Strategia di marketing dei contenuti per le piccole imprese

Nel 2019, "Strategia di marketing dei contenuti" è stata la frase chiave più cercata relativa al marketing dei contenuti. Probabilmente hai sentito parlare di strategia di content marketing. Ma potresti non usarlo. Molte grandi aziende hanno in atto un'eccellente strategia di marketing dei contenuti e la stanno utilizzando in modo efficace. Ma per le piccole imprese, è molto più difficile.

Secondo statistiche recenti , il 63% delle aziende non dispone di una strategia di content marketing documentata. È interessante notare che il 64% dei marketer vuole imparare a costruire una migliore strategia di content marketing.

Per le piccole imprese, questo pone un grande dilemma. Laddove le grandi aziende hanno interi dipartimenti di marketing e spesso lavorano con agenzie di marketing, le piccole imprese non hanno il budget per tutte queste opzioni. Se si considera che la creazione di una strategia migliore sfida i professionisti del marketing, è facile capire perché i proprietari di piccole imprese sono svantaggiati.

La strategia di content marketing non è un processo valido per tutti. È personalizzato per l'azienda e il pubblico di destinazione. Ed è un'abilità di marketing di livello superiore. Ciò non significa che le piccole imprese dovrebbero farne a meno. In questo post imparerai alcune nozioni di base per mettere su carta la tua strategia di content marketing. In questo modo avrai un punto di partenza per migliorare il tuo processo.

Che cos'è una strategia di content marketing?

Si sente molto parlare di strategia di content marketing, ma poche fonti ti danno una definizione praticabile. La tua strategia di contenuti è su misura per la tua attività. Quindi è difficile trovare una fonte che si adatti perfettamente alle tue esigenze. Ma puoi seguire le migliori pratiche per restringere la tua strategia per aumentare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

Alla base, la tua strategia di content marketing ti offre un progetto per sviluppare tutte le tue iniziative di marketing. Le strategie che utilizzi vengono scelte in base al tuo business unico.

Alcune cose che affronterai nella tua strategia di content marketing includono:

• Posizionamento sul mercato. Questo è il tuo primo passo. Il tuo posizionamento sul mercato è dove ti trovi nel settore, chi sono i tuoi concorrenti, perché la tua attività è diversa e chi è il tuo pubblico di destinazione. Ottenere questo chiarimento ti aiuta a sviluppare tutti i tuoi contenuti in modo personalizzato e ti mantiene sul marchio.
• Marchio. Il tuo marchio è la voce della tua attività. Include combinazioni di colori e loghi, ma è molto di più. Il tuo marchio dovrebbe includere la tua dichiarazione di intenti, la dichiarazione di visione e i valori che la tua azienda rappresenta. Il tuo marchio potrebbe includere anche fogli di stile per gli scrittori, il tipo di contenuto che offri e il modo in cui desideri che il tuo pubblico veda la tua attività. Il tuo marchio è la personalità della tua azienda.
• Persona acquirente. Il tuo personaggio acquirente è un'immagine dettagliata di chi è il tuo pubblico di destinazione. Ciò ti consente di sviluppare contenuti personalizzati anziché generici che non aiutano necessariamente con la conversione.
• Ricerca per parole chiave SEO. La tua ricerca di parole chiave è fondamentale per farti trovare dalle persone GIUSTE.
• Ricerca sulla concorrenza. La ricerca sulla concorrenza ti aiuta a vedere come si stanno comportando i tuoi concorrenti, quali termini di ricerca stanno utilizzando e dove potrebbero esserci falle nei loro servizi o nella loro strategia.
• Verifica dei contenuti. Una volta che hai messo in atto una solida strategia per le parole chiave e hai chiarito il tuo posizionamento, devi controllare i tuoi contenuti esistenti per assicurarti che siano in linea con il marchio. Puoi anche riutilizzare e aggiornare i contenuti per mantenerli aggiornati e utili.
• Canali di marketing. La tua attività probabilmente utilizza molti canali di marketing. Devi assicurarti che ogni canale sia incluso nella tua strategia generale in modo da poter sviluppare programmi e contenuti che funzionino insieme per obiettivi più grandi.
• Social media marketing. La tua strategia di contenuto dovrebbe analizzare la tua presenza su tutti i tuoi canali di social media. Questa parte della tua strategia dovrebbe ricercare il tuo personaggio acquirente e assicurarti di creare una presenza sulle piattaforme in cui è più probabile che tu trovi quel pubblico di destinazione.
• Strategia di backlink. I backlink sono importanti per aumentare il traffico e il posizionamento del sito web.

SEO nella tua strategia

L'ottimizzazione per i motori di ricerca comprende molte cose. La maggior parte delle persone ha familiarità con le parole chiave SEO e questa è una parte importante della tua strategia SEO. Dovrai anche considerare altri aspetti della SEO, come la SEO on-page e la SEO back-end. Il tuo modello di business può anche trarre vantaggio dalla SEO geografica o locale.

Quindi analizziamo ciò che devi sapere e come costruire la tua strategia SEO.

Ricerca per parole chiave SEO

La tua ricerca di parole chiave è uno dei punti centrali dei tuoi contenuti. Costruirai post di blog e pagine web in base alle parole chiave per le quali devi classificarti. Utilizzerai le parole chiave nella tua SEO on-page e back-end. Taggherai anche la tua attività in base a parole chiave per il tuo settore.

La ricerca delle parole chiave è importante. Se sbagli, dedicherai molto tempo alla creazione di contenuti che non verranno convertiti. E le persone sbagliano. Questo è il motivo per cui devi sviluppare le tue parole chiave e guardare l'analisi per vedere come stanno andando. Potresti scoprire che stai guidando una quantità elevata di traffico ma non ottenendo la conversione. Ciò potrebbe essere dovuto a un lungo viaggio del cliente. Se vedi che il traffico entra ed esce subito, è più probabile che il ricercatore volesse qualcos'altro quando è atterrato sulla tua pagina.

Questo è più difficile di quanto sembri. Devi essere in grado di entrare nella mente del ricercatore e pensare onestamente a cosa cercheresti con una query.

Sviluppare un elenco e le migliori pratiche per utilizzarli. Tieni un account organizzato di dove sono state utilizzate in modo da non riutilizzare ripetutamente le stesse parole chiave.

SEO in pagina

La SEO on-page è proprio quello che sembra. È tutto su quella pagina. È come usi le parole chiave SEO, come formatti il ​​titolo e le intestazioni e come formatti la meta descrizione. La SEO on-page include anche il modo in cui tagghi le immagini e se stai utilizzando immagini di alta qualità, nonché la lunghezza del post.

Ci sono strumenti che puoi usare per aiutarti in questo. Ad esempio, è uno strumento popolare che ti avvisa di tutti gli aspetti della SEO on-page. Questo plugin è disponibile per WordPress.

SEO back-end

Il tuo SEO back-end è ciò che il pubblico non vedrà. Ciò include tutte le cose di cui probabilmente si occuperà il tuo webmaster, come la velocità del sito, gli errori di caricamento e la mappa del sito. Questi aspetti tecnici della tua SEO fanno un'enorme differenza nella tua esperienza utente e fanno anche parte del processo di posizionamento del tuo sito.

Backlink

I backlink sono una parte importante di ciò che aumenterà l'autorità del tuo dominio e il page rank. In sostanza, i backlink sono ogni volta che un altro sito Web si collega al tuo sito Web. Potrebbero anche essere chiamati collegamenti in entrata. Ma non tutti i backlink sono creati uguali. I motori di ricerca danno la priorità ai collegamenti da siti di alto livello. Agiscono come una sorta di raccomandazione per la tua attività e la qualità del sito che ti "consiglia" fa una grande differenza.

Alcune piccole imprese non prestano attenzione ai backlink. Sperano che l'offerta di contenuti condivisibili aumenterà i backlink in modo naturale. Naturalmente, tutti vogliono creare contenuti virali. È fantastico se puoi, ma probabilmente non è una strategia su cui dovresti contare.

La pubblicazione degli ospiti è una delle strategie più popolari per aumentare i backlink. Ti aiuta anche a sfruttare la tua autorità e mette la tua attività di fronte al pubblico di un altro sito web.

SEO locale

Per le aziende in cui la base di clienti si trova in un'area specifica, la SEO locale è assolutamente fondamentale. La SEO locale ti aiuterà a farti trovare nelle ricerche per quell'area. Quindi, se sei un idraulico a Dayton, avrai i ricercatori a Dayton che troveranno la tua attività attraverso una ricerca telefonica.

Questi tipi di ricerche spesso portano a una conversione immediata perché il cliente è alla ricerca di una soluzione in quel momento. La SEO locale include frasi geografiche, Google My Business e siti di recensioni.

Aumenta il traffico del sito web con le giuste tecniche

C'è di più nella tua strategia di contenuto che semplicemente aumentare il traffico del tuo sito web, ma è una cosa che la maggior parte degli strateghi sta cercando di fare. L'aumento del traffico dal pubblico giusto sarà fondamentale, ma devi adattare le tue strategie per aiutarli a trovare e interagire con te su più canali.

Le tue tecniche SEO ti aiuteranno con il traffico organico, ma desideri anche utilizzare tecniche che portino il tuo pubblico al tuo sito da altri luoghi online. Ciò include il collegamento di tutti i tuoi siti di social media, la partecipazione attiva alle piattaforme in cui si trova il tuo pubblico, il tuo email marketing e qualsiasi annuncio che stai lanciando tramite Google o singole piattaforme di social media.

Esternalizzare il tuo marketing dei contenuti

Il marketing è un campo specializzato e tutti i contenuti NON sono creati uguali. Se sei una piccola impresa, ha senso affidarsi a scrittori, designer e agenzie esperti. Il ritorno sull'investimento può essere molto più alto rispetto al tentativo di assumere tutto internamente. I professionisti del marketing hanno solo più esperienza e possono creare e lanciare contenuti in modo efficiente.

Se stai cercando di aggiungere scrittori qualificati e altamente qualificati al tuo elenco, Scripted ti copre. Alcuni dei nostri scrittori sono anche specializzati nella strategia dei contenuti e possono utilizzare le migliori pratiche per ottenere i tuoi messaggi esatti. Ciò significa un elevato coinvolgimento e risultati migliori.