Strategie de marketing de conținut pentru întreprinderile mici

În 2019, „Strategia de marketing de conținut” a fost cea mai căutată expresie cheie legată de marketingul de conținut. Probabil ați auzit de strategia de marketing de conținut. Dar este posibil să nu îl folosiți. Multe întreprinderi mari au o strategie excelentă de marketing de conținut și o folosesc eficient. Dar pentru întreprinderile mici, este mult mai dificil.

Conform statisticilor recente , 63% dintre companii nu au o strategie de marketing de conținut documentată. Interesant este că 64% dintre specialiști în marketing doresc să învețe cum să construiască o strategie de marketing de conținut mai bună.

Pentru întreprinderile mici, aceasta reprezintă o dilemă majoră. Acolo unde companiile mari au departamente întregi de marketing și lucrează adesea cu agenții de marketing, întreprinderile mici nu au bugetul pentru toate aceste opțiuni. Când considerați că construirea unei strategii mai bune îi provoacă pe profesioniștii în marketing, este ușor de înțeles de ce proprietarii de afaceri mici sunt dezavantajați.

Strategia de marketing de conținut nu este un proces unic. Este personalizat pentru afacerea și publicul țintă. Și este o abilitate de marketing de nivel superior. Asta nu înseamnă că întreprinderile mici ar trebui să meargă fără. În această postare, veți învăța câteva elemente de bază pentru a vă pune pe hârtie strategia de marketing de conținut. În acest fel, veți avea un punct de plecare pentru a vă îmbunătăți procesul.

Ce este o strategie de marketing de conținut?

Auzi multe despre strategia de marketing de conținut, dar puține surse îți oferă o definiție acționabilă. Strategia dvs. de conținut este adaptată afacerii dvs. Prin urmare, este dificil să găsești o sursă care să se potrivească perfect nevoilor tale. Dar puteți urma cele mai bune practici pentru a vă restrânge strategia pentru a vă ajuta să vă stimulați eforturile de marketing de conținut.

La rădăcina sa, strategia de marketing de conținut vă oferă un plan pentru a vă dezvolta toate inițiativele de marketing. Strategiile pe care le utilizați sunt alese în funcție de afacerea dvs. unică.

Câteva lucruri pe care le veți aborda în strategia dvs. de marketing de conținut includ:

• Poziționarea pe piață. Acesta este primul tău pas. Poziționarea pe piață este locul în care vă aflați în industrie, cine sunt concurenții dvs., de ce afacerea dvs. este diferită și cine este publicul dvs. țintă. Obținerea acestei clarități vă ajută să vă dezvoltați întregul conținut într-un mod personalizat și vă menține pe brand.
• Branding. Branding-ul tău este vocea afacerii tale. Include scheme de culori și logo-uri, dar este mult mai mult decât atât. Branding-ul tău ar trebui să includă declarația ta de misiune, declarația de viziune și valorile pe care le reprezintă afacerea ta. Branding-ul dvs. poate include, de asemenea, foi de stil pentru scriitori, tipul de conținut pe care îl furnizați și modul în care doriți ca publicul să vă vadă afacerea. Branding-ul tău este personalitatea afacerii tale.
• Cumpărător Persona. Personalitatea dvs. de cumpărător este o imagine detaliată a publicului dvs. țintă. Acest lucru vă permite să dezvoltați conținut personalizat, mai degrabă decât conținut generic, care nu ajută neapărat la conversie.
• Cercetare de cuvinte cheie SEO. Cercetarea dvs. de cuvinte cheie este esențială pentru a vă găsi de către persoanele POTRIVITE.
• Cercetarea concurenței. Cercetarea concurenților vă ajută să vedeți performanța concurenților dvs., ce termeni de căutare folosesc și unde ar putea exista lacune în serviciile sau strategia lor.
• Auditul de conținut. Odată ce aveți o strategie solidă de cuvinte cheie și v-ați clarificat poziționarea, trebuie să vă auditați conținutul existent pentru a vă asigura că este conform mărcii. De asemenea, puteți reutiliza și actualiza conținutul pentru a-l păstra proaspăt și util.
• Canale de marketing. Afacerea dvs. utilizează probabil multe canale de marketing. Trebuie să vă asigurați că fiecare canal este inclus în strategia dvs. generală, astfel încât să puteți dezvolta programe și conținut care funcționează împreună pentru obiectivele mai mari.
• Social Media Marketing. Strategia ta de conținut ar trebui să îți analizeze prezența pe toate canalele tale de social media. Această parte a strategiei dvs. ar trebui să vă cerceteze personalitatea cumpărătorului și să vă asigurați că vă construiți o prezență pe platformele unde este cel mai probabil să găsiți acel public țintă.
• Strategia de backlink. Backlink-urile sunt importante pentru a crește traficul și clasarea site-ului.

SEO în strategia ta

Optimizarea pentru motoarele de căutare cuprinde o mulțime de lucruri. Majoritatea oamenilor sunt familiarizați cu cuvintele cheie SEO și aceasta este o parte majoră a strategiei dvs. SEO. De asemenea, veți dori să luați în considerare și alte aspecte ale SEO, cum ar fi SEO pe pagină și SEO back-end. Modelul tău de afaceri poate beneficia și de SEO geografic sau local.

Deci, haideți să dezvăluim ceea ce trebuie să știți și cum să vă construiți strategia SEO.

Cercetare de cuvinte cheie SEO

Cercetarea dvs. de cuvinte cheie este unul dintre punctele centrale ale conținutului dvs. Veți construi postări de blog și pagini web pe baza cuvintelor cheie pentru care trebuie să vă clasați. Veți folosi cuvinte cheie în SEO on-page și back-end. Vă veți eticheta chiar și afacerea după cuvinte cheie pentru industria dvs.

Cercetarea cuvintelor cheie este importantă. Dacă înțelegi greșit, vei dedica mult timp pentru a crea conținut care nu va face conversie. Și oamenii înțeleg greșit. Acesta este motivul pentru care trebuie să vă dezvoltați cuvintele cheie și să urmăriți analizele pentru a vedea performanța acestora. Este posibil să descoperiți că generați o cantitate mare de trafic, dar nu obțineți conversia. Acest lucru se poate datora unei călătorii lungi a clienților. Dacă vezi că traficul intră și pleacă imediat, este mai probabil ca cel care caută să fi vrut altceva când a ajuns pe pagina ta.

Acest lucru este mai dificil decât pare. Trebuie să fii capabil să te pui în mintea celui care caută și să te gândești sincer la ce ai căuta cu o interogare.

Elaborați o listă și cele mai bune practici pentru utilizarea acestora. Păstrați un cont organizat despre locul în care au fost utilizate, astfel încât să nu reutilizați aceleași cuvinte cheie în mod repetat.

SEO pe pagină

SEO pe pagină este exact ceea ce sună. Este totul pe pagina respectivă. Acesta este modul în care utilizați cuvintele cheie SEO, modul în care formatați titlul și anteturile și modul în care formatați metadescrierea. SEO pe pagină include, de asemenea, modul în care etichetați imaginile și dacă utilizați imagini de înaltă calitate, precum și lungimea postării.

Există instrumente pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta în acest sens. De exemplu, este un instrument popular care vă avertizează asupra tuturor aspectelor legate de SEO pe pagină. Acest plugin este disponibil pentru WordPress.

SEO back-end

SEO-ul tău back-end este lucrurile pe care publicul nu le va vedea. Aceasta include toate lucrurile de care webmasterul dvs. se va ocupa probabil, cum ar fi viteza site-ului, erorile de încărcare și harta site-ului. Aceste aspecte tehnice ale SEO fac o diferență extraordinară în experiența dvs. de utilizator și fac, de asemenea, parte din procesul de clasare a site-ului dvs.

Backlink-uri

Backlink-urile sunt o parte majoră a ceea ce vă va crește autoritatea domeniului și rangul paginii. În esență, backlink-urile sunt oricând un alt site web trimite către site-ul dvs. Ele pot fi numite și link-uri de intrare. Dar nu toate backlink-urile sunt create egale. Motoarele de căutare prioritizează link-urile de pe site-uri de rang înalt. Acţionează ca un fel de recomandare pentru afacerea ta, iar calitatea site-ului care te „recomandă” face o mare diferenţă.

Unele întreprinderi mici nu acordă atenție backlink-urilor. Ei speră că oferirea de conținut care poate fi partajat va crește backlink-urile în mod natural. Desigur, toată lumea vrea să creeze conținut viral. Este grozav dacă poți, dar probabil că nu este o strategie pe care să te bazezi.

Postarea invitaților este una dintre cele mai populare strategii de creștere a backlink-urilor. De asemenea, vă ajută să vă folosiți autoritatea și să vă aduceți afacerea în fața publicului altui site web.

SEO local

Pentru afacerile în care baza de clienți este într-o anumită zonă, SEO local este absolut integral. SEO local vă va ajuta să fiți găsit în căutările din zona respectivă. Deci, dacă sunteți instalator în Dayton, veți avea căutări din Dayton care vă găsesc afacerea printr-o căutare telefonică.

Aceste tipuri de căutări duc adesea la conversie imediată, deoarece clientul caută o soluție chiar atunci. SEO local include expresii geografice, Compania mea pe Google și site-uri de recenzii.

Creșteți traficul pe site cu tehnicile potrivite

Strategia ta de conținut înseamnă mai mult decât creșterea traficului pe site-ul tău web, dar este un lucru pe care majoritatea strategilor caută să facă. Creșterea traficului de la publicul potrivit va fi esențială, dar trebuie să vă personalizați strategiile pentru a-i ajuta să vă găsească și să interacționeze cu dvs. pe mai multe canale.

Tehnicile dvs. SEO vă vor ajuta cu traficul organic, dar doriți să utilizați și tehnici care să vă aducă publicul pe site-ul dvs. din alte locuri online. Aceasta include conectarea tuturor site-urilor tale de rețele sociale, participarea activă pe platformele unde se găsește publicul tău, marketingul prin e-mail și orice reclame pe care le lansezi prin Google sau prin platformele individuale de rețele sociale.

Externalizarea marketingului de conținut

Marketingul este un domeniu specializat, iar tot conținutul NU este creat egal. Dacă sunteți o afacere mică, este logic să externalizați către scriitori, designeri și agenții cu experiență. Rentabilitatea investiției poate fi mult mai mare decât încercarea de a prelua totul pe plan intern. Profesioniștii în marketing au doar mai multă experiență și pot crea și lansa conținut eficient.

Dacă doriți să adăugați scriitori calificați și cu înaltă calificare în lista dvs., Scripted vă acoperă. Unii dintre scriitorii noștri sunt, de asemenea, specializați în strategia de conținut și pot folosi cele mai bune practici pentru a vă transmite mesajele exacte. Aceasta înseamnă un angajament ridicat și rezultate mai bune.