중소기업을 위한 콘텐츠 마케팅 전략

2019년에는 '콘텐츠 마케팅 전략'이 콘텐츠 마케팅과 관련 하여 가장 많이 검색된 키워드 구문 이었습니다. 콘텐츠 마케팅 전략에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 그러나 당신은 그것을 사용하지 않을 수 있습니다. 많은 대기업이 우수한 콘텐츠 마케팅 전략을 갖추고 이를 효과적으로 사용하고 있습니다. 그러나 중소기업의 경우 훨씬 더 어렵습니다.

최근 통계 에 따르면 63%의 기업이 문서화된 콘텐츠 마케팅 전략을 갖고 있지 않습니다. 흥미롭게도 마케터의 64%는 더 나은 콘텐츠 마케팅 전략을 구축하는 방법을 배우고 싶어합니다.

소규모 기업의 경우 이는 큰 딜레마에 빠집니다. 대기업에 전체 마케팅 부서가 있고 종종 마케팅 대행사와 협력하는 경우 중소기업은 이러한 옵션을 모두 사용할 수 있는 예산이 없습니다. 더 나은 전략을 수립하는 것이 마케팅 전문가에게 어려운 일이라는 점을 고려할 때 중소기업 소유주가 불리한 이유를 쉽게 알 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 전략은 획일적인 프로세스가 아닙니다. 비즈니스 및 대상 고객에 맞게 사용자 정의됩니다. 그리고 그것은 더 높은 수준의 마케팅 기술입니다. 그렇다고 해서 중소기업이 없어도 된다는 의미는 아닙니다. 이 게시물에서는 콘텐츠 마케팅 전략을 문서로 작성하기 위한 몇 가지 기본 사항을 배웁니다. 이렇게 하면 프로세스를 개선할 수 있는 출발점이 됩니다.

콘텐츠 마케팅 전략이란?

콘텐츠 마케팅 전략에 대해 많이 들었지만 실행 가능한 정의를 제공하는 출처는 거의 없습니다. 귀하의 콘텐츠 전략은 귀하의 비즈니스에 맞게 조정됩니다. 따라서 귀하의 요구에 완벽하게 맞는 하나의 소스를 찾기가 어렵습니다. 그러나 모범 사례를 따라 전략 범위를 좁혀 콘텐츠 마케팅 활동을 강화할 수 있습니다.

기본적으로 콘텐츠 마케팅 전략은 모든 마케팅 이니셔티브를 개발하기 위한 청사진을 제공합니다. 사용하는 전략은 고유한 비즈니스를 기반으로 선택됩니다.

콘텐츠 마케팅 전략에서 다룰 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 시장 포지셔닝. 이것이 첫 번째 단계입니다. 당신의 시장 포지셔닝은 당신이 업계에서 어디에 있고, 경쟁자는 누구이며, 왜 당신의 비즈니스가 다른지, 그리고 당신의 타겟 고객이 누구인지입니다. 이 수정처럼 명확하면 모든 콘텐츠를 개인화된 방식으로 개발하고 브랜드를 유지하는 데 도움이 됩니다.
• 브랜딩. 브랜딩은 비즈니스의 목소리입니다. 여기에는 색 구성표와 로고가 포함되어 있지만 그 이상입니다. 브랜딩에는 사명 선언문, 비전 선언문 및 비즈니스가 나타내는 가치가 포함되어야 합니다. 브랜딩에는 작가를 위한 스타일 시트, 전달하는 콘텐츠 유형, 청중이 비즈니스를 보는 방식이 포함될 수도 있습니다. 브랜딩은 비즈니스의 개성입니다.
• 구매자 페르소나. 구매자 페르소나는 타겟 고객이 누구인지에 대한 자세한 그림입니다. 이를 통해 변환에 반드시 도움이 되지 않는 일반 콘텐츠가 아닌 개인화된 콘텐츠를 개발할 수 있습니다.
• SEO 키워드 연구. 키워드 연구는 올바른 사람들이 귀하를 찾을 수 있도록 하는 데 필수적입니다.
• 경쟁사 조사. 경쟁업체 조사는 경쟁업체의 실적, 사용 중인 검색어, 서비스 또는 전략에 허점이 있을 수 있는 부분을 파악하는 데 도움이 됩니다.
• 콘텐츠 감사. 확실한 키워드 전략을 마련하고 포지셔닝을 명확히 했다면 기존 콘텐츠를 감사하여 브랜드에 맞는지 확인해야 합니다. 또한 콘텐츠의 용도를 변경하고 업데이트하여 신선하고 유용하게 유지할 수 있습니다.
• 마케팅 채널. 귀하의 비즈니스는 많은 마케팅 채널을 사용하고 있습니다. 더 큰 목표를 위해 함께 작동하는 일정과 콘텐츠를 개발할 수 있도록 각 채널이 전체 전략에 포함되었는지 확인해야 합니다.
• 소셜 미디어 마케팅. 콘텐츠 전략은 모든 소셜 미디어 채널에서 귀하의 존재를 분석해야 합니다. 전략의 이 부분은 구매자 페르소나를 조사하고 해당 타겟 고객을 찾을 가능성이 가장 높은 플랫폼에서 입지를 구축하고 있는지 확인해야 합니다.
• 백링크 전략. 백링크는 웹사이트 트래픽과 순위를 높이는 데 중요합니다.

전략의 SEO

검색 엔진 최적화는 많은 것을 포함합니다. 대부분의 사람들은 SEO 키워드에 익숙하며 이는 SEO 전략의 주요 부분입니다. 또한 페이지 내 SEO 및 백엔드 SEO와 같은 SEO의 다른 측면도 고려하고 싶을 것입니다. 귀하의 비즈니스 모델은 지리적 또는 로컬 SEO의 이점을 얻을 수도 있습니다.

따라서 알아야 할 사항과 SEO 전략을 구축하는 방법을 분석해 보겠습니다.

SEO 키워드 연구

키워드 연구는 콘텐츠의 핵심 중 하나입니다. 순위를 매기는 데 필요한 키워드를 기반으로 블로그 게시물과 웹 페이지를 구축합니다. 온페이지 및 백엔드 SEO에서 키워드를 사용합니다. 업종에 대한 키워드로 비즈니스에 태그를 지정할 수도 있습니다.

키워드 리서치가 중요합니다. 잘못 이해하면 변환되지 않는 콘텐츠를 만드는 데 많은 시간을 할애하게 됩니다. 그리고 사람들은 그것을 잘못 알고 있습니다. 이것이 키워드를 개발하고 분석을 관찰하여 실적을 확인해야 하는 이유입니다. 많은 양의 트래픽을 유도하고 있지만 전환이 발생하지 않을 수 있습니다. 긴 고객 여정 때문일 수 있습니다. 트래픽이 바로 들어오고 나가는 것을 본다면 검색자가 귀하의 페이지에 방문했을 때 다른 것을 원했을 가능성이 더 큽니다.

이것은 들리는 것보다 더 어렵습니다. 검색자의 마음에 자신을 넣고 쿼리로 무엇을 찾을지 정직하게 생각할 수 있어야 합니다.

목록과 사용 모범 사례를 개발하십시오. 동일한 키워드를 반복적으로 재사용하지 않도록 해당 키워드가 사용된 위치를 체계적으로 기록해 두십시오.

온페이지 SEO

온페이지 SEO는 말 그대로입니다. 그 페이지의 모든 것입니다. SEO 키워드를 사용하는 방법, 제목과 헤더의 형식을 지정하는 방법, 메타 설명의 형식을 지정하는 방법입니다. 페이지 내 SEO에는 이미지에 태그를 지정하는 방법, 고품질 이미지 사용 여부, 게시물 길이도 포함됩니다.

이를 돕기 위해 사용할 수 있는 도구가 있습니다. 예를 들어, 페이지 SEO의 모든 측면을 알려주는 인기 있는 도구입니다. 이 플러그인은 WordPress에서 사용할 수 있습니다.

백엔드 SEO

백엔드 SEO는 청중이 볼 수 없는 것입니다. 여기에는 사이트 속도, 로드 오류 및 사이트 맵과 같이 웹마스터가 처리해야 할 모든 사항이 포함됩니다. SEO의 이러한 기술적 측면은 사용자 경험에 엄청난 차이를 만들며 사이트 순위를 매기는 과정의 일부이기도 합니다.

백링크

백링크는 도메인 권한과 페이지 순위를 높이는 주요 부분입니다. 본질적으로 백링크는 다른 웹사이트가 귀하의 웹사이트로 연결되는 모든 시간입니다. 인바운드 링크라고도 합니다. 그러나 모든 백링크가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 검색 엔진은 순위가 높은 사이트의 링크를 우선적으로 처리합니다. 그들은 귀하의 비즈니스에 대한 일종의 추천 역할을 하며 귀하를 "추천"하는 사이트의 품질이 큰 차이를 만듭니다.

일부 소규모 기업은 백링크에 주의를 기울이지 않습니다. 그들은 공유 가능한 콘텐츠를 제공하면 자연스럽게 백링크가 증가하기를 바랍니다. 물론 모든 사람들은 바이럴 콘텐츠를 만들고 싶어합니다. 당신이 할 수 있다면 그것은 좋지만 아마도 당신이 의지해야 할 전략은 아닐 것입니다.

게스트 게시는 백링크를 늘리는 가장 인기 있는 전략 중 하나입니다. 또한 귀하의 권한을 활용하고 다른 웹사이트의 청중 앞에서 귀하의 비즈니스를 확보하는 데 도움이 됩니다.

지역 SEO

고객 기반이 특정 지역에 있는 비즈니스의 경우 로컬 SEO가 절대적으로 필요합니다. 지역 SEO는 해당 지역에 대한 검색에서 찾을 수 있도록 도와줍니다. 따라서 귀하가 Dayton의 배관공이라면 Dayton의 검색자가 전화 검색을 통해 귀하의 비즈니스를 찾을 수 있습니다.

고객이 바로 솔루션을 찾고 있기 때문에 이러한 유형의 검색은 종종 즉각적인 전환으로 이어집니다. 지역 SEO에는 지리적 문구, Google 마이 비즈니스 및 리뷰 사이트가 포함됩니다.

올바른 기술로 웹사이트 트래픽 증가

콘텐츠 전략에는 단순히 웹사이트 트래픽을 늘리는 것 이상의 것이 있지만 대부분의 전략가가 하려고 하는 것 중 하나입니다. 적절한 잠재고객의 트래픽 증가가 핵심이겠지만, 그들이 여러 채널에서 당신을 찾고 상호작용할 수 있도록 전략을 조정해야 합니다.

귀하의 SEO 기술은 유기적 트래픽에 도움이 되지만, 청중을 온라인의 다른 장소에서 귀하의 사이트로 유도하는 기술도 사용하고 싶습니다. 여기에는 모든 소셜 미디어 사이트 연결, 잠재고객이 있는 플랫폼에 적극적으로 참여, 이메일 마케팅, Google 또는 개별 소셜 미디어 플랫폼을 통해 실행하는 모든 광고가 포함됩니다.

콘텐츠 마케팅 아웃소싱

마케팅은 전문 분야이며 모든 콘텐츠가 평등하게 만들어지는 것은 아닙니다. 소규모 비즈니스인 경우 숙련된 작가, 디자이너 및 대행사에 아웃소싱하는 것이 좋습니다. 투자 수익은 내부적으로 모든 것을 가져가려고 하는 것보다 훨씬 더 높을 수 있습니다. 마케팅 전문가는 더 많은 경험을 가지고 있으며 콘텐츠를 효율적으로 만들고 출시할 수 있습니다.

자격을 갖춘 고도로 숙련된 작가를 명단에 추가하려는 경우 Scripted 가 지원합니다. 우리 작가 중 일부는 콘텐츠 전략을 전문으로 하며 모범 사례를 사용하여 정확한 메시지를 전달할 수 있습니다. 이는 높은 참여도와 더 나은 결과를 의미합니다.