Küçük İşletmeler için İçerik Pazarlama Stratejisi

2019 yılında içerik pazarlaması ile ilgili en çok aranan anahtar kelime “İçerik pazarlama stratejisi” oldu . Muhtemelen içerik pazarlama stratejisini duymuşsunuzdur. Ama kullanmıyor olabilirsin. Birçok büyük işletme, mükemmel bir içerik pazarlama stratejisine sahiptir ve bunu etkin bir şekilde kullanmaktadır. Ancak küçük işletmeler için bu çok daha zor.

Son istatistiklere göre , işletmelerin %63'ünün belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisi yok. İlginç bir şekilde, pazarlamacıların %64'ü daha iyi bir içerik pazarlama stratejisinin nasıl oluşturulacağını öğrenmek istiyor.

Küçük işletmeler için bu büyük bir ikilem oluşturuyor. Büyük şirketlerin tüm pazarlama departmanlarına sahip olduğu ve genellikle pazarlama ajanslarıyla çalıştığı yerlerde, küçük işletmelerin tüm bu seçenekler için bütçesi yoktur. Daha iyi bir strateji oluşturmanın pazarlama profesyonellerini zorladığını düşündüğünüzde, küçük işletme sahiplerinin neden dezavantajlı olduğunu anlamak kolaydır.

İçerik pazarlama stratejisi, herkese uyan tek bir süreç değildir. İşletmeye ve hedef kitleye göre özelleştirilmiştir. Ve bu daha üst düzey bir pazarlama becerisidir. Bu, küçük işletmelerin onsuz gitmesi gerektiği anlamına gelmez. Bu gönderide, içerik pazarlama stratejinizi kağıda dökmek için bazı temel bilgileri öğreneceksiniz. Bu şekilde, sürecinizi iyileştirmek için bir başlangıç ​​noktanız olacak.

İçerik pazarlama stratejisi nedir?

İçerik pazarlama stratejisi hakkında çok şey duyuyorsunuz, ancak çok az kaynak size eyleme geçirilebilir bir tanım veriyor. İçerik stratejiniz işinize göre uyarlanır. Bu nedenle, ihtiyaçlarınıza tam olarak uyan bir kaynak bulmak zor. Ancak içerik pazarlama çabalarınızı artırmaya yardımcı olmak için stratejinizi daraltmak için en iyi uygulamaları takip edebilirsiniz.

Temelde içerik pazarlama stratejiniz, tüm pazarlama girişimlerinizi geliştirmeniz için size bir plan sunar. Kullandığınız stratejiler, benzersiz işinize göre seçilir.

İçerik pazarlama stratejinizde ele alacağınız bazı şeyler şunlardır:

• Pazar Konumlandırma. Bu senin ilk adımın. Pazar konumunuz, sektördeki konumunuz, rakiplerinizin kim olduğu, işletmenizin neden farklı olduğu ve hedef kitlenizin kim olduğudur. Bu kristal netliği elde etmek, tüm içeriğinizi kişiselleştirilmiş bir şekilde geliştirmenize yardımcı olur ve marka üzerinde kalmanızı sağlar.
• Markalaşma. Markanız, işinizin sesidir. Renk şemaları ve logolar içerir, ancak bundan çok daha fazlasıdır. Markanız, misyon beyanınızı, vizyon beyanınızı ve işletmenizin temsil ettiği değerleri içermelidir. Markanız ayrıca yazarlar için stil sayfalarını, sunduğunuz içeriğin türünü ve hedef kitlenizin işletmenizi nasıl görmesini istediğinizi içerebilir. Markanız, işletmenizin kişiliğidir.
• Alıcı Kişisi. Alıcı kişiliğiniz, hedef kitlenizin kim olduğunun ayrıntılı bir resmidir. Bu, dönüşüme mutlaka yardımcı olmayan genel içerik yerine kişiselleştirilmiş içerik geliştirmenize olanak tanır.
• SEO Anahtar Kelime Araştırması. Anahtar kelime araştırmanız, DOĞRU kişiler tarafından bulunmanızın ayrılmaz bir parçasıdır.
• Rakip Araştırması. Rakip araştırması, rakiplerinizin nasıl performans gösterdiğini, hangi arama terimlerini kullandıklarını ve hizmetlerinde veya stratejilerinde nerede boşluklar olabileceğini görmenize yardımcı olur.
• İçerik Denetimi. Sağlam bir anahtar kelime stratejiniz olduğunda ve konumunuzu netleştirdikten sonra, markaya uygun olduğundan emin olmak için mevcut içeriğinizi denetlemeniz gerekir. Ayrıca, taze ve kullanışlı tutmak için içeriği yeniden tasarlayabilir ve güncelleyebilirsiniz.
• Pazarlama kanalları. İşletmeniz büyük olasılıkla birçok pazarlama kanalı kullanıyor. Daha büyük hedefler için birlikte çalışan programlar ve içerik geliştirebilmeniz için her bir kanalın genel stratejinize dahil edildiğinden emin olmanız gerekir.
• Sosyal medya pazarlamacılığı. İçerik stratejiniz, tüm sosyal medya kanallarınızdaki varlığınızı analiz etmelidir. Stratejinizin bu kısmı, alıcı kişiliğinizi araştırmalı ve bu hedef kitleyi bulma olasılığınızın en yüksek olduğu platformlarda bir varlık oluşturduğunuzdan emin olmalıdır.
• Backlink Stratejisi. Geri bağlantılar, web sitesi trafiğini ve sıralamasını artırmak için önemlidir.

Stratejinizde SEO

Arama motoru optimizasyonu birçok şeyi kapsar. Çoğu insan SEO anahtar kelimelerine aşinadır ve bu, SEO stratejinizin önemli bir parçasıdır. Ayrıca, sayfa içi SEO ve arka uç SEO gibi SEO'nun diğer yönlerini de düşünmek isteyeceksiniz. İş modeliniz ayrıca coğrafi veya yerel SEO'dan da yararlanabilir.

Öyleyse bilmeniz gerekenleri ve SEO stratejinizi nasıl oluşturacağınızı açıklayalım.

SEO Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırmanız, içeriğinizin merkezi noktalarından biridir. Sıralamanız gereken anahtar kelimelere dayalı olarak blog gönderileri ve web sayfaları oluşturacaksınız. Sayfa içi ve arka uç SEO'nuzda anahtar kelimeler kullanacaksınız. Hatta işletmenizi sektörünüz için anahtar kelimelere göre etiketleyeceksiniz.

Anahtar kelime araştırması önemlidir. Yanlış anlarsanız, dönüştürülmeyecek içerik oluşturmaya çok zaman harcarsınız. Ve insanlar bunu yanlış anlıyor. Bu nedenle, anahtar kelimelerinizi geliştirmeniz ve nasıl performans gösterdiğini görmek için analizleri izlemeniz gerekir. Yüksek miktarda trafik çektiğinizi ancak dönüşümü alamadığınızı fark edebilirsiniz. Bunun nedeni uzun bir müşteri yolculuğu olabilir. Trafiğin geldiğini ve hemen ayrıldığını görürseniz, arama yapan kişinin sayfanıza geldiğinde başka bir şey istemesi daha olasıdır.

Bu göründüğünden daha zor. Kendinizi arayıcının zihnine sokabilmeniz ve bir sorgu ile ne arayacağınızı dürüstçe düşünebilmeniz gerekir.

Bunları kullanmak için bir liste ve en iyi uygulamalar geliştirin. Aynı anahtar kelimeleri tekrar tekrar kullanmamak için nerede kullanıldıklarına dair düzenli bir hesap tutun.

Sayfa İçi SEO

Sayfa içi SEO, kulağa nasıl geliyorsa öyledir. O sayfada her şey var. SEO anahtar kelimelerini nasıl kullandığınız, başlığı ve başlıkları nasıl biçimlendirdiğiniz ve meta açıklamayı nasıl biçimlendirdiğinizdir. Sayfa içi SEO ayrıca, resimleri nasıl etiketlediğinizi ve yüksek kaliteli resimler kullanıp kullanmadığınızı ve ayrıca gönderinin uzunluğunu da içerir.

Bu konuda size yardımcı olacak araçlar var. Örneğin, sizi sayfa içi SEO'nun tüm yönleri konusunda uyaran popüler bir araçtır. Bu eklenti WordPress için kullanılabilir.

Arka Uç SEO

Back-End SEO'nuz, kitlenin göremediği şeylerdir. Bu, site hızı, yükleme hataları ve site haritası gibi web yöneticinizin muhtemelen ilgileneceği tüm şeyleri içerir. SEO'nuzun bu teknik yönleri, kullanıcı deneyiminizde muazzam bir fark yaratır ve aynı zamanda sitenizi sıralama sürecinin bir parçasıdır.

geri bağlantılar

Geri bağlantılar, alan adı otoritenizi ve sayfa sıralamanızı artıracak şeyin önemli bir parçasıdır. Özünde, geri bağlantılar, başka bir web sitesinin web sitenize bağlantı verdiği zamandır. Ayrıca gelen bağlantılar olarak da adlandırılabilirler. Ancak tüm geri bağlantılar eşit oluşturulmaz. Arama motorları, yüksek dereceli sitelerden gelen bağlantılara öncelik verir. İşletmeniz için bir tür tavsiye görevi görürler ve sizi "öneren" sitenin kalitesi büyük bir fark yaratır.

Bazı küçük işletmeler geri bağlantılara dikkat etmez. Paylaşılabilir içerik sunmanın doğal olarak geri bağlantıları artıracağını umuyorlar. Elbette herkes viral içerik oluşturmak ister. Yapabiliyorsanız harika, ama muhtemelen güvenmeniz gereken bir strateji değil.

Konuk ilanı, geri bağlantıları artırmak için en popüler stratejilerden biridir. Ayrıca, yetkinizden yararlanmanıza ve işletmenizi başka bir web sitesinin hedef kitlesinin önüne çıkarmanıza yardımcı olur.

Yerel SEO

Müşteri tabanının belirli bir alanda olduğu işletmeler için yerel SEO kesinlikle ayrılmazdır. Yerel SEO, o alan için yapılan aramalarda bulunmanıza yardımcı olacaktır. Dolayısıyla, Dayton'da bir tesisatçıysanız, Dayton'da arama yapanların bir telefon aramasıyla işletmenizi bulmasını sağlarsınız.

Bu tür aramalar, müşteri hemen o anda bir çözüm aradığı için genellikle anında dönüşüme yol açar. Yerel SEO, coğrafi ifadeleri, Google My Business ve inceleme sitelerini içerir.

Doğru tekniklerle web sitesi trafiğini artırın

İçerik stratejinizde yalnızca web sitenizin trafiğini artırmaktan daha fazlası vardır, ancak çoğu stratejistin yapmak istediği bir şeydir. Doğru hedef kitleden gelen artan trafik kilit nokta olacaktır, ancak stratejilerinizi, birden fazla kanalda sizi bulmalarına ve sizinle etkileşim kurmalarına yardımcı olacak şekilde uyarlamanız gerekir.

SEO teknikleriniz organik trafik konusunda yardımcı olacaktır, ancak aynı zamanda kitlenizi sitenize çevrimiçi olarak başka yerlerden getiren teknikleri de kullanmak istiyorsunuz. Bu, tüm sosyal medya sitelerinizi bağlamayı, hedef kitlenizin bulunduğu platformlara aktif olarak katılmayı, e-posta pazarlamanızı ve Google veya bireysel sosyal medya platformları aracılığıyla başlattığınız tüm reklamları içerir.

İçerik pazarlamanız için dış kaynak kullanımı

Pazarlama özel bir alandır ve tüm içerik eşit yaratılmaz. Küçük bir işletmeyseniz, deneyimli yazarlara, tasarımcılara ve ajanslara dış kaynak sağlamak mantıklıdır. Yatırım getirisi, her şeyi dahili olarak almaya çalışmaktan çok daha yüksek olabilir. Pazarlama uzmanları yalnızca daha fazla deneyime sahiptir ve içeriği verimli bir şekilde oluşturup başlatabilir.

Listenize nitelikli ve yüksek vasıflı yazarlar eklemek istiyorsanız, Scripted tam size göre. Bazı yazarlarımız ayrıca içerik stratejisinde uzmandır ve mesajlarınızı tam olarak almak için en iyi uygulamaları kullanabilir. Bu, yüksek katılım ve daha iyi sonuçlar anlamına gelir.