Стратегия контент-маркетинга для малого бизнеса

В 2019 году «стратегия контент-маркетинга» была самой популярной ключевой фразой , связанной с контент-маркетингом. Вы, наверное, слышали о стратегии контент-маркетинга. Но вы можете не использовать его. Многие крупные предприятия имеют отличную стратегию контент-маркетинга и эффективно ее используют. Но для малого бизнеса это гораздо сложнее.

Согласно последним статистическим данным , 63% предприятий не имеют задокументированной стратегии контент-маркетинга. Интересно, что 64% ​​маркетологов хотят узнать, как построить лучшую стратегию контент-маркетинга.

Для малого бизнеса это представляет серьезную дилемму. В то время как крупные компании имеют целые отделы маркетинга и часто работают с маркетинговыми агентствами, у малого бизнеса нет бюджета на все эти варианты. Если учесть, что разработка лучшей стратегии является сложной задачей для специалистов по маркетингу, легко понять, почему владельцы малого бизнеса находятся в невыгодном положении.

Стратегия контент-маркетинга не является универсальным процессом. Он адаптирован под бизнес и целевую аудиторию. И это маркетинговый навык более высокого уровня. Это не означает, что малый бизнес должен обходиться без них. В этом посте вы узнаете некоторые основы, чтобы изложить свою стратегию контент-маркетинга на бумаге. Таким образом, у вас будет отправная точка для улучшения вашего процесса.

Что такое стратегия контент-маркетинга?

Вы много слышите о стратегии контент-маркетинга, но лишь немногие источники дают вам действенное определение. Ваша контент-стратегия адаптирована к вашему бизнесу. Так что трудно найти один источник, который идеально соответствует вашим потребностям. Но вы можете следовать рекомендациям, чтобы сузить свою стратегию и повысить эффективность контент-маркетинга.

По сути, ваша стратегия контент-маркетинга дает вам план развития всех ваших маркетинговых инициатив. Стратегии, которые вы используете, выбираются на основе вашего уникального бизнеса.

Некоторые вещи, которые вы затронете в своей стратегии контент-маркетинга, включают:

• Позиционирование на рынке. Это ваш первый шаг. Ваше рыночное позиционирование — это то, где вы находитесь в отрасли, кто ваши конкуренты, чем отличается ваш бизнес и кто ваша целевая аудитория. Получение этой кристально чистой информации поможет вам разработать весь ваш контент персонализированным образом и удержит вас на бренде.
• Брендинг. Ваш брендинг — это голос вашего бизнеса. Он включает в себя цветовые схемы и логотипы, но это гораздо больше. Ваш брендинг должен включать в себя заявление о миссии, заявление о видении и ценности, которые отстаивает ваш бизнес. Ваш брендинг может также включать таблицы стилей для писателей, тип контента, который вы предоставляете, и то, как вы хотите, чтобы ваша аудитория рассматривала ваш бизнес. Ваш брендинг — это индивидуальность вашего бизнеса.
• Персона покупателя. Ваш покупатель — это подробная картина того, кто является вашей целевой аудиторией. Это позволяет вам разрабатывать персонализированный контент, а не общий контент, который не обязательно способствует конверсии.
• SEO-исследование ключевых слов. Ваше исследование ключевых слов является неотъемлемой частью того, чтобы вас нашли НУЖНЫЕ люди.
• Исследование конкурентов. Исследование конкурентов поможет вам увидеть, как работают ваши конкуренты, какие поисковые запросы они используют и где могут быть пробелы в их услугах или стратегии.
• Аудит контента. После того, как у вас есть надежная стратегия ключевых слов и вы уточнили свое позиционирование, вам необходимо проверить существующий контент, чтобы убедиться, что он соответствует бренду. Вы также можете перепрофилировать и обновлять контент, чтобы он оставался свежим и полезным.
• Маркетинговые каналы. Скорее всего, ваш бизнес использует множество маркетинговых каналов. Вы должны убедиться, что каждый канал включен в вашу общую стратегию, чтобы вы могли разрабатывать расписания и контент, которые работают вместе для достижения более крупных целей.
• Социальный медиа маркетинг. Ваша контент-стратегия должна анализировать ваше присутствие во всех ваших социальных сетях. Эта часть вашей стратегии должна исследовать вашу личность покупателя и убедиться, что вы создаете присутствие на платформах, где вы, скорее всего, найдете эту целевую аудиторию.
• Стратегия обратных ссылок. Обратные ссылки важны для увеличения трафика и рейтинга сайта.

SEO в вашей стратегии

Поисковая оптимизация включает в себя множество вещей. Большинство людей знакомы с ключевыми словами SEO, и это основная часть вашей стратегии SEO. Вы также захотите рассмотреть другие аспекты SEO, такие как SEO на странице и внутреннее SEO. Ваша бизнес-модель также может выиграть от географического или локального SEO.

Итак, давайте разберемся, что вам нужно знать и как построить свою SEO-стратегию.

SEO-исследование ключевых слов

Ваше исследование ключевых слов является одним из центральных моментов вашего контента. Вы будете создавать сообщения в блогах и веб-страницы на основе ключевых слов, по которым вам нужно ранжироваться. Вы будете использовать ключевые слова в своей внутренней и внутренней SEO-оптимизации. Вы даже пометите свой бизнес ключевыми словами для вашей отрасли.

Важное значение имеет исследование ключевых слов. Если вы ошибетесь, вы потратите много времени на создание контента, который не будет конвертироваться. И люди ошибаются. Вот почему вам нужно разработать свои ключевые слова и следить за аналитикой, чтобы увидеть, как они работают. Вы можете обнаружить, что привлекаете большое количество трафика, но не получаете конверсию. Это может быть связано с долгим путешествием клиента. Если вы видите, что трафик приходит и сразу же уходит, скорее всего, поисковик хотел чего-то другого, когда попал на вашу страницу.

Это сложнее, чем кажется. Вы должны быть в состоянии представить себя искателю и честно подумать о том, что бы вы искали с помощью запроса.

Разработайте список и рекомендации по их использованию. Ведите систематизированный учет того, где они использовались, чтобы не использовать повторно одни и те же ключевые слова.

SEO на странице

SEO на странице — это то, на что это похоже. На той странице есть все. Это то, как вы используете ключевые слова SEO, как вы форматируете заголовок и заголовки и как вы форматируете метаописание. SEO на странице также включает в себя то, как вы помечаете изображения и используете ли вы высококачественные изображения, а также длину сообщения.

Есть инструменты, которые помогут вам в этом. Например, это популярный инструмент, который предупреждает вас обо всех аспектах SEO на странице. Этот плагин доступен для WordPress.

Внутреннее SEO

Ваше Back-End SEO — это то, что аудитория не увидит. Это включает в себя все, о чем, вероятно, позаботится ваш веб-мастер, например, скорость сайта, ошибки загрузки и карта сайта. Эти технические аспекты вашего SEO имеют огромное значение для вашего пользовательского опыта, и они также являются частью процесса ранжирования вашего сайта.

Обратные ссылки

Обратные ссылки — это основная часть того, что повысит авторитет вашего домена и рейтинг страницы. По сути, обратные ссылки — это каждый раз, когда другой сайт ссылается на ваш сайт. Их также можно назвать входящими ссылками. Но не все обратные ссылки одинаковы. Поисковые системы отдают приоритет ссылкам с сайтов с высоким рейтингом. Они служат своего рода рекомендацией для вашего бизнеса, и качество сайта, который «рекомендует» вас, имеет большое значение.

Некоторые малые предприятия не обращают внимания на обратные ссылки. Они надеются, что предложение контента, которым можно поделиться, естественным образом увеличит количество обратных ссылок. Конечно, всем хочется создавать вирусный контент. Это здорово, если вы можете, но, вероятно, это не та стратегия, на которую стоит рассчитывать.

Гостевой постинг — одна из самых популярных стратегий увеличения обратных ссылок. Это также поможет вам использовать свой авторитет и представить свой бизнес аудитории другого веб-сайта.

Локальное SEO

Для предприятий, клиентская база которых находится в определенной области, локальное SEO абсолютно необходимо. Местное SEO поможет вам найти вас в поиске в этой области. Итак, если вы сантехник в Дейтоне, у вас будут поисковики в Дейтоне, которые найдут вашу компанию с помощью поиска по телефону.

Эти типы поиска часто приводят к немедленной конверсии, потому что клиент ищет решение прямо сейчас. Локальное SEO включает в себя географические фразы, Google My Business и обзорные сайты.

Увеличьте посещаемость сайта с помощью правильных методов

Ваша контент-стратегия — это нечто большее, чем просто увеличение посещаемости вашего веб-сайта, но это то, к чему стремится большинство стратегов. Увеличение трафика от нужной аудитории будет иметь ключевое значение, но вам необходимо адаптировать свои стратегии, чтобы помочь им найти вас и взаимодействовать с вами по нескольким каналам.

Ваши методы SEO помогут с органическим трафиком, но вы также хотите использовать методы, которые привлекут вашу аудиторию на ваш сайт из других мест в Интернете. Это включает в себя подключение всех ваших сайтов социальных сетей, активное участие на платформах, на которых находится ваша аудитория, ваш маркетинг по электронной почте и любую рекламу, которую вы запускаете через Google или отдельные платформы социальных сетей.

Аутсорсинг вашего контент-маркетинга

Маркетинг — это специализированная область, и НЕ весь контент создан одинаковым. Если у вас небольшой бизнес, имеет смысл обратиться к опытным писателям, дизайнерам и агентствам. Окупаемость инвестиций может быть намного выше, чем попытка взять все на себя. Специалисты по маркетингу просто имеют больше опыта и могут эффективно создавать и запускать контент.

Если вы хотите добавить в свой список квалифицированных и высококвалифицированных писателей, Scripted поможет вам. Некоторые из наших авторов также специализируются на контент-стратегии и могут использовать передовой опыт, чтобы ваши сообщения были точными. Это означает высокую вовлеченность и лучшие результаты.