กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

ในปี 2019 "กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา" เป็น วลีคำหลัก ที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเนื้อหาที่มีการ ค้นหามากที่สุด คุณอาจเคยได้ยินเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา แต่คุณอาจไม่ได้ใช้ องค์กรขนาดใหญ่หลายแห่งมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพ แต่สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก มันยากกว่ามาก

ตาม สถิติล่าสุด 63% ของธุรกิจไม่มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เป็นเอกสาร ที่น่าสนใจคือ 64% ของนักการตลาดต้องการเรียนรู้วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีขึ้น

สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก สิ่งนี้ทำให้เกิดภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกที่สำคัญ ในกรณีที่บริษัทขนาดใหญ่มีแผนกการตลาดทั้งหมดและมักทำงานร่วมกับหน่วยงานด้านการตลาด ธุรกิจขนาดเล็กไม่มีงบประมาณสำหรับตัวเลือกเหล่านั้นทั้งหมด เมื่อคุณพิจารณาว่าการสร้างกลยุทธ์ที่ดีขึ้นท้าทายนักการตลาด คุณจะเห็นได้ง่ายว่าทำไมเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กถึงเสียเปรียบ

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาไม่ใช่กระบวนการที่มีขนาดเดียว มันถูกปรับแต่งให้เหมาะกับธุรกิจและกลุ่มเป้าหมาย และเป็นทักษะทางการตลาดระดับสูง ไม่ได้หมายความว่าธุรกิจขนาดเล็กควรขาดไป ในโพสต์นี้ คุณจะได้เรียนรู้พื้นฐานบางประการในการจัดทำกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณบนกระดาษ ด้วยวิธีนี้ คุณจะมีจุดเริ่มต้นในการปรับปรุงกระบวนการของคุณ

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

คุณได้ยินมามากเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา แต่มีแหล่งข้อมูลไม่กี่แห่งที่ให้คำจำกัดความที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ กลยุทธ์เนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับธุรกิจของคุณ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากที่จะหาแหล่งที่ตรงกับความต้องการของคุณที่สุด แต่คุณสามารถปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อจำกัดกลยุทธ์ของคุณให้แคบลงเพื่อช่วยส่งเสริมความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ

ที่รากฐาน กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณให้พิมพ์เขียวเพื่อพัฒนาความคิดริเริ่มทางการตลาดทั้งหมดของคุณ กลยุทธ์ที่คุณใช้ได้รับการคัดเลือกโดยพิจารณาจากธุรกิจเฉพาะของคุณ

บางสิ่งที่คุณจะกล่าวถึงในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ได้แก่:

• ตำแหน่งทางการตลาด นี่เป็นก้าวแรกของคุณ ตำแหน่งทางการตลาดของคุณคือที่ที่คุณอยู่ในอุตสาหกรรม ใครเป็นคู่แข่ง ทำไมธุรกิจของคุณถึงแตกต่าง และใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ การได้รับความชัดเจนนี้จะช่วยให้คุณพัฒนาเนื้อหาทั้งหมดของคุณในแบบที่เป็นส่วนตัวและทำให้คุณเป็นแบรนด์
• การสร้างแบรนด์ การสร้างแบรนด์ของคุณคือเสียงของธุรกิจของคุณ ประกอบด้วยชุดสีและโลโก้ แต่มีมากกว่านั้นมาก การสร้างแบรนด์ของคุณควรประกอบด้วยพันธกิจ คำแถลงวิสัยทัศน์ และค่านิยมที่ธุรกิจของคุณยึดมั่น การสร้างแบรนด์ของคุณอาจรวมถึงสไตล์ชีตสำหรับนักเขียน ประเภทของเนื้อหาที่คุณนำเสนอ และวิธีการที่คุณต้องการให้ผู้ชมดูธุรกิจของคุณ การสร้างแบรนด์ของคุณคือบุคลิกของธุรกิจของคุณ
• บุคคลผู้ซื้อ ลักษณะของผู้ซื้อคือภาพที่มีรายละเอียดว่าใครเป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณ สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถพัฒนาเนื้อหาที่ปรับให้เป็นส่วนตัวมากกว่าเนื้อหาทั่วไปที่ไม่จำเป็นต้องช่วยในการแปลง
• การวิจัยคำหลัก SEO การวิจัยคำหลักของคุณเป็นส่วนสำคัญในการทำให้คุณค้นพบโดยคนที่ใช่
• วิจัยคู่แข่ง. การวิจัยของคู่แข่งจะช่วยให้คุณเห็นว่าคู่แข่งของคุณมีผลงานเป็นอย่างไร ใช้คำค้นหาใด และจุดใดที่บริการหรือกลยุทธ์ของพวกเขาอาจมีช่องโหว่
• การตรวจสอบเนื้อหา เมื่อคุณมีกลยุทธ์คำหลักที่มั่นคงและคุณได้ชี้แจงตำแหน่งของคุณแล้ว คุณต้องตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่เพื่อให้แน่ใจว่าเป็นเนื้อหาในแบรนด์ คุณยังสามารถกำหนดวัตถุประสงค์ใหม่และอัปเดตเนื้อหาเพื่อให้เนื้อหาใหม่และมีประโยชน์อยู่เสมอ
• ช่องทางการตลาด. ธุรกิจของคุณน่าจะใช้ช่องทางการตลาดมากมาย คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละช่องรวมอยู่ในกลยุทธ์โดยรวมของคุณ เพื่อให้คุณพัฒนากำหนดการและเนื้อหาที่ทำงานร่วมกันเพื่อเป้าหมายที่ใหญ่ขึ้นได้
• การตลาดโซเชียลมีเดีย กลยุทธ์เนื้อหาของคุณควรวิเคราะห์สถานะของคุณในช่องทางโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณ กลยุทธ์ส่วนนี้ของคุณควรศึกษาลักษณะผู้ซื้อของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างการแสดงตนบนแพลตฟอร์มที่คุณมักจะพบผู้ชมเป้าหมายนั้นมากที่สุด
• กลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับ ลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญต่อการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และอันดับ

SEO ในกลยุทธ์ของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาครอบคลุมหลายสิ่งหลายอย่าง คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับคำหลัก SEO และนั่นเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ของคุณ คุณจะต้องพิจารณาด้านอื่นๆ ของ SEO เช่น SEO บนหน้าและ SEO แบ็คเอนด์ โมเดลธุรกิจของคุณอาจได้รับประโยชน์จาก SEO ทางภูมิศาสตร์หรือท้องถิ่น

มาดูรายละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องรู้และวิธีสร้างกลยุทธ์ SEO กัน

การวิจัยคำหลัก SEO

การวิจัยคำหลักของคุณเป็นหนึ่งในจุดศูนย์กลางของเนื้อหาของคุณ คุณจะสร้างบล็อกโพสต์และหน้าเว็บตามคำหลักที่คุณต้องการเพื่อจัดอันดับ คุณจะใช้คำหลักใน SEO ในหน้าและส่วนหลังของคุณ คุณยังติดแท็กธุรกิจของคุณด้วยคำหลักสำหรับอุตสาหกรรมของคุณ

การวิจัยคำหลักเป็นสิ่งสำคัญ หากคุณเข้าใจผิด คุณจะใช้เวลามากในการสร้างเนื้อหาที่ไม่ทำให้เกิด Conversion และคนเข้าใจผิด นี่คือเหตุผลที่คุณต้องพัฒนาคำหลักของคุณและดูการวิเคราะห์เพื่อดูว่ามันทำงานเป็นอย่างไร คุณอาจพบว่าคุณกำลังดึงดูดการเข้าชมจำนวนมากแต่ไม่ได้รับ Conversion นั่นอาจเป็นเพราะการเดินทางของลูกค้าที่ยาวนาน หากคุณพบว่ามีการเข้าชมเข้ามาและออกไปในทันที มีแนวโน้มว่าผู้ค้นหาต้องการอย่างอื่นเมื่อเข้ามาที่หน้าเว็บของคุณ

นี้ยากกว่าเสียง คุณต้องสามารถใส่ตัวเองเข้าไปในใจของผู้ค้นหาและคิดอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการค้นหาด้วยข้อความค้นหา

จัดทำรายการและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการใช้งาน จัดระเบียบบัญชีว่าถูกใช้ที่ไหน เพื่อไม่ให้คุณใช้คีย์เวิร์ดเดิมซ้ำๆ

SEO บนหน้า

On-page SEO เป็นสิ่งที่ดูเหมือน เป็นทุกอย่างในหน้านั้น เป็นวิธีที่คุณใช้คำหลัก SEO วิธีจัดรูปแบบชื่อและส่วนหัว และวิธีจัดรูปแบบคำอธิบายเมตา On-page SEO ยังรวมถึงวิธีการแท็กรูปภาพของคุณ และการใช้รูปภาพคุณภาพสูง รวมถึงความยาวของโพสต์ด้วยหรือไม่

มีเครื่องมือที่คุณสามารถใช้เพื่อช่วยเหลือคุณได้ ตัวอย่างเช่น เป็นเครื่องมือยอดนิยมที่แจ้งเตือนคุณในทุกแง่มุมของ SEO บนหน้าเว็บ ปลั๊กอินนี้ใช้ได้กับ WordPress

แบ็คเอนด์ SEO

Back-End SEO ของคุณคือสิ่งที่ผู้ชมจะมองไม่เห็น ซึ่งรวมถึงทุกสิ่งที่ผู้ดูแลเว็บของคุณน่าจะดูแล เช่น ความเร็วของไซต์ ข้อผิดพลาดในการโหลด และแผนผังเว็บไซต์ แง่มุมทางเทคนิคของ SEO ของคุณสร้างความแตกต่างอย่างมากในประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณ และสิ่งเหล่านี้ก็เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการจัดอันดับไซต์ของคุณด้วย

ลิงก์ย้อนกลับ

ลิงก์ย้อนกลับเป็นส่วนสำคัญของสิ่งที่จะเพิ่มอำนาจโดเมนและอันดับเพจของคุณ โดยพื้นฐานแล้ว ลิงก์ย้อนกลับคือเวลาที่เว็บไซต์อื่นเชื่อมโยงมายังเว็บไซต์ของคุณ พวกเขาอาจถูกเรียกว่าลิงก์ขาเข้า แต่ไม่ใช่ว่าลิงก์ย้อนกลับทั้งหมดจะถูกสร้างขึ้นเท่ากัน เครื่องมือค้นหาจัดลำดับความสำคัญของลิงก์จากเว็บไซต์ระดับสูง พวกเขาทำหน้าที่เป็นคำแนะนำสำหรับธุรกิจของคุณ และคุณภาพของไซต์ที่ "แนะนำ" คุณสร้างความแตกต่างอย่างมาก

ธุรกิจขนาดเล็กบางแห่งไม่ใส่ใจกับลิงก์ย้อนกลับ พวกเขาหวังว่าการนำเสนอเนื้อหาที่แชร์ได้จะเพิ่มลิงก์ย้อนกลับอย่างเป็นธรรมชาติ แน่นอนว่าทุกคนต้องการสร้างเนื้อหาไวรัส เป็นเรื่องดีถ้าคุณทำได้ แต่อาจไม่ใช่กลยุทธ์ที่คุณควรวางใจ

การโพสต์โดยแขกเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในการเพิ่มลิงก์ย้อนกลับ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากอำนาจของคุณและทำให้ธุรกิจของคุณปรากฏต่อผู้ชมของเว็บไซต์อื่น

SEO ท้องถิ่น

สำหรับธุรกิจที่มีฐานลูกค้าอยู่ในพื้นที่เฉพาะ SEO ในพื้นที่ถือเป็นส่วนสำคัญอย่างยิ่ง SEO ในพื้นที่จะช่วยให้คุณถูกค้นพบในการค้นหาพื้นที่นั้น ดังนั้น หากคุณเป็นช่างประปาใน Dayton คุณจะมีผู้ค้นหาใน Dayton ค้นหาธุรกิจของคุณผ่านการค้นหาทางโทรศัพท์

การค้นหาประเภทนี้มักจะนำไปสู่ ​​Conversion ในทันที เนื่องจากลูกค้ากำลังมองหาโซลูชันในตอนนั้น SEO ในพื้นที่ประกอบด้วยวลีทางภูมิศาสตร์ Google My Business และไซต์บทวิจารณ์

เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ด้วยเทคนิคที่เหมาะสม

กลยุทธ์เนื้อหาของคุณมีมากกว่าการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ แต่นี่เป็นสิ่งหนึ่งที่นักยุทธศาสตร์ส่วนใหญ่ต้องการทำ การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นจากผู้ชมที่เหมาะสมจะเป็นกุญแจสำคัญ แต่คุณต้องปรับแต่งกลยุทธ์เพื่อช่วยให้พวกเขาค้นพบและโต้ตอบกับคุณในหลายช่องทาง

เทคนิค SEO ของคุณจะช่วยในเรื่องการเข้าชมแบบออร์แกนิก แต่คุณยังต้องการใช้เทคนิคที่นำผู้ชมมายังไซต์ของคุณจากที่อื่นทางออนไลน์ ซึ่งรวมถึงการเชื่อมต่อไซต์โซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณ การเข้าร่วมอย่างแข็งขันบนแพลตฟอร์มที่พบผู้ชมของคุณ การตลาดผ่านอีเมล และโฆษณาใดๆ ที่คุณเปิดตัวผ่าน Google หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแต่ละรายการ

การเอาท์ซอร์สการตลาดเนื้อหาของคุณ

การตลาดเป็นสาขาเฉพาะ และเนื้อหาทั้งหมดไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาอย่างเท่าเทียมกัน หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็ก คุณควรจ้างนักเขียน นักออกแบบ และเอเจนซี่ที่มีประสบการณ์ ผลตอบแทนจากการลงทุนอาจสูงกว่าการพยายามทำทุกอย่างภายใน ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดมีประสบการณ์มากขึ้นและสามารถสร้างและเปิดตัวเนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพ

หากคุณต้องการเพิ่มนักเขียนที่มีคุณสมบัติและมีทักษะสูงในรายชื่อของคุณ Scripted ช่วยคุณได้ นักเขียนของเราบางคนมีความเชี่ยวชาญในกลยุทธ์เนื้อหาและสามารถใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้ข้อความของคุณถูกต้อง ซึ่งหมายถึงการมีส่วนร่วมสูงและผลลัพธ์ที่ดีขึ้น