La guida per il marketing dei contenuti alla pubblicazione su Facebook

Non c'è dubbio che Facebook sia uno dei più grandi social network. Ogni anno Facebook continua a crescere e, nel 2020, la piattaforma ha 2,41 miliardi di utenti attivi mensili, oltre a oltre 80 milioni di pagine aziendali attive.

Essendo il terzo sito web più visitato online, superato solo da Google e YouTube, è anche in continua evoluzione. Ecco perché i marketer di contenuti devono rimanere al corrente quando mirano a promuovere i propri contenuti e i marchi in generale. Mentre ci avviciniamo rapidamente al nuovo anno, è importante concentrarsi sulla tua attuale strategia di marketing.

Perché Facebook?

Mentre Facebook è iniziato come un umile sito di social network tra gli studenti di Harvard, ora ha il potere di far crescere marchi di tutte le dimensioni. Dalle società multimilionarie ai piccoli negozi mom-and-pop, Facebook continua a essere una delle piattaforme più influenti. Poche piattaforme si avvicinano a eguagliare la potenza di Facebook quando si tratta di pubblicità. Quando guardi i casi di studio sulla pagina pubblicitaria di Facebook, noti immediatamente la diversità dei marchi. Da Under Armour a UFC, da Gucci a WestJet, una cosa è diventata chiara: Facebook è una piattaforma pubblicitaria per qualsiasi attività .

La definizione di funzionalità, come annunci e pagine di Facebook, guida le loro campagne pubblicitarie. Sia che tu voglia pubblicizzare il tuo blog, condividere il tuo ultimo prodotto o far crescere il tuo elenco di iscrizioni, la promozione su Facebook ti aiuterà a raggiungere un'ampia gamma di obiettivi specializzati. Soprattutto, quando fai pubblicità su Facebook, puoi raggiungere il tuo pubblico di destinazione esatto. Seleziona il tuo pubblico in base alla loro posizione, età, interessi e altro. Anche se dovrai pagare per questo servizio, è altamente conveniente. Ad esempio, puoi spendere $ 5 e raggiungere più di 1000 persone.

Migliori pratiche per la pubblicazione su Facebook

Considerando che gli utenti di Facebook trascorrono in media 50 minuti sulla piattaforma ogni giorno, ci sono molte opportunità per aumentare la tua copertura. In tal modo, puoi quindi raggiungere obiettivi più specifici. Sia che tu voglia aumentare la consapevolezza del marchio o aumentare le vendite, i post di Facebook possono aiutarti a raggiungere i tuoi traguardi di marketing.

Seguendo le migliori pratiche di Facebook, sarai in grado di ottimizzare la tua strategia di social media marketing. Ad esempio, sebbene tutti i contenuti debbano essere di altissimo livello, i post dovrebbero rimanere brevi e specifici. Dopotutto, mantenere l'attenzione del pubblico è fondamentale. Mentre i post di Facebook di 40 caratteri ricevono l'86% di coinvolgimento in più rispetto agli altri, quando si fa una domanda, i post di 100-119 caratteri generano un maggiore coinvolgimento. Clinique è un ottimo esempio di azienda che utilizza una quantità minima di personaggi, creando post in modo minimale ma significativo.

Quando il tuo obiettivo è promuovere i contenuti, è fondamentale conoscere il tuo pubblico . Questo è il motivo per cui dovresti sfruttare la potenza dei dati demografici di Facebook e del targeting degli annunci . Definisci il tuo pubblico in base a posizione, dati demografici, interessi, connessione e persino comportamento. Con Audience Insights , sarai in grado di creare campagne più significative per le persone, portando risultati effettivi.

È anche importante pubblicare frequentemente e tempestivamente . La frequenza con cui un'azienda dovrebbe pubblicare può variare a seconda dei suoi obiettivi. Due volte al giorno è in genere un buon punto di partenza, ma solo se quei post sono mirati e di alta qualità. In termini di tempi, la maggior parte delle aziende ottiene un maggiore successo nel pomeriggio o in prima serata.

Quando pubblichi, includi anche un'immagine di qualità e hashtag pertinenti . La ricerca mostra che i post di Facebook con un'immagine hanno un tasso di interazione superiore dell'87% .

Se il tuo obiettivo è promuovere nuovi prodotti, le inserzioni dinamiche di Facebook mostreranno i prodotti giusti alle persone giuste. Dopo aver caricato il catalogo prodotti e impostato la campagna, continuerà a funzionare per te per tutto il tempo che desideri, adattandosi nel tempo per trovare le persone giuste per ogni articolo. Per promuovere questi prodotti, rimani consapevole del contenuto che pubblichi.

Qual è la differenza tra post a pagamento e organici?

La differenza fondamentale tra i post a pagamento e quelli organici è semplice: i contenuti organici vengono pubblicati gratuitamente, mentre i contenuti a pagamento hanno un prezzo e tendono ad aiutare le aziende a raggiungere un pubblico più ampio.

Quando crei la tua strategia sui social media, dovrai considerare il tuo budget. Ecco perché è importante capire la differenza tra post a pagamento e organici. Per confrontare i due, devi prima capire la portata dei post, che come affermato da Facebook , è il numero di persone che possono vedere uno qualsiasi dei tuoi post almeno una volta.

La copertura a pagamento è il numero di persone che hanno visto un post a pagamento per la tua pagina, rispetto alla copertura organica, che è il numero di persone che hanno visto un post non a pagamento dalla tua pagina. I post organici possono essere ulteriormente suddivisi in contenuti virali e non virali.

Man mano che accumuli follower su Facebook, i tuoi contenuti organici verranno visualizzati sui loro feed. Come tutti i contenuti di Facebook, più persone vedranno i tuoi post organici quando il tuo pubblico interagisce con loro. Se il tuo obiettivo è raggiungere i clienti esistenti, allora il biologico è spesso la strada da percorrere. In questo caso, impegnati a pubblicare su Facebook e guardare come rispondono le persone.

Se segui questo approccio, alcune delle migliori pratiche da tenere a mente includono:

• Riduci al minimo le promozioni : le conversazioni di vendita dovrebbero essere salvate per i tuoi annunci. In questo caso, condividi contenuti di valore per il tuo pubblico. Che il tuo obiettivo sia educare, raccontare storie o ispirare, questo è il momento di farlo (sebbene puoi anche adottare questo approccio con annunci a pagamento quando miri a rafforzare l'immagine del tuo marchio).
• Rafforza il tuo marchio : questa è l'occasione perfetta per evidenziare e rafforzare il tuo marchio. Sviluppa contenuti che mostrino chi sei e cosa rappresenti. Poiché questo tipo di pubblicazione su Facebook riduce al minimo i discorsi sulle vendite, ottieni un'eccellente opportunità per mostrare la personalità del tuo marchio.

Al contrario, i post a pagamento verranno mostrati a qualsiasi pubblico tu scelga. Questo è il motivo per cui devi capire chi è il tuo pubblico di destinazione. Se fatto correttamente, puoi generare vendite, indirizzare traffico al tuo sito, far crescere il tuo elenco di iscritti e altro ancora.

Se segui questo approccio, alcune delle migliori pratiche da tenere a mente includono:

• Conosci il tuo pubblico : quando crei il messaggio giusto e lo metti davanti alle persone giuste, puoi ottenere risultati sorprendenti. Quando sviluppi i tuoi contenuti, assicurati di includere un chiaro invito all'azione (CTA). Ad esempio, "acquista ora" o "ulteriori informazioni".
• Sii breve : i tuoi annunci a pagamento verranno visualizzati nei feed di notizie di persone che potrebbero conoscerti o meno. Per aumentare il coinvolgimento, mantieni il tuo messaggio breve. Se all'inizio non ci riesci, niente panico. Gli annunci a pagamento potrebbero richiedere un test.

Marchi che ispirano

Indipendentemente dal settore in cui ti trovi, è importante cercare ispirazione in altri marchi. Puoi guardare a marchi con un seguito enorme, come Samsung, che ha oltre 160 milioni di follower; oppure puoi seguire marchi unici all'interno della tua nicchia che hanno alti livelli di coinvolgimento. Indipendentemente dal tuo approccio, molti marchi hanno brillanti strategie di marketing su Facebook, tra cui le seguenti.

Carità: acqua

La commercializzazione di un ente di beneficenza può essere difficile, poiché ci sono così tante organizzazioni e cause là fuori che hanno bisogno di aiuto. Mentre " Charity: Water " ha una missione commovente per fornire acqua potabile pulita e sicura a coloro che vivono nei paesi in via di sviluppo, è il loro contenuto che consente loro di distinguersi tra tante altre organizzazioni non profit. Il loro approccio è semplice: commercializza il loro marchio con uno storytelling eccezionale. Le storie possono aiutarti a connetterti con gli utenti di Facebook, allineando la tua attività al pubblico previsto.

Suggerimento : se ha senso per il tuo marchio, crea una connessione umana. Quando sviluppi una storia su chi sei, devi includere il motivo per cui stai facendo quello che stai facendo - perché sei importante? Impostalo come priorità quando pubblichi su Facebook.

Nike

Nessuna sorpresa qui. Nike è uno dei più grandi marchi di atletica sul mercato, ma quando visiti la loro pagina Facebook, non enfatizzano eccessivamente la necessità di acquistare i loro prodotti. Hanno creato una comunità unica che celebrano con orgoglio. Creando il perfetto equilibrio tra i loro prodotti, gli enti di beneficenza che supportano e la scienza che guida la loro innovazione, i contenuti Facebook di Nike promuovono chi sono come marchio.

Suggerimento : quando pubblichi post su Facebook, assicurati che i contenuti supportino il messaggio principale del tuo marchio. Invece di utilizzare Facebook solo per pubblicizzare i tuoi prodotti, sfrutta la piattaforma per stabilire e costruire il tuo marchio.

Netflix

Ancora una volta, poche persone online non hanno ancora sentito parlare di Netflix . Il servizio di streaming video è disponibile in tutto il mondo. A ottobre 2020, Netflix aveva 195,15 milioni di abbonati a pagamento . Analizzando la strategia sui social media di questo marchio, una delle variabili che rende Netflix così vincente è il contenuto esclusivo messo a disposizione del pubblico di Facebook. Ad esempio, dai un'occhiata alla sua serie " 13 storie ". Ogni video riceve da 300.000 a 800.000 visualizzazioni. Questo approccio offre ai follower di Facebook di Netflix un ulteriore incentivo a impegnarsi con il marchio. Poiché il 58% degli utenti di Facebook si aspetta contenuti esclusivi dalle pagine aziendali che seguono, è importante creare contenuti unici tenendo presente questa strategia.

Suggerimento : offri contenuti su Facebook che il tuo pubblico non può trovare da nessun'altra parte. Puoi anche utilizzare Facebook per pubblicizzare esclusivamente una pagina di destinazione specifica in cui il tuo pubblico può scaricare alcuni contenuti gratuiti e mirati.

Crea una strategia di marketing per la pubblicazione su Facebook

Per iniziare, dovrai creare una solida strategia sociale. Per farlo, segui questi semplici passaggi:

1. Definisci il tuo pubblico

• Scopri chi è il tuo pubblico: dove vive? Che tipo di lavoro hanno? Quali sono i loro punti deboli?

2. Obiettivi prefissati

• Quando si tratta di un ROI elevato, hai bisogno di più dei Mi piace. Per avere successo, sono necessari obiettivi chiari che siano legati a obiettivi aziendali reali. È qui che dovrai decidere cosa miri a raggiungere. Vuoi generare più lead? Aumentare le conversioni sul tuo sito web?

3. Pianifica i tuoi contenuti

• Senza contenuti di qualità, le tue campagne diventeranno piatte. Quando si sviluppa la strategia dei contenuti, molti stanno dietro la regola 80-20. In questo caso, utilizza l'80% dei tuoi post di Facebook per educare, intrattenere e informare. L'altro 20 percento dovrebbe essere utilizzato per promuovere direttamente il tuo marchio, nonché i prodotti/servizi che offri.

In che modo lo script può aiutare a pubblicare con successo su Facebook

"La forza dei tuoi social media è determinata dalla forza dei tuoi contenuti." — Haroon Rashid

In Scripted, offriamo l'accesso a migliaia di scrittori esperti. Indipendentemente dalle tue esigenze di contenuto, i nostri scrittori sono disponibili ad aiutarti quando ne hai bisogno. Sebbene tu possa ottenere qualsiasi cosa, dai post del blog ai comunicati stampa, dagli ebook alle newsletter, se hai bisogno di contenuti sui social media, il nostro team di scrittori professionisti, molti dei quali con esperienza nel marketing, ti aiuterà a portare il tuo marchio a nuovi livelli.

È più importante che mai sviluppare e pubblicare contenuti unici e di qualità, sia all'interno che all'esterno di Facebook. Tuttavia, quel livello di contenuto richiede molto tempo. Ecco perché è così vantaggioso delegare questo compito, assumendo scrittori di social media che capiscono l'importanza di contenuti ben scritti. Dopo aver pianificato le tue esigenze di contenuto per le imminenti campagne Facebook, il nostro team di scrittori ti aiuterà a produrre il tipo di contenuto che converte. Pubblicare su Facebook diventa finalmente un compito facile con risultati prevedibili.

Una volta diventato un membro Scripted, il processo di assunzione è semplice. Sfoglia migliaia di scrittori professionisti, assumendo quelli che si adattano meglio. Puoi anche invitare scrittori selezionati a presentare proposte in base al loro background e alle tue esigenze specifiche. Una volta che trovi scrittori che ti impressionano, puoi assumerli nuovamente, aumentando la produttività e l'efficienza complessive. Considerando che accettiamo solo il 2% dei candidati migliori, è facile creare un team di scrittori freelance professionisti su cui fare affidamento quando ne hai bisogno.

È ora di portare le tue campagne Facebook a nuovi livelli pubblicando il tipo di contenuto che ti fa notare.

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