaknya akan menjadi satu-satunya format video yang tersedia untuk pembuat konten. Seperti yang dilaporkan Mashable :

“Perusahaan sedang [...] mempertimbangkan untuk mengubah semua videonya menjadi Reels. Jika keputusan ini dilakukan, Anda tidak akan dapat memposting video biasa, katakanlah, kucing Anda tertidur, di grid Anda lagi: Anda harus menjadikannya Reel sebagai gantinya.

Di tahun-tahun mendatang, saat video berdurasi pendek menjadi akrab bagi lebih banyak merek dan pemasar, kami berharap formatnya lebih matang, dengan praktik terbaik yang lebih jelas dan hasil pemasaran yang lebih baik.

Mulai tahun 2022, kami melihat tren berikut di antara video berdurasi pendek berperforma tinggi:

• Konsep sederhana – misalnya tarian; demonstrasi proses tertentu; lelucon praktis; penjelasan singkat tentang suatu topik.
• Konten yang memuaskan – tagar #satisfying muncul berulang kali dalam video pendek berperforma tinggi. Video-video ini bisa tentang apa saja, mulai dari gerakan tarian hingga proses DIY; poin yang pasti adalah bahwa mereka menunjukkan sesuatu yang bekerja dengan sempurna.
• Produksi buatan sendiri yang terampil – video sosial bentuk pendek dengan performa terbaik cenderung memiliki produksi berkualitas tinggi dengan nuansa buatan sendiri. Pemirsa tampaknya merespons paling positif terhadap konten yang tampaknya dibuat oleh individu yang terampil dan otodidak, bukan oleh tim produksi.

Tren #4: Peningkatan standar untuk inklusivitas

Merek selalu dapat berbuat lebih banyak untuk membuat konten mereka inklusif – dan kami berharap pada tahun 2022, itulah yang akan dilakukan banyak merek.

Dalam wawancara video dari Institut Pemasaran Konten ini, Michelle Ngome, pendiri Asosiasi Pemasaran Afrika-Amerika , membagikan beberapa saran bagus tentang cara membuat pemasaran Anda – termasuk pemasaran konten – lebih inklusif:

Seperti yang dicatat Ngome, salah satu dasar inklusivitas adalah representasi. Ini berarti bahwa kelompok yang berbeda terwakili dalam perencanaan konten, pembuatan dan konten itu sendiri. Semakin inklusif pemasaran Anda dalam cara pembuatannya, semakin inklusif akan efeknya.

Pada tingkat yang lebih terperinci, ada beberapa langkah yang dapat kita ambil untuk membuat konten yang cocok untuk lebih banyak orang. Praktik terbaik saat ini meliputi:

• Ganti 'dia' dan 'dia' dengan 'mereka'. Ketika kita tidak berbicara tentang orang tertentu yang mengidentifikasi sebagai laki-laki atau perempuan, menggunakan kata ganti 'dia' dan 'dia' tidak diperlukan. Berapa kali Anda membaca konten yang mengacu pada orang hipotetis sebagai 'dia'? Kami dapat mengomunikasikan hal yang persis sama, sambil membuat konten netral gender, dengan menggunakan 'mereka'.
• Menampilkan berbagai sumber. Pikirkan tentang orang dan institusi yang ditampilkan dalam konten Anda. Apakah mereka mencerminkan keragaman masyarakat, dan audiens Anda? Jika tidak, Anda harus melakukan upaya khusus untuk lebih inklusif dalam hal materi yang masuk ke konten Anda. Anda mungkin perlu mencatat hal-hal tentang orang-orang yang ditampilkan di setiap konten, seperti jenis kelamin dan latar belakang etnis.
• Gunakan fitur aksesibilitas. Teknologi saat ini membuatnya lebih mudah dari sebelumnya untuk memastikan konten dapat diakses oleh khalayak luas. Secara khusus, Anda dapat memanfaatkan fitur seperti teks YouTube Studio, dan praktik terbaik seperti penggunaan tombol besar, tautan, dan kontrol.

Tren #5: Peningkatan spesialisasi

Jika ada satu hal yang bisa kami katakan dengan pasti tentang pemasaran konten di tahun 2022, adalah persaingan yang semakin ketat.

Menurut HubSpot , 66% pemasar mengatakan mereka akan meningkatkan anggaran mereka untuk pemasaran konten antara tahun 2021 dan 2022. Meskipun ini mungkin mencerminkan inflasi sampai batas tertentu, ini juga mengungkapkan kenyataan bahwa sekarang dibutuhkan lebih banyak konten untuk menonjol: lebih banyak investasi dalam konten itu sendiri; dan lebih banyak investasi keseluruhan dalam mendistribusikan konten kepada anggota audiens melalui metode organik dan berbayar.

Skenario ini menghadirkan tantangan berat bagi banyak merek, selama periode yang menantang bagi ekonomi global dan lokal.

Bagi mereka yang ingin menghindari peningkatan pengeluaran untuk konten, kami yakin jawaban atas persaingan yang meningkat mungkin terletak pada peningkatan spesialisasi . Merek harus fokus secara konsisten pada topik dan format konten yang paling erat kaitannya dengan identitas merek mereka, sehingga ada alasan bagi pemirsa untuk mencari wawasan merek tersebut tentang topik tertentu.

Dalam kasus Target Internet, spesialisasi konten berarti menjaga fokus yang sempit untuk menghasilkan konten informatif – baik itu artikel atau episode podcast – yang berhubungan dengan topik yang berkaitan dengan pemasaran digital. Sedangkan untuk provider perbankan seperti Starling, spesialisasi bisa berarti menawarkan saran bagaimana audiens bisa mengatur uangnya, seperti yang ditunjukkan dalam video berikut:

Jika aktivitas pemasaran konten Anda ditujukan untuk mempertahankan dan mengembangkan audiens, daripada hanya menjangkau sejumlah besar penonton baru, Anda harus mempertimbangkan dengan cermat spesialisasi merek Anda sebagai produsen konten. Memiliki spesialisasi yang mendalam dapat membuat anggota audiens yang sama kembali lagi – apakah mereka kembali ke blog Anda secara teratur untuk berkonsultasi dengan sumber ahli yang mereka percayai, atau mereka mendengarkan podcast Anda sekali seminggu dalam perjalanan ke kantor.

Satu-satunya tren yang benar-benar penting…

Akan selalu ada tren baru dalam pemasaran konten. Beberapa dari mereka akan bertahan dan mengubah cara kita membuat dan mengonsumsi konten dalam jangka panjang. Yang lain akan gagal hanya sebagai mode.

Dengan itu, ada beberapa tren yang pasti memiliki efek mendalam pada hasil kampanye pemasaran konten Anda. Ini adalah tren dalam data audiens Anda sendiri.

Apa pun format dan platform yang Anda gunakan untuk pemasaran konten, Anda harus dapat menilai kinerja konten menggunakan beberapa jenis alat analitik, seperti Google Analytics untuk pengukuran situs dan aplikasi, atau alat di platform seperti YouTube Analytics.

Dalam pemasaran konten Anda, sangat penting untuk menetapkan KPI dan terus menilai konten Anda terhadap metrik ini, untuk memantau kinerja terhadap sasaran bisnis Anda .

Cari tren di mana konten menarik pemirsa terbesar, menarik perhatian pemirsa untuk waktu tayang/waktu bermain terlama, atau menghasilkan konversi terbanyak dari penayangan menjadi penjualan atau pendaftaran. Tentu, Anda harus bereksperimen dengan tren yang dapat Anda identifikasi dalam konten merek lain – tetapi tren dalam data Anda sendirilah yang akan memberikan wawasan yang paling erat kaitannya dengan konten Anda sendiri dan audiens Anda.