دليل مسوق المحتوى للنشر على Facebook

ليس هناك شك في أن Facebook هو أحد أكبر شبكات التواصل الاجتماعي. كل عام ، يستمر Facebook في النمو ، واعتبارًا من عام 2020 ، أصبح للمنصة 2.41 مليار مستخدم نشط شهريًا ، بالإضافة إلى أكثر من 80 مليون صفحة أعمال نشطة.

نظرًا لكونه ثالث أكثر مواقع الويب زيارة على الإنترنت ، ولم يتفوق عليه سوى Google و YouTube ، فهو أيضًا يتطور باستمرار. لهذا السبب يجب أن يظل مسوقو المحتوى على دراية عندما يهدفون إلى الترويج لمحتواهم وعلاماتهم التجارية بشكل عام. مع اقترابنا من العام الجديد بسرعة ، من المهم التركيز على إستراتيجيتك التسويقية الحالية.

لماذا الفيسبوك؟

بينما بدأ Facebook كموقع شبكة تواصل اجتماعي متواضع بين طلاب جامعة هارفارد ، أصبح لديه الآن القدرة على تنمية العلامات التجارية من جميع الأحجام. من الشركات التي تقدر بملايين الدولارات إلى المتاجر الصغيرة للأمهات والبوب ​​، لا يزال Facebook أحد أكثر المنصات تأثيرًا. تقترب منصات قليلة من مطابقة قوة Facebook عندما يتعلق الأمر بالإعلان. عندما تنظر إلى دراسات الحالة على صفحة الإعلان على Facebook ، ستلاحظ على الفور تنوع العلامات التجارية. من Under Armor إلى UFC ، ومن Gucci إلى WestJet ، أصبح هناك شيء واحد واضح - Facebook عبارة عن منصة إعلانية لأي عمل تجاري تقريبًا .

تحديد الميزات ، مثل إعلانات وصفحات Facebook ، يقود حملاتهم الإعلانية. سواء كنت ترغب في الإعلان عن مدونتك ، أو مشاركة أحدث منتجاتك ، أو زيادة قائمة الاشتراك الخاصة بك ، فإن الترويج على Facebook سيساعدك على تحقيق مجموعة واسعة من الأهداف المتخصصة. أفضل ما في الأمر أنه عند الإعلان على Facebook ، يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف بالضبط. حدد جمهورك بناءً على موقعهم وأعمارهم واهتماماتهم والمزيد. على الرغم من أنك ستحتاج إلى الدفع مقابل هذه الخدمة ، إلا أنها فعالة من حيث التكلفة. على سبيل المثال ، يمكنك إنفاق 5 دولارات والوصول إلى أكثر من 1000 شخص.

أفضل الممارسات للنشر على Facebook

بالنظر إلى أن مستخدمي Facebook يقضون 50 دقيقة في المتوسط ​​على المنصة كل يوم ، فهناك الكثير من الفرص لزيادة مدى وصولك. عند القيام بذلك ، يمكنك بعد ذلك تحقيق أهداف أكثر تحديدًا. سواء كنت ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات ، يمكن أن تساعدك منشورات Facebook في الوصول إلى مراحل التسويق الخاصة بك.

باتباع أفضل ممارسات Facebook ، ستتمكن من تحسين إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. على سبيل المثال ، على الرغم من أن كل المحتوى يجب أن يكون على أعلى مستوى ، يجب أن تظل المشاركات قصيرة ومحددة. بعد كل شيء ، الحفاظ على انتباه جمهورك أمر حتمي. في حين أن منشورات Facebook المكونة من 40 حرفًا تتلقى مشاركة أكبر بنسبة 86 في المائة عن الآخرين ، عند طرح سؤال ، تؤدي المشاركات المكونة من 100 إلى 119 حرفًا إلى مزيد من المشاركة. Clinique هي مثال رائع لشركة تستخدم الحد الأدنى من الشخصيات ، وتنشئ منشورات بأسلوب بسيط ولكنه ذو مغزى.

عندما يكون هدفك هو الترويج للمحتوى ، فمن الأهمية بمكان أن تعرف جمهورك . هذا هو السبب في أنه يجب عليك الاستفادة من قوة الخصائص الديمغرافية واستهداف الإعلانات على Facebook . حدد جمهورك بناءً على الموقع والتركيبة السكانية والاهتمامات والاتصال وحتى السلوك. باستخدام Audience Insights ، ستتمكن من إنشاء الحملات الأكثر أهمية للأشخاص ، وتحقيق نتائج فعلية.

من المهم أيضًا النشر بشكل متكرر وفي الوقت المناسب . يمكن أن يختلف عدد المرات التي يجب أن تنشر فيها شركة ما اعتمادًا على أهدافها. عادة ما يكون Tiwice في اليوم نقطة انطلاق جيدة - ولكن فقط إذا كانت هذه المنشورات هادفة وذات جودة عالية. من حيث التوقيت ، تحقق معظم الشركات نجاحًا أكبر في فترة ما بعد الظهر أو في وقت مبكر من المساء.

عند النشر ، قم أيضًا بتضمين صورة عالية الجودة وعلامات تصنيف ذات صلة . تظهر الأبحاث أن مشاركات Facebook التي تحتوي على صورة لها معدل تفاعل أعلى بنسبة 87 بالمائة .

إذا كان هدفك هو الترويج لمنتجات جديدة ، فستعرض الإعلانات الديناميكية على Facebook المنتجات المناسبة للأشخاص المناسبين. بعد تحميل كتالوج المنتج الخاص بك وإعداد حملتك ، ستستمر في العمل من أجلك طالما تريد ، والتكيف مع الوقت للعثور على الأشخاص المناسبين لكل عنصر. لدفع هذه المنتجات ، كن على دراية بالمحتوى الذي تنشره.

ما الفرق بين المشاركات المدفوعة والمنشورات العضوية؟

الفرق الأساسي بين المنشورات المدفوعة والعضوية بسيط: يتم نشر المحتوى العضوي مجانًا ، في حين أن المحتوى المدفوع يأتي بعلامة سعر ويميل إلى مساعدة الشركات في الوصول إلى جمهور أكبر.

عند إنشاء إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، ستحتاج إلى التفكير في ميزانيتك. لهذا السبب من المهم فهم الفرق بين المنشورات المدفوعة والعضوية. للمقارنة بين الاثنين ، يجب أن تفهم أولاً مدى وصول المنشور ، والذي كما ذكره Facebook ، هو عدد الأشخاص الذين يمكنهم رؤية أي من منشوراتك مرة واحدة على الأقل.

مدى الوصول المدفوع هو عدد الأشخاص الذين شاهدوا منشورًا مدفوعًا لصفحتك ، مقارنةً بمدى الوصول المجاني ، وهو عدد الأشخاص الذين شاهدوا منشورًا غير مدفوع من صفحتك. يمكن تقسيم المشاركات العضوية إلى محتوى فيروسي وغير فيروسي.

عندما تتراكم متابعين على Facebook ، سيظهر المحتوى العضوي الخاص بك في خلاصاتهم. مثل كل محتوى Facebook ، سيرى المزيد من الأشخاص منشوراتك العضوية عندما يتفاعل معها جمهورك. إذا كان هدفك هو الوصول إلى العملاء الحاليين ، فغالبًا ما تكون العضوية هي السبيل للذهاب. في هذه الحالة ، التزم بالنشر على Facebook ومشاهدة كيف يستجيب الناس.

إذا اتبعت هذا النهج ، فإن بعض أفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار تشمل:

• تقليل العروض الترويجية - يجب حفظ حديث المبيعات لإعلاناتك. في هذه الحالة ، شارك محتوى ذا قيمة لجمهورك. سواء كان هدفك هو التثقيف أو سرد القصص أو الإلهام ، فهذا هو الوقت المناسب للقيام بذلك (على الرغم من أنه يمكنك أيضًا اتباع هذا النهج مع الإعلانات المدفوعة عندما تهدف إلى تعزيز صورة علامتك التجارية).
• عزز علامتك التجارية - هذه هي الفرصة المثالية لتسليط الضوء على علامتك التجارية وتعزيزها. طوّر محتوى يُظهر هويتك وما تمثله. نظرًا لأن هذا النوع من النشر على Facebook يجعل الحديث عن المبيعات إلى الحد الأدنى ، فستحصل على فرصة ممتازة لإظهار شخصية علامتك التجارية.

في المقابل ، سيتم عرض المشاركات المدفوعة لأي جمهور تختاره. لهذا السبب يجب أن تفهم من هو جمهورك المستهدف. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكنك تحقيق مبيعات وجذب حركة المرور إلى موقعك وتوسيع قائمة المشتركين لديك والمزيد.

إذا اتبعت هذا النهج ، فإن بعض أفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار تشمل:

• تعرف على جمهورك - عندما تنشئ الرسائل الصحيحة وتضعها أمام الأشخاص المناسبين ، يمكنك تحقيق نتائج مذهلة. عند تطوير المحتوى الخاص بك ، تأكد من تضمين عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). على سبيل المثال ، "اشترِ الآن" أو "اعرف المزيد".
• اجعلها قصيرة - ستظهر إعلاناتك المدفوعة في خلاصات الأخبار للأشخاص الذين قد يعرفونك أو لا يعرفونك. لزيادة المشاركة ، اجعل رسالتك قصيرة. إذا لم تنجح في البداية ، فلا داعي للذعر. قد تتطلب الإعلانات المدفوعة الاختبار.

ماركات ملهمة

بغض النظر عن المجال الذي تعمل فيه ، من المهم أن تبحث عن علامات تجارية أخرى للإلهام. يمكنك البحث عن العلامات التجارية ذات المتابعين الهائلين ، مثل Samsung ، التي تضم أكثر من 160 مليون متابع ؛ أو يمكنك متابعة العلامات التجارية الفريدة في مجال تخصصك والتي تتمتع بمستويات مشاركة عالية. بغض النظر عن أسلوبك ، تمتلك العديد من العلامات التجارية استراتيجيات تسويق رائعة على Facebook ، بما في ذلك ما يلي.

الصدقة: الماء

قد يكون تسويق مؤسسة خيرية أمرًا صعبًا ، حيث يوجد العديد من المنظمات والأسباب التي تحتاج إلى المساعدة. في حين أن " Charity: Water " لها مهمة مؤثرة تتمثل في توفير مياه شرب نظيفة وآمنة لأولئك في الدول النامية ، إلا أن محتواها هو الذي يسمح لهم بالتميز بين العديد من المؤسسات غير الربحية الأخرى. نهجهم بسيط - تسويق علامتهم التجارية بسرد قصص استثنائي. يمكن أن تساعدك القصص على التواصل مع مستخدمي Facebook ، ومواءمة عملك مع جمهورك المستهدف.

نصيحة : إذا كان ذلك منطقيًا لعلامتك التجارية ، فقم بإنشاء اتصال بشري. عندما تقوم بتطوير قصة حول هويتك ، فأنت بحاجة إلى تضمين سبب قيامك بما تفعله - لماذا أنت مهم؟ ضع هذا كأولوية عند النشر على Facebook.

نايك

لا عجب هنا. Nike هي واحدة من أكبر العلامات التجارية الرياضية في السوق ، ولكن عندما تزور صفحتها على Facebook ، فإنها لا تبالغ في التأكيد على الحاجة إلى شراء منتجاتها. لقد أنشأوا مجتمعًا فريدًا يحتفلون به بفخر. خلق التوازن المثالي بين منتجاتهم ، والجمعيات الخيرية التي يدعمونها ، والعلوم التي تدفع ابتكاراتهم ، يروج محتوى Nike على Facebook لمن هم كعلامة تجارية.

نصيحة : عند النشر على Facebook ، تأكد من أن المحتوى يدعم الرسالة الأساسية لعلامتك التجارية. بدلاً من استخدام Facebook فقط للإعلان عن منتجاتك ، استفد من النظام الأساسي لإنشاء علامتك التجارية وبنائها.

نيتفليكس

مرة أخرى ، لم يسمع سوى عدد قليل من الأشخاص عبر الإنترنت عن Netflix . خدمة دفق الفيديو متاحة في جميع أنحاء العالم. اعتبارًا من أكتوبر 2020 ، كان لدى Netflix 195.15 مليون مشترك مدفوع . أثناء تحليل إستراتيجية الوسائط الاجتماعية لهذه العلامة التجارية ، فإن أحد المتغيرات التي تجعل Netflix ناجحة للغاية هو المحتوى الحصري المتاح لجمهورهم على Facebook. على سبيل المثال ، تحقق من سلسلة " 13 Stories " الخاصة بها. يتلقى كل مقطع فيديو ما بين 300000 إلى 800000 مشاهدة. يمنح هذا النهج متابعي Netflix على Facebook حافزًا إضافيًا للتفاعل مع العلامة التجارية. نظرًا لأن 58 بالمائة من مستخدمي Facebook يتوقعون محتوى حصريًا من صفحات الأعمال التي يتابعونها ، فمن المهم إنشاء محتوى فريد مع وضع هذه الإستراتيجية في الاعتبار.

نصيحة : اعرض محتوى على Facebook لا يمكن لجمهورك العثور عليه في أي مكان آخر. يمكنك أيضًا استخدام Facebook للإعلان حصريًا عن صفحة مقصودة محددة حيث يمكن لجمهورك تنزيل بعض المحتويات المجانية والموجهة.

قم بإنشاء إستراتيجية تسويق للنشر على Facebook

للبدء ، ستحتاج إلى إنشاء استراتيجية اجتماعية قوية. للقيام بذلك ، اتبع هذه الخطوات البسيطة:

1. حدد جمهورك

• اعرف من هو جمهورك - أين يعيشون؟ ما نوع الوظائف التي لديهم؟ ما هي نقاط الألم لديهم؟

2. حدد الأهداف

• عندما يتعلق الأمر بعائد استثمار مرتفع ، فأنت بحاجة إلى أكثر من الإعجابات. لكي تكون ناجحًا ، فأنت بحاجة إلى أهداف واضحة مرتبطة بأهداف العمل الحقيقية. هذا هو المكان الذي ستحتاج فيه إلى تحديد ما تهدف إلى تحقيقه. هل تريد توليد المزيد من العملاء المحتملين؟ زيادة التحويلات على موقع الويب الخاص بك؟

3. خطط للمحتوى الخاص بك

• بدون محتوى عالي الجودة ، ستنهار حملاتك. عند تطوير إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، يقف الكثيرون وراء قاعدة 80-20. في هذه الحالة ، استخدم 80 بالمائة من منشوراتك على Facebook للتثقيف والترفيه والإعلام. يجب استخدام الـ 20 بالمائة الأخرى للترويج المباشر لعلامتك التجارية ، بالإضافة إلى المنتجات / الخدمات التي تقدمها.

كيف يمكن أن تساعد البرمجة النصية في النشر الناجح على Facebook

"يتم تحديد قوة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك من خلال قوة المحتوى الخاص بك." - هارون راشد

في Scripted ، نوفر إمكانية الوصول إلى آلاف الكتاب الخبراء. بغض النظر عن احتياجات المحتوى الخاص بك ، فإن كتابنا متاحون لمساعدتك عندما تحتاج إليهم. على الرغم من أنه يمكنك الحصول على أي شيء من منشورات المدونة إلى النشرات الصحفية والكتب الإلكترونية إلى النشرات الإخبارية ، إذا كنت بحاجة إلى محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن فريقنا من الكتاب المحترفين ، وكثير منهم لديه خلفيات في التسويق ، سيساعدك على الارتقاء بعلامتك التجارية إلى آفاق جديدة.

من المهم أكثر من أي وقت مضى تطوير ونشر محتوى فريد وعالي الجودة - سواء على موقع Facebook أو خارجه. ومع ذلك ، فإن مستوى المحتوى هذا يستغرق وقتًا طويلاً. هذا هو السبب في أنه من المفيد للغاية تفويض هذه المهمة ، وتوظيف كتّاب وسائل التواصل الاجتماعي الذين يفهمون أهمية المحتوى المكتوب جيدًا. بمجرد التخطيط لاحتياجات المحتوى الخاصة بك لأي حملات قادمة على Facebook ، سيساعدك فريق الكتاب لدينا في إنتاج نوع المحتوى الذي يتم تحويله. أخيرًا ، يصبح النشر على Facebook مهمة سهلة مع نتائج يمكن التنبؤ بها.

بمجرد أن تصبح عضوًا في Scripted ، تصبح عملية التوظيف بسيطة. تصفح الآلاف من الكتاب المحترفين ، وظف أفضلهم. يمكنك أيضًا دعوة كتّاب محددين لتقديم مقترحات بناءً على خلفيتهم واحتياجاتك الفريدة. بمجرد العثور على الكتاب الذين يثيرون إعجابك ، يمكنك إعادة توظيفهم ، وزيادة الإنتاجية والكفاءة بشكل عام. بالنظر إلى أننا نقبل فقط أفضل 2٪ من المتقدمين ، فمن السهل بناء فريق من الكتاب المستقلين المحترفين الذين يمكنك الاعتماد عليهم عندما تحتاج إليهم.

حان الوقت للانتقال بحملاتك على Facebook إلى آفاق جديدة من خلال نشر نوع المحتوى الذي يلفت انتباهك.

تصفح كتّاب وسائل التواصل الاجتماعي على Scripted لتبدأ اليوم!