Principais tendências de marketing de conteúdo de 2022 (com exemplos)

Hora de atualizar seu marketing de conteúdo? Esta coleção de tendências lhe dará algumas ideias para explorar, desde a criação de conteúdo descontraído até o aprofundamento da especialização da sua marca como produtor de conteúdo.

Tendência nº 1: em tempos turbulentos, o público procura conteúdo calmante

Embora as marcas tradicionalmente competissem em um mercado de conteúdo lotado produzindo conteúdo impetuoso, barulhento ou que chama a atenção, agora pode ser mais proveitoso fazer o oposto e criar conteúdo calmante .

Hoje em dia, muitos usuários desejam uma experiência de curadoria pessoal de aplicativos e da Internet. Aqueles que preferem uma experiência mais descontraída podem gravitar em direção a produtores de conteúdo descontraídos, e isso se refletirá em quais marcas eles escolhem priorizar em seus feeds, etc. conteúdo terá uma grande vantagem.

O provedor de aplicativos de atenção plena Headspace é magistral na criação de conteúdo calmante. Observe como o exemplo abaixo inclui uma imagem simples sem texto, imagens saudáveis ​​e uma legenda curta que é fácil para o leitor entender e agir.

O vídeo é um formato de crescimento chave para acalmar o conteúdo. De acordo com uma pesquisa publicada no Relatório de Cultura e Tendências do YouTube 2022, notáveis ​​83% dos usuários da Geração Z usaram o YouTube para assistir a conteúdo relaxante que os ajuda a relaxar.

O conteúdo refrigerado pode dar às pessoas uma ilha de calma em um mundo digital barulhento.

Demos alguns exemplos de conteúdo extremamente calmante aqui – mas tenha certeza de que você não precisa tirar tudo do seu conteúdo para torná-lo palatável para o seu público. Em vez disso, considere dar pequenos passos para tornar seu conteúdo mais calmo, como usar títulos e manchetes menos sensacionais, evitar música e edição de alta energia e talvez até sugerir que os clientes tenham calma – por exemplo, “Faça uma xícara de chá antes de começarmos, porque há muitas informações interessantes para trabalhar neste artigo”.

Tendência nº 2: Aproveite os dados para produzir conteúdo exclusivo

Marcas grandes e pequenas continuam a expandir seu uso de dados – seja coletando dados de experiência do usuário para descobrir como as pessoas interagem com um site ou usando dados comportamentais do cliente para impulsionar o marketing personalizado.

O escopo dos dados internos disponíveis para o negócio médio é extenso – e alguns desses dados podem ser reaproveitados como conteúdo. Aqui estão apenas alguns exemplos do que é possível:

• Classificações de produtos/conteúdos. Quais dos seus itens foram mais populares no último mês/ano? Crie listas ou gráficos de classificação com base nos dados.
• Produza conteúdo quando os níveis de estoque/disponibilidade estiverem esgotados em um determinado nível. Isso pode evocar a noção psicologicamente poderosa de escassez, como é o caso deste conteúdo de e-mail dos organizadores da conferência de tecnologia IFA 2022, que alerta os destinatários “mais de 80% dos locais de exposição já reservados”.,
• Compartilhe insights do público. Algumas marcas compartilham sua pesquisa de mercado ou análise comportamental do cliente em conteúdo disponível publicamente. Este relatório do Spotify é um ótimo exemplo: “Como a Geração Z está usando o áudio para ouvir e ser ouvido ” .
• Crie notícias com base na opinião do cliente. Muitas marcas coletam dados sobre o sentimento de seus clientes em relação a vários tópicos. Esses dados podem ser transformados em conteúdo de notícias, que podem ser compartilhados no próprio conteúdo da marca ou oferecidos a jornalistas por meio de divulgação. Por exemplo, o provedor de cupons WeThrift tem como alvo os meios de comunicação com conteúdo baseado nas opiniões de seus clientes sobre quais locais no Reino Unido são os melhores lugares para tomar um chá da tarde.
• Usando dados de experiência do cliente para orientar o conteúdo educacional. O feedback do cliente e os dados sobre o comportamento do cliente podem dizer muito a uma marca sobre como as pessoas estão usando um produto e se estão ou não obtendo muito valor dele. Se os dados de uma marca mostrarem que muitos clientes estão usando mal um produto ou perdendo recursos importantes, isso pode ser um catalisador para criar conteúdo que eduque sobre o assunto e ajude o cliente a ter uma experiência positiva.

O conteúdo orientado a dados pode ser algo tão simples quanto um conteúdo informado por dados internos ou algo tão aprofundado quanto um relatório interativo com estatísticas específicas e vários métodos de visualização de dados. O fator crucial é que a marca usa seus próprios dados exclusivos para criar conteúdo que forneça valor único.

Nem todos os dados internos são adequados para marketing de conteúdo. Em particular, você deve evitar o uso de dados que possam ser identificados pessoalmente com um cliente ou dados que possam ser comercialmente sensíveis – especialmente se as informações puderem ser armadas por uma marca concorrente.

O relatório anual 'Culture Next' do Spotify aproveita pesquisas de mercado e dados de audiência sobre os ouvintes da Geração Z para criar conteúdo perspicaz, voltado para clientes de publicidade.

Tendência nº 3: vídeo de formato curto de melhor qualidade

Uma tendência importante de conteúdo nos últimos anos tem sido o crescimento do vídeo de formato curto.

O TikTok popularizou o formato há cerca de cinco anos (embora o Vine tenha aberto um caminho antes dele), e várias outras plataformas sociais importantes criaram seus próprios recursos de vídeo de formato curto, como Instagram Reels e YouTube Shorts.

Os formatos de vídeo de formato curto parecem estar aqui para ficar. No caso do Instagram, os Reels de formato curto parecem prontos para se tornar o único formato de vídeo disponível para criadores de conteúdo. Como o Mashable relata :

“A empresa está [...] pensando em transformar todos os seus vídeos em Reels. Se essa decisão for aprovada, você não poderá mais postar um vídeo casual de, digamos, seu gato cochilando em sua grade: você terá que fazer um Reel em vez disso. ”

Nos próximos anos, à medida que o vídeo de formato curto se tornar familiar para uma ampla gama de marcas e profissionais de marketing, esperamos ver o formato maduro, com melhores práticas mais claras e melhores resultados de marketing.

A partir de 2022, notamos as seguintes tendências entre os vídeos curtos de alto desempenho:

• Conceito simples – por exemplo, uma dança; uma demonstração de um processo específico; uma brincadeira; uma explicação curta e de alto nível de um tópico.
• Conteúdo satisfatório – a hashtag #satisfying aparece repetidamente em vídeos curtos de alto desempenho. Esses vídeos podem ser sobre qualquer coisa, desde um passo de dança até um processo de bricolage; o ponto definitivo é que eles mostram algo funcionando perfeitamente.
• Produção caseira qualificada – os vídeos sociais de formato curto com melhor desempenho tendem a ter produção de alta qualidade com um toque caseiro. Os espectadores parecem responder mais positivamente ao conteúdo que parece ter sido feito por um indivíduo habilidoso e autodidata, em vez de uma equipe de produção.

Tendência nº 4: Padrões aprimorados para inclusão

As marcas sempre podem fazer mais para tornar seu conteúdo inclusivo – e esperamos que em 2022 seja isso que muitas marcas farão.

Nesta entrevista em vídeo do Content Marketing Institute, Michelle Ngome, fundadora da African-American Marketing Association , compartilha alguns excelentes conselhos sobre como tornar seu marketing – incluindo marketing de conteúdo – mais inclusivo:

Como observa Ngome, um dos fundamentos da inclusão é a representação. Isso significa que diferentes grupos são representados no planejamento de conteúdo, na criação e no próprio conteúdo. Quanto mais inclusivo for o seu marketing na forma como é feito, mais genuinamente inclusivo ele será.

Em um nível mais granular, existem etapas que podemos seguir para tornar o conteúdo adequado para mais pessoas. As melhores práticas atuais incluem:

• Substitua 'ele' e 'ela' por 'eles'. Quando não estamos falando de uma pessoa específica que se identifica como homem ou mulher, usar os pronomes 'ele' e 'ela' é desnecessário. Quantas vezes você leu conteúdo que se refere a uma pessoa hipotética como 'ele'? Podemos comunicar exatamente a mesma coisa, ao mesmo tempo em que tornamos o conteúdo neutro em termos de gênero, usando 'eles'.
• Apresenta diversas fontes. Pense nas pessoas e instituições apresentadas em seu conteúdo. Eles refletem a diversidade da sociedade e do seu público? Caso contrário, você deve fazer um esforço específico para ser mais inclusivo em termos do material que entra em seu conteúdo. Você pode achar útil registrar coisas sobre as pessoas apresentadas em cada parte do conteúdo, como sexo e origem étnica.
• Use recursos de acessibilidade. As tecnologias atuais tornam mais fácil do que nunca garantir que o conteúdo seja acessível a um público amplo. Em particular, você pode aproveitar recursos como legendas do YouTube Studio e práticas recomendadas, como o uso de botões grandes, links e controles.

Tendência nº 5: maior especialização

Se há uma coisa que podemos dizer com certeza sobre o marketing de conteúdo em 2022, é que a concorrência está cada vez mais acirrada.

Segundo a HubSpot , 66% dos profissionais de marketing disseram que aumentariam seu orçamento para marketing de conteúdo entre 2021 e 2022. Embora isso possa refletir a inflação até certo ponto, também expressa a realidade de que agora é preciso mais para o conteúdo se destacar: mais investimento no próprio conteúdo; e mais investimento geral na distribuição de conteúdo para membros do público por meio de métodos orgânicos e pagos.

Este cenário apresenta desafios profundos para muitas marcas, durante um período desafiador para as economias global e local.

Para aqueles que desejam evitar o aumento dos gastos com conteúdo, acreditamos que a resposta para o aumento da concorrência pode estar no aumento da especialização . As marcas devem se concentrar consistentemente nos tópicos e formatos de conteúdo que se relacionam mais de perto com a identidade da marca, para que haja uma justificativa para o público buscar o insight dessa marca sobre um determinado tópico.

No caso da Target Internet, especialização de conteúdo significa manter um foco estreito na produção de conteúdo informativo – seja um artigo ou um episódio de podcast – que trata de um tema relacionado ao marketing digital. Enquanto isso, para um provedor bancário, como Starling, a especialização pode significar oferecer conselhos sobre como o público pode administrar seu dinheiro, conforme demonstrado no vídeo a seguir:

Se sua atividade de marketing de conteúdo visa reter e desenvolver um público, em vez de apenas atingir um grande volume de novos espectadores, você deve pensar cuidadosamente na especialização da sua marca como produtora de conteúdo. Ter uma especialização profunda pode manter os mesmos membros do público voltando para mais – se eles retornam ao seu blog regularmente para consultar uma fonte especializada em que confiam ou ouvem seu podcast uma vez por semana no trajeto para o trabalho.

As únicas tendências que realmente importam…

Sempre haverá novas tendências no marketing de conteúdo. Alguns deles permanecerão e mudarão a maneira como produzimos e consumimos conteúdo a longo prazo. Outros vão fracassar como pouco mais do que modas passageiras.

Com isso dito, existem algumas tendências que certamente terão efeitos profundos nos resultados de suas campanhas de marketing de conteúdo. Essas são as tendências em seus próprios dados de público.

Independentemente dos formatos e plataformas que você usa para marketing de conteúdo, você deve poder avaliar o desempenho do conteúdo usando algum tipo de ferramenta de análise, como o Google Analytics para medição de sites e aplicativos, ou ferramentas na plataforma, como o YouTube Analytics.

Em seu marketing de conteúdo, é crucial definir KPIs e continuar avaliando seu conteúdo em relação a essas métricas, a fim de monitorar o desempenho em relação às suas metas de negócios .

Procure as tendências em que o conteúdo atraiu o maior público, prendeu a atenção dos espectadores por mais tempo de permanência/tempo de reprodução ou levou ao maior número de conversões de visualizações em vendas ou inscrições. Claro, você deve experimentar as tendências que pode identificar no conteúdo de outras marcas – mas são as tendências em seus próprios dados que fornecerão os insights que se relacionam mais fortemente com seu próprio conteúdo e seu público.