Estrategia de marketing de contenidos para pequeñas empresas

En 2019, "Estrategia de marketing de contenidos" fue la frase de palabra clave más buscada relacionada con el marketing de contenidos. Probablemente hayas oído hablar de la estrategia de marketing de contenidos. Pero es posible que no lo estés usando. Muchas grandes empresas cuentan con una excelente estrategia de marketing de contenidos y la están utilizando de manera eficaz. Pero para las pequeñas empresas, es mucho más difícil.

Según estadísticas recientes , el 63% de las empresas no tienen una estrategia de marketing de contenido documentada. Curiosamente, el 64 % de los especialistas en marketing quieren aprender a crear una mejor estrategia de marketing de contenidos.

Para las pequeñas empresas, esto plantea un gran dilema. Mientras que las grandes empresas tienen departamentos de marketing completos y, a menudo, trabajan con agencias de marketing, las pequeñas empresas no tienen el presupuesto para todas esas opciones. Cuando considera que construir una mejor estrategia desafía a los profesionales de marketing, es fácil ver por qué los propietarios de pequeñas empresas están en desventaja.

La estrategia de marketing de contenidos no es un proceso único para todos. Está personalizado para el negocio y el público objetivo. Y es una habilidad de marketing de nivel superior. Eso no significa que las pequeñas empresas deban prescindir. En esta publicación, aprenderá algunos conceptos básicos para plasmar su estrategia de marketing de contenido en papel. De esta manera, tendrá un punto de partida para mejorar su proceso.

¿Qué es una estrategia de marketing de contenidos?

Escuchas mucho sobre la estrategia de marketing de contenido, pero pocas fuentes te dan una definición procesable. Su estrategia de contenido se adapta a su negocio. Por lo tanto, es difícil encontrar una fuente que se adapte perfectamente a sus necesidades. Pero puede seguir las mejores prácticas para reducir su estrategia y ayudar a impulsar sus esfuerzos de marketing de contenido.

En esencia, su estrategia de marketing de contenido le brinda un plan para desarrollar todas sus iniciativas de marketing. Las estrategias que utiliza se eligen en función de su negocio único.

Algunas cosas que abordará en su estrategia de marketing de contenido incluyen:

• Posicionamiento en el mercado. Este es tu primer paso. Su posicionamiento en el mercado es dónde se encuentra en la industria, quiénes son sus competidores, por qué su negocio es diferente y quién es su público objetivo. Obtener esto claro como el cristal lo ayuda a desarrollar todo su contenido de manera personalizada y lo mantiene en la marca.
• Marca. Tu marca es la voz de tu negocio. Incluye combinaciones de colores y logotipos, pero es mucho más que eso. Su marca debe incluir su declaración de misión, declaración de visión y los valores que representa su negocio. Su marca también puede incluir hojas de estilo para escritores, el tipo de contenido que entrega y la forma en que desea que su audiencia vea su negocio. Su marca es la personalidad de su negocio.
• Persona Compradora. Su persona compradora es una imagen detallada de quién es su público objetivo. Esto le permite desarrollar contenido personalizado en lugar de contenido genérico que no necesariamente ayuda con la conversión.
• Investigación de palabras clave SEO. Su investigación de palabras clave es fundamental para que las personas CORRECTAS lo encuentren.
• Investigación de la competencia. La investigación de la competencia lo ayuda a ver cómo se están desempeñando sus competidores, qué términos de búsqueda están utilizando y dónde podrían haber fallas en sus servicios o estrategia.
• Auditoría de contenido. Una vez que tenga una estrategia de palabras clave sólida y haya aclarado su posicionamiento, debe auditar su contenido existente para asegurarse de que esté a la altura de la marca. También puede reutilizar y actualizar el contenido para mantenerlo actualizado y útil.
• Canales de marketing. Es probable que su empresa utilice muchos canales de marketing. Debe asegurarse de que cada canal esté incluido en su estrategia general para que pueda desarrollar horarios y contenido que funcionen juntos para los objetivos más grandes.
• Marketing de medios sociales. Su estrategia de contenido debe analizar su presencia en todos sus canales de redes sociales. Esta parte de su estrategia debe investigar su personalidad de comprador y asegurarse de que está construyendo una presencia en las plataformas donde es más probable que encuentre ese público objetivo.
• Estrategia de backlinks. Los vínculos de retroceso son importantes para aumentar el tráfico y la clasificación del sitio web.

SEO en tu estrategia

La optimización de motores de búsqueda abarca muchas cosas. La mayoría de las personas están familiarizadas con las palabras clave de SEO, y esa es una parte importante de su estrategia de SEO. También querrá considerar otros aspectos del SEO, como el SEO en la página y el SEO de back-end. Su modelo de negocio también puede beneficiarse del SEO geográfico o local.

Entonces, analicemos lo que necesita saber y cómo construir su estrategia de SEO.

Investigación de palabras clave SEO

Su investigación de palabras clave es uno de los puntos centrales de su contenido. Creará publicaciones de blog y páginas web basadas en las palabras clave para las que necesita clasificar. Utilizará palabras clave en su SEO en la página y en el back-end. Incluso etiquetará su negocio con palabras clave para su industria.

La investigación de palabras clave es importante. Si te equivocas, dedicarás mucho tiempo a crear contenido que no generará conversiones. Y la gente se equivoca. Esta es la razón por la que necesita desarrollar sus palabras clave y ver los análisis para ver cómo se están desempeñando. Es posible que descubra que está generando una gran cantidad de tráfico pero no obteniendo la conversión. Eso puede deberse a un largo viaje del cliente. Si ve que el tráfico entra y sale de inmediato, es más probable que el buscador quisiera algo más cuando llegó a su página.

Esto es más difícil de lo que parece. Debe poder ponerse en la mente del buscador y pensar honestamente en lo que buscaría con una consulta.

Desarrolle una lista y las mejores prácticas para usarlos. Mantenga una cuenta organizada de dónde se usaron para que no esté reutilizando las mismas palabras clave repetidamente.

SEO en la página

El SEO en la página es exactamente lo que parece. Es todo en esa página. Es cómo usa las palabras clave de SEO, cómo formatea el título y los encabezados, y cómo formatea la meta descripción. El SEO en la página también incluye cómo etiqueta las imágenes y si está utilizando imágenes de alta calidad, así como la duración de la publicación.

Hay herramientas que puede utilizar para ayudarle con esto. Por ejemplo, es una herramienta popular que lo alerta sobre todos los aspectos del SEO en la página. Este complemento está disponible para WordPress.

SEO de fondo

Su SEO back-end es lo que la audiencia no verá. Esto incluye todas las cosas de las que su webmaster probablemente se encargará, como la velocidad del sitio, los errores de carga y el mapa del sitio. Estos aspectos técnicos de su SEO marcan una gran diferencia en su experiencia de usuario y también son parte del proceso de clasificación de su sitio.

Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso son una parte importante de lo que aumentará la autoridad de su dominio y el rango de la página. En esencia, los vínculos de retroceso son cada vez que otro sitio web se vincula a su sitio web. También podrían llamarse enlaces entrantes. Pero no todos los backlinks son iguales. Los motores de búsqueda priorizan los enlaces de sitios de alto rango. Actúan como una especie de recomendación para su negocio, y la calidad del sitio que lo "recomienda" hace una gran diferencia.

Algunas pequeñas empresas no prestan atención a los vínculos de retroceso. Esperan que ofrecer contenido para compartir aumente los vínculos de retroceso de forma natural. Por supuesto, todo el mundo quiere crear contenido viral. Es genial si puedes, pero probablemente no sea una estrategia con la que debas confiar.

La publicación de invitados es una de las estrategias más populares para aumentar los vínculos de retroceso. También lo ayuda a aprovechar su autoridad y pone su negocio frente a la audiencia de otro sitio web.

SEO local

Para las empresas donde la base de clientes se encuentra en un área específica, el SEO local es absolutamente integral. El SEO local lo ayudará a que lo encuentren en las búsquedas de esa área. Entonces, si usted es un plomero en Dayton, tendrá buscadores en Dayton que encontrarán su negocio a través de una búsqueda telefónica.

Este tipo de búsquedas a menudo conducen a una conversión inmediata porque el cliente está buscando una solución en ese momento. El SEO local incluye frases geográficas, Google My Business y sitios de revisión.

Aumente el tráfico del sitio web con las técnicas adecuadas

Su estrategia de contenido es más que simplemente aumentar el tráfico de su sitio web, pero es algo que la mayoría de los estrategas buscan hacer. El aumento del tráfico de la audiencia correcta será clave, pero debe adaptar sus estrategias para ayudarlos a encontrarlo e interactuar con usted en múltiples canales.

Tus técnicas de SEO ayudarán con el tráfico orgánico, pero también querrás usar técnicas que atraigan a tu audiencia a tu sitio desde otros lugares en línea. Esto incluye conectar todos sus sitios de redes sociales, participar activamente en las plataformas donde se encuentra su audiencia, su marketing por correo electrónico y cualquier anuncio que esté lanzando a través de Google o plataformas de redes sociales individuales.

Externalización de su marketing de contenidos

El marketing es un campo especializado y NO todo el contenido se crea de la misma manera. Si es una pequeña empresa, tiene sentido subcontratar a escritores, diseñadores y agencias experimentados. El retorno de la inversión puede ser mucho mayor que tratar de hacerse cargo de todo internamente. Los profesionales de marketing simplemente tienen más experiencia y pueden crear y lanzar contenido de manera eficiente.

Si está buscando agregar escritores calificados y altamente calificados a su lista, Scripted lo tiene cubierto. Algunos de nuestros redactores también se especializan en estrategia de contenido y pueden utilizar las mejores prácticas para que su mensaje sea exacto. Esto significa un alto compromiso y mejores resultados.