Strategia marketingu treści dla małych firm

W 2019 roku „Strategia content marketingu” była najczęściej wyszukiwaną frazą kluczową związaną z content marketingiem. Zapewne słyszałeś o strategii content marketingu. Ale możesz go nie używać. Wiele dużych przedsiębiorstw posiada doskonałą strategię content marketingową i skutecznie ją wykorzystuje. Ale dla małych firm jest to znacznie trudniejsze.

Według najnowszych statystyk 63% firm nie posiada udokumentowanej strategii content marketingu. Co ciekawe, 64% marketerów chce dowiedzieć się, jak budować lepszą strategię content marketingową.

Dla małych firm stanowi to poważny dylemat. Tam, gdzie duże firmy mają całe działy marketingu i często współpracują z agencjami marketingowymi, małe firmy nie mają budżetu na wszystkie te opcje. Biorąc pod uwagę, że tworzenie lepszej strategii stanowi wyzwanie dla specjalistów ds. marketingu, łatwo zrozumieć, dlaczego właściciele małych firm są w niekorzystnej sytuacji.

Strategia marketingu treści nie jest procesem uniwersalnym. Jest dostosowany do biznesu i grupy docelowej. I jest to umiejętność marketingowa wyższego poziomu. Nie oznacza to, że małe firmy powinny się bez nich obejść. W tym poście nauczysz się podstaw, jak spisać swoją strategię content marketingową na papierze. W ten sposób będziesz miał punkt wyjścia do ulepszenia swojego procesu.

Czym jest strategia content marketingu?

Dużo słyszysz o strategii content marketingu, ale niewiele źródeł podaje definicję, którą możesz zastosować. Twoja strategia treści jest dostosowana do Twojej firmy. Dlatego trudno jest znaleźć jedno źródło, które idealnie pasuje do Twoich potrzeb. Możesz jednak postępować zgodnie z najlepszymi praktykami, aby zawęzić swoją strategię, aby zwiększyć wysiłki w zakresie marketingu treści.

U podstaw strategii content marketingowej znajduje się plan rozwoju wszystkich inicjatyw marketingowych. Strategie, których używasz, są wybierane na podstawie Twojej unikalnej działalności.

Oto niektóre rzeczy, którymi zajmiesz się w swojej strategii content marketingu:

• Pozycjonowanie na rynku. To twój pierwszy krok. Twoje pozycjonowanie na rynku to miejsce, w którym jesteś w branży, kim są Twoi konkurenci, dlaczego Twoja firma jest inna i kim są Twoi docelowi odbiorcy. Uzyskanie tego krystalicznie przejrzystego pomaga w rozwijaniu wszystkich treści w spersonalizowany sposób i utrzymuje Twoją markę.
• Znakowanie. Twoja marka jest głosem Twojej firmy. Zawiera schematy kolorów i logo, ale to znacznie więcej. Twoja marka powinna zawierać deklarację misji, deklarację wizji i wartości, które reprezentuje Twoja firma. Twoja marka może również obejmować arkusze stylów dla pisarzy, rodzaj dostarczanych treści i sposób, w jaki chcesz, aby Twoi odbiorcy widzieli Twoją firmę. Twoja marka to osobowość Twojej firmy.
• Osoba kupującego. Twoja persona kupującego to szczegółowy obraz tego, kim są Twoi odbiorcy docelowi. Dzięki temu możesz tworzyć treści spersonalizowane, a nie ogólne, które niekoniecznie pomagają w konwersji.
• Badanie słów kluczowych SEO. Twoje badanie słów kluczowych jest niezbędne do znalezienia Cię przez WŁAŚCIWYCH ludzi.
• Badania konkurencji. Badania konkurencji pomagają zobaczyć, jak radzą sobie Twoi konkurenci, jakich wyszukiwanych haseł używają i gdzie mogą występować luki w ich usługach lub strategii.
• Audyt treści. Po opracowaniu solidnej strategii słów kluczowych i wyjaśnieniu pozycjonowania należy przeprowadzić audyt istniejących treści, aby upewnić się, że są one zgodne z marką. Możesz także zmienić przeznaczenie i zaktualizować zawartość, aby była świeża i użyteczna.
• Kanały marketingowe. Twoja firma prawdopodobnie korzysta z wielu kanałów marketingowych. Musisz upewnić się, że każdy kanał jest uwzględniony w Twojej ogólnej strategii, aby móc opracowywać harmonogramy i treści, które współpracują ze sobą dla większych celów.
• Marketing mediów społecznościowych. Twoja strategia treści powinna analizować Twoją obecność na wszystkich kanałach mediów społecznościowych. Ta część Twojej strategii powinna zbadać Twoją osobowość kupującego i upewnić się, że budujesz obecność na platformach, na których z największym prawdopodobieństwem znajdziesz tę grupę docelową.
• Strategia linków zwrotnych. Linki zwrotne są ważne, aby zwiększyć ruch w witrynie i ranking.

SEO w Twojej strategii

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek obejmuje wiele rzeczy. Większość ludzi zna słowa kluczowe SEO i jest to główna część Twojej strategii SEO. Będziesz także chciał wziąć pod uwagę inne aspekty SEO, takie jak SEO na stronie i SEO zaplecza. Twój model biznesowy może również skorzystać z SEO geograficznego lub lokalnego.

Podzielmy więc to, co musisz wiedzieć i jak zbudować swoją strategię SEO.

Badanie słów kluczowych SEO

Twoje badanie słów kluczowych jest jednym z centralnych punktów treści. Będziesz budować posty na blogu i strony internetowe w oparciu o słowa kluczowe, dla których potrzebujesz rankingu. Będziesz używać słów kluczowych w SEO na stronie i zapleczu. Możesz nawet otagować swoją firmę słowami kluczowymi dla swojej branży.

Badanie słów kluczowych jest ważne. Jeśli się pomylisz, poświęcisz dużo czasu na tworzenie treści, które nie będą konwertować. A ludzie źle to rozumieją. Dlatego musisz rozwijać swoje słowa kluczowe i obserwować statystyki, aby zobaczyć, jak sobie radzą. Może się okazać, że generujesz duży ruch, ale nie uzyskujesz konwersji. Może to wynikać z długiej podróży klienta. Jeśli zauważysz, że ruch pojawia się i od razu znika, jest bardziej prawdopodobne, że osoba wyszukująca szukała czegoś innego po przejściu na Twoją stronę.

To jest trudniejsze niż się wydaje. Musisz być w stanie wczuć się w umysł poszukiwacza i uczciwie pomyśleć o tym, czego szukałbyś za pomocą zapytania.

Opracuj listę i najlepsze praktyki ich używania. Utrzymuj uporządkowane konto, gdzie były używane, aby nie używać wielokrotnie tych samych słów kluczowych.

SEO na stronie

SEO na stronie jest właśnie tym, na co wygląda. To wszystko na tej stronie. Chodzi o to, jak używasz słów kluczowych SEO, jak formatujesz tytuł i nagłówki oraz jak formatujesz opis meta. SEO na stronie obejmuje również sposób oznaczania obrazów i czy używasz obrazów wysokiej jakości, a także długość posta.

Istnieją narzędzia, które mogą Ci w tym pomóc. Na przykład jest popularnym narzędziem, które ostrzega o wszystkich aspektach SEO na stronie. Ta wtyczka jest dostępna dla WordPress.

SEO zaplecza

Twoje back-endowe SEO to rzeczy, których publiczność nie zobaczy. Obejmuje to wszystkie kwestie, którymi prawdopodobnie zajmie się Twój webmaster, takie jak szybkość witryny, błędy ładowania i mapa witryny. Te techniczne aspekty SEO mają ogromny wpływ na wrażenia użytkownika, a także są częścią procesu rankingowania witryny.

Linki zwrotne

Linki zwrotne są główną częścią tego, co zwiększy autorytet domeny i pozycję strony. W skrócie, linki zwrotne to za każdym razem, gdy inna witryna łączy się z Twoją witryną. Mogą być również nazywane linkami przychodzącymi. Ale nie wszystkie linki zwrotne są sobie równe. Wyszukiwarki traktują priorytetowo linki z witryn o wysokim rankingu. Stanowią one rodzaj rekomendacji dla Twojej firmy, a jakość witryny, która „poleca” Cię, robi dużą różnicę.

Niektóre małe firmy nie zwracają uwagi na linki zwrotne. Mają nadzieję, że oferowanie treści, które można udostępniać, w naturalny sposób zwiększy liczbę linków zwrotnych. Oczywiście każdy chce tworzyć treści wirusowe. To świetnie, jeśli możesz, ale prawdopodobnie nie jest to strategia, na którą powinieneś liczyć.

Publikowanie gości to jedna z najpopularniejszych strategii zwiększania linków zwrotnych. Pomaga również wykorzystać swój autorytet i sprawić, by Twoja firma znalazła się przed odbiorcami innej witryny.

Lokalne SEO

W przypadku firm, w których baza klientów znajduje się w określonym obszarze, lokalne SEO jest absolutnie integralne. Lokalne SEO pomoże Ci znaleźć się w wyszukiwaniach dla tego obszaru. Jeśli więc jesteś hydraulikiem w Dayton, będziesz mieć w Dayton osoby wyszukujące Twoją firmę, które znajdą Twoją firmę za pomocą wyszukiwarki telefonicznej.

Tego typu wyszukiwania często prowadzą do natychmiastowej konwersji, ponieważ klient właśnie wtedy szuka rozwiązania. Pozycjonowanie lokalne obejmuje frazy geograficzne, Google Moja Firma i witryny z opiniami.

Zwiększ ruch na stronie za pomocą odpowiednich technik

Strategia dotycząca treści to coś więcej niż tylko zwiększenie ruchu w witrynie, ale jest to jedna z rzeczy, które większość strategów chce zrobić. Zwiększony ruch od właściwych odbiorców będzie kluczowy, ale musisz dostosować swoje strategie, aby pomóc im znaleźć Cię i kontaktować się z Tobą na wielu kanałach.

Twoje techniki SEO pomogą Ci w ruchu organicznym, ale chcesz również użyć technik, które przyciągną odbiorców do Twojej witryny z innych miejsc online. Obejmuje to łączenie wszystkich Twoich witryn w mediach społecznościowych, aktywne uczestnictwo na platformach, na których znajdują się Twoi odbiorcy, marketing e-mailowy i wszelkie reklamy, które uruchamiasz za pośrednictwem Google lub poszczególnych platform mediów społecznościowych.

Outsourcing Twojego content marketingu

Marketing to wyspecjalizowana dziedzina, a wszystkie treści NIE są sobie równe. Jeśli prowadzisz małą firmę, warto zlecić współpracę doświadczonym pisarzom, projektantom i agencjom. Zwrot z inwestycji może być znacznie wyższy niż próba przejęcia wszystkiego wewnętrznie. Specjaliści od marketingu mają po prostu więcej doświadczenia i mogą efektywnie tworzyć i uruchamiać treści.

Jeśli chcesz dodać wykwalifikowanych i wysoko wykwalifikowanych pisarzy do swojego składu, Scripted Cię obejmuje. Niektórzy z naszych autorów specjalizują się również w strategii treści i mogą korzystać z najlepszych praktyk, aby uzyskać dokładny przekaz. Oznacza to duże zaangażowanie i lepsze wyniki.