小型企业的内容营销策略

2019年，“内容营销策略”是与内容营销相关的搜索最多的关键词。 您可能听说过内容营销策略。 但你可能不会使用它。 许多大型企业都制定了出色的内容营销策略，并且正在有效地使用它。 但对于小型企业来说，这要困难得多。

根据最近的统计，63% 的企业没有书面的内容营销策略。 有趣的是，64% 的营销人员想学习如何制定更好的内容营销策略。

对于小型企业来说，这是一个重大的困境。 在大公司拥有完整的营销部门并经常与营销机构合作的地方，小企业没有所有这些选择的预算。 当您认为制定更好的策略对营销专业人员提出挑战时，很容易看出为什么小企业主处于不利地位。

内容营销策略不是一刀切的过程。 它是针对业务和目标受众定制的。 这是一种更高层次的营销技巧。 这并不意味着小企业应该没有。 在这篇文章中，您将学习一些基础知识，将您的内容营销策略写在纸上。 这样，您将有一个改进流程的起点。

什么是内容营销策略？

您听到很多有关内容营销策略的信息，但很少有消息来源可以为您提供可操作的定义。 您的内容策略是为您的业务量身定制的。 因此，很难找到一种完全符合您需求的来源。 但是您可以遵循最佳实践来缩小策略范围，以帮助提升您的内容营销工作。

从根本上讲，您的内容营销策略为您提供了制定所有营销计划的蓝图。 您使用的策略是根据您的独特业务选择的。

您将在内容营销策略中解决的一些问题包括：

• 市场定位。 这是你的第一步。 您的市场定位是您在行业中的位置、您的竞争对手是谁、您的业务为何与众不同以及您的目标受众是谁。 弄清楚这一点有助于您以个性化的方式开发所有内容并保持品牌知名度。
• 品牌。 您的品牌是您业务的代言人。 它包括配色方案和徽标，但远不止这些。 你的品牌应该包括你的使命宣言、愿景宣言和你的企业所代表的价值观。 您的品牌还可能包括作家的样式表、您提供的内容类型以及您希望您的受众查看您的业务的方式。 您的品牌是您企业的个性。
• 买方角色。 您的买家角色是您的目标受众是谁的详细图片。 这使您可以开发个性化的内容，而不是不一定有助于转换的通用内容。
• SEO关键词研究。 您的关键字研究对于让合适的人找到您是不可或缺的。
• 竞争对手研究。 竞争对手研究可帮助您了解竞争对手的表现、他们使用的搜索词以及他们的服务或策略中可能存在的漏洞。
• 内容审核。 一旦您制定了可靠的关键字策略并明确了您的定位，您需要审核您现有的内容以确保它是品牌上的。 您还可以重新调整和更新内容以保持新鲜和有用。
• 营销渠道。 您的企业可能使用许多营销渠道。 您需要确保每个渠道都包含在您的整体战略中，以便您可以制定计划和内容，共同实现更大的目标。
• 社交媒体市场营销。 您的内容策略应该分析您在所有社交媒体渠道上的存在。 您策略的这一部分应该研究您的买家角色，并确保您在最有可能找到目标受众的平台上建立影响力。
• 反向链接策略。 反向链接对于增加网站流量和排名很重要。

SEO 在您的策略中

搜索引擎优化包含很多东西。 大多数人都熟悉 SEO 关键字，这是您的 SEO 策略的主要部分。 您还需要考虑 SEO 的其他方面，例如页面 SEO 和后端 SEO。 您的商业模式也可能受益于地理或本地 SEO。

因此，让我们分解您需要了解的内容以及如何构建您的 SEO 策略。

SEO关键词研究

您的关键字研究是您内容的中心点之一。 您将根据需要排名的关键字构建博客文章和网页。 您将在页面和后端 SEO 中使用关键字。 您甚至可以通过您所在行业的关键字来标记您的业务。

关键词研究很重要。 如果您弄错了，您将花费大量时间来创建无法转换的内容。 人们确实弄错了。 这就是为什么您需要开发关键字并观察分析以了解它们的效果。 您可能会发现自己带来了大量流量，但没有获得转化。 这可能是由于漫长的客户旅程。 如果您看到流量立即进入并离开，则搜索者更有可能在登陆您的页面时想要其他东西。

这比听起来更困难。 您需要能够将自己置于搜索者的脑海中，并诚实地思考您将通过查询寻找什么。

制定使用它们的列表和最佳实践。 有条理地记下它们的使用位置，这样您就不会重复使用相同的关键字。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化就是它听起来的样子。 这是该页面上的所有内容。 这就是您使用 SEO 关键字的方式、标题和标题的格式以及元描述的格式。 页面搜索引擎优化还包括您如何标记图像以及您是否使用高质量图像以及帖子的长度。

您可以使用一些工具来帮助您解决此问题。 例如，它是一种流行的工具，可以提醒您页面 SEO 的各个方面。 该插件可用于 WordPress。

后端搜索引擎优化

您的后端 SEO 是观众看不到的东西。 这包括您的网站管理员可能会处理的所有事情，例如站点速度、加载错误和站点地图。 您的 SEO 的这些技术方面会对您的用户体验产生巨大影响，它们也是您网站排名过程的一部分。

反向链接

反向链接是增加您的域权限和页面排名的主要部分。 从本质上讲，反向链接是指任何时候另一个网站链接到您的网站。 它们也可能被称为入站链接。 但并非所有反向链接都是平等的。 搜索引擎优先考虑来自高排名网站的链接。 它们充当对您的业务的一种推荐，而“推荐”您的网站的质量会产生很大的不同。

一些小企业不注意反向链接。 他们希望提供可共享的内容会自然地增加反向链接。 当然，每个人都想创造病毒式的内容。 如果可以，那就太好了，但这可能不是您应该依赖的策略。

访客发帖是增加反向链接的最受欢迎的策略之一。 它还可以帮助您利用您的权威，让您的业务出现在另一个网站的受众面前。

本地搜索引擎优化

对于客户群位于特定区域的企业，本地 SEO 绝对是不可或缺的。 本地 SEO 将帮助您在该区域的搜索中找到。 因此，如果您是代顿的水管工，您将让代顿的搜索者通过电话搜索找到您的业务。

这些类型的搜索通常会导致立即转换，因为客户当时正在寻找解决方案。 本地 SEO 包括地理短语、Google My Business 和评论网站。

使用正确的技术增加网站流量

您的内容策略不仅仅是增加您的网站流量，但这是大多数策略师希望做的一件事。 增加来自合适受众的流量将是关键，但您需要调整策略以帮助他们在多个渠道上找到您并与您互动。

您的 SEO 技术将有助于自然流量，但您也希望使用将您的受众从其他在线位置带到您的网站的技术。 这包括连接您的所有社交媒体网站、积极参与找到您的受众的平台、您的电子邮件营销以及您通过 Google 或个人社交媒体平台发布的任何广告。

外包您的内容营销

营销是一个专业领域，所有内容都不是平等的。 如果你是一家小企业，外包给经验丰富的作家、设计师和代理商是有意义的。 投资回报可能比试图在内部承担所有事情要高得多。 营销专业人员只是拥有更多经验，并且可以有效地创建和发布内容。

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