Przewodnik Content Marketera dotyczący publikowania na Facebooku

Nie ma wątpliwości, że Facebook jest jedną z największych sieci społecznościowych. Każdego roku Facebook nadal się rozwija, a od 2020 roku platforma ma 2,41 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, oprócz ponad 80 milionów aktywnych stron biznesowych.

Będąc trzecią najczęściej odwiedzaną witryną online, wyprzedzaną jedynie przez Google i YouTube, stale się rozwija. Dlatego marketingowcy treści muszą być na bieżąco, gdy chcą promować swoje treści i marki. Ponieważ szybko zbliżamy się do nowego roku, ważne jest, aby skupić się na bieżącej strategii marketingowej.

Dlaczego Facebook?

Chociaż Facebook początkowo był skromnym serwisem społecznościowym wśród studentów Harvardu, teraz ma moc rozwijania marek każdej wielkości. Od wielomilionowych korporacji po małe sklepy typu mom-and-pop, Facebook nadal jest jedną z najbardziej wpływowych platform. Niewiele platform zbliża się do potęgi Facebooka, jeśli chodzi o reklamę. Kiedy spojrzysz na case studies na reklamowej stronie Facebooka, od razu zauważysz różnorodność marek. Od Under Armour po UFC, od Gucci po WestJet, jedno stało się jasne — Facebook to platforma reklamowa dla niemal każdej firmy .

Definiowanie funkcji, takich jak reklamy i strony na Facebooku, napędza ich kampanie reklamowe. Niezależnie od tego, czy chcesz reklamować swojego bloga, udostępniać swój najnowszy produkt, czy powiększać listę subskrypcji, promocja na Facebooku pomoże Ci osiągnąć szeroki zakres wyspecjalizowanych celów. Co najlepsze, reklamując się na Facebooku, możesz dotrzeć do dokładnej grupy docelowej. Wybierz odbiorców na podstawie ich lokalizacji, wieku, zainteresowań i nie tylko. Chociaż będziesz musiał zapłacić za tę usługę, jest ona bardzo opłacalna. Na przykład możesz wydać 5 USD i dotrzeć do ponad 1000 osób.

Najlepsze praktyki dotyczące publikowania na Facebooku

Biorąc pod uwagę, że użytkownicy Facebooka spędzają na platformie średnio 50 minut dziennie, istnieje wiele możliwości zwiększenia zasięgu. W ten sposób możesz osiągnąć bardziej konkretne cele. Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć świadomość marki, czy zwiększyć sprzedaż, posty na Facebooku mogą pomóc Ci osiągnąć marketingowe kamienie milowe.

Postępując zgodnie z najlepszymi praktykami Facebooka, będziesz mógł zoptymalizować swoją strategię marketingową w mediach społecznościowych. Na przykład, chociaż wszystkie treści powinny być najwyższej jakości, posty powinny być krótkie i konkretne. W końcu utrzymanie uwagi odbiorców jest konieczne. Podczas gdy 40-znakowe posty na Facebooku generują o 86 procent większe zaangażowanie niż inne, podczas zadawania pytania, posty od 100 do 119 znaków zwiększają zaangażowanie. Clinique to świetny przykład firmy, która używa minimalnej liczby postaci, tworząc posty w minimalny, ale znaczący sposób.

Gdy Twoim celem jest promowanie treści, musisz znać swoich odbiorców . Dlatego powinieneś wykorzystać siłę demografii i kierowania reklam na Facebooku . Zdefiniuj odbiorców na podstawie lokalizacji, danych demograficznych, zainteresowań, połączenia, a nawet zachowania. Dzięki statystykom odbiorców możesz tworzyć kampanie, które mają największe znaczenie dla użytkowników i przynoszą rzeczywiste wyniki.

Ważne jest również częste i terminowe publikowanie . Częstotliwość publikowania przez firmę może się różnić w zależności od jej celów. Dwa razy dziennie to zazwyczaj dobry punkt wyjścia — ale tylko wtedy, gdy te posty są celowe i wysokiej jakości. Jeśli chodzi o czas, większość firm osiąga większy sukces po południu lub wczesnym wieczorem.

Gdy publikujesz, dołącz również wysokiej jakości obraz i odpowiednie hashtagi . Badania pokazują, że posty na Facebooku z obrazem mają o 87 procent wyższy wskaźnik interakcji.

Jeśli Twoim celem jest promowanie nowych produktów, reklamy dynamiczne na Facebooku pokażą odpowiednie produkty właściwym osobom. Po przesłaniu katalogu produktów i skonfigurowaniu kampanii będzie on działał tak długo, jak zechcesz, dostosowując się w czasie, aby znaleźć odpowiednie osoby dla każdego produktu. Aby promować te produkty, pamiętaj o publikowanych treściach.

Jaka jest różnica między postami płatnymi a organicznymi?

Podstawowa różnica między postami płatnymi i organicznymi jest prosta: treści organiczne są publikowane za darmo, podczas gdy treści płatne mają cenę i pomagają firmom dotrzeć do większej liczby odbiorców.

Tworząc strategię w mediach społecznościowych, musisz wziąć pod uwagę swój budżet. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć różnicę między postami płatnymi i organicznymi. Aby porównać te dwa, musisz najpierw zrozumieć zasięg postów, który według Facebooka to liczba osób, które mogą przynajmniej raz zobaczyć dowolny z Twoich postów.

Płatny zasięg to liczba osób, które widziały płatny post na Twojej stronie, w porównaniu z zasięgiem organicznym, czyli liczbą osób, które zobaczyły bezpłatny post na Twojej stronie. Posty organiczne można dalej podzielić na treści wirusowe i niewirusowe.

Gdy gromadzisz obserwujących na Facebooku, Twoje treści organiczne będą pojawiać się w ich kanałach. Podobnie jak wszystkie treści na Facebooku, więcej osób zobaczy Twoje organiczne posty, gdy Twoi odbiorcy się z nimi zaangażują. Jeśli Twoim celem jest dotarcie do obecnych klientów, często warto wybrać produkty organiczne. W takim przypadku zobowiąż się do publikowania na Facebooku i obserwowania, jak ludzie reagują.

Jeśli zastosujesz takie podejście, niektóre z najlepszych praktyk, o których należy pamiętać, obejmują:

• Zminimalizuj promocje — rozmowa sprzedażowa powinna być zapisana dla Twoich reklam. W takim przypadku udostępnij treści, które są wartościowe dla odbiorców. Niezależnie od tego, czy Twoim celem jest edukacja, opowiadanie historii czy inspirowanie, nadszedł czas, aby to zrobić (chociaż możesz również zastosować takie podejście w przypadku płatnych reklam, gdy chcesz wzmocnić wizerunek swojej marki).
• Wzmocnij swoją markę — to idealna okazja do podkreślenia i wzmocnienia swojej marki. Twórz treści, które pokazują, kim jesteś i co reprezentujesz. Ponieważ tego typu publikowanie na Facebooku ogranicza rozmowy sprzedażowe do minimum, masz doskonałą okazję do pokazania osobowości swojej marki.

Natomiast płatne posty będą pokazywane dowolnej wybranej przez Ciebie grupie odbiorców. Dlatego musisz zrozumieć, kim jest Twoja grupa docelowa. Po prawidłowym wykonaniu możesz generować sprzedaż, przyciągać ruch do swojej witryny, powiększać listę subskrybentów i nie tylko.

Jeśli zastosujesz takie podejście, niektóre z najlepszych praktyk, o których należy pamiętać, obejmują:

• Poznaj swoich odbiorców — gdy tworzysz właściwe wiadomości i przekazujesz je właściwym osobom, możesz osiągać niesamowite wyniki. Podczas tworzenia treści pamiętaj o wyraźnym wezwaniu do działania (CTA). Na przykład „kup teraz” lub „dowiedz się więcej”.
• Krótko mówiąc — Twoje płatne reklamy będą pojawiać się w kanałach wiadomości osób, które mogą Cię znać lub nie. Aby zwiększyć zaangażowanie, postaraj się, aby przekaz był krótki. Jeśli na początku ci się nie uda, nie panikuj. Płatne reklamy mogą wymagać testowania.

Marki, które inspirują

Niezależnie od branży, w której się znajdujesz, ważne jest, aby szukać inspiracji u innych marek. Możesz szukać marek z ogromną liczbą obserwujących, takich jak Samsung, który ma ponad 160 milionów obserwujących; lub możesz śledzić unikalne marki w swojej niszy, które mają wysoki poziom zaangażowania. Niezależnie od Twojego podejścia, wiele marek ma genialne strategie marketingowe na Facebooku, w tym następujące.

Dobroczynność: Woda

Marketing organizacji charytatywnej może być trudny, ponieważ istnieje tak wiele organizacji i spraw, które potrzebują pomocy. Chociaż „ Charity: Water ” ma poruszającą misję dostarczania czystej, bezpiecznej wody pitnej mieszkańcom krajów rozwijających się, to ich treść pozwala im wyróżnić się spośród wielu innych organizacji non-profit. Ich podejście jest proste — reklamuj swoją markę dzięki wyjątkowej narracji. Historie mogą pomóc Ci nawiązać kontakt z użytkownikami Facebooka, dopasowując Twoją firmę do zamierzonych odbiorców.

Wskazówka : jeśli ma to sens dla Twojej marki, nawiąż kontakt z ludźmi. Kiedy tworzysz historię o tym, kim jesteś, musisz uwzględnić , dlaczego robisz to, co robisz — dlaczego masz znaczenie? Ustaw to jako priorytet podczas publikowania na Facebooku.

Nike

Nie ma tu niespodzianki. Nike to jedna z największych marek sportowych na rynku, ale kiedy odwiedzasz ich stronę na Facebooku, nie przesadzają z koniecznością kupowania ich produktów. Stworzyli wyjątkową społeczność, którą z dumą celebrują. Tworząc idealną równowagę między swoimi produktami, wspieranymi organizacjami charytatywnymi i nauką, która napędza ich innowacje, treści Nike na Facebooku promują to , kim są jako marka.

Wskazówka : publikując posty na Facebooku, upewnij się, że treść wspiera główny przekaz Twojej marki. Zamiast używać Facebooka tylko do reklamowania swoich produktów, wykorzystaj platformę do ustanowienia i budowania swojej marki.

Netflix

Znowu niewiele osób online nie słyszało jeszcze o Netflix . Usługa przesyłania strumieniowego wideo jest dostępna na całym świecie. W październiku 2020 r. Netflix miał 195,15 mln płatnych subskrybentów . Analizując strategię tej marki w mediach społecznościowych, jedną ze zmiennych decydujących o sukcesie Netflixa są ekskluzywne treści udostępniane odbiorcom na Facebooku. Na przykład sprawdź jego serię „ 13 historii ”. Każdy film otrzymuje od 300 000 do 800 000 wyświetleń. Takie podejście daje obserwującym Netflix na Facebooku dodatkową zachętę do zaangażowania się w markę. Ponieważ 58 procent użytkowników Facebooka oczekuje ekskluzywnych treści z obserwowanych stron biznesowych, ważne jest, aby tworzyć unikalne treści z myślą o tej strategii.

Wskazówka : oferuj na Facebooku treści, których Twoi odbiorcy nie mogą znaleźć nigdzie indziej. Możesz także użyć Facebooka, aby reklamować wyłącznie określoną stronę docelową, na której Twoi odbiorcy mogą pobrać bezpłatne, ukierunkowane treści.

Stwórz strategię marketingową do publikowania na Facebooku

Aby rozpocząć, musisz stworzyć solidną strategię społecznościową. Aby to zrobić, wykonaj następujące proste kroki:

1. Zdefiniuj swoich odbiorców

• Dowiedz się, kim są Twoi odbiorcy — gdzie mieszkają? Jakie mają prace? Jakie są ich problemy?

2. Wyznaczone cele

• Jeśli chodzi o wysoki zwrot z inwestycji, potrzebujesz czegoś więcej niż polubień. Aby odnieść sukces, potrzebujesz jasnych celów, które są powiązane z rzeczywistymi celami biznesowymi. W tym miejscu musisz zdecydować, co chcesz osiągnąć. Chcesz generować więcej leadów? Zwiększyć konwersje w swojej witrynie?

3. Zaplanuj swoje treści

• Bez wysokiej jakości treści Twoje kampanie nie będą działać. Podczas opracowywania strategii treści, wielu stoi za zasadą 80-20. W takim przypadku wykorzystaj 80 procent swoich postów na Facebooku, aby edukować, bawić i informować. Pozostałe 20 procent należy wykorzystać na bezpośrednią promocję Twojej marki, a także produktów/usług, które oferujesz.

W jaki sposób skrypty mogą pomóc w skutecznym publikowaniu postów na Facebooku

„Siła Twoich mediów społecznościowych zależy od siły Twoich treści”. — Haroon Rashid

W Scripted oferujemy dostęp do tysięcy pisarzy-ekspertów. Niezależnie od Twoich potrzeb w zakresie treści, nasi pisarze są dostępni, aby Ci pomóc, gdy ich potrzebujesz. Chociaż możesz uzyskać wszystko, od postów na blogu po komunikaty prasowe, ebooki po biuletyny, jeśli potrzebujesz treści w mediach społecznościowych, nasz zespół profesjonalnych pisarzy, z których wielu ma doświadczenie w marketingu, pomoże Ci wznieść Twoją markę na nowy poziom.

Tworzenie i publikowanie wyjątkowych, wysokiej jakości treści jest ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej — zarówno na Facebooku, jak i poza nim. Jednak ten kaliber treści jest czasochłonny. Dlatego tak korzystne jest delegowanie tego zadania, zatrudnianie autorów mediów społecznościowych, którzy rozumieją znaczenie dobrze napisanych treści. Po zaplanowaniu swoich potrzeb w zakresie treści dla nadchodzących kampanii na Facebooku nasz zespół pisarzy pomoże Ci stworzyć rodzaj treści, które konwertują. Publikowanie na Facebooku w końcu staje się łatwym zadaniem z przewidywalnymi wynikami.

Gdy zostaniesz członkiem Scripted, proces rekrutacji jest prosty. Przeglądaj tysiące profesjonalnych pisarzy, zatrudniając tych, którzy najlepiej pasują. Możesz także zaprosić wybranych pisarzy do składania propozycji na podstawie ich pochodzenia i Twoich unikalnych potrzeb. Gdy znajdziesz pisarzy, którzy zrobią na Tobie wrażenie, możesz ich ponownie zatrudnić, zwiększając ogólną produktywność i wydajność. Biorąc pod uwagę, że akceptujemy tylko najlepszych 2% kandydatów, łatwo jest zbudować zespół profesjonalnych niezależnych pisarzy, na których można polegać, gdy ich potrzebujesz.

Czas wznieść swoje kampanie na Facebooku na nowy poziom, publikując treści, które Cię zauważą.

Przeglądaj autorów mediów społecznościowych na Scripted, aby zacząć już dziś!