İçerik Pazarlamacısının Facebook'ta Yayınlama Kılavuzu

Hiç şüphe yok ki Facebook en büyük sosyal medya ağlarından biridir. Facebook her yıl büyümeye devam ediyor ve 2020 itibariyle platformun 80 milyondan fazla aktif işletme sayfasına ek olarak aylık 2.41 milyar aktif kullanıcısı var.

Çevrimiçi olarak en çok ziyaret edilen üçüncü web sitesi olarak, yalnızca Google ve YouTube tarafından geride bırakılıyor ve sürekli gelişiyor. Bu nedenle içerik pazarlamacıları, içeriklerini ve genel markalarını tanıtmayı hedeflerken bilgi sahibi olmalıdır. Yeni bir yıla hızla yaklaşırken, mevcut pazarlama stratejinize odaklanmanız önemlidir.

Neden Facebook?

Facebook ilk olarak Harvard öğrencileri arasında mütevazi bir sosyal ağ sitesi olarak başlamışken, şimdi her boyutta markayı büyütme gücüne sahip. Milyonlarca dolarlık şirketlerden küçük anne ve baba mağazalarına kadar, Facebook en etkili platformlardan biri olmaya devam ediyor. Konu reklamcılık olduğunda çok az platform Facebook'un gücünü yakalamaya yaklaşır. Facebook'un reklam sayfasındaki örnek olay incelemelerine baktığınızda , markaların çeşitliliğini hemen fark ediyorsunuz. Under Armor'dan UFC'ye, Gucci'den WestJet'e, bir şey netleşti - Facebook hemen hemen her işletme için bir reklam platformudur .

Facebook reklamları ve sayfaları gibi tanımlayıcı özellikler, reklam kampanyalarını yönlendirir. İster blogunuzun reklamını yapmak, ister en son ürününüzü paylaşmak veya abonelik listenizi büyütmek isteyin, Facebook'ta tanıtım yapmak çok çeşitli özel hedeflere ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Hepsinden iyisi, Facebook'ta reklam verirken tam hedef kitlenize ulaşabilirsiniz. Hedef kitlenizi konumlarına, yaşlarına, ilgi alanlarına ve daha fazlasına göre seçin. Bu hizmet için ödeme yapmanız gerekecek olsa da, oldukça uygun maliyetlidir. Örneğin 5$ harcayabilir ve 1000+ kişiye ulaşabilirsiniz.

Facebook'ta Göndermek İçin En İyi Uygulamalar

Facebook kullanıcılarının her gün platformda ortalama 50 dakika geçirdiği düşünüldüğünde , erişiminizi artırmak için birçok fırsat var. Bunu yaparak, daha spesifik hedeflere ulaşabilirsiniz. İster marka bilinirliğini artırmak ister satışları artırmak isteyin, Facebook gönderileri pazarlama kilometre taşlarınıza ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Facebook en iyi uygulamalarını takip ederek sosyal medya pazarlama stratejinizi optimize edebileceksiniz. Örneğin, tüm içeriğin en yüksek kalibrede olmasına rağmen, gönderiler kısa ve spesifik kalmalıdır. Sonuçta, kitlenizin dikkatini çekmek zorunludur. 40 karakterlik Facebook gönderileri diğerlerine göre yüzde 86 daha fazla etkileşim alırken , bir soru sorulduğunda 100 ila 119 karakterlik gönderiler daha fazla etkileşim sağlıyor. Clinique , minimum miktarda karakter kullanan, minimal ancak anlamlı bir şekilde gönderiler oluşturan harika bir şirket örneğidir.

Amacınız içeriği tanıtmak olduğunda, hedef kitlenizi tanımanız çok önemlidir . Bu nedenle, Facebook demografisinin ve reklam hedeflemenin gücünden yararlanmalısınız . Hedef kitlenizi konum, demografi, ilgi alanları, bağlantı ve hatta davranışa göre tanımlayın. Kitle İstatistikleri ile , insanlar için en anlamlı kampanyaları oluşturabilecek ve gerçek sonuçlar elde edebileceksiniz.

Sık sık ve zamanında paylaşım yapmak da önemlidir . Bir işletmenin ne sıklıkla gönderi yayınlaması gerektiği, hedeflerine bağlı olarak değişebilir. Günde iki kez genellikle iyi bir başlangıç ​​noktasıdır - ancak yalnızca bu gönderiler amaçlı ve yüksek kaliteliyse. Zamanlama açısından, çoğu işletme öğleden sonra veya akşamın erken saatlerinde daha büyük başarılar elde eder.

Gönderirken, kaliteli bir resim ve alakalı hashtag'ler de ekleyin . Araştırmalar, görsel içeren Facebook gönderilerinin yüzde 87 daha yüksek etkileşim oranına sahip olduğunu gösteriyor.

Amacınız yeni ürünleri tanıtmaksa, Facebook dinamik reklamları doğru ürünleri doğru kişilere gösterecektir. Ürün kataloğunuzu yükledikten ve kampanyanızı oluşturduktan sonra, her ürün için doğru kişileri bulmak için zaman içinde uyum sağlayarak istediğiniz kadar sizin için çalışmaya devam edecektir. Bu ürünleri zorlamak için yayınladığınız içeriğe dikkat edin.

Ücretli ve Organik Gönderiler Arasındaki Fark Nedir?

Ücretli ve organik gönderiler arasındaki temel fark basittir: Organik içerik ücretsiz olarak gönderilirken, ücretli içerik bir fiyat etiketi ile gelir ve işletmelerin daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olma eğilimindedir.

Sosyal medya stratejinizi oluştururken bütçenizi de göz önünde bulundurmalısınız. Bu nedenle ücretli ve organik gönderiler arasındaki farkı anlamak önemlidir. İkisini karşılaştırmak için öncelikle gönderi erişimini anlamalısınız ki bu Facebook tarafından belirtildiği gibi gönderilerinizden herhangi birini en az bir kez görebilen kişi sayısıdır.

Ücretli erişim, sayfanızdan ücretsiz bir gönderi gören kişi sayısı olan organik erişime kıyasla sayfanız için ücretli bir gönderi gören kişi sayısıdır. Organik gönderiler ayrıca viral ve viral olmayan içeriklere ayrılabilir.

Facebook takipçileri biriktirdikçe, organik içeriğiniz onların beslemelerinde görünecektir. Tüm Facebook içerikleri gibi, hedef kitleniz onlarla etkileşim kurduğunda organik gönderilerinizi daha fazla kişi görecek. Amacınız mevcut müşterilere ulaşmaksa, genellikle gidilecek yol organiktir. Bu durumda, Facebook'ta yayınlamayı ve insanların nasıl yanıt verdiğini izlemeyi taahhüt edin.

Bu yaklaşımı benimserseniz, akılda tutulması gereken en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:

• Promosyonları en aza indirin - Reklamlarınız için satış konuşması kaydedilmelidir. Bu durumda, hedef kitleniz için değerli olan içeriği paylaşın. Amacınız ister eğitmek, ister hikayeler anlatmak veya ilham vermek olsun, bunu yapmanın tam zamanı (ancak bu yaklaşımı marka imajınızı güçlendirmeyi hedeflerken ücretli reklamlarla da uygulayabilirsiniz).
• Markanızı güçlendirin — Bu, markanızı öne çıkarmak ve güçlendirmek için mükemmel bir fırsattır. Kim olduğunuzu ve neyi temsil ettiğinizi gösteren içerik geliştirin. Facebook'ta bu tür gönderiler satış konuşmasını minimumda tuttuğundan, markanızın kişiliğini göstermek için mükemmel bir fırsat elde edersiniz.

Buna karşılık, ücretli gönderiler seçtiğiniz herhangi bir hedef kitleye gösterilecektir. Bu yüzden hedef kitlenizin kim olduğunu anlamalısınız. Doğru yapıldığında satış oluşturabilir, sitenize trafik çekebilir, abone listenizi büyütebilir ve daha fazlasını yapabilirsiniz.

Bu yaklaşımı benimserseniz, akılda tutulması gereken en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:

• Hedef kitlenizi tanıyın - Doğru mesajı oluşturup doğru kişilerin önüne koyduğunuzda, harika sonuçlar elde edebilirsiniz. İçeriğinizi geliştirirken net bir harekete geçirici mesaj (CTA) eklediğinizden emin olun. Örneğin, "şimdi satın alın" veya "daha fazla bilgi edinin".
• Kısa tutun — Ücretli reklamlarınız, sizi tanıyan veya tanımayan kişilerin haber akışlarında görünecek. Etkileşimi artırmak için mesajınızı kısa tutun. İlk başta başarılı olamazsanız, panik yapmayın. Ücretli reklamlar test gerektirebilir.

İlham Veren Markalar

İçinde bulunduğunuz sektör ne olursa olsun, ilham almak için diğer markalara bakmak önemlidir. 160+ milyon takipçisi olan Samsung gibi büyük takipçi kitlesi olan markalara bakabilirsiniz; ya da etkileşim düzeyi yüksek, nişinizdeki benzersiz markaları takip edebilirsiniz. Yaklaşımınız ne olursa olsun, birçok marka aşağıdakiler de dahil olmak üzere mükemmel Facebook pazarlama stratejilerine sahiptir.

Hayır Kurumu: Su

Yardıma ihtiyacı olan çok sayıda kuruluş ve neden olduğu için bir hayır kurumu pazarlamak zor olabilir. " Charity: Water " gelişmekte olan ülkelerdeki insanlara temiz, güvenli içme suyu sağlamak için hareketli bir misyona sahip olsa da, diğer pek çok kar amacı gütmeyen kuruluş arasında öne çıkmalarını sağlayan içerikleridir. Yaklaşımları basittir - markalarını olağanüstü hikaye anlatımıyla pazarlayın. Hikayeler, işletmenizi hedef kitlenizle uyumlu hale getirerek Facebook kullanıcılarıyla bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir.

İpucu : Markanız için anlamlıysa, bir insan bağlantısı oluşturun. Kim olduğunuz hakkında bir hikaye geliştirirken, yaptığınız şeyi neden yaptığınızı da eklemeniz gerekir - neden önemlisiniz? Facebook'ta yayınlarken bunu bir öncelik olarak ayarlayın.

Nike

Burada sürpriz yok. Nike , piyasadaki en büyük atletik markalardan biridir, ancak Facebook sayfalarını ziyaret ettiğinizde, ürünlerini satın alma gereğini aşırı vurgulamıyorlar. Gururla kutladıkları eşsiz bir topluluk yarattılar. Ürünleri, destekledikleri hayır kurumları ve inovasyonlarını yönlendiren bilim arasında mükemmel bir denge yaratan Nike'ın Facebook içeriği, bir marka olarak kim olduklarını tanıtıyor.

İpucu : Facebook'ta gönderi paylaşırken içeriğin markanızın temel mesajını desteklediğinden emin olun. Facebook'u yalnızca ürünlerinizin reklamını yapmak için kullanmak yerine, markanızı oluşturmak ve inşa etmek için platformdan yararlanın.

Netflix

Yine, çevrimiçi olarak çok az kişi Netflix'i henüz duymadı . Video akışı hizmeti dünya çapında kullanılabilir. Ekim 2020 itibariyle Netflix'in 195,15 milyon ücretli abonesi vardı . Bu markanın sosyal medya stratejisini incelerken Netflix'i bu kadar başarılı kılan değişkenlerden biri de Facebook izleyicilerine sunduğu özel içerikler. Örneğin, " 13 Hikaye " serisine göz atın. Her video 300.000 ila 800.000 arasında görüntüleniyor. Bu yaklaşım, Netflix'in Facebook takipçilerine markayla etkileşim kurmaları için ek bir teşvik sağlıyor. Facebook kullanıcılarının yüzde 58'i takip ettikleri işletme sayfalarından özel içerik beklediğinden, bu stratejiyi akılda tutarak benzersiz içerik oluşturmak önemlidir .

İpucu : Hedef kitlenizin başka hiçbir yerde bulamayacağı içerikleri Facebook'ta sunun. Facebook'u ayrıca, hedef kitlenizin ücretsiz, hedeflenen içeriği indirebileceği belirli bir açılış sayfasının reklamını yapmak için de kullanabilirsiniz.

Facebook'ta Göndermek İçin Bir Pazarlama Stratejisi Oluşturun

Başlamak için sağlam bir sosyal strateji oluşturmanız gerekir. Bunu yapmak için şu basit adımları izleyin:

1. Kitlenizi tanımlayın

• Kitlenizin kim olduğunu bilin - Nerede yaşıyorlar? Ne tür işleri var? Acı noktaları nelerdir?

2. Hedefler belirlemek

• Yüksek bir yatırım getirisi söz konusu olduğunda, beğenilerden daha fazlasına ihtiyacınız var. Başarılı olmak için gerçek iş hedeflerine bağlı net hedeflere ihtiyacınız var. Bu, neyi başarmayı amaçladığınıza karar vermeniz gereken yerdir. Daha fazla potansiyel müşteri oluşturmak istiyor musunuz? Web sitenizdeki dönüşümleri artırın mı?

3. İçeriğinizi planlayın

• Kaliteli içerik olmadan kampanyalarınız boşa çıkar. İçerik stratejinizi geliştirirken çoğu kişi 80-20 kuralının arkasında durur. Bu durumda, Facebook gönderilerinizin yüzde 80'ini eğitmek, eğlendirmek ve bilgilendirmek için kullanın. Kalan yüzde 20, markanızı ve sunduğunuz ürün/hizmetleri doğrudan tanıtmak için kullanılmalıdır.

Komut Dosyası, Facebook'ta Başarılı Göndermeye Nasıl Yardımcı Olabilir?

"Sosyal medyanızın gücü, içeriğinizin gücüyle belirlenir." — Harun Raşit

Scripted'da binlerce uzman yazara erişim sunuyoruz. İçerik ihtiyaçlarınız ne olursa olsun, yazarlarımız ihtiyaç duyduğunuzda size yardımcı olmaya hazırdır. Blog yazılarından basın bültenlerine, e-kitaplardan haber bültenlerine kadar her şeyi elde edebilmenize rağmen, sosyal medya içeriğine ihtiyacınız varsa, çoğu pazarlama geçmişine sahip profesyonel yazarlardan oluşan ekibimiz markanızı yeni zirvelere taşımanıza yardımcı olacaktır.

Hem Facebook'ta hem de Facebook dışında benzersiz, kaliteli içerik geliştirmek ve yayınlamak her zamankinden daha önemli. Ancak, içeriğin bu kalibresi zaman alıcıdır. Bu nedenle, iyi yazılmış içeriğin önemini anlayan sosyal medya yazarlarını işe alarak bu görevi devretmek çok faydalıdır. Yaklaşan herhangi bir Facebook kampanyası için içerik ihtiyaçlarınızı planladığınızda, yazar ekibimiz, dönüşüm sağlayan içerik türünü üretmenize yardımcı olacaktır. Facebook'ta paylaşım yapmak, nihayet tahmin edilebilir sonuçlarla kolay bir iş haline geldi.

Scripted üyesi olduğunuzda, işe alım süreci basittir. En uygun olanları işe alarak binlerce profesyonel yazara göz atın. Ayrıca seçkin yazarları geçmişlerine ve benzersiz ihtiyaçlarınıza göre teklif sunmaya davet edebilirsiniz. Sizi etkileyen yazarları bulduğunuzda, onları yeniden işe alarak genel üretkenliği ve verimliliği artırabilirsiniz. Başvuranların yalnızca ilk %2'sini kabul ettiğimizi düşünürsek, ihtiyaç duyduğunuzda güvenebileceğiniz profesyonel serbest yazarlardan oluşan bir ekip oluşturmak kolaydır.

Dikkatinizi çeken içerik türünü yayınlayarak Facebook kampanyalarınızı yeni zirvelere taşımanın zamanı geldi.

Bugün başlamak için Scripted'daki sosyal medya yazarlarına göz atın !