Stratégie de marketing de contenu pour les petites entreprises

En 2019, "Stratégie de marketing de contenu" était la phrase clé la plus recherchée liée au marketing de contenu. Vous avez probablement entendu parler de stratégie de marketing de contenu. Mais vous ne l'utilisez peut-être pas. De nombreuses grandes entreprises ont mis en place une excellente stratégie de marketing de contenu et l'utilisent efficacement. Mais pour les petites entreprises, c'est beaucoup plus difficile.

Selon des statistiques récentes , 63% des entreprises n'ont pas de stratégie de marketing de contenu documentée. Fait intéressant, 64 % des spécialistes du marketing souhaitent apprendre à élaborer une meilleure stratégie de marketing de contenu.

Pour les petites entreprises, cela pose un dilemme majeur. Là où les grandes entreprises ont des services marketing complets et travaillent souvent avec des agences de marketing, les petites entreprises n'ont pas le budget pour toutes ces options. Lorsque vous considérez que l'élaboration d'une meilleure stratégie représente un défi pour les professionnels du marketing, il est facile de comprendre pourquoi les propriétaires de petites entreprises sont désavantagés.

La stratégie de marketing de contenu n'est pas un processus unique. Il est adapté à l'entreprise et au public cible. Et c'est une compétence marketing de niveau supérieur. Cela ne signifie pas que les petites entreprises devraient s'en passer. Dans cet article, vous apprendrez quelques bases pour mettre votre stratégie de marketing de contenu sur papier. De cette façon, vous aurez un point de départ pour améliorer votre processus.

Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing de contenu ?

Vous entendez beaucoup parler de stratégie de marketing de contenu, mais peu de sources vous donnent une définition exploitable. Votre stratégie de contenu est adaptée à votre entreprise. Il est donc difficile de trouver une source qui corresponde parfaitement à vos besoins. Mais vous pouvez suivre les meilleures pratiques pour affiner votre stratégie afin de stimuler vos efforts de marketing de contenu.

À la base, votre stratégie de marketing de contenu vous donne un plan pour développer toutes vos initiatives marketing. Les stratégies que vous utilisez sont choisies en fonction de votre entreprise unique.

Certaines choses que vous aborderez dans votre stratégie de marketing de contenu incluent :

• Positionnement sur le marché. Ceci est votre première étape. Votre positionnement sur le marché est où vous vous trouvez dans l'industrie, qui sont vos concurrents, pourquoi votre entreprise est différente et qui est votre public cible. Obtenir cette clarté cristalline vous aide à développer tout votre contenu de manière personnalisée et vous maintient sur la marque.
• L'image de marque. Votre image de marque est la voix de votre entreprise. Il comprend des schémas de couleurs et des logos, mais c'est bien plus que cela. Votre image de marque doit inclure votre énoncé de mission, votre énoncé de vision et les valeurs que votre entreprise représente. Votre image de marque peut également inclure des feuilles de style pour les rédacteurs, le type de contenu que vous diffusez et la manière dont vous souhaitez que votre public perçoive votre entreprise. Votre image de marque est la personnalité de votre entreprise.
• Persona de l'acheteur. Votre buyer persona est une image détaillée de votre public cible. Cela vous permet de développer un contenu personnalisé plutôt qu'un contenu générique qui n'aide pas nécessairement à la conversion.
• Recherche de mots-clés SEO. Votre recherche de mots-clés est essentielle pour vous faire trouver par les BONNES personnes.
• Recherche de concurrents. La recherche sur les concurrents vous aide à voir comment vos concurrents fonctionnent, quels termes de recherche ils utilisent et où il pourrait y avoir des lacunes dans leurs services ou leur stratégie.
• Audit de contenu. Une fois que vous avez mis en place une stratégie de mots-clés solide et que vous avez clarifié votre positionnement, vous devez auditer votre contenu existant pour vous assurer qu'il correspond à la marque. Vous pouvez également réutiliser et mettre à jour le contenu pour le garder frais et utile.
• Circuits de commercialisation. Votre entreprise utilise probablement de nombreux canaux de commercialisation. Vous devez vous assurer que chaque canal est inclus dans votre stratégie globale afin de pouvoir développer des horaires et du contenu qui fonctionnent ensemble pour les objectifs plus larges.
• Marketing des médias sociaux. Votre stratégie de contenu doit analyser votre présence sur tous vos canaux de médias sociaux. Cette partie de votre stratégie doit rechercher votre personnalité d'acheteur et vous assurer que vous construisez une présence sur les plates-formes où vous êtes le plus susceptible de trouver ce public cible.
• Stratégie de backlink. Les backlinks sont importants pour augmenter le trafic et le classement du site Web.

Le SEO dans votre stratégie

L'optimisation des moteurs de recherche englobe beaucoup de choses. La plupart des gens connaissent les mots-clés SEO, et c'est une partie importante de votre stratégie de référencement. Vous voudrez également prendre en compte d'autres aspects du référencement, tels que le référencement sur la page et le référencement principal. Votre modèle économique peut également bénéficier d'un référencement géographique ou local.

Alors décomposons ce que vous devez savoir et comment construire votre stratégie de référencement.

Recherche de mots-clés SEO

Votre recherche de mots clés est l'un des points centraux de votre contenu. Vous créerez des articles de blog et des pages Web en fonction des mots-clés pour lesquels vous devez vous classer. Vous utiliserez des mots-clés dans votre référencement sur page et back-end. Vous marquerez même votre entreprise par des mots-clés pour votre industrie.

La recherche de mots clés est importante. Si vous vous trompez, vous passerez beaucoup de temps à créer du contenu qui ne sera pas converti. Et les gens se trompent. C'est pourquoi vous devez développer vos mots-clés et regarder les analyses pour voir comment ils fonctionnent. Vous constaterez peut-être que vous générez un trafic important, mais que vous n'obtenez pas de conversion. Cela peut être dû à un long parcours client. Si vous voyez que le trafic entre et part tout de suite, il est plus probable que le chercheur voulait autre chose lorsqu'il a atterri sur votre page.

C'est plus difficile qu'il n'y paraît. Vous devez être capable de vous mettre dans l'esprit du chercheur et de réfléchir honnêtement à ce que vous rechercheriez avec une requête.

Élaborez une liste et les meilleures pratiques pour les utiliser. Gardez un compte organisé de l'endroit où ils ont été utilisés afin que vous ne réutilisiez pas les mêmes mots clés à plusieurs reprises.

Référencement sur la page

Le référencement sur la page est exactement ce que cela ressemble. C'est tout sur cette page. C'est la façon dont vous utilisez les mots-clés SEO, la façon dont vous formatez le titre et les en-têtes et la façon dont vous formatez la méta description. Le référencement sur la page comprend également la façon dont vous balisez les images et si vous utilisez des images de haute qualité, ainsi que la longueur de la publication.

Il existe des outils que vous pouvez utiliser pour vous aider. Par exemple, est un outil populaire qui vous alerte sur tous les aspects du référencement sur la page. Ce plugin est disponible pour WordPress.

Référencement principal

Votre référencement principal est ce que le public ne verra pas. Cela inclut toutes les choses dont votre webmaster s'occupera probablement, comme la vitesse du site, les erreurs de chargement et le plan du site. Ces aspects techniques de votre référencement font une énorme différence dans votre expérience utilisateur, et ils font également partie du processus de classement de votre site.

Liens retour

Les backlinks sont une partie importante de ce qui augmentera votre autorité de domaine et votre rang de page. Essentiellement, les backlinks sont à tout moment un autre site Web lié à votre site Web. Ils peuvent également être appelés liens entrants. Mais tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Les moteurs de recherche donnent la priorité aux liens provenant de sites de haut rang. Ils agissent comme une sorte de recommandation pour votre entreprise, et la qualité du site qui vous "recommande" fait une grande différence.

Certaines petites entreprises ne prêtent pas attention aux backlinks. Ils espèrent que l'offre de contenu partageable augmentera naturellement les backlinks. Bien sûr, tout le monde veut créer du contenu viral. C'est bien si vous le pouvez, mais ce n'est probablement pas une stratégie sur laquelle vous devriez compter.

La publication d'invités est l'une des stratégies les plus populaires pour augmenter les backlinks. Cela vous aide également à tirer parti de votre autorité et à placer votre entreprise devant le public d'un autre site Web.

Référencement local

Pour les entreprises dont la clientèle se trouve dans une zone spécifique, le référencement local fait absolument partie intégrante. Le référencement local vous aidera à être trouvé dans les recherches de cette zone. Donc, si vous êtes plombier à Dayton, vous aurez des chercheurs à Dayton qui trouveront votre entreprise grâce à une recherche par téléphone.

Ces types de recherches conduisent souvent à une conversion immédiate car le client recherche une solution à ce moment-là. Le référencement local comprend des expressions géographiques, Google My Business et des sites d'avis.

Augmenter le trafic du site Web avec les bonnes techniques

Votre stratégie de contenu va au-delà de la simple augmentation du trafic de votre site Web, mais c'est une chose que la plupart des stratèges cherchent à faire. L'augmentation du trafic provenant du bon public sera essentielle, mais vous devez adapter vos stratégies pour les aider à vous trouver et à interagir avec vous sur plusieurs canaux.

Vos techniques de référencement contribueront au trafic organique, mais vous souhaitez également utiliser des techniques qui amènent votre public sur votre site à partir d'autres endroits en ligne. Cela inclut la connexion de tous vos sites de médias sociaux, la participation active sur les plates-formes où se trouve votre public, votre marketing par e-mail et toutes les publicités que vous lancez via Google ou des plates-formes de médias sociaux individuelles.

Externalisation de votre marketing de contenu

Le marketing est un domaine spécialisé et tous les contenus ne sont PAS créés égaux. Si vous êtes une petite entreprise, il est logique de sous-traiter à des écrivains, designers et agences expérimentés. Le retour sur investissement peut être beaucoup plus élevé que d'essayer de tout prendre en charge en interne. Les professionnels du marketing ont simplement plus d'expérience et peuvent créer et lancer du contenu efficacement.

Si vous cherchez à ajouter des rédacteurs qualifiés et hautement qualifiés à votre liste, Scripted a ce qu'il vous faut. Certains de nos rédacteurs se spécialisent également dans la stratégie de contenu et peuvent utiliser les meilleures pratiques pour que votre message soit exact. Cela signifie un engagement élevé et de meilleurs résultats.