Content-Marketing-Strategie für kleine Unternehmen

Im Jahr 2019 war „Content-Marketing-Strategie“ die meistgesuchte Keyword-Phrase im Zusammenhang mit Content-Marketing. Sie haben wahrscheinlich schon von Content-Marketing-Strategien gehört. Aber Sie verwenden es möglicherweise nicht. Viele große Unternehmen verfügen über eine hervorragende Content-Marketing-Strategie und setzen diese effektiv ein. Aber für kleine Unternehmen ist es viel schwieriger.

Aktuellen Statistiken zufolge haben 63 % der Unternehmen keine dokumentierte Content-Marketing-Strategie. Interessanterweise möchten 64 % der Vermarkter lernen, wie man eine bessere Content-Marketing-Strategie entwickelt.

Für kleine Unternehmen stellt dies ein großes Dilemma dar. Wo große Unternehmen ganze Marketingabteilungen haben und oft mit Marketingagenturen zusammenarbeiten, haben kleine Unternehmen nicht das Budget für all diese Optionen. Wenn man bedenkt, dass die Entwicklung einer besseren Strategie Marketingfachleute herausfordert, ist es leicht zu verstehen, warum Kleinunternehmer im Nachteil sind.

Die Content-Marketing-Strategie ist kein einheitlicher Prozess. Es ist auf das Unternehmen und die Zielgruppe zugeschnitten. Und es ist eine Marketing-Fähigkeit auf höherer Ebene. Das bedeutet nicht, dass kleine Unternehmen darauf verzichten sollten. In diesem Beitrag lernen Sie einige Grundlagen, um Ihre Content-Marketing-Strategie zu Papier zu bringen. Auf diese Weise haben Sie einen Ausgangspunkt, um Ihren Prozess zu verbessern.

Was ist eine Content-Marketing-Strategie?

Sie hören viel über Content-Marketing-Strategien, aber nur wenige Quellen geben Ihnen eine umsetzbare Definition. Ihre Content-Strategie ist auf Ihr Unternehmen zugeschnitten. Daher ist es schwierig, eine Quelle zu finden, die perfekt zu Ihren Anforderungen passt. Aber Sie können Best Practices befolgen, um Ihre Strategie einzugrenzen und Ihre Content-Marketing-Bemühungen zu steigern.

Im Grunde gibt Ihnen Ihre Content-Marketing-Strategie eine Blaupause für die Entwicklung all Ihrer Marketinginitiativen. Die Strategien, die Sie verwenden, werden basierend auf Ihrem einzigartigen Unternehmen ausgewählt.

Einige Dinge, die Sie in Ihrer Content-Marketing-Strategie ansprechen werden, sind:

• Marktpositionierung. Dies ist Ihr erster Schritt. Ihre Marktpositionierung ist, wo Sie sich in der Branche befinden, wer Ihre Konkurrenten sind, warum Ihr Unternehmen anders ist und wer Ihre Zielgruppe ist. Wenn Sie dies kristallklar machen, können Sie alle Ihre Inhalte auf personalisierte Weise entwickeln und bleiben auf der Marke.
• Branding. Ihr Branding ist die Stimme Ihres Unternehmens. Es enthält Farbschemata und Logos, aber es ist so viel mehr als das. Ihr Branding sollte Ihr Leitbild, Ihre Vision und die Werte enthalten, für die Ihr Unternehmen steht. Ihr Branding kann auch Stylesheets für Autoren, die Art der von Ihnen bereitgestellten Inhalte und die Art und Weise umfassen, wie Ihr Publikum Ihr Unternehmen sehen soll. Ihr Branding ist die Persönlichkeit Ihres Unternehmens.
• Käuferpersönlichkeit. Ihre Buyer Persona ist ein detailliertes Bild Ihrer Zielgruppe. Auf diese Weise können Sie Inhalte entwickeln, die eher personalisiert sind als generische Inhalte, die nicht unbedingt zur Konvertierung beitragen.
• SEO-Keyword-Recherche. Ihre Keyword-Recherche ist ein wesentlicher Faktor, damit Sie von den RICHTIGEN Personen gefunden werden.
• Wettbewerbsforschung. Die Konkurrenzforschung hilft Ihnen zu sehen, wie Ihre Konkurrenten abschneiden, welche Suchbegriffe sie verwenden und wo es möglicherweise Lücken in ihren Dienstleistungen oder Strategien gibt.
• Inhaltsprüfung. Sobald Sie über eine solide Keyword-Strategie verfügen und Ihre Positionierung geklärt haben, müssen Sie Ihre vorhandenen Inhalte prüfen, um sicherzustellen, dass sie markengerecht sind. Sie können Inhalte auch wiederverwenden und aktualisieren, um sie aktuell und nützlich zu halten.
• Marketing-Kanäle. Ihr Unternehmen nutzt wahrscheinlich viele Marketingkanäle. Sie müssen sicherstellen, dass jeder Kanal in Ihre Gesamtstrategie einbezogen wird, damit Sie Zeitpläne und Inhalte entwickeln können, die für die größeren Ziele zusammenarbeiten.
• Social-Media-Marketing. Ihre Content-Strategie sollte Ihre Präsenz auf all Ihren Social-Media-Kanälen analysieren. Dieser Teil Ihrer Strategie sollte Ihre Käuferpersönlichkeit untersuchen und sicherstellen, dass Sie eine Präsenz auf den Plattformen aufbauen, auf denen Sie diese Zielgruppe am wahrscheinlichsten finden.
• Backlink-Strategie. Backlinks sind wichtig, um den Website-Traffic und das Ranking zu erhöhen.

SEO in Ihrer Strategie

Suchmaschinenoptimierung umfasst viele Dinge. Die meisten Menschen sind mit SEO-Schlüsselwörtern vertraut, und das ist ein wichtiger Teil Ihrer SEO-Strategie. Sie sollten auch andere Aspekte von SEO berücksichtigen, wie z. B. On-Page-SEO und Back-End-SEO. Auch Ihr Geschäftsmodell kann von geografischem oder lokalem SEO profitieren.

Lassen Sie uns also aufschlüsseln, was Sie wissen müssen und wie Sie Ihre SEO-Strategie aufbauen.

SEO-Keyword-Recherche

Ihre Keyword-Recherche ist einer der zentralen Punkte Ihres Contents. Sie erstellen Blog-Beiträge und Webseiten basierend auf den Schlüsselwörtern, für die Sie einen Rang einnehmen müssen. Sie verwenden Schlüsselwörter in Ihrer On-Page- und Back-End-SEO. Sie werden Ihr Unternehmen sogar mit Schlüsselwörtern für Ihre Branche taggen.

Keyword-Recherche ist wichtig. Wenn Sie es falsch machen, werden Sie viel Zeit in die Erstellung von Inhalten investieren, die nicht konvertiert werden. Und die Leute machen es falsch. Aus diesem Grund müssen Sie Ihre Keywords entwickeln und die Analysen beobachten, um zu sehen, wie sie funktionieren. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Sie viel Traffic generieren, aber keine Conversion erzielen. Das kann an einer langen Customer Journey liegen. Wenn Sie sehen, dass der Traffic sofort ein- und ausgeht, ist es wahrscheinlicher, dass der Suchende etwas anderes wollte, als er auf Ihrer Seite gelandet ist.

Das ist schwieriger, als es sich anhört. Sie müssen in der Lage sein, sich in den Suchenden hineinzuversetzen und ehrlich darüber nachzudenken, wonach Sie bei einer Suchanfrage suchen würden.

Entwickeln Sie eine Liste und Best Practices für deren Verwendung. Führen Sie ein organisiertes Konto darüber, wo sie verwendet wurden, damit Sie dieselben Keywords nicht wiederholt verwenden.

OnPage-SEO

Onpage-SEO ist genau das, wonach es sich anhört. Es ist alles auf dieser Seite. Es geht darum, wie Sie die SEO-Schlüsselwörter verwenden, wie Sie den Titel und die Überschriften formatieren und wie Sie die Meta-Beschreibung formatieren. On-Page-SEO beinhaltet auch, wie Sie Bilder taggen und ob Sie qualitativ hochwertige Bilder verwenden, sowie die Länge des Beitrags.

Es gibt Tools, die Ihnen dabei helfen können. Zum Beispiel ist es ein beliebtes Tool, das Sie auf alle Aspekte der On-Page-SEO aufmerksam macht. Dieses Plugin ist für WordPress verfügbar.

Backend-SEO

Ihr Back-End-SEO ist das Zeug, das das Publikum nicht sieht. Dazu gehören alle Dinge, um die sich Ihr Webmaster wahrscheinlich kümmern wird, wie die Website-Geschwindigkeit, Ladefehler und die Sitemap. Diese technischen Aspekte Ihrer SEO machen einen enormen Unterschied in Ihrer Benutzererfahrung und sind auch Teil des Ranking-Prozesses Ihrer Website.

Backlinks

Backlinks sind ein wichtiger Teil dessen, was Ihre Domain-Autorität und Ihren Seitenrang erhöht. Im Wesentlichen sind Backlinks immer dann, wenn eine andere Website auf Ihre Website verlinkt. Sie könnten auch eingehende Links genannt werden. Aber nicht alle Backlinks sind gleich. Die Suchmaschinen priorisieren Links von hochrangigen Seiten. Sie fungieren als eine Art Empfehlung für Ihr Unternehmen, und die Qualität der Website, die Sie „empfehlt“, macht einen großen Unterschied.

Einige kleine Unternehmen achten nicht auf Backlinks. Sie hoffen, dass das Anbieten von teilbaren Inhalten die Backlinks auf natürliche Weise erhöht. Natürlich möchte jeder virale Inhalte erstellen. Es ist großartig, wenn Sie können, aber es ist wahrscheinlich keine Strategie, auf die Sie sich verlassen sollten.

Gastbeiträge sind eine der beliebtesten Strategien, um Backlinks zu erhöhen. Es hilft Ihnen auch, Ihre Autorität zu nutzen und Ihr Unternehmen vor das Publikum einer anderen Website zu bringen.

Lokales SEO

Für Unternehmen, bei denen sich der Kundenstamm in einem bestimmten Gebiet befindet, ist lokales SEO absolut unerlässlich. Lokales SEO hilft Ihnen, bei Suchanfragen für diesen Bereich gefunden zu werden. Wenn Sie also ein Klempner in Dayton sind, werden Sucher in Dayton Ihr Unternehmen über eine Telefonsuche finden.

Diese Art der Suche führt oft zu einer sofortigen Konversion, weil der Kunde genau dann nach einer Lösung sucht. Lokales SEO umfasst geografische Phrasen, Google My Business und Bewertungsseiten.

Erhöhen Sie den Website-Traffic mit den richtigen Techniken

Zu Ihrer Content-Strategie gehört mehr als nur die Steigerung des Website-Traffics, aber das ist eine Sache, die die meisten Strategen anstreben. Erhöhter Traffic von der richtigen Zielgruppe wird der Schlüssel sein, aber Sie müssen Ihre Strategien so anpassen, dass sie Sie auf mehreren Kanälen finden und mit Ihnen interagieren können.

Ihre SEO-Techniken helfen beim organischen Verkehr, aber Sie möchten auch Techniken verwenden, die Ihr Publikum von anderen Orten online auf Ihre Website bringen. Dazu gehören die Verbindung aller Ihrer Social-Media-Websites, die aktive Teilnahme an Plattformen, auf denen Ihr Publikum gefunden wird, Ihr E-Mail-Marketing und alle Anzeigen, die Sie über Google oder einzelne Social-Media-Plattformen starten.

Outsourcen Sie Ihr Content-Marketing

Marketing ist ein Spezialgebiet, und alle Inhalte sind NICHT gleich. Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, ist es sinnvoll, an erfahrene Autoren, Designer und Agenturen auszulagern. Der Return on Investment kann viel höher sein, als zu versuchen, alles intern zu übernehmen. Marketingprofis haben einfach mehr Erfahrung und können Inhalte effizient erstellen und veröffentlichen.

Wenn Sie Ihrer Liste qualifizierte und hochqualifizierte Autoren hinzufügen möchten, sind Sie bei Scripted genau richtig . Einige unserer Autoren sind auch auf Inhaltsstrategie spezialisiert und können Best Practices anwenden, um Ihre Botschaft exakt zu formulieren. Das bedeutet hohes Engagement und bessere Ergebnisse.