Strategi Pemasaran Konten untuk Usaha Kecil

Pada tahun 2019, "Strategi pemasaran konten" adalah frasa kata kunci yang paling banyak dicari terkait dengan pemasaran konten. Anda mungkin pernah mendengar tentang strategi pemasaran konten. Tetapi Anda mungkin tidak menggunakannya. Banyak perusahaan besar memiliki strategi pemasaran konten yang sangat baik dan menggunakannya secara efektif. Tapi untuk usaha kecil, itu jauh lebih sulit.

Menurut statistik terbaru , 63% bisnis tidak memiliki strategi pemasaran konten yang terdokumentasi. Menariknya, 64% pemasar ingin belajar bagaimana membangun strategi pemasaran konten yang lebih baik.

Untuk usaha kecil, ini menimbulkan dilema besar. Di mana perusahaan besar memiliki seluruh departemen pemasaran dan sering bekerja dengan agen pemasaran, usaha kecil tidak memiliki anggaran untuk semua opsi tersebut. Ketika Anda mempertimbangkan bahwa membangun strategi yang lebih baik menantang para profesional pemasaran, mudah untuk melihat mengapa pemilik usaha kecil berada pada posisi yang kurang menguntungkan.

Strategi pemasaran konten bukanlah proses satu ukuran untuk semua. Ini disesuaikan dengan bisnis dan audiens target. Dan itu adalah keterampilan pemasaran tingkat tinggi. Itu tidak berarti bahwa usaha kecil harus pergi tanpa. Dalam posting ini, Anda akan mempelajari beberapa dasar untuk membuat strategi pemasaran konten Anda di atas kertas. Dengan cara ini, Anda akan memiliki titik awal untuk meningkatkan proses Anda.

Apa itu strategi pemasaran konten?

Anda sering mendengar tentang strategi pemasaran konten, tetapi hanya sedikit sumber yang memberi Anda definisi yang dapat ditindaklanjuti. Strategi konten Anda disesuaikan dengan bisnis Anda. Jadi sulit untuk menemukan satu sumber yang sesuai dengan kebutuhan Anda. Tetapi Anda dapat mengikuti praktik terbaik untuk mempersempit strategi Anda guna membantu meningkatkan upaya pemasaran konten Anda.

Pada dasarnya, strategi pemasaran konten Anda memberi Anda cetak biru untuk mengembangkan semua inisiatif pemasaran Anda. Strategi yang Anda gunakan dipilih berdasarkan bisnis unik Anda.

Beberapa hal yang akan Anda bahas dalam strategi pemasaran konten Anda meliputi:

• Posisi pasar. Ini adalah langkah pertama Anda. Positioning pasar Anda adalah di mana Anda berada di industri, siapa pesaing Anda, mengapa bisnis Anda berbeda, dan siapa audiens target Anda. Menjadikan ini sejernih kristal membantu Anda mengembangkan semua konten Anda dengan cara yang dipersonalisasi dan membuat Anda tetap pada merek.
• Merek. Branding Anda adalah suara bisnis Anda. Ini mencakup skema warna dan logo, tetapi lebih dari itu. Pencitraan merek Anda harus mencakup pernyataan misi, pernyataan visi, dan nilai-nilai yang diperjuangkan bisnis Anda. Pencitraan merek Anda mungkin juga mencakup lembar gaya untuk penulis, jenis konten yang Anda sampaikan, dan cara Anda ingin audiens melihat bisnis Anda. Branding Anda adalah kepribadian bisnis Anda.
• Persona Pembeli. Persona pembeli Anda adalah gambaran rinci tentang siapa audiens target Anda. Ini memungkinkan Anda mengembangkan konten yang dipersonalisasi, bukan konten umum yang tidak selalu membantu konversi.
• Riset Kata Kunci SEO. Riset kata kunci Anda merupakan bagian integral untuk membuat Anda ditemukan oleh orang-orang yang TEPAT.
• Penelitian Pesaing. Riset pesaing membantu Anda melihat bagaimana kinerja pesaing Anda, istilah pencarian apa yang mereka gunakan, dan di mana mungkin ada lubang dalam layanan atau strategi mereka.
• Audit Konten. Setelah Anda memiliki strategi kata kunci yang solid dan Anda telah mengklarifikasi posisi Anda, Anda perlu mengaudit konten yang ada untuk memastikan bahwa itu sesuai merek. Anda juga dapat menggunakan kembali dan memperbarui konten agar tetap segar dan bermanfaat.
• Saluran Pemasaran. Bisnis Anda kemungkinan besar menggunakan banyak saluran pemasaran. Anda perlu memastikan bahwa setiap saluran disertakan dalam keseluruhan strategi Anda sehingga Anda dapat mengembangkan jadwal dan konten yang bekerja sama untuk tujuan yang lebih besar.
• Pemasaran media sosial. Strategi konten Anda harus menganalisis kehadiran Anda di semua saluran media sosial Anda. Bagian dari strategi Anda ini harus meneliti persona pembeli Anda dan memastikan bahwa Anda membangun kehadiran di platform tempat Anda kemungkinan besar akan menemukan audiens target tersebut.
• Strategi Tautan Balik. Tautan balik penting untuk meningkatkan lalu lintas dan peringkat situs web.

SEO dalam strategi Anda

Optimisasi mesin pencari mencakup banyak hal. Kebanyakan orang akrab dengan kata kunci SEO, dan itu adalah bagian utama dari strategi SEO Anda. Anda juga ingin mempertimbangkan aspek SEO lainnya, seperti SEO on-page dan SEO back-end. Model bisnis Anda juga dapat memperoleh manfaat dari SEO geografis atau lokal.

Jadi mari kita uraikan apa yang perlu Anda ketahui dan bagaimana membangun strategi SEO Anda.

Riset Kata Kunci SEO

Riset kata kunci Anda adalah salah satu poin sentral dari konten Anda. Anda akan membuat posting blog dan halaman web berdasarkan kata kunci yang Anda butuhkan untuk menentukan peringkat. Anda akan menggunakan kata kunci dalam SEO on-page dan back-end Anda. Anda bahkan akan menandai bisnis Anda dengan kata kunci untuk industri Anda.

Riset kata kunci itu penting. Jika Anda salah, Anda akan menghabiskan banyak waktu untuk membuat konten yang tidak akan dikonversi. Dan orang-orang salah paham. Inilah sebabnya mengapa Anda perlu mengembangkan kata kunci dan melihat analitik untuk melihat bagaimana kinerjanya. Anda mungkin menemukan bahwa Anda mendorong jumlah lalu lintas yang tinggi tetapi tidak mendapatkan konversi. Itu mungkin karena perjalanan pelanggan yang panjang. Jika Anda melihat lalu lintas masuk dan keluar segera, kemungkinan besar pencari menginginkan sesuatu yang lain ketika mereka tiba di halaman Anda.

Ini lebih sulit daripada kedengarannya. Anda harus dapat menempatkan diri Anda ke dalam pikiran si pencari dan dengan jujur ​​memikirkan apa yang akan Anda cari dengan sebuah kueri.

Kembangkan daftar dan praktik terbaik untuk menggunakannya. Buat akun yang teratur tentang tempat kata kunci tersebut digunakan sehingga Anda tidak menggunakan kembali kata kunci yang sama berulang kali.

SEO di halaman

SEO pada halaman adalah seperti apa kedengarannya. Semuanya ada di halaman itu. Ini adalah bagaimana Anda menggunakan kata kunci SEO, bagaimana Anda memformat judul dan header, dan bagaimana Anda memformat deskripsi meta. SEO pada halaman juga mencakup bagaimana Anda menandai gambar dan apakah Anda menggunakan gambar berkualitas tinggi, serta panjang posting.

Ada alat yang dapat Anda gunakan untuk membantu Anda dalam hal ini. Misalnya, adalah alat populer yang mengingatkan Anda tentang semua aspek SEO pada halaman. Plugin ini tersedia untuk WordPress.

SEO Back-End

SEO Back-End Anda adalah hal yang tidak akan dilihat audiens. Ini mencakup semua hal yang mungkin akan ditangani oleh webmaster Anda, seperti kecepatan situs, kesalahan pemuatan, dan peta situs. Aspek teknis SEO Anda ini membuat perbedaan luar biasa dalam pengalaman pengguna Anda, dan itu juga merupakan bagian dari proses pemeringkatan situs Anda.

Tautan Balik

Tautan balik adalah bagian utama dari apa yang akan meningkatkan otoritas domain dan peringkat halaman Anda. Intinya, backlink adalah setiap kali situs web lain menautkan ke situs web Anda. Mereka mungkin juga disebut tautan masuk. Tetapi tidak semua backlink dibuat sama. Mesin pencari memprioritaskan tautan dari situs berperingkat tinggi. Mereka bertindak sebagai semacam rekomendasi untuk bisnis Anda, dan kualitas situs yang "merekomendasikan" Anda membuat perbedaan besar.

Beberapa bisnis kecil tidak memperhatikan backlink. Mereka berharap bahwa menawarkan konten yang dapat dibagikan akan meningkatkan backlink secara alami. Tentu semua orang ingin membuat konten viral. Ini bagus jika Anda bisa, tetapi itu mungkin bukan strategi yang harus Anda andalkan.

Posting tamu adalah salah satu strategi paling populer untuk meningkatkan backlink. Ini juga membantu Anda memanfaatkan otoritas Anda dan menampilkan bisnis Anda di depan audiens situs web lain.

SEO lokal

Untuk bisnis di mana basis pelanggan berada di area tertentu, SEO lokal benar-benar integral. SEO lokal akan membantu Anda ditemukan dalam pencarian untuk area itu. Jadi, jika Anda seorang tukang ledeng di Dayton, Anda akan memiliki pencari di Dayton yang menemukan bisnis Anda melalui pencarian telepon.

Jenis penelusuran ini sering kali menghasilkan konversi langsung karena pelanggan mencari solusi saat itu juga. SEO lokal mencakup frasa geografis, Google Bisnisku, dan situs ulasan.

Tingkatkan lalu lintas situs web dengan teknik yang tepat

Ada lebih banyak strategi konten Anda daripada sekadar meningkatkan lalu lintas situs web Anda, tetapi ini adalah satu hal yang ingin dilakukan oleh sebagian besar ahli strategi. Peningkatan lalu lintas dari pemirsa yang tepat akan menjadi kuncinya, tetapi Anda perlu menyesuaikan strategi untuk membantu mereka menemukan dan berinteraksi dengan Anda di berbagai saluran.

Teknik SEO Anda akan membantu dengan lalu lintas organik, tetapi Anda juga ingin menggunakan teknik yang membawa audiens Anda ke situs Anda dari tempat lain secara online. Ini termasuk menghubungkan semua situs media sosial Anda, berpartisipasi aktif di platform tempat audiens Anda ditemukan, pemasaran email Anda, dan iklan apa pun yang Anda luncurkan melalui Google atau platform media sosial individu.

Mengalihdayakan pemasaran konten Anda

Pemasaran adalah bidang khusus, dan semua konten TIDAK dibuat sama. Jika Anda adalah bisnis kecil, masuk akal untuk melakukan outsourcing ke penulis, desainer, dan agensi yang berpengalaman. Pengembalian investasi bisa jauh lebih tinggi daripada mencoba mengambil semuanya secara internal. Profesional pemasaran hanya memiliki lebih banyak pengalaman dan dapat membuat serta meluncurkan konten secara efisien.

Jika Anda ingin menambahkan penulis yang berkualifikasi dan sangat terampil ke daftar Anda, Scripted telah membantu Anda. Beberapa penulis kami juga berspesialisasi dalam strategi konten dan dapat menggunakan praktik terbaik untuk menyampaikan pesan Anda dengan tepat. Ini berarti keterlibatan tinggi dan hasil yang lebih baik.