Top Content Marketing Trends 2022 (mit Beispielen)

Zeit, Ihr Content-Marketing aufzufrischen? Diese Sammlung von Trends gibt Ihnen einige Ideen zum Erkunden, von der Erstellung entspannter Inhalte bis hin zur Vertiefung der Spezialisierung Ihrer Marke als Inhaltsproduzent.

Trend Nr. 1: In turbulenten Zeiten sucht das Publikum nach beruhigenden Inhalten

Während Marken traditionell in einem überfüllten Content-Markt mit der Produktion von dreisten, lauten oder aufmerksamkeitsstarken Inhalten konkurrierten, könnte es jetzt fruchtbarer sein, das Gegenteil zu tun und stattdessen beruhigende Inhalte zu erstellen .

Heutzutage wünschen sich viele Benutzer ein persönlich kuratiertes Erlebnis von Apps und dem Internet. Diejenigen, die eine entspanntere Erfahrung bevorzugen, werden sich möglicherweise zu entspannten Inhaltsproduzenten hingezogen fühlen, und dies wird sich darin widerspiegeln, welche Marken sie in ihren Feeds priorisieren usw.. Wenn es um diese Zuschauer geht, ist die Minderheit der Marken, die Beruhigung erzeugen Inhalt wird einen großen Vorteil haben.

Der Achtsamkeits-App-Anbieter Headspace ist meisterhaft darin, beruhigende Inhalte zu erstellen. Beachten Sie, dass das folgende Beispiel ein einfaches Bild ohne Text, gesunde Bilder und eine kurze Bildunterschrift enthält, die für den Leser leicht zu verstehen und umzusetzen ist.

Video ist ein wichtiges Wachstumsformat für beruhigende Inhalte. Laut einer im YouTube Culture & Trends Report 2022 veröffentlichten Studie haben beachtliche 83 % der Nutzer der Generation Z YouTube verwendet, um beruhigende Inhalte anzusehen, die ihnen helfen, sich zu entspannen.

Entspannte Inhalte können den Menschen in einer lauten digitalen Welt eine Insel der Ruhe bieten.

Wir haben hier einige Beispiele für äußerst beruhigende Inhalte gegeben – aber seien Sie versichert, dass Sie nicht alles aus Ihren Inhalten entfernen müssen, um sie Ihrem Publikum schmackhaft zu machen. Erwägen Sie stattdessen, kleine Schritte zu unternehmen, um Ihre Inhalte ruhiger zu gestalten, z. B. weniger aufsehenerregende Titel und Schlagzeilen zu verwenden, energiegeladene Musik und Bearbeitungen zu vermeiden und Kunden vielleicht sogar vorzuschlagen, es ruhig angehen zu lassen – z. B. „Mach dir eine Tasse Tee, bevor wir anfangen, weil es in diesem Artikel viele interessante Informationen zu verarbeiten gibt“.

Trend Nr. 2: Nutzen Sie Daten, um einzigartige Inhalte zu erstellen

Große und kleine Marken bauen ihre Nutzung von Daten weiter aus – sei es das Sammeln von Benutzererfahrungsdaten, um herauszufinden, wie Menschen mit einer Website interagieren, oder das Verwenden von Kundenverhaltensdaten, um personalisiertes Marketing voranzutreiben.

Der Umfang der internen Daten, die einem durchschnittlichen Unternehmen zur Verfügung stehen, ist umfangreich – und einige dieser Daten können als Inhalt wiederverwendet werden. Hier sind nur einige Beispiele, was möglich ist:

• Produkt-/Content-Rankings. Welche Ihrer Artikel waren im letzten Monat/Jahr am beliebtesten? Erstellen Sie anhand der Daten Listicles oder Ranking-Grafiken.
• Produzieren Sie Inhalte, wenn die Bestands-/Verfügbarkeitsniveaus auf ein bestimmtes Niveau erschöpft sind. Das kann psychologisch starke Knappheitsvorstellungen hervorrufen, wie bei diesem E-Mail-Inhalt der Organisatoren der Tech-Konferenz IFA 2022, der die Empfänger warnt: „Über 80 % des Messegeländes bereits ausgebucht“.
• Teilen Sie Einblicke in das Publikum. Einige Marken teilen ihre Marktforschung oder Kundenverhaltensanalysen in öffentlich zugänglichen Inhalten. Dieser Bericht von Spotify ist ein großartiges Beispiel: „Wie Gen Z Audio verwendet, um zu hören und gehört zu werden “ .
• Erstellen Sie Nachrichten basierend auf Kundenmeinungen. Viele Marken sammeln Daten über die Stimmung ihrer Kunden zu verschiedenen Themen. Diese Daten können in Nachrichteninhalte umgewandelt werden, die entweder in den eigenen Inhalten der Marke geteilt oder Journalisten über PR-Outreach angeboten werden können. Der Coupon-Anbieter WeThrift hat beispielsweise Medienunternehmen mit Inhalten anvisiert, die auf den Meinungen ihrer Kunden darüber basieren, welche Orte in Großbritannien die besten Orte für einen Nachmittagstee sind.
• Verwendung von Kundenerfahrungsdaten zur Steuerung von Bildungsinhalten. Kundenfeedback und Daten zum Kundenverhalten können einer Marke viel darüber sagen, wie Menschen ein Produkt verwenden und ob sie einen großen Nutzen daraus ziehen oder nicht. Wenn die Daten einer Marke zeigen, dass viele Kunden ein Produkt missbrauchen oder wichtige Funktionen verpassen, kann dies ein Katalysator für die Erstellung von Inhalten sein, die über das Thema informieren und dem Kunden helfen, eine positive Erfahrung zu machen.

Datengesteuerte Inhalte können etwas so Einfaches wie ein Inhalt sein, der auf internen Daten basiert, oder etwas so Tiefes wie ein interaktiver Bericht mit spezifischen Statistiken und mehreren Datenvisualisierungsmethoden. Entscheidend ist, dass die Marke eigene, einzigartige Daten nutzt, um Inhalte zu schaffen, die einen einzigartigen Mehrwert bieten.

Nicht alle internen Daten eignen sich für Content Marketing. Insbesondere sollten Sie vermeiden, Daten zu verwenden, die mit einem Kunden persönlich identifiziert werden könnten, oder Daten, die geschäftlich sensibel sein könnten – insbesondere, wenn die Informationen von einer konkurrierenden Marke als Waffe genutzt werden könnten.

Spotifys jährlicher „Culture Next“-Bericht nutzt Marktforschungs- und Publikumsdaten über Gen Z-Hörer, um aufschlussreiche Inhalte zu erstellen, die sich an Werbekunden richten.

Trend Nr. 3: Kurzformvideo in besserer Qualität

Ein wichtiger Inhaltstrend der letzten Jahre war die Zunahme von Kurzformvideos.

TikTok hat das Format vor etwa fünf Jahren populär gemacht (obwohl Vine davor einen Weg gebahnt hat), und mehrere andere wichtige soziale Plattformen haben seitdem ihre eigenen Kurzform-Videofunktionen entwickelt, wie z. B. Instagram Reels und YouTube Shorts.

Kurzform-Videoformate scheinen hier zu bleiben. Im Fall von Instagram scheinen Reels in Kurzform das einzige Videoformat zu werden, das den Erstellern von Inhalten zur Verfügung steht. Wie Mashable berichtet :

„Das Unternehmen [...] erwägt, alle seine Videos in Reels umzuwandeln. Wenn diese Entscheidung getroffen wird, können Sie kein zufälliges Video von, sagen wir, Ihrer Katze, die döst, mehr in Ihrem Raster posten: Sie müssen stattdessen ein Reel daraus machen.

In den kommenden Jahren, wenn Kurzvideos einem breiteren Spektrum von Marken und Vermarktern bekannt werden, erwarten wir eine Ausreifung des Formats mit klareren Best Practices und besseren Marketingergebnissen.

Ab 2022 haben wir die folgenden Trends bei leistungsstarken Kurzvideos festgestellt:

• Einfaches Konzept – zB ein Tanz; eine Demonstration eines bestimmten Prozesses; Ein praktischer Witz; eine kurze, übergeordnete Erklärung eines Themas.
• Satisfying Content – ​​der Hashtag #satisfying taucht immer wieder in leistungsstarken Kurzvideos auf. In diesen Videos kann es um alles Mögliche gehen, von einer Tanzbewegung bis hin zu einem DIY-Prozess. Der entscheidende Punkt ist, dass sie zeigen, dass etwas perfekt funktioniert.
• Qualifizierte hausgemachte Produktion – die leistungsstärksten Kurzform-Social-Videos haben in der Regel eine qualitativ hochwertige Produktion mit einem hausgemachten Gefühl. Die Zuschauer scheinen am positivsten auf Inhalte zu reagieren, die so aussehen, als hätten sie von einem erfahrenen Autodidakten und nicht von einem Produktionsteam erstellt werden können.

Trend Nr. 4: Verbesserte Standards für Inklusivität

Marken können immer mehr tun, um ihre Inhalte inklusiv zu gestalten – und wir hoffen, dass viele Marken das im Jahr 2022 tun werden.

In diesem Videointerview des Content Marketing Institute gibt Michelle Ngome, Gründerin der African-American Marketing Association , einige hervorragende Ratschläge, wie Sie Ihr Marketing – einschließlich Content Marketing – umfassender gestalten können:

Wie Ngome anmerkt, ist Repräsentation eine der Grundlagen von Inklusivität. Das bedeutet, dass bei der Content-Planung, -Erstellung und den Inhalten selbst unterschiedliche Gruppen vertreten sind. Je inklusiver Ihr Marketing in der Art und Weise ist, wie es gemacht wird, desto wirklich inklusiver wird es wirken.

Auf einer detaillierteren Ebene gibt es Schritte, die wir unternehmen können, um Inhalte für mehr Menschen geeignet zu machen. Zu den aktuellen Best Practices gehören:

• Ersetzen Sie „er“ und „sie“ durch „sie“. Wenn wir nicht über eine bestimmte Person sprechen, die sich als männlich oder weiblich identifiziert, ist die Verwendung der Pronomen „er“ und „sie“ unnötig. Wie oft haben Sie Inhalte gelesen, die sich auf eine hypothetische Person als „er“ beziehen? Wir können genau dasselbe kommunizieren, während wir Inhalte geschlechtsneutral machen, indem wir „sie“ verwenden.
• Bieten Sie verschiedene Quellen an. Denken Sie an die Personen und Institutionen, die in Ihren Inhalten vorkommen. Spiegeln sie die Vielfalt der Gesellschaft und Ihres Publikums wider? Wenn nicht, sollten Sie sich besonders bemühen, das Material, das in Ihre Inhalte einfließt, umfassender zu gestalten. Möglicherweise finden Sie es hilfreich, Dinge über die Personen aufzuzeichnen, die in den einzelnen Inhalten vorkommen, wie z. B. Geschlecht und ethnischer Hintergrund.
• Verwenden Sie Barrierefreiheitsfunktionen. Aktuelle Technologien machen es einfacher denn je sicherzustellen, dass Inhalte einem breiten Publikum zugänglich sind. Sie können insbesondere auf Funktionen wie die Untertitelung von YouTube Studio und Best Practices wie die Verwendung großer Schaltflächen, Links und Steuerelemente zurückgreifen.

Trend Nr. 5: Erhöhte Spezialisierung

Wenn wir eines über das Content Marketing im Jahr 2022 mit Sicherheit sagen können, dann dass der Wettbewerb härter wird.

Laut HubSpot gaben 66 % der Vermarkter an, ihr Budget für Content-Marketing zwischen 2021 und 2022 zu erhöhen. Obwohl dies bis zu einem gewissen Grad die Inflation widerspiegeln mag, drückt es auch die Realität aus, dass es jetzt mehr braucht, damit sich Inhalte abheben: mehr Investitionen im Inhalt selbst; und mehr Gesamtinvestitionen in die Verbreitung von Inhalten an die Zuschauer über organische und bezahlte Methoden.

Dieses Szenario stellt viele Marken vor große Herausforderungen in einer herausfordernden Zeit für die globale und lokale Wirtschaft.

Für diejenigen, die steigende Ausgaben für Inhalte vermeiden möchten, glauben wir, dass die Antwort auf den verschärften Wettbewerb in einer stärkeren Spezialisierung liegen könnte . Marken sollten sich konsequent auf die inhaltlichen Themen und Formate konzentrieren, die am engsten mit ihrer Markenidentität zu tun haben, damit das Publikum einen Grund hat, die Erkenntnisse dieser Marke zu einem bestimmten Thema zu suchen.

Content-Spezialisierung bedeutet im Fall von Target Internet, sich eng auf die Produktion informativer Inhalte – sei es ein Artikel oder eine Podcast-Episode – zu konzentrieren, die sich mit einem Thema aus dem Bereich des digitalen Marketings befassen. In der Zwischenzeit könnte Spezialisierung für einen Bankanbieter wie Starling bedeuten, Ratschläge zu geben, wie das Publikum sein Geld verwalten kann, wie im folgenden Video gezeigt wird:

Wenn Ihre Content-Marketing-Aktivität darauf abzielt, ein Publikum zu halten und zu entwickeln, anstatt nur eine große Anzahl neuer Zuschauer zu erreichen, sollten Sie sorgfältig über die Spezialisierung Ihrer Marke als Content-Produzent nachdenken. Eine tiefgreifende Spezialisierung kann dazu führen, dass die gleichen Zuhörer immer wieder zurückkommen – egal, ob sie regelmäßig zu Ihrem Blog zurückkehren, um eine Expertenquelle zu konsultieren, der sie vertrauen, oder ob sie Ihren Podcast einmal pro Woche auf dem Weg zur Arbeit hören.

Die einzigen Trends, die wirklich zählen …

Es wird immer neue Trends im Content Marketing geben. Einige von ihnen werden bestehen bleiben und die Art und Weise, wie wir Inhalte erstellen und konsumieren, langfristig verändern. Andere verpuffen als wenig mehr als Modeerscheinungen.

Abgesehen davon gibt es einige Trends, die mit Sicherheit tiefgreifende Auswirkungen auf die Ergebnisse Ihrer Content-Marketing-Kampagnen haben werden. Dies sind die Trends in Ihren eigenen Zielgruppendaten.

Unabhängig davon, welche Formate und Plattformen Sie für das Content-Marketing verwenden, sollten Sie in der Lage sein, die Leistung der Inhalte mit einem Analysetool wie Google Analytics für Website- und App-Messungen oder plattforminternen Tools wie YouTube Analytics zu bewerten.

In Ihrem Content-Marketing ist es entscheidend, KPIs festzulegen und Ihre Inhalte kontinuierlich anhand dieser Metriken zu bewerten, um die Leistung im Vergleich zu Ihren Geschäftszielen zu überwachen .

Suchen Sie nach den Trends, bei denen Inhalte das größte Publikum angezogen, die Aufmerksamkeit der Zuschauer für die längste Verweildauer/Wiedergabezeit aufrechterhalten oder zu den meisten Umwandlungen von Aufrufen in Verkäufe oder Anmeldungen geführt haben. Natürlich sollten Sie mit den Trends experimentieren, die Sie in den Inhalten anderer Marken erkennen können – aber es sind die Trends in Ihren eigenen Daten, die die Erkenntnisse liefern, die sich am stärksten auf Ihre eigenen Inhalte und Ihr Publikum beziehen.