中小企業のためのコンテンツマーケティング戦略

公開: 2021-10-26

2019年、「コンテンツマーケティング戦略」は、コンテンツマーケティングに関連する最も検索されたキーワードフレーズでした。あなたはおそらくコンテンツマーケティング戦略について聞いたことがあるでしょう。しかし、あなたはそれを使っていないかもしれません。多くの大企業は、優れたコンテンツマーケティング戦略を実施しており、それを効果的に使用しています。しかし、中小企業にとって、それははるかに困難です。

最近の統計によると、63％の企業が文書化されたコンテンツマーケティング戦略を持っていません。興味深いことに、マーケターの64％は、より優れたコンテンツマーケティング戦略を構築する方法を学びたいと考えています。

中小企業にとって、これは大きなジレンマを引き起こします。大企業にはマーケティング部門全体があり、マーケティングエージェンシーと協力することが多いのに対し、中小企業にはこれらすべてのオプションの予算がありません。より良い戦略を構築することがマーケティングの専門家に挑戦することを考えるとき、中小企業の所有者が不利な立場にある理由を簡単に理解できます。

コンテンツマーケティング戦略は、万能のプロセスではありません。それはビジネスとターゲットオーディエンスに合わせてカスタマイズされています。そしてそれはより高いレベルのマーケティングスキルです。それは、中小企業がなくてはならないという意味ではありません。この投稿では、コンテンツマーケティング戦略を紙に書き留めるためのいくつかの基本を学びます。このようにして、プロセスを改善するための開始点が得られます。

コンテンツマーケティング戦略とは何ですか？

あなたはコンテンツマーケティング戦略について多くのことを聞きますが、実用的な定義を与える情報源はほとんどありません。コンテンツ戦略はビジネスに合わせて調整されます。したがって、ニーズに完全に適合する1つのソースを見つけることは困難です。ただし、ベストプラクティスに従って戦略を絞り込み、コンテンツマーケティングの取り組みを強化することができます。

基本的に、コンテンツマーケティング戦略は、すべてのマーケティングイニシアチブを開発するための青写真を提供します。使用する戦略は、独自のビジネスに基づいて選択されます。

コンテンツマーケティング戦略で取り組むことには、次のようなものがあります。

市場ポジショニング。 これがあなたの最初のステップです。あなたの市場での位置づけは、あなたが業界のどこにいるか、あなたの競争相手が誰であるか、あなたのビジネスがなぜ違うのか、そしてあなたのターゲットオーディエンスが誰であるかです。このクリスタルクリアを取得すると、パーソナライズされた方法ですべてのコンテンツを開発し、ブランドを維持するのに役立ちます。
ブランディング。 あなたのブランディングはあなたのビジネスの声です。配色やロゴが含まれていますが、それだけではありません。ブランディングには、ミッションステートメント、ビジョンステートメント、およびビジネスが表す価値を含める必要があります。ブランディングには、ライター向けのスタイルシート、配信するコンテンツの種類、視聴者にビジネスを見てもらいたい方法も含まれる場合があります。あなたのブランディングはあなたのビジネスの個性です。
バイヤーペルソナ。 購入者のペルソナは、ターゲットオーディエンスが誰であるかの詳細な図です。これにより、必ずしも変換に役立つとは限らない一般的なコンテンツではなく、パーソナライズされたコンテンツを開発できます。
SEOキーワード研究。 あなたのキーワード研究はあなたを正しい人々に見つけてもらうために不可欠です。
競合他社の研究。 競合他社の調査は、競合他社のパフォーマンス、使用している検索用語、およびサービスや戦略に穴がある可能性がある場所を確認するのに役立ちます。
コンテンツ監査。 しっかりとしたキーワード戦略を立て、ポジショニングを明確にしたら、既存のコンテンツを監査して、ブランドに合っていることを確認する必要があります。コンテンツを再利用して更新し、新鮮で便利な状態に保つこともできます。
マーケティングチャネル。 あなたのビジネスはおそらく多くのマーケティングチャネルを使用しています。より大きな目標のために連携して機能するスケジュールとコンテンツを開発できるように、各チャネルが全体的な戦略に含まれていることを確認する必要があります。
ソーシャルメディアマーケティング。 コンテンツ戦略では、すべてのソーシャルメディアチャネルでのプレゼンスを分析する必要があります。戦略のこの部分では、購入者のペルソナを調査し、ターゲットオーディエンスを見つける可能性が最も高いプラットフォームでプレゼンスを構築していることを確認する必要があります。
バックリンク戦略。 バックリンクは、ウェブサイトのトラフィックとランキングを増やすために重要です。

あなたの戦略におけるSEO

検索エンジン最適化には多くのことが含まれます。ほとんどの人はSEOキーワードに精通しており、それはあなたのSEO戦略の主要な部分です。また、ページ上のSEOやバックエンドSEOなど、SEOの他の側面についても検討する必要があります。ビジネスモデルは、地理的またはローカルのSEOからも恩恵を受ける可能性があります。

それでは、あなたが知る必要があることと、SEO戦略を構築する方法を分解しましょう。

SEOキーワードリサーチ

キーワードの調査は、コンテンツの中心的なポイントの1つです。ランク付けする必要のあるキーワードに基づいて、ブログ投稿とWebページを作成します。ページ上のSEOとバックエンドのSEOでキーワードを使用します。あなたもあなたの業界のキーワードであなたのビジネスにタグを付けるでしょう。

キーワードの研究は重要です。間違えると、変換されないコンテンツの作成に多くの時間を費やすことになります。そして、人々はそれを間違えます。これが、キーワードを開発し、分析を監視してそれらのパフォーマンスを確認する必要がある理由です。大量のトラフィックを処理しているのに、コンバージョンを獲得していないことに気付くかもしれません。これは、カスタマージャーニーが長いことが原因である可能性があります。トラフィックがすぐに出入りするのを見ると、検索者があなたのページにアクセスしたときに何か他のものを望んでいた可能性が高くなります。

これは思ったより難しいです。あなたは検索者の心に自分自身を置き、あなたがクエリで何を探すかについて正直に考えることができる必要があります。

それらを使用するためのリストとベストプラクティスを作成します。同じキーワードを繰り返し再利用しないように、それらが使用された場所を整理してください。

ページ上のSEO

ページ上のSEOはまさにそのように聞こえます。そのページのすべてです。これは、SEOキーワードの使用方法、タイトルとヘッダーのフォーマット方法、およびメタディスクリプションのフォーマット方法です。ページ上のSEOには、画像にタグを付ける方法、高品質の画像を使用しているかどうか、投稿の長さも含まれます。

これを支援するために使用できるツールがあります。たとえば、はページ上のSEOのすべての側面について警告する人気のあるツールです。このプラグインはWordPressで利用できます。

バックエンドSEO

あなたのバックエンドSEOは、聴衆には見えないものです。これには、サイトの速度、読み込みエラー、サイトマップなど、ウェブマスターがおそらく処理するすべてのものが含まれます。 SEOのこれらの技術的側面は、ユーザーエクスペリエンスに大きな違いをもたらし、サイトのランク付けプロセスの一部でもあります。

バックリンク

バックリンクは、ドメイン権限とページランクを上げるものの主要な部分です。本質的に、バックリンクは別のウェブサイトがあなたのウェブサイトにリンクするときはいつでもです。それらはインバウンドリンクと呼ばれることもあります。しかし、すべての被リンクが同じように作成されるわけではありません。検索エンジンは、上位のサイトからのリンクを優先します。彼らはあなたのビジネスのための一種の推薦として機能します、そしてあなたを「推薦する」サイトの質は大きな違いを生みます。

一部の中小企業は被リンクに注意を払っていません。彼らは、共有可能なコンテンツを提供することで、バックリンクが自然に増えることを望んでいます。もちろん、誰もがバイラルコンテンツを作成したいと考えています。できればそれは素晴らしいことですが、それはおそらくあなたが信頼すべき戦略ではありません。

ゲスト投稿は、バックリンクを増やすための最も人気のある戦略の1つです。それはまたあなたがあなたの権威を活用しそしてあなたのビジネスを他のウェブサイトの聴衆の前に置くのを助けます。

ローカルSEO

顧客ベースが特定の地域にある企業にとって、ローカルSEOは絶対に不可欠です。ローカルSEOは、その地域の検索で見つけられるように支援します。したがって、デイトンの配管工であれば、デイトンの検索者が電話検索であなたのビジネスを見つけることができます。

これらのタイプの検索は、顧客がすぐに解決策を探しているため、すぐにコンバージョンにつながることがよくあります。ローカルSEOには、地理的なフレーズ、Googleマイビジネス、レビューサイトが含まれます。

適切な技術でウェブサイトのトラフィックを増やす

コンテンツ戦略には、単にWebサイトのトラフィックを増やすだけではありませんが、ほとんどのストラテジストがやろうとしていることの1つです。適切なオーディエンスからのトラフィックを増やすことが重要ですが、複数のチャネルでオーディエンスがあなたを見つけてやり取りできるように、戦略を調整する必要があります。

あなたのSEO技術は有機的なトラフィックに役立ちますが、オンラインの他の場所からあなたのサイトにあなたの聴衆を連れてくる技術も使いたいです。これには、すべてのソーシャルメディアサイトの接続、オーディエンスがいるプラットフォームへの積極的な参加、メールマーケティング、Googleまたは個々のソーシャルメディアプラットフォームを介して配信する広告が含まれます。

コンテンツマーケティングのアウトソーシング

マーケティングは専門分野であり、すべてのコンテンツが同じように作成されるわけではありません。中小企業の場合は、経験豊富な作家、デザイナー、代理店にアウトソーシングするのが理にかなっています。投資収益率は、すべてを社内で引き受けようとするよりもはるかに高くなる可能性があります。マーケティングの専門家は経験が豊富で、コンテンツを効率的に作成して立ち上げることができます。

資格のある高度なスキルを持つ作家を名簿に追加したい場合は、 Scriptedが対応します。一部のライターはコンテンツ戦略も専門としており、ベストプラクティスを使用してメッセージングを正確に行うことができます。これは、高いエンゲージメントとより良い結果を意味します。

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