內容營銷人員在 Facebook 上發帖的指南

毫無疑問，Facebook 是最大的社交媒體網絡之一。 Facebook 每年都在持續增長，截至 2020 年，該平台每月擁有24.1 億活躍用戶，此外還有超過8000 萬個活躍業務頁面。

作為在線訪問量第三大的網站，僅次於谷歌和 YouTube，它也在不斷發展。 這就是為什麼內容營銷人員在推廣他們的內容和整體品牌時必須保持知情。 隨著我們迅速接近新的一年，重要的是要專注於您當前的營銷策略。

為什麼是臉書？

雖然 Facebook 最初只是哈佛學生中的一個不起眼的社交網站，但它現在擁有發展各種規模品牌的能力。 從價值數百萬美元的公司到小型夫妻店，Facebook 一直是最具影響力的平台之一。 在廣告方面，很少有平台能與 Facebook 相媲美。 當您查看Facebook 廣告頁面上的案例研究時，您會立即註意到品牌的多樣性。 從安德瑪 (Under Armour) 到 UFC，從古馳 (Gucci) 到西捷航空 (WestJet)，有一件事已經變得清晰起來——Facebook 是幾乎所有企業的廣告平台。

定義功能，例如 Facebook 廣告和頁面，推動他們的廣告活動。 無論您是想為您的博客做廣告、分享您的最新產品，還是擴大您的訂閱列表，在 Facebook 上進行宣傳都將幫助您實現廣泛的專業目標。 最重要的是，在 Facebook 上投放廣告時，您可以接觸到確切的目標受眾。 根據他們的位置、年齡、興趣等選擇您的受眾。 儘管您需要為此服務付費，但它具有很高的成本效益。 例如，您可以花費 5 美元覆蓋 1000 多人。

在 Facebook 上發帖的最佳做法

考慮到 Facebook 用戶平均每天在平台上花費50 分鐘，有很多機會可以擴大您的覆蓋面。 通過這樣做，您可以實現更具體的目標。 無論您是想提高品牌知名度還是增加銷售額，Facebook 帖子都可以幫助您達到營銷里程碑。

通過遵循 Facebook 最佳實踐，您將能夠優化您的社交媒體營銷策略。 例如，雖然所有內容都應該是最高水平的，但帖子應該保持簡短和具體。 畢竟，保持聽眾的注意力是必要的。 雖然40 個字符的 Facebook 帖子的參與度比其他帖子高 86%，但在提問時，100 到 119 個字符的帖子會帶來更多的參與度。 倩碧是一個很好的例子，它使用最少的字符，以最少但有意義的方式創建帖子。

當您的目標是推廣內容時，了解您的受眾至關重要。 這就是為什麼您應該利用 Facebook 人口統計和廣告定位的力量。 根據位置、人口統計、興趣、聯繫甚至行為來定義您的受眾。 借助Audience Insights ，您將能夠創建對人們最有意義的活動，從而推動實際結果。

經常及時發布也很重要。 企業應該多久發布一次可能會根據其目標而有所不同。 一天兩次通常是一個很好的起點——但前提是這些帖子是有目的的和高質量的。 在時間方面，大多數企業在下午或傍晚取得更大的成功。

當您發佈時，還包括高質量的圖像和相關的主題標籤。 研究表明，帶有圖片的 Facebook 帖子的互動率高出87% 。

如果您的目標是推廣新產品，Facebook 動態廣告會向合適的人展示合適的產品。 在您上傳產品目錄並設置廣告系列後，它將繼續為您工作，只要您願意，它會隨著時間的推移為每件商品找到合適的人。 要推送這些產品，請注意您發布的內容。

付費帖子和有機帖子有什麼區別？

付費帖子和有機帖子之間的核心區別很簡單：有機內容是免費發布的，而付費內容帶有價格標籤，往往可以幫助企業吸引更多的受眾。

在製定社交媒體策略時，您需要考慮預算。 這就是為什麼了解付費帖子和自然帖子之間的區別很重要的原因。 要比較兩者，您必須首先了解帖子覆蓋率，如Facebook 所述，即至少可以看到您的任何帖子一次的人數。

付費覆蓋率是看到您頁面的付費帖子的人數，而自然覆蓋率是從您的頁面看到未付費帖子的人數。 有機帖子可以進一步細分為病毒和非病毒內容。

隨著您積累 Facebook 關注者，您的自然內容將出現在他們的訂閱源中。 與所有 Facebook 內容一樣，當您的受眾與他們互動時，更多人會看到您的自然帖子。 如果您的目標是接觸現有客戶，那麼有機通常是要走的路。 在這種情況下，承諾在 Facebook 上發帖並觀察人們的反應。

如果您採用這種方法，需要牢記的一些最佳實踐包括：

• 盡量減少促銷——應該為您的廣告保存銷售談話。 在這種情況下，請分享對您的受眾有價值的內容。 無論您的目標是教育、講故事還是啟發靈感，現在都是這樣做的時候了（儘管您也可以通過付費廣告採用這種方法來增強您的品牌形象）。
• 強化您的品牌——這是突出和強化您的品牌的絕佳機會。 開發內容，展示您是誰以及您代表什麼。 由於在 Facebook 上發布此類帖子可將銷售談話降至最低，因此您將獲得展示品牌個性的絕佳機會。

相反，付費帖子將顯示給您選擇的任何受眾。 這就是為什麼您必須了解您的目標受眾是誰。 正確完成後，您可以產生銷售額、為您的網站增加流量、增加您的訂閱者列表等等。

如果您採用這種方法，需要牢記的一些最佳實踐包括：

• 了解您的受眾——當您創建正確的消息並將其放在正確的人面前時，您可以取得驚人的成果。 在開發內容時，請務必包含明確的號召性用語 (CTA)。 例如，“立即購買”或“了解更多”。
• 保持簡短— 您的付費廣告將出現在可能認識或不認識您的人的新聞提要中。 為了提高參與度，請保持您的信息簡短。 如果一開始你沒有成功，不要驚慌。 付費廣告可能需要測試。

激發靈感的品牌

無論您身處哪個行業，向其他品牌尋求靈感都很重要。 您可以尋找擁有大量追隨者的品牌，例如擁有 160+ 百萬追隨者的三星； 或者您可以在您的利基市場中關注具有高參與度的獨特品牌。 無論您採用何種方法，許多品牌都有出色的 Facebook 營銷策略，包括以下內容。

慈善機構：水

營銷慈善機構可能很困難，因為那裡有很多組織和事業需要幫助。 雖然“慈善：水”的使命是為發展中國家的人們提供清潔、安全的飲用水，但正是他們的內容讓他們在眾多其他非營利組織中脫穎而出。 他們的方法很簡單——用出色的講故事來推銷他們的品牌。 快拍可以幫助您與 Facebook 用戶建立聯繫，使您的業務與目標受眾保持一致。

提示：如果這對您的品牌有意義，請建立人際關係。 當你發展一個關於你是誰的故事時，你需要包括你為什麼要做你正在做的事情——你為什麼重要？ 在 Facebook 上發帖時將此設置為優先事項。

耐克

這裡沒有驚喜。 耐克是市場上最大的運動品牌之一，但是當你訪問他們的 Facebook 頁面時，他們並沒有過分強調購買他們的產品的必要性。 他們創建了一個他們自豪地慶祝的獨特社區。 Nike 的 Facebook 內容在他們的產品、他們支持的慈善機構和推動他們創新的科學之間創造了完美的平衡，以此來宣傳他們作為一個品牌的身份。

提示：在 Facebook 上發帖時，請確保內容支持您品牌的核心信息。 不要只使用 Facebook 來宣傳您的產品，而是利用該平台來建立和建立您的品牌。

網飛

同樣，網上很少有人聽說過Netflix 。 視頻流服務可在全球範圍內使用。 截至 2020 年 10 月，Netflix 擁有1.9515 億付費用戶。 在分析該品牌的社交媒體戰略時，讓 Netflix 如此成功的變量之一是向其 Facebook 觀眾提供的獨家內容。 例如，看看它的“ 13 Stories ”系列。 每個視頻的觀看次數在 300,000 到 800,000 之間。 這種方法為 Netflix 的 Facebook 追隨者提供了與品牌互動的額外動力。 由於58%的 Facebook 用戶希望從他們關注的商業頁面中獲得獨家內容，因此在創建獨特內容時要牢記這一策略非常重要。

提示：在 Facebook 上提供您的受眾在其他任何地方都找不到的內容。 您還可以使用 Facebook 專門宣傳特定的登陸頁面，您的受眾可以在其中下載一些免費的、有針對性的內容。

制定在 Facebook 上發帖的營銷策略

首先，您需要製定可靠的社交策略。 為此，請按照以下簡單步驟操作：

1. 定義你的受眾

• 知道你的觀眾是誰——他們住在哪裡？ 他們有什麼樣的工作？ 他們的痛點是什麼？

2. 設立目標

• 當談到高投資回報率時，您需要的不僅僅是喜歡。 要取得成功，您需要與實際業務目標相關的明確目標。 這是您需要決定要實現的目標的地方。 您想產生更多潛在客戶嗎？ 增加您網站的轉化率？

3. 計劃您的內容

• 如果沒有高質量的內容，您的廣告系列將一敗塗地。 在製定內容策略時，許多人支持 80-20 規則。 在這種情況下，將 80% 的 Facebook 帖子用於教育、娛樂和告知。 另外 20% 應該用於直接推廣您的品牌以及您提供的產品/服務。

Scripted 如何幫助在 Facebook 上成功發帖

“你的社交媒體的力量取決於你的內容的力量。” — 哈倫·拉希德

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在 Facebook 內外開發和發布獨特的優質內容比以往任何時候都更加重要。 然而，這樣的內容是耗時的。 這就是為什麼委派這項任務如此有益的原因，聘請了解精心編寫內容的重要性的社交媒體作家。 一旦您為任何即將到來的 Facebook 活動計劃您的內容需求，我們的作家團隊將幫助您製作可轉化的內容類型。 在 Facebook 上發帖終於變成了一件容易的事，而且結果可想而知。

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是時候通過發布引起您注意的內容類型將您的 Facebook 廣告系列提升到新的高度了。

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