استراتيجية تسويق المحتوى للشركات الصغيرة

في عام 2019 ، كانت "استراتيجية تسويق المحتوى" هي العبارة الرئيسية الأكثر بحثًا والمتعلقة بتسويق المحتوى. ربما سمعت عن استراتيجية تسويق المحتوى. لكن ربما لا تستخدمه. تمتلك العديد من المؤسسات الكبيرة إستراتيجية تسويق محتوى ممتازة وتستخدمها بفعالية. لكن الأمر أكثر صعوبة بالنسبة للشركات الصغيرة.

وفقًا للإحصاءات الحديثة ، لا يوجد لدى 63٪ من الشركات استراتيجية تسويق محتوى موثقة. ومن المثير للاهتمام أن 64٪ من المسوقين يرغبون في تعلم كيفية بناء استراتيجية تسويق أفضل للمحتوى.

بالنسبة للشركات الصغيرة ، فإن هذا يمثل معضلة كبيرة. عندما يكون لدى الشركات الكبيرة أقسام تسويق كاملة وتعمل غالبًا مع وكالات تسويق ، لا تمتلك الشركات الصغيرة الميزانية لجميع هذه الخيارات. عندما تفكر في أن بناء إستراتيجية أفضل يمثل تحديًا لمتخصصي التسويق ، فمن السهل معرفة سبب كون أصحاب الأعمال الصغيرة في وضع غير موات.

استراتيجية تسويق المحتوى ليست عملية ذات حجم واحد يناسب الجميع. إنه مخصص للعمل والجمهور المستهدف. وهي مهارة تسويق عالية المستوى. هذا لا يعني أن الشركات الصغيرة يجب أن تذهب بدونها. في هذا المنشور ، ستتعلم بعض الأساسيات لوضع استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك على الورق. بهذه الطريقة ، سيكون لديك نقطة بداية لتحسين العملية الخاصة بك.

ما هي استراتيجية تسويق المحتوى؟

تسمع الكثير عن استراتيجية تسويق المحتوى ، لكن القليل من المصادر تعطيك تعريفًا عمليًا. استراتيجية المحتوى الخاصة بك مصممة لعملك. لذلك من الصعب العثور على مصدر واحد يناسب احتياجاتك تمامًا. ولكن يمكنك اتباع أفضل الممارسات لتضييق استراتيجيتك للمساعدة في تعزيز جهود تسويق المحتوى الخاصة بك.

في جذورها ، تمنحك إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك مخططًا لتطوير جميع مبادراتك التسويقية. يتم اختيار الاستراتيجيات التي تستخدمها بناءً على عملك الفريد.

تتضمن بعض الأشياء التي ستتناولها في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ما يلي:

• تحديد موقع السوق. هذه هي خطوتك الأولى. إن وضعك في السوق هو المكان الذي تتواجد فيه في الصناعة ، ومن هم منافسوك ، ولماذا يختلف عملك ، ومن هو جمهورك المستهدف. يساعدك الحصول على هذا الوضوح الفائق على تطوير كل المحتوى الخاص بك بطريقة مخصصة ويبقيك على علامتك التجارية.
• العلامة التجارية. علامتك التجارية هي صوت عملك. إنه يتضمن أنظمة ألوان وشعارات ، لكنه أكثر من ذلك بكثير. يجب أن تتضمن علامتك التجارية بيان مهمتك وبيان الرؤية والقيم التي يمثلها عملك. قد تتضمن علامتك التجارية أيضًا أوراق أنماط للكتاب ونوع المحتوى الذي تقدمه والطريقة التي تريد أن يشاهد بها جمهورك عملك. علامتك التجارية هي شخصية عملك.
• شخصية المشتري. شخصية المشتري هي صورة مفصلة للجمهور المستهدف. يتيح لك ذلك تطوير محتوى مخصص بدلاً من محتوى عام لا يساعد بالضرورة في التحويل.
• البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا لا يتجزأ من العثور عليك من قبل الأشخاص المناسبين.
• أبحاث المنافسين. تساعدك أبحاث المنافسين على معرفة كيفية أداء منافسيك ، ومصطلحات البحث التي يستخدمونها ، وأين قد تكون هناك ثغرات في خدماتهم أو إستراتيجيتهم.
• تدقيق المحتوى. بمجرد أن يكون لديك إستراتيجية قوية للكلمات الرئيسية وقد أوضحت موضعك ، فأنت بحاجة إلى تدقيق المحتوى الحالي الخاص بك للتأكد من أنه على العلامة التجارية. يمكنك أيضًا إعادة تعيين الغرض من المحتوى وتحديثه لإبقائه جديدًا ومفيدًا.
• قنوات التسويق. من المحتمل أن يستخدم عملك العديد من قنوات التسويق. تحتاج إلى التأكد من تضمين كل قناة في إستراتيجيتك العامة حتى تتمكن من تطوير الجداول الزمنية والمحتوى الذي يعمل معًا لتحقيق الأهداف الأكبر.
• تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية. يجب أن تحلل استراتيجية المحتوى الخاصة بك تواجدك على جميع قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. يجب أن يبحث هذا الجزء من استراتيجيتك في شخصية المشتري ويتأكد من أنك تبني تواجدًا على الأنظمة الأساسية حيث من المرجح أن تجد هذا الجمهور المستهدف.
• استراتيجية الباك لينك. الروابط الخلفية مهمة لزيادة حركة المرور على الموقع وترتيبه.

تحسين محركات البحث في استراتيجيتك

يشمل تحسين محرك البحث الكثير من الأشياء. معظم الناس على دراية بالكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، وهذا جزء كبير من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. ستحتاج أيضًا إلى التفكير في جوانب أخرى من تحسين محركات البحث ، مثل تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث الخلفية. قد يستفيد نموذج عملك أيضًا من مُحسنات محركات البحث الجغرافية أو المحلية.

لذلك دعونا نقسم ما تحتاج إلى معرفته وكيفية بناء إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أحد النقاط المركزية للمحتوى الخاص بك. ستقوم بإنشاء منشورات مدونة وصفحات ويب بناءً على الكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى تصنيفها. ستستخدم الكلمات الرئيسية في مُحسنات محركات البحث على الصفحة والخلفية. سوف تقوم حتى بتمييز عملك عن طريق الكلمات الرئيسية للصناعة الخاصة بك.

البحث عن الكلمات الرئيسية مهم. إذا أخطأت في الأمر ، فستخصص الكثير من الوقت لإنشاء محتوى لن يتم تحويله. والناس يخطئون. لهذا السبب تحتاج إلى تطوير كلماتك الرئيسية ومشاهدة التحليلات لمعرفة كيفية أدائها. قد تجد أنك تقود عددًا كبيرًا من الزيارات ولكنك لا تحصل على التحويل. قد يكون ذلك بسبب رحلة العميل الطويلة. إذا رأيت أن حركة المرور تأتي وتغادر على الفور ، فمن الأرجح أن الباحث أراد شيئًا آخر عندما وصل إلى صفحتك.

هذا أصعب مما يبدو. يجب أن تكون قادرًا على وضع نفسك في ذهن الباحث والتفكير بصدق فيما قد تبحث عنه باستعلام.

ضع قائمة وأفضل الممارسات لاستخدامها. احتفظ بحساب منظم لمكان استخدامها حتى لا تعيد استخدام نفس الكلمات الرئيسية بشكل متكرر.

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

تحسين محركات البحث على الصفحة هو بالضبط ما يبدو عليه الأمر. إنه كل شيء في تلك الصفحة. إنها كيفية استخدام الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، وكيفية تنسيق العنوان والعناوين ، وكيفية تنسيق الوصف التعريفي. تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة أيضًا كيفية تمييز الصور وما إذا كنت تستخدم صورًا عالية الجودة ، بالإضافة إلى طول المنشور.

هناك أدوات يمكنك استخدامها لمساعدتك في ذلك. على سبيل المثال ، هي أداة شائعة تنبهك إلى جميع جوانب تحسين محركات البحث على الصفحة. هذا البرنامج المساعد متاح لـ WordPress.

الخلفية SEO

سيو الخلفي الخاص بك هو الأشياء التي لن يراها الجمهور. يتضمن هذا جميع الأشياء التي من المحتمل أن يعتني بها مشرف موقعك ، مثل سرعة الموقع وأخطاء التحميل وخريطة الموقع. تُحدث هذه الجوانب التقنية لتحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك فرقًا هائلاً في تجربة المستخدم الخاصة بك ، وهي أيضًا جزء من عملية ترتيب موقعك.

الروابط الخلفية

تعد الروابط الخلفية جزءًا رئيسيًا مما سيزيد من سلطة المجال وترتيب الصفحة. في جوهرها ، الروابط الخلفية هي في أي وقت روابط موقع آخر إلى موقع الويب الخاص بك. قد يطلق عليهم أيضًا روابط واردة. لكن ليست كل الروابط الخلفية متساوية. تعطي محركات البحث الأولوية للروابط من المواقع عالية المستوى. إنها بمثابة نوع من التوصيات لعملك ، كما أن جودة الموقع الذي "يوصي" لك تحدث فرقًا كبيرًا.

بعض الشركات الصغيرة لا تولي اهتماما للروابط الخلفية. إنهم يأملون أن يؤدي تقديم محتوى قابل للمشاركة إلى زيادة الروابط الخلفية بشكل طبيعي. بالطبع ، يريد الجميع إنشاء محتوى سريع الانتشار. إنه لأمر رائع إذا استطعت ، لكنها على الأرجح ليست استراتيجية يجب أن تعتمد عليها.

يعد نشر الضيف أحد أكثر الاستراتيجيات شيوعًا لزيادة الروابط الخلفية. يساعدك أيضًا على الاستفادة من سلطتك وجعل عملك أمام جمهور موقع ويب آخر.

تحسين محركات البحث المحلية

بالنسبة للشركات التي تكون فيها قاعدة العملاء في منطقة معينة ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية جزء لا يتجزأ تمامًا. سيساعدك مُحسنات محركات البحث المحلية في العثور عليك في عمليات البحث عن تلك المنطقة. لذلك ، إذا كنت سباكًا في دايتون ، فسيكون لديك باحثون في دايتون يجدون عملك من خلال البحث عبر الهاتف.

غالبًا ما تؤدي هذه الأنواع من عمليات البحث إلى تحويل فوري لأن العميل يبحث عن حل في ذلك الوقت. تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية عبارات جغرافية و Google My Business ومواقع المراجعة.

زيادة حركة المرور على الموقع باستخدام التقنيات الصحيحة

هناك ما هو أكثر من استراتيجية المحتوى الخاصة بك أكثر من مجرد زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، ولكنه شيء يتطلع معظم الاستراتيجيين إلى القيام به. ستكون زيادة حركة المرور من الجمهور المناسب أمرًا أساسيًا ، لكنك تحتاج إلى تصميم استراتيجياتك لمساعدتهم في العثور عليك والتفاعل معك على قنوات متعددة.

ستساعد تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في حركة المرور العضوية ، ولكنك تريد أيضًا استخدام التقنيات التي تجلب جمهورك إلى موقعك من أماكن أخرى عبر الإنترنت. يتضمن ذلك ربط جميع مواقع الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، والمشاركة بنشاط في الأنظمة الأساسية التي يوجد بها جمهورك ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وأي إعلانات تطلقها من خلال Google أو منصات الوسائط الاجتماعية الفردية.

الاستعانة بمصادر خارجية لتسويق المحتوى الخاص بك

التسويق هو مجال متخصص ، وجميع المحتويات ليست متساوية. إذا كنت شركة صغيرة ، فمن المنطقي الاستعانة بمصادر خارجية للكتاب والمصممين والوكالات ذوي الخبرة. يمكن أن يكون عائد الاستثمار أعلى بكثير من محاولة أخذ كل شيء داخليًا. يتمتع محترفو التسويق بخبرة أكبر ويمكنهم إنشاء المحتوى وتشغيله بكفاءة.

إذا كنت تبحث عن إضافة كتاب مؤهلين وذوي مهارات عالية إلى قائمتك ، فإن Scripted قد قمت بتغطيتها. يتخصص بعض كتابنا أيضًا في إستراتيجية المحتوى ويمكنهم استخدام أفضل الممارسات للحصول على رسائلك بدقة. هذا يعني مشاركة عالية ونتائج أفضل.