O guia do profissional de marketing de conteúdo para postar no Facebook

Não há dúvida de que o Facebook é uma das maiores redes de mídia social. A cada ano, o Facebook continua a crescer e, a partir de 2020, a plataforma possui 2,41 bilhões de usuários ativos mensais, além de mais de 80 milhões de páginas comerciais ativas.

Sendo o terceiro site mais visitado online, superado apenas pelo Google e YouTube, também está em constante evolução. É por isso que os profissionais de marketing de conteúdo devem permanecer informados ao tentar promover seu conteúdo e suas marcas em geral. À medida que nos aproximamos rapidamente de um novo ano, é importante se concentrar em sua estratégia de marketing atual.

Por que Facebook?

Embora o Facebook tenha começado como um humilde site de rede social entre estudantes de Harvard, agora ele tem o poder de fazer crescer marcas de todos os tamanhos. De corporações multimilionárias a pequenas lojas familiares, o Facebook continua sendo uma das plataformas mais influentes. Poucas plataformas chegam perto de igualar o poder do Facebook quando se trata de publicidade. Quando você analisa os estudos de caso na página de publicidade do Facebook, percebe imediatamente a diversidade de marcas. Da Under Armour ao UFC, da Gucci à WestJet, uma coisa ficou clara – o Facebook é uma plataforma de publicidade para praticamente qualquer negócio .

A definição de recursos, como anúncios e páginas do Facebook, impulsiona suas campanhas publicitárias. Se você deseja anunciar seu blog, compartilhar seu produto mais recente ou aumentar sua lista de assinaturas, a promoção no Facebook o ajudará a atingir uma ampla gama de metas especializadas. O melhor de tudo, ao anunciar no Facebook, você pode atingir seu público-alvo exato. Selecione seu público com base em sua localização, idade, interesses e muito mais. Embora você precise pagar por este serviço, é altamente rentável. Por exemplo, você pode gastar US$ 5 e alcançar mais de 1.000 pessoas.

Práticas recomendadas para postar no Facebook

Considerando que os usuários do Facebook gastam em média 50 minutos na plataforma por dia, há muitas oportunidades para aumentar seu alcance. Ao fazer isso, você pode atingir objetivos mais específicos. Se você deseja aumentar o reconhecimento da marca ou aumentar as vendas, as postagens do Facebook podem ajudá-lo a alcançar seus marcos de marketing.

Ao seguir as melhores práticas do Facebook, você poderá otimizar sua estratégia de marketing de mídia social. Por exemplo, embora todo o conteúdo deva ser do mais alto calibre, as postagens devem permanecer curtas e específicas. Afinal, manter a atenção do seu público é imperativo. Enquanto as postagens de 40 caracteres no Facebook recebem 86% mais engajamento do que outras, ao fazer uma pergunta, as postagens de 100 a 119 caracteres geram mais engajamento. A Clinique é um ótimo exemplo de empresa que usa uma quantidade mínima de caracteres, criando postagens de maneira mínima, mas significativa.

Quando seu objetivo é promover conteúdo, é fundamental que você conheça seu público . É por isso que você deve aproveitar o poder da demografia do Facebook e da segmentação de anúncios . Defina seu público com base na localização, dados demográficos, interesses, conexão e até mesmo comportamento. Com o Audience Insights , você poderá criar campanhas mais significativas para as pessoas, gerando resultados reais.

Também é importante postar com frequência e pontualidade . A frequência com que uma empresa deve postar pode variar dependendo de seus objetivos. Duas vezes por dia normalmente é um bom ponto de partida – mas apenas se essas postagens forem propositais e de alta qualidade. Em termos de tempo, a maioria das empresas obtém maior sucesso à tarde ou no início da noite.

Ao postar, inclua também uma imagem de qualidade e hashtags relevantes . A pesquisa mostra que as postagens do Facebook com uma imagem têm uma taxa de interação 87% maior .

Se o seu objetivo é promover novos produtos, os anúncios dinâmicos do Facebook mostrarão os produtos certos para as pessoas certas. Depois de carregar seu catálogo de produtos e configurar sua campanha, ele continuará funcionando para você pelo tempo que desejar, adaptando-se ao longo do tempo para encontrar as pessoas corretas para cada item. Para impulsionar esses produtos, fique atento ao conteúdo que você publica.

Qual é a diferença entre posts pagos e orgânicos?

A principal diferença entre postagens pagas e orgânicas é simples: o conteúdo orgânico é postado gratuitamente, enquanto o conteúdo pago vem com um preço e tende a ajudar as empresas a alcançar um público maior.

Ao criar sua estratégia de mídia social, você precisará considerar seu orçamento. Por isso é importante entender a diferença entre posts pagos e orgânicos. Para comparar os dois, você deve primeiro entender o alcance da postagem, que, segundo o Facebook , é o número de pessoas que podem ver qualquer uma de suas postagens pelo menos uma vez.

Alcance pago é o número de pessoas que viram um post pago da sua página, comparado ao alcance orgânico, que é o número de pessoas que viram um post não pago da sua página. As postagens orgânicas podem ser divididas em conteúdo viral e não viral.

À medida que você acumula seguidores no Facebook, seu conteúdo orgânico aparecerá nos feeds deles. Como todo conteúdo do Facebook, mais pessoas verão suas postagens orgânicas quando seu público se envolver com elas. Se o seu objetivo é alcançar os clientes existentes, o orgânico costuma ser o caminho a seguir. Nesse caso, comprometa-se a postar no Facebook e observar como as pessoas respondem.

Se você adotar essa abordagem, algumas das práticas recomendadas a serem lembradas incluem:

• Minimize as promoções — a conversa de vendas deve ser salva para seus anúncios. Nesse caso, compartilhe conteúdo que seja de valor para seu público. Se seu objetivo é educar, contar histórias ou inspirar, este é o momento de fazê-lo (embora você também possa adotar essa abordagem com anúncios pagos ao fortalecer a imagem da sua marca).
• Reforce sua marca — Esta é a oportunidade perfeita para destacar e reforçar sua marca. Desenvolva conteúdo que mostre quem você é e o que você representa. Como esse tipo de postagem no Facebook mantém a conversa de vendas no mínimo, você tem uma excelente oportunidade de mostrar a personalidade da sua marca.

Por outro lado, as postagens pagas serão exibidas para qualquer público que você escolher. É por isso que você deve entender quem é seu público-alvo. Quando feito corretamente, você pode gerar vendas, direcionar tráfego para seu site, aumentar sua lista de assinantes e muito mais.

Se você adotar essa abordagem, algumas das práticas recomendadas a serem lembradas incluem:

• Conheça seu público – Quando você cria a mensagem certa e a coloca na frente das pessoas certas, você pode gerar resultados incríveis. Ao desenvolver seu conteúdo, inclua um call to action (CTA) claro. Por exemplo, "compre agora" ou "saiba mais".
• Seja breve — Seus anúncios pagos aparecerão nos feeds de notícias de pessoas que podem ou não conhecê-lo. Para aumentar o engajamento, mantenha sua mensagem curta. Se no início você não conseguir, não entre em pânico. Anúncios pagos podem exigir testes.

Marcas que inspiram

Independentemente do setor em que você atua, é importante buscar inspiração em outras marcas. Você pode procurar marcas com muitos seguidores, como a Samsung, que tem mais de 160 milhões de seguidores; ou você pode seguir marcas exclusivas dentro do seu nicho que tenham altos níveis de engajamento. Independentemente da sua abordagem, muitas marcas têm estratégias brilhantes de marketing no Facebook, incluindo as seguintes.

Água de caridade

O marketing de uma instituição de caridade pode ser difícil, pois existem muitas organizações e causas que precisam de ajuda. Embora " Charity: Water " tenha uma missão comovente de fornecer água potável limpa e segura para os países em desenvolvimento, é seu conteúdo que permite que eles se destaquem entre tantas outras organizações sem fins lucrativos. Sua abordagem é simples – comercialize sua marca com uma narrativa excepcional. As histórias podem ajudar você a se conectar com os usuários do Facebook, alinhando sua empresa com o público-alvo.

Dica : Se fizer sentido para sua marca, crie uma conexão humana. Quando você desenvolve uma história sobre quem você é, você precisa incluir por que você está fazendo o que está fazendo – por que você é importante? Defina isso como uma prioridade ao postar no Facebook.

Nike

Nenhuma surpresa aqui. A Nike é uma das maiores marcas esportivas do mercado, mas quando você visita sua página no Facebook, eles não enfatizam demais a necessidade de comprar seus produtos. Eles criaram uma comunidade única que celebram com orgulho. Criando o equilíbrio perfeito entre seus produtos, as instituições de caridade que apoiam e a ciência que impulsiona sua inovação, o conteúdo da Nike no Facebook promove quem eles são como marca.

Dica : Ao postar no Facebook, certifique-se de que o conteúdo seja compatível com a mensagem principal da sua marca. Em vez de usar o Facebook apenas para anunciar seus produtos, aproveite a plataforma para estabelecer e construir sua marca.

Netflix

Novamente, poucas pessoas online ainda não ouviram falar da Netflix . O serviço de streaming de vídeo está disponível em todo o mundo. Em outubro de 2020, a Netflix tinha 195,15 milhões de assinantes pagos . Ao analisar a estratégia de mídia social dessa marca, uma das variáveis ​​que torna a Netflix tão bem-sucedida é o conteúdo exclusivo disponibilizado para seu público no Facebook. Por exemplo, confira sua série " 13 Histórias ". Cada vídeo recebe entre 300.000 a 800.000 visualizações. Essa abordagem dá aos seguidores da Netflix no Facebook um incentivo adicional para se envolver com a marca. Como 58% dos usuários do Facebook esperam conteúdo exclusivo das páginas de negócios que seguem, é importante criar conteúdo exclusivo com essa estratégia em mente.

Dica : Ofereça conteúdo no Facebook que seu público não encontra em nenhum outro lugar. Você também pode usar o Facebook para anunciar exclusivamente uma página de destino específica, onde seu público pode baixar algum conteúdo gratuito e direcionado.

Crie uma estratégia de marketing para postar no Facebook

Para começar, você precisará criar uma estratégia social sólida. Para fazer isso, siga estes passos simples:

1. Defina seu público

• Saiba quem é seu público – Onde eles moram? Que tipo de empregos eles têm? Quais são seus pontos de dor?

2. Definir metas

• Quando se trata de um alto ROI, você precisa de mais do que curtidas. Para ter sucesso, você precisa de metas claras que estejam vinculadas a objetivos de negócios reais. É aqui que você precisa decidir o que pretende alcançar. Quer gerar mais leads? Aumentar as conversões em seu site?

3. Planeje seu conteúdo

• Sem conteúdo de qualidade, suas campanhas fracassarão. Ao desenvolver sua estratégia de conteúdo, muitos defendem a regra 80-20. Nesse caso, use 80% de suas postagens no Facebook para educar, entreter e informar. Os outros 20% devem ser usados ​​para promover diretamente sua marca, bem como os produtos/serviços que você oferece.

Como o script pode ajudar a publicar com sucesso no Facebook

"A força da sua mídia social é determinada pela força do seu conteúdo." — Haroon Rashid

Na Scripted, oferecemos acesso a milhares de escritores especializados. Independentemente das suas necessidades de conteúdo, nossos redatores estão disponíveis para ajudá-lo quando você precisar deles. Embora você possa obter qualquer coisa, desde postagens de blog a comunicados de imprensa, e-books a boletins informativos, se precisar de conteúdo de mídia social, nossa equipe de redatores profissionais, muitos dos quais com experiência em marketing, o ajudarão a levar sua marca a novos patamares.

É mais importante do que nunca desenvolver e publicar conteúdo exclusivo e de qualidade – dentro e fora do Facebook. No entanto, esse calibre de conteúdo é demorado. É por isso que é tão benéfico delegar essa tarefa, contratando redatores de mídia social que entendam a importância de um conteúdo bem escrito. Depois de planejar suas necessidades de conteúdo para as próximas campanhas do Facebook, nossa equipe de redatores o ajudará a produzir o tipo de conteúdo que converte. Postar no Facebook finalmente se torna uma tarefa fácil com resultados previsíveis.

Depois de se tornar um membro do Scripted, o processo de contratação é simples. Procure milhares de escritores profissionais, contratando aqueles que se encaixam melhor. Você também pode convidar escritores selecionados para enviar propostas com base em seu histórico e em suas necessidades exclusivas. Depois de encontrar escritores que o impressionam, você pode recontratá-los, aumentando a produtividade e a eficiência gerais. Considerando que aceitamos apenas os 2% melhores candidatos, é fácil construir uma equipe de redatores freelance profissionais nos quais você pode confiar quando precisar deles.

É hora de levar suas campanhas do Facebook a novos patamares publicando o tipo de conteúdo que faz você ser notado.

Procure escritores de mídia social no Scripted para começar hoje mesmo!