أهم اتجاهات تسويق المحتوى لعام 2022 (مع أمثلة)

حان الوقت لتجديد تسويق المحتوى الخاص بك؟ ستمنحك هذه المجموعة من الاتجاهات بعض الأفكار لاستكشافها ، من إنشاء محتوى رائع إلى تعميق تخصص علامتك التجارية كمنتج محتوى.

الاتجاه رقم 1: في الأوقات المضطربة ، يبحث الجمهور عن محتوى مهدئ

في حين أن العلامات التجارية تتنافس تقليديًا في سوق محتوى مزدحم من خلال إنتاج محتوى صاخب أو صاخب أو ملفت للانتباه ، فقد يكون من الأفضل الآن القيام بالعكس ، وإنشاء محتوى مهدئ بدلاً من ذلك.

في الوقت الحاضر ، يرغب العديد من المستخدمين في الحصول على تجربة منسقة شخصيًا للتطبيقات والإنترنت. أولئك الذين يفضلون تجربة أكثر استرخاء قد ينجذبون نحو منتجي المحتوى البارد ، وهذا سينعكس على العلامات التجارية التي يختارونها لمنح الأولوية في خلاصاتهم ، وما إلى ذلك. سيكون للمحتوى ميزة كبيرة.

موفر تطبيق اليقظة Headspace بارع في إنشاء محتوى مهدئ. لاحظ كيف يتضمن المثال أدناه صورة بسيطة بدون نص ، وصور مفيدة ، وتعليق قصير يسهل على القارئ فهمه واتخاذ إجراء.

الفيديو هو تنسيق نمو رئيسي لتهدئة المحتوى. وفقًا للبحث المنشور في تقرير الثقافة والاتجاهات في YouTube لعام 2022 ، استخدم 83٪ من مستخدمي Gen Z موقع YouTube لمشاهدة محتوى مهدئ يساعدهم على الاسترخاء.

يمكن أن يمنح المحتوى البارد للناس جزيرة من الهدوء في عالم رقمي صاخب.

لقد قدمنا ​​هنا بعض الأمثلة للمحتوى المهدئ للغاية - ولكن كن مطمئنًا أنك لست مضطرًا إلى تجريد كل شيء من المحتوى الخاص بك لجعله مستساغًا لجمهورك. بدلاً من ذلك ، ضع في اعتبارك اتخاذ خطوات صغيرة لجعل المحتوى الخاص بك أكثر هدوءًا ، مثل استخدام عناوين وعناوين أقل إثارة ، وتجنب الموسيقى عالية الطاقة والتعديل ، وربما حتى اقتراح على العملاء أن يأخذوا الأمر بسهولة - على سبيل المثال "اصنع لنفسك كوبًا من الشاي قبل أن نبدأ ، لأن هناك الكثير من المعلومات الشيقة للعمل عليها في هذه المقالة ".

الاتجاه رقم 2: الاستفادة من البيانات لإنتاج محتوى فريد

تستمر العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة في توسيع نطاق استخدامها للبيانات - سواء كان ذلك يجمع بيانات تجربة المستخدم لمعرفة كيفية تفاعل الأشخاص مع موقع ويب ، أو استخدام بيانات سلوك العملاء لتعزيز التسويق المخصص.

نطاق البيانات الداخلية المتاحة للعمل العادي واسع النطاق - ويمكن إعادة توجيه بعض هذه البيانات كمحتوى. فيما يلي بعض الأمثلة لما هو ممكن:

• تصنيفات المنتج / المحتوى. أي من عناصرك كانت الأكثر رواجًا في الشهر / السنة الماضية؟ قم بإنشاء قوائم أو رسومات تصنيف بناءً على البيانات.
• إنتاج المحتوى عندما تنضب مستويات المخزون / التوافر إلى مستوى معين. يمكن أن يستحضر هذا المفهوم النفسي القوي للندرة ، كما هو الحال مع محتوى البريد الإلكتروني هذا من منظمي مؤتمر IFA 2022 التكنولوجي ، والذي يحذر المستلمين "أكثر من 80٪ من أرض المعارض محجوزة بالفعل".
• شارك آراء الجمهور. تشارك بعض العلامات التجارية أبحاث السوق أو تحليل سلوك العملاء في محتوى متاح للجمهور. هذا التقرير من Spotify هو مثال رائع: "كيف يستخدم الجيل Z الصوت لسماعه والاستماع إليه " .
• إنشاء قصص إخبارية بناءً على رأي العملاء. تجمع العديد من العلامات التجارية بيانات حول شعور عملائها تجاه مواضيع مختلفة. يمكن تحويل هذه البيانات إلى محتوى إخباري ، والذي يمكن إما مشاركته في محتوى العلامة التجارية الخاصة ، أو تقديمه للصحفيين من خلال التوعية بالعلاقات العامة. على سبيل المثال ، استهدف مزود الكوبون WeThrift منافذ إعلامية بمحتوى يعتمد على آراء عملائهم حول المواقع في المملكة المتحدة التي تعد أفضل الأماكن لتناول شاي بعد الظهر.
• استخدام بيانات تجربة العملاء لتوجيه المحتوى التعليمي. يمكن لملاحظات العملاء والبيانات المتعلقة بسلوك العملاء أن تخبر العلامة التجارية كثيرًا عن كيفية استخدام الأشخاص للمنتج ، وما إذا كانوا يحصلون على الكثير من القيمة منه أم لا. إذا أظهرت بيانات العلامة التجارية أن العديد من العملاء يسيئون استخدام المنتج أو يفقدون الميزات الرئيسية ، فقد يكون هذا حافزًا لإنشاء محتوى يقوم بالتثقيف حول الموضوع ويساعد العميل على الحصول على تجربة إيجابية.

يمكن أن يكون المحتوى المعتمد على البيانات شيئًا بسيطًا مثل جزء من المحتوى يتم إخطاره بالبيانات الداخلية ، أو شيئًا متعمقًا مثل تقرير تفاعلي مع إحصائيات محددة وطرق متعددة لتصور البيانات. العامل الحاسم هو أن العلامة التجارية تستخدم بياناتها الفريدة لإنشاء محتوى يوفر قيمة فريدة.

ليست كل البيانات الداخلية مناسبة لتسويق المحتوى. على وجه الخصوص ، يجب تجنب استخدام البيانات التي يمكن التعرف عليها شخصيًا مع العميل ، أو البيانات التي قد تكون حساسة تجاريًا - خاصةً إذا كان من الممكن استخدام المعلومات كسلاح بواسطة علامة تجارية منافسة.

يستفيد تقرير "الثقافة التالي" السنوي من Spotify من أبحاث السوق وبيانات الجمهور حول مستمعي الجيل Z لإنشاء محتوى ثاقب يستهدف عملاء الإعلان.

الاتجاه رقم 3: فيديو قصير بجودة أفضل

يتمثل أحد الاتجاهات الرئيسية للمحتوى في السنوات الأخيرة في نمو مقاطع الفيديو القصيرة.

شاع TikTok التنسيق منذ حوالي خمس سنوات (على الرغم من أن Vine شق طريقه قبله) ، ومنذ ذلك الحين أنشأت العديد من المنصات الاجتماعية الرئيسية ميزات الفيديو القصيرة الخاصة بها ، مثل Instagram Reels و YouTube Short.

يبدو أن تنسيقات الفيديو القصيرة موجودة لتبقى. في حالة Instagram ، يبدو أن Reels قصيرة الشكل ستصبح التنسيق الوحيد للفيديو المتاح لمنشئي المحتوى. كما تقارير Mashable :

"تفكر الشركة [...] في تحويل جميع مقاطع الفيديو الخاصة بها إلى Reels. إذا تم تنفيذ هذا القرار ، فلن تتمكن من نشر مقطع فيديو غير رسمي ، على سبيل المثال ، غفوة قطتك ، على شبكتك بعد الآن: سيتعين عليك جعلها بكرة بدلاً من ذلك ".

في السنوات القادمة ، عندما يصبح الفيديو القصير مألوفًا لمجموعة واسعة من العلامات التجارية والمسوقين ، نتوقع أن نرى التنسيق ناضجًا ، مع أفضل الممارسات الواضحة ونتائج تسويقية أفضل.

اعتبارًا من عام 2022 ، لاحظنا الاتجاهات التالية بين مقاطع الفيديو القصيرة عالية الأداء:

• مفهوم بسيط - مثل الرقص ؛ مظاهرة لعملية محددة ؛ مزحة؛ شرح قصير عالي المستوى لموضوع ما.
• محتوى مُرضٍ - يظهر الهاشتاج #satisfying المحاصيل مرارًا وتكرارًا في مقاطع الفيديو القصيرة عالية الأداء. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو هذه حول أي شيء من حركة الرقص إلى عملية DIY ؛ النقطة الحاسمة هي أنهم يظهرون شيئًا يعمل بشكل مثالي.
• الإنتاج الماهر محلي الصنع - تميل مقاطع الفيديو الاجتماعية القصيرة الأفضل أداءً إلى إنتاج عالي الجودة مع إحساس محلي الصنع. يبدو أن المشاهدين يستجيبون بشكل إيجابي أكثر للمحتوى الذي يبدو أنه كان من الممكن أن يكون قد تم إنشاؤه بواسطة فرد ماهر وعصامي ، بدلاً من فريق إنتاج.

الاتجاه رقم 4: معايير محسنة للشمولية

يمكن للعلامات التجارية دائمًا أن تفعل المزيد لجعل محتواها شاملاً - ونأمل أن هذا ما ستفعله العديد من العلامات التجارية في عام 2022.

في مقابلة الفيديو هذه من معهد تسويق المحتوى ، تشارك ميشيل نغوم ، مؤسسة جمعية التسويق الأمريكية الأفريقية ، بعض النصائح الممتازة حول كيفية جعل التسويق الخاص بك - بما في ذلك تسويق المحتوى - أكثر شمولاً:

كما يلاحظ نجوم ، فإن التمثيل هو أحد أساسيات الشمولية. هذا يعني أن المجموعات المختلفة يتم تمثيلها في تخطيط المحتوى وإنشاء المحتوى والمحتوى نفسه. كلما كان التسويق الخاص بك أكثر شمولاً في كيفية صنعه ، سيكون أكثر شمولاً بشكل حقيقي.

على مستوى أكثر دقة ، هناك خطوات يمكننا اتخاذها لجعل المحتوى مناسبًا لعدد أكبر من الأشخاص. تشمل أفضل الممارسات الحالية ما يلي:

• استبدل "هو" و "هي" بكلمة "هم". عندما لا نتحدث عن شخص معين يعرف بأنه ذكر أو أنثى ، فإن استخدام الضمائر "هو" و "هي" غير ضروري. كم مرة قرأت محتوى يشير إلى شخص افتراضي على أنه "هو"؟ يمكننا توصيل نفس الشيء تمامًا ، مع جعل المحتوى محايدًا بين الجنسين ، باستخدام "هم".
• إبراز مصادر متنوعة. فكر في الأشخاص والمؤسسات الموجودة في المحتوى الخاص بك. هل تعكس تنوع المجتمع وتنوع جمهورك؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيجب عليك بذل جهد محدد لتكون أكثر شمولاً فيما يتعلق بالمواد التي تدخل في المحتوى الخاص بك. قد تجد أنه من المفيد تسجيل أشياء عن الأشخاص المميزين في كل جزء من المحتوى ، مثل الجنس والخلفية العرقية.
• استخدم ميزات إمكانية الوصول. تجعل التقنيات الحالية من السهل أكثر من أي وقت مضى ضمان وصول المحتوى إلى جمهور عريض. على وجه الخصوص ، يمكنك الاستفادة من ميزات مثل التسميات التوضيحية في YouTube Studio وأفضل الممارسات مثل استخدام الأزرار الكبيرة والروابط وعناصر التحكم.

الاتجاه رقم 5: زيادة التخصص

إذا كان هناك شيء واحد يمكننا قوله بالتأكيد حول تسويق المحتوى في عام 2022 ، فهو أن المنافسة تزداد صعوبة.

وفقًا لـ HubSpot ، قال 66٪ من المسوقين إنهم سيزيدون ميزانيتهم ​​لتسويق المحتوى بين عامي 2021 و 2022. على الرغم من أن هذا قد يعكس التضخم إلى حد معين ، إلا أنه يعبر أيضًا عن حقيقة أن الأمر يتطلب الآن المزيد من أجل إبراز المحتوى: المزيد من الاستثمار في المحتوى نفسه ؛ والمزيد من الاستثمار العام في توزيع المحتوى على أفراد الجمهور عبر الطرق المجانية والمدفوعة.

يمثل هذا السيناريو تحديات عميقة للعديد من العلامات التجارية ، خلال ما كان فترة صعبة للاقتصادات العالمية والمحلية.

بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في تجنب زيادة الإنفاق على المحتوى ، نعتقد أن الإجابة على المنافسة الشديدة قد تكمن في زيادة التخصص . يجب أن تركز العلامات التجارية باستمرار على موضوعات المحتوى والتنسيقات التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بهوية علامتها التجارية ، بحيث يكون هناك سبب منطقي للجماهير للبحث عن رؤية تلك العلامة التجارية حول موضوع معين.

في حالة Target Internet ، يعني تخصص المحتوى الحفاظ على التركيز الضيق على إنتاج محتوى إعلامي - سواء كان مقالًا أو حلقة بودكاست - يتعامل مع موضوع يتعلق بالتسويق الرقمي. وفي الوقت نفسه ، بالنسبة لمزود الخدمات المصرفية ، مثل Starling ، قد يعني التخصص تقديم المشورة حول كيفية إدارة الجمهور لأموالهم ، كما هو موضح في الفيديو التالي:

إذا كان نشاط تسويق المحتوى الخاص بك يهدف إلى الاحتفاظ بالجمهور وتطويره ، بدلاً من مجرد الوصول إلى عدد كبير من المشاهدين الجدد ، فيجب أن تفكر مليًا في تخصص علامتك التجارية كمنتج محتوى. يمكن أن يؤدي وجود تخصص عميق إلى إبقاء نفس أعضاء الجمهور يعودون للمزيد - سواء عادوا إلى مدونتك بانتظام لاستشارة مصدر خبير يثقون به ، أو كانوا يستمعون إلى البودكاست الخاص بك مرة واحدة في الأسبوع أثناء التنقل إلى العمل.

الاتجاهات الوحيدة التي تهم حقًا ...

ستكون هناك دائمًا اتجاهات جديدة في تسويق المحتوى. سوف يستمر بعضها ويغير الطريقة التي نصنع بها المحتوى ونستهلكه على المدى الطويل. البعض الآخر سوف يتلاشى على أنه أكثر من مجرد بدع.

مع ذلك ، هناك بعض الاتجاهات التي من المؤكد أن يكون لها تأثيرات عميقة على نتائج حملات تسويق المحتوى الخاصة بك. هذه هي الاتجاهات في بيانات جمهورك.

مهما كانت التنسيقات والأنظمة الأساسية التي تستخدمها لتسويق المحتوى ، يجب أن تكون قادرًا على تقييم أداء المحتوى باستخدام نوع من أدوات التحليل ، مثل Google Analytics لقياس مواقع الويب والتطبيقات ، أو الأدوات الموجودة على النظام الأساسي مثل YouTube Analytics.

في تسويق المحتوى الخاص بك ، من الضروري تعيين مؤشرات الأداء الرئيسية ومواصلة تقييم المحتوى الخاص بك مقابل هذه المقاييس ، من أجل مراقبة الأداء مقابل أهداف عملك .

ابحث عن الاتجاهات التي اجتذب فيها المحتوى أكبر عدد من الجمهور ، أو جذب انتباه المشاهدين لأطول وقت / وقت تشغيل ، أو أدى إلى معظم التحويلات من المشاهدات إلى المبيعات أو الاشتراكات. بالتأكيد ، يجب أن تجرب الاتجاهات التي يمكنك تحديدها في محتوى العلامات التجارية الأخرى - لكن الاتجاهات في بياناتك الخاصة هي التي ستوفر الأفكار التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالمحتوى الخاص بك وجمهورك.