内容营销人员在 Facebook 上发帖的指南

毫无疑问，Facebook 是最大的社交媒体网络之一。 Facebook 每年都在持续增长，截至 2020 年，该平台每月拥有24.1 亿活跃用户，此外还有超过8000 万个活跃业务页面。

作为在线访问量第三大的网站，仅次于谷歌和 YouTube，它也在不断发展。 这就是为什么内容营销人员在推广他们的内容和整体品牌时必须保持知情。 随着我们迅速接近新的一年，重要的是要专注于您当前的营销策略。

为什么是脸书？

虽然 Facebook 最初只是哈佛学生中的一个不起眼的社交网站，但它现在拥有发展各种规模品牌的能力。 从价值数百万美元的公司到小型夫妻店，Facebook 一直是最具影响力的平台之一。 在广告方面，很少有平台能与 Facebook 相媲美。 当您查看Facebook 广告页面上的案例研究时，您会立即注意到品牌的多样性。 从安德玛 (Under Armour) 到 UFC，从古驰 (Gucci) 到西捷航空 (WestJet)，有一件事已经变得清晰起来——Facebook 是几乎所有企业的广告平台。

定义功能，例如 Facebook 广告和页面，推动他们的广告活动。 无论您是想为您的博客做广告、分享您的最新产品，还是扩大您的订阅列表，在 Facebook 上进行宣传都将帮助您实现广泛的专业目标。 最重要的是，在 Facebook 上投放广告时，您可以接触到确切的目标受众。 根据他们的位置、年龄、兴趣等选择您的受众。 尽管您需要为此服务付费，但它具有很高的成本效益。 例如，您可以花费 5 美元覆盖 1000 多人。

在 Facebook 上发帖的最佳做法

考虑到 Facebook 用户平均每天在平台上花费50 分钟，有很多机会可以扩大您的覆盖面。 通过这样做，您可以实现更具体的目标。 无论您是想提高品牌知名度还是增加销售额，Facebook 帖子都可以帮助您达到营销里程碑。

通过遵循 Facebook 最佳实践，您将能够优化您的社交媒体营销策略。 例如，虽然所有内容都应该是最高水平的，但帖子应该保持简短和具体。 毕竟，保持听众的注意力是必要的。 虽然40 个字符的 Facebook 帖子的参与度比其他帖子高 86%，但在提问时，100 到 119 个字符的帖子会带来更多的参与度。 倩碧是一个很好的例子，它使用最少的字符，以最少但有意义的方式创建帖子。

当您的目标是推广内容时，了解您的受众至关重要。 这就是为什么您应该利用 Facebook 人口统计和广告定位的力量。 根据位置、人口统计、兴趣、联系甚至行为来定义您的受众。 借助Audience Insights ，您将能够创建对人们最有意义的活动，从而推动实际结果。

经常及时发布也很重要。 企业应该多久发布一次可能会根据其目标而有所不同。 一天两次通常是一个很好的起点——但前提是这些帖子是有目的的和高质量的。 在时间方面，大多数企业在下午或傍晚取得更大的成功。

当您发布时，还包括高质量的图像和相关的主题标签。 研究表明，带有图片的 Facebook 帖子的互动率高出87% 。

如果您的目标是推广新产品，Facebook 动态广告会向合适的人展示合适的产品。 在您上传产品目录并设置广告系列后，它将继续为您工作，只要您愿意，它会随着时间的推移为每件商品找到合适的人。 要推送这些产品，请注意您发布的内容。

付费帖子和有机帖子有什么区别？

付费帖子和有机帖子之间的核心区别很简单：有机内容是免费发布的，而付费内容带有价格标签，往往可以帮助企业吸引更多的受众。

在制定社交媒体策略时，您需要考虑预算。 这就是为什么了解付费帖子和自然帖子之间的区别很重要的原因。 要比较两者，您必须首先了解帖子覆盖率，如Facebook 所述，即至少可以看到您的任何帖子一次的人数。

付费覆盖率是看到您页面的付费帖子的人数，而自然覆盖率是从您的页面看到未付费帖子的人数。 有机帖子可以进一步细分为病毒和非病毒内容。

随着您积累 Facebook 关注者，您的自然内容将出现在他们的订阅源中。 与所有 Facebook 内容一样，当您的受众与他们互动时，更多人会看到您的自然帖子。 如果您的目标是接触现有客户，那么有机通常是要走的路。 在这种情况下，承诺在 Facebook 上发帖并观察人们的反应。

如果您采用这种方法，需要牢记的一些最佳实践包括：

• 尽量减少促销——应该为您的广告保存销售谈话。 在这种情况下，请分享对您的受众有价值的内容。 无论您的目标是教育、讲故事还是启发灵感，现在都是这样做的时候了（尽管您也可以通过付费广告采用这种方法来增强您的品牌形象）。
• 强化您的品牌——这是突出和强化您的品牌的绝佳机会。 开发内容，展示您是谁以及您代表什么。 由于在 Facebook 上发布此类帖子可将销售谈话降至最低，因此您将获得展示品牌个性的绝佳机会。

相反，付费帖子将显示给您选择的任何受众。 这就是为什么您必须了解您的目标受众是谁。 正确完成后，您可以产生销售额、为您的网站增加流量、增加您的订阅者列表等等。

如果您采用这种方法，需要牢记的一些最佳实践包括：

• 了解您的受众——当您创建正确的消息并将其放在正确的人面前时，您可以取得惊人的成果。 在开发内容时，请务必包含明确的号召性用语 (CTA)。 例如，“立即购买”或“了解更多”。
• 保持简短— 您的付费广告将出现在可能认识或不认识您的人的新闻提要中。 为了提高参与度，请保持您的信息简短。 如果一开始你没有成功，不要惊慌。 付费广告可能需要测试。

激发灵感的品牌

无论您身处哪个行业，向其他品牌寻求灵感都很重要。 您可以寻找拥有大量追随者的品牌，例如拥有 160+ 百万追随者的三星； 或者您可以在您的利基市场中关注具有高参与度的独特品牌。 无论您采用何种方法，许多品牌都有出色的 Facebook 营销策略，包括以下内容。

慈善机构：水

营销慈善机构可能很困难，因为那里有很多组织和事业需要帮助。 虽然“慈善：水”的使命是为发展中国家的人们提供清洁、安全的饮用水，但正是他们的内容让他们在众多其他非营利组织中脱颖而出。 他们的方法很简单——用出色的讲故事来推销他们的品牌。 快拍可以帮助您与 Facebook 用户建立联系，使您的业务与目标受众保持一致。

提示：如果这对您的品牌有意义，请建立人际关系。 当你发展一个关于你是谁的故事时，你需要包括你为什么要做你正在做的事情——你为什么重要？ 在 Facebook 上发帖时将此设置为优先事项。

耐克

这里没有惊喜。 耐克是市场上最大的运动品牌之一，但是当你访问他们的 Facebook 页面时，他们并没有过分强调购买他们的产品的必要性。 他们创建了一个他们自豪地庆祝的独特社区。 Nike 的 Facebook 内容在他们的产品、他们支持的慈善机构和推动他们创新的科学之间创造了完美的平衡，以此来宣传他们作为一个品牌的身份。

提示：在 Facebook 上发帖时，请确保内容支持您品牌的核心信息。 不要只使用 Facebook 来宣传您的产品，而是利用该平台来建立和建立您的品牌。

网飞

同样，网上很少有人听说过Netflix 。 视频流服务可在全球范围内使用。 截至 2020 年 10 月，Netflix 拥有1.9515 亿付费用户。 在分析该品牌的社交媒体战略时，让 Netflix 如此成功的变量之一是向其 Facebook 观众提供的独家内容。 例如，看看它的“ 13 Stories ”系列。 每个视频的观看次数在 300,000 到 800,000 之间。 这种方法为 Netflix 的 Facebook 追随者提供了与品牌互动的额外动力。 由于58%的 Facebook 用户希望从他们关注的商业页面中获得独家内容，因此在创建独特内容时要牢记这一策略非常重要。

提示：在 Facebook 上提供您的受众在其他任何地方都找不到的内容。 您还可以使用 Facebook 专门宣传特定的登陆页面，您的受众可以在其中下载一些免费的、有针对性的内容。

制定在 Facebook 上发帖的营销策略

首先，您需要制定可靠的社交策略。 为此，请按照以下简单步骤操作：

1. 定义你的受众

• 知道你的观众是谁——他们住在哪里？ 他们有什么样的工作？ 他们的痛点是什么？

2. 设立目标

• 当谈到高投资回报率时，您需要的不仅仅是喜欢。 要取得成功，您需要与实际业务目标相关的明确目标。 这是您需要决定要实现的目标的地方。 您想产生更多潜在客户吗？ 增加您网站的转化率？

3. 计划您的内容

• 如果没有高质量的内容，您的广告系列将一败涂地。 在制定内容策略时，许多人支持 80-20 规则。 在这种情况下，将 80% 的 Facebook 帖子用于教育、娱乐和告知。 另外 20% 应该用于直接推广您的品牌以及您提供的产品/服务。

Scripted 如何帮助在 Facebook 上成功发帖

“你的社交媒体的力量取决于你的内容的力量。” — 哈伦·拉希德

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在 Facebook 内外开发和发布独特的优质内容比以往任何时候都更加重要。 然而，这样的内容是耗时的。 这就是为什么委派这项任务如此有益的原因，聘请了解精心编写内容的重要性的社交媒体作家。 一旦您为任何即将到来的 Facebook 活动计划您的内容需求，我们的作家团队将帮助您制作可转化的内容类型。 在 Facebook 上发帖终于变成了一件容易的事，而且结果可想而知。

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是时候通过发布引起您注意的内容类型将您的 Facebook 广告系列提升到新的高度了。

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