2022 年頂級內容營銷趨勢（附示例）

是時候更新您的內容營銷了嗎？ 這一系列趨勢將為您提供一些探索的想法，從創建冷靜的內容到加深您的品牌作為內容製作者的專業化。

趨勢一：在動盪時期，觀眾正在尋求平靜的內容

雖然品牌傳統上通過製作傲慢、嘈雜或引人注目的內容來在擁擠的內容市場中競爭，但現在反其道而行之，創造平靜的內容可能會更有成效。

如今，許多用戶希望獲得個人策劃的應用程序和互聯網體驗。 那些喜歡更輕鬆體驗的人可能會傾向於冷靜的內容製作者，這將反映在他們選擇在他們的信息流中優先考慮的品牌等。對於這些觀眾而言，產生平靜的少數品牌內容將具有重大優勢。

正念應用程序提供商 Headspace 擅長創造平靜的內容。 請注意下面的示例如何包含一個沒有文本的簡單圖像、有益的圖像和一個易於讀者理解和操作的簡短標題。

視頻是平靜內容的關鍵增長格式。 根據 YouTube 的《2022 年文化與趨勢報告》中發表的一項研究，83% 的 Z 世代用戶曾使用 YouTube 觀看有助於他們放鬆的舒緩內容。

冷靜的內容可以讓人們在嘈雜的數字世界中獲得平靜。

我們在這裡提供了一些非常平靜的內容的例子——但請放心，您不必為了讓觀眾喜歡而從內容中刪除所有內容。 相反，請考慮採取一些小步驟來讓您的內容更平靜，例如使用不那麼聳人聽聞的標題和標題，避免使用高能量的音樂和編輯，甚至可能建議客戶放輕鬆——例如“在開始之前給自己泡杯茶，因為在這篇文章中有很多有趣的信息需要處理”。

趨勢二：利用數據產生獨特的內容

大大小小的品牌繼續擴大對數據的使用——無論是收集用戶體驗數據以了解人們如何與網站互動，還是使用客戶行為數據來推動個性化營銷。

普通企業可用的內部數據范圍很廣——其中一些數據可以重新用作內容。 以下是一些可能的示例：

• 產品/內容排名。 您的哪些商品在過去一個月/一年中最受歡迎？ 根據數據創建列表或排名圖形。
• 當庫存/可用性水平耗盡到一定水平時製作內容。 這可以喚起心理上強大的稀缺概念，就像 IFA 2022 技術會議組織者的電子郵件內容一樣，它警告收件人“超過 80% 的展覽場地已經預訂完畢”。
• 分享受眾見解。 一些品牌在公開內容中分享他們的市場研究或客戶行為分析。 這份來自 Spotify 的報告就是一個很好的例子：“Z 世代如何使用音頻來聽到和被聽到” 。
• 根據客戶意見創建新聞故事。 許多品牌收集客戶對各種主題的情緒數據。 這些數據可以轉化為新聞內容，可以在品牌自己的內容中共享，也可以通過公關推廣提供給記者。 例如，優惠券提供商 WeThrift 已根據客戶對英國哪些地點是享用下午茶的最佳地點的意見，針對媒體提供內容。
• 使用客戶體驗數據來指導教育內容。 客戶反饋和客戶行為數據可以告訴品牌很多關於人們如何使用產品，以及他們是否從中獲得大量價值的信息。 如果品牌的數據顯示許多客戶誤用產品或錯過關鍵功能，這可能會成為創建內容的催化劑，圍繞該主題進行教育並幫助客戶獲得積極的體驗。

數據驅動的內容可以是簡單的內容，例如由內部數據通知的內容，也可以是深入的內容，例如具有特定統計數據和多種數據可視化方法的交互式報告。 關鍵因素是品牌使用自己的獨特數據來創建提供獨特價值的內容。

並非所有內部數據都適合內容營銷。 特別是，您應該避免使用可能與客戶個人識別的數據，或可能具有商業敏感性的數據——尤其是當這些信息可能被競爭品牌武器化時。

Spotify 的年度“Culture Next”報告利用有關 Z 世代聽眾的市場研究和受眾數據來創建針對廣告客戶的富有洞察力的內容。

趨勢 3：質量更好的短視頻

近年來，一個關鍵的內容趨勢是短視頻的增長。

TikTok 大約在五年前推廣了這種格式（儘管 Vine 在此之前開闢了道路），此後其他幾個主要社交平台也創建了自己的短視頻功能，例如 Instagram Reels 和 YouTube Shorts。

短視頻格式似乎會繼續存在。 就 Instagram 而言，短格式 Reels 看起來將成為內容創作者唯一可用的視頻格式。 正如 Mashable 報告的那樣：

“該公司正在 [...] 考慮將其所有視頻轉換為 Reels。 如果這個決定通過，你將無法再在你的網格上發布一個隨意的視頻，比如你的貓在打盹：你必須把它變成一個捲軸。”

在未來幾年，隨著更廣泛的品牌和營銷人員熟悉短視頻，我們希望看到這種格式成熟，具有更清晰的最佳實踐和更好的營銷成果。

截至 2022 年，我們在高性能短視頻中發現了以下趨勢：

• 簡單的概念——例如舞蹈； 特定過程的演示； 一個惡作劇； 一個主題的簡短的頂級解釋。
• 令人滿意的內容——#satisfying 標籤在高性能短視頻中一次又一次地出現。 這些視頻可以是從舞蹈動作到 DIY 過程的任何內容； 最終的一點是，它們展示了一些完美的東西。
• 熟練的自製製作——表現最好的短片社交視頻往往具有自製感的高質量製作。 觀眾似乎對看起來可能是由熟練的、自學成才的人而不是製作團隊製作的內容做出了最積極的反應。

趨勢 4：提高包容性標準

品牌總是可以做更多的事情來使他們的內容具有包容性——我們希望在 2022 年，許多品牌都會這樣做。

在內容營銷研究所的這段視頻採訪中，非裔美國人營銷協會的創始人 Michelle Ngome 分享了一些關於如何使您的營銷（包括內容營銷）更具包容性的極好的建議：

正如 Ngome 所指出的，包容性的基礎之一是代表性。 這意味著在內容規劃、創建和內容本身中代表了不同的群體。 您的營銷在其製作方式上的包容性越強，它的效果就會越真正具有包容性。

在更精細的層面上，我們可以採取一些步驟來使內容適合更多人。 當前的最佳實踐包括：

• 將“他”和“她”替換為“他們”。 當我們不是在談論識別為男性或女性的特定人時，使用代詞“他”和“她”是不必要的。 您閱讀過多少次將假設的人稱為“他”的內容？ 我們可以通過使用“他們”來傳達完全相同的東西，同時使內容不分性別。
• 具有多種來源。 想想你的內容中的人物和機構。 它們是否反映了社會和觀眾的多樣性？ 如果沒有，您應該做出具體努力，在內容中包含的材料方面更具包容性。 您可能會發現記錄有關每條內容中的人物的信息很有幫助，例如性別和種族背景。
• 使用輔助功能。 當前的技術比以往任何時候都更容易確保內容可供廣大受眾訪問。 特別是，您可以利用 YouTube Studio 的字幕等功能，以及使用大按鈕、鏈接和控件等最佳做法。

趨勢 5：專業化程度提高

關於 2022 年的內容營銷，如果我們可以肯定地說一件事，那就是競爭越來越激烈。

根據 HubSpot的數據，66% 的營銷人員表示，他們將在 2021 年至 2022 年期間增加內容營銷的預算。雖然這可能在一定程度上反映了通貨膨脹，但也表達了現在要讓內容脫穎而出需要更多的現實：更多的投資在內容本身； 以及通過有機和付費方式向受眾成員分發內容的更多整體投資。

在全球和當地經濟充滿挑戰的時期，這種情況給許多品牌帶來了深刻的挑戰。

對於那些希望避免增加內容支出的人，我們認為應對激烈競爭的答案可能在於提高專業化水平。 品牌應始終關注與其品牌標識最密切相關的內容主題和格式，以便觀眾有理由尋求該品牌對給定主題的洞察力。

在 Target Internet 的案例中，內容專業化意味著只專注於製作與數字營銷相關的主題的信息內容——無論是文章還是播客劇集。 同時，對於像 Starling 這樣的銀行服務提供商而言，專業化可能意味著就受眾如何管理他們的資金提供建議，如下面的視頻所示：

如果您的內容營銷活動旨在留住和發展受眾，而不僅僅是吸引大量新觀眾，您應該仔細考慮您的品牌作為內容製作人的專業化。 擁有深厚的專業知識可以讓相同的受眾成員回來更多——無論他們是否定期返回您的博客以諮詢他們信任的專家來源，或者他們每週在上班途中收聽您的播客一次。

唯一真正重要的趨勢……

內容營銷總會有新的趨勢。 其中一些將長期存在並改變我們製作和消費內容的方式。 其他人會像時尚一樣消失。

話雖如此，有些趨勢肯定會對您的內容營銷活動的結果產生深遠的影響。 這些是您自己的受眾數據中的趨勢。

無論您使用何種格式和平台進行內容營銷，您都應該能夠使用某種分析工具（例如用於網站和應用衡量的 Google Analytics（分析）或 YouTube 分析等平台工具）來評估內容的表現。

在您的內容營銷中，設置 KPI 並根據這些指標持續評估您的內容至關重要，以便根據您的業務目標監控績效。

尋找哪些趨勢吸引了最多的觀眾、吸引觀眾注意力的停留時間/播放時間最長，或者從觀看到銷售或註冊的轉化率最高。 當然，您應該嘗試在其他品牌的內容中可以識別的趨勢——但只有您自己的數據中的趨勢才能提供與您自己的內容和受眾最密切相關的見解。