Facebook에 게시하기 위한 콘텐츠 마케터 가이드

Facebook이 가장 큰 소셜 미디어 네트워크 중 하나라는 것은 의심의 여지가 없습니다. 매년 Facebook은 계속해서 성장하고 있으며 2020년 현재 플랫폼의 월간 활성 사용자 수는 24억 1천만 명에 달하며 8천만 개 이상의 활성 비즈니스 페이지가 있습니다.

Google과 YouTube에 이어 온라인에서 세 번째로 많이 방문한 웹사이트이기 때문에 지속적으로 발전하고 있습니다. 그렇기 때문에 콘텐츠 마케터는 콘텐츠와 전체 브랜드를 홍보할 때 항상 최신 정보를 알고 있어야 합니다. 새해가 빠르게 다가옴에 따라 현재 마케팅 전략에 집중하는 것이 중요합니다.

왜 페이스북인가?

Facebook은 처음에는 하버드 학생들 사이의 소박한 소셜 네트워크 사이트로 시작했지만 이제는 모든 규모의 브랜드를 성장시킬 수 있는 힘을 갖게 되었습니다. 수백만 달러 규모의 기업에서 소규모 영세 상점에 이르기까지 Facebook은 계속해서 가장 영향력 있는 플랫폼 중 하나입니다. 광고와 관련하여 Facebook의 성능에 버금가는 플랫폼은 거의 없습니다. Facebook 광고 페이지의 사례 연구 를 보면 브랜드의 다양성을 즉시 알 수 있습니다. Under Armour에서 UFC, Gucci에서 WestJet에 이르기까지 한 가지 분명한 사실이 있습니다 . Facebook은 거의 모든 비즈니스를 위한 광고 플랫폼입니다 .

Facebook 광고 및 페이지와 같은 정의 기능은 광고 캠페인을 주도합니다. 블로그 광고, 최신 제품 공유, 구독 목록 늘리기 등 무엇을 원하든 Facebook에서 홍보하면 다양한 전문 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 무엇보다도 Facebook에서 광고할 때 정확한 타겟 고객에게 도달할 수 있습니다. 위치, 연령, 관심분야 등을 기준으로 잠재고객을 선택합니다. 이 서비스에 대한 비용을 지불해야 하지만 매우 비용 효율적입니다. 예를 들어 $5를 지출하고 1000명 이상의 사람들에게 도달할 수 있습니다.

Facebook에 게시하기 위한 모범 사례

페이스북 사용자가 하루 평균 50분 을 플랫폼에서 보내는 것을 고려하면 도달 범위를 늘릴 수 있는 기회가 많이 있습니다. 그렇게 하면 보다 구체적인 목표를 달성할 수 있습니다. 브랜드 인지도를 높이든 판매를 늘리고 싶든 Facebook 게시물은 마케팅 이정표에 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Facebook 모범 사례를 따르면 소셜 미디어 마케팅 전략을 최적화할 수 있습니다. 예를 들어 모든 콘텐츠가 최고 수준이어야 하지만 게시물은 짧고 구체적이어야 합니다. 결국 청중의 관심을 유지하는 것이 중요합니다. 40자 Facebook 게시물 은 다른 게시물보다 86% 더 많은 참여를 받는 반면 , 질문을 할 때 100~119자 게시물은 더 많은 참여를 유도합니다. 크리니크 는 최소한의 문자를 사용하여 최소한의 의미 있는 방식으로 게시물을 만드는 회사의 좋은 예입니다.

콘텐츠를 홍보하는 것이 목표인 경우 잠재고객 을 파악하는 것이 중요합니다 . 이것이 바로 Facebook 인구 통계 및 광고 타겟팅 의 힘을 활용해야 하는 이유 입니다. 위치, 인구 통계, 관심사, 연결 및 행동을 기반으로 청중을 정의하십시오. Audience Insights 를 사용 하면 사람들에게 가장 의미 있는 캠페인을 만들어 실제 결과를 이끌어낼 수 있습니다.

자주 그리고 시기 적절하게 게시하는 것도 중요합니다 . 기업이 게시해야 하는 빈도는 목표에 따라 다를 수 있습니다. 하루에 1번씩은 일반적으로 좋은 출발점이지만, 해당 게시물이 목적이 있고 고품질인 경우에만 가능합니다. 타이밍 면에서 대부분의 기업은 오후나 이른 저녁에 더 큰 성공을 거둡니다.

게시할 때 고품질 이미지와 관련 해시태그도 포함하세요 . 연구에 따르면 이미지가 포함된 Facebook 게시물은 상호 작용 비율이 87% 더 높습니다 .

새로운 제품을 홍보하는 것이 목표라면 Facebook 다이내믹 광고는 적절한 사람들에게 적절한 제품을 보여줍니다. 제품 카탈로그를 업로드 하고 캠페인을 설정 한 후에 는 시간이 지남에 따라 각 항목에 적합한 사람을 찾기 위해 조정하면서 원하는 기간 동안 계속 작동합니다. 이러한 제품을 푸시하려면 게시하는 콘텐츠를 염두에 두십시오.

유료 게시물과 자연 게시물의 차이점은 무엇입니까?

유료 게시물과 유기적 게시물의 핵심 차이점은 간단합니다. 유기적 콘텐츠는 무료로 게시되는 반면 유료 콘텐츠에는 가격표가 붙어 있으며 기업이 더 많은 청중에게 다가가는 데 도움이 되는 경향이 있습니다.

소셜 미디어 전략을 세울 때 예산을 고려해야 합니다. 그렇기 때문에 유료 게시물과 자연 게시물의 차이점을 이해하는 것이 중요합니다. 이 둘을 비교하려면 먼저 Facebook 에서 언급한 대로 게시물 도달범위를 이해해야 합니다. 이는 게시물을 한 번 이상 볼 수 있는 사람들의 수입니다.

유료 도달범위는 페이지에서 유료 게시물을 본 사람의 수이며, 페이지에서 무료 게시물을 본 사람의 수인 자연 도달범위와 비교됩니다. 오가닉 게시물은 바이러스성 및 비바이러스성 콘텐츠로 더 세분화될 수 있습니다.

Facebook 팔로어를 축적하면 유기적 콘텐츠가 피드에 표시됩니다. 모든 Facebook 콘텐츠와 마찬가지로 청중이 참여할 때 더 많은 사람들이 유기적 게시물을 보게 됩니다. 귀하의 목표가 기존 고객에게 도달하는 것이라면 유기적 인 방법이 자주 사용됩니다. 이 경우 Facebook에 게시하고 사람들이 어떻게 반응하는지 확인하세요.

이 접근 방식을 사용할 경우 염두에 두어야 할 몇 가지 모범 사례는 다음과 같습니다.

• 판촉 최소화 — 광고에 대한 영업 이야기를 저장해야 합니다. 이 경우 청중에게 가치가 있는 콘텐츠를 공유하십시오. 교육, 이야기 또는 영감을 주는 것이 목표이든 지금이 바로 그 때입니다.
• 브랜드 강화 — 브랜드를 강조하고 강화할 수 있는 완벽한 기회입니다. 당신이 누구이고 당신이 무엇을 지지하는지 보여주는 콘텐츠를 개발하세요. 이러한 유형의 Facebook 게시물은 판매 이야기를 최소화하기 때문에 브랜드의 개성을 뽐낼 수 있는 좋은 기회를 얻을 수 있습니다.

반대로 유료 게시물은 선택한 모든 대상에게 표시됩니다. 이것이 타겟 고객이 누구인지 이해해야 하는 이유입니다. 올바르게 완료되면 판매를 창출하고 사이트로 트래픽을 유도하고 구독자 목록을 늘리는 등의 작업을 수행할 수 있습니다.

이 접근 방식을 사용할 경우 염두에 두어야 할 몇 가지 모범 사례는 다음과 같습니다.

• 잠재고객 파악 — 적절한 메시지를 만들어 적절한 사람들에게 제공하면 놀라운 결과를 이끌어낼 수 있습니다. 콘텐츠를 개발할 때 명확한 클릭 유도문안(CTA)을 포함해야 합니다. 예: "지금 구매" 또는 "자세히 알아보기"
• 짧게 유지 — 유료 광고는 귀하를 알거나 모르는 사람들의 뉴스 피드에 표시됩니다. 참여를 늘리려면 메시지를 짧게 유지하세요. 처음에 성공하지 못하더라도 당황하지 마십시오. 유료 광고는 테스트가 필요할 수 있습니다.

영감을 주는 브랜드

당신이 속한 산업에 관계없이 영감을 얻기 위해 다른 브랜드를 찾는 것이 중요합니다. 1억 6천만 명 이상의 팔로워를 보유한 삼성과 같이 팔로워가 많은 브랜드를 볼 수 있습니다. 또는 높은 참여 수준을 가진 틈새 시장 내에서 고유한 브랜드를 팔로우할 수 있습니다. 귀하의 접근 방식에 관계없이 많은 브랜드가 다음을 포함하여 훌륭한 Facebook 마케팅 전략을 가지고 있습니다.

자선: 물

도움이 필요한 조직과 원인이 너무 많기 때문에 자선 단체를 마케팅하는 것은 어려울 수 있습니다. " Charity: Water "는 개발 도상국의 사람들에게 깨끗하고 안전한 식수를 제공한다는 감동적인 사명을 가지고 있지만, 다른 많은 비영리 단체들 사이에서 눈에 띄는 것은 콘텐츠입니다. 그들의 접근 방식은 간단합니다. 탁월한 스토리텔링으로 브랜드를 마케팅하십시오. 스토리는 Facebook 사용자와 연결하여 비즈니스를 의도한 청중과 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다.

팁 : 브랜드에 의미가 있다면 인간 관계를 만드세요. 당신이 누구인지에 대한 이야기를 전개할 때 당신이 하고 있는 일을 하는 이유를 포함해야 합니다. 당신 이 왜 중요한가요? Facebook에 게시할 때 이를 우선 순위로 설정합니다.

나이키

놀라지 마세요. Nike 는 시장에서 가장 큰 운동 선수 브랜드 중 하나이지만 Facebook 페이지를 방문하면 제품 구매의 필요성을 지나치게 강조하지 않습니다. 그들은 자랑스럽게 축하하는 독특한 커뮤니티를 만들었습니다. Nike의 Facebook 콘텐츠는 제품, 지원하는 자선 단체, 혁신을 이끄는 과학 사이의 완벽한 균형을 만들어 브랜드로서 그들이 누구 인지 홍보합니다.

팁 : Facebook에 게시할 때 콘텐츠가 브랜드의 핵심 메시지를 지원하는지 확인하세요. 제품 광고에만 Facebook을 사용하는 대신 플랫폼을 활용하여 브랜드를 구축하고 구축하십시오.

넷플릭스

다시 말하지만, 온라인에서 Netflix 에 대해 들어본 사람은 거의 없습니다 . 비디오 스트리밍 서비스는 전 세계에서 사용할 수 있습니다. 2020년 10월 기준 넷플릭스의 유료 가입자 수는 1억 9,515만 명 입니다. 이 브랜드의 소셜 미디어 전략을 분석하는 동안 Netflix를 매우 성공적으로 만든 변수 중 하나는 Facebook 잠재고객에게 제공되는 독점 콘텐츠입니다. 예를 들어 " 13 Stories " 시리즈를 확인하십시오. 각 비디오는 300,000에서 800,000 사이의 조회수를 받습니다. 이 접근 방식은 Netflix의 Facebook 팔로어에게 브랜드 참여에 대한 추가 인센티브를 제공합니다. Facebook 사용자의 58% 가 자신이 팔로우하는 비즈니스 페이지에서 독점적인 콘텐츠를 기대 하기 때문에 이 전략을 염두에 두고 고유한 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다.

팁 : 청중이 다른 곳에서는 찾을 수 없는 콘텐츠를 Facebook에서 제공하세요. 또한 Facebook을 사용하여 잠재고객이 타겟이 지정된 무료 콘텐츠를 다운로드할 수 있는 특정 방문 페이지를 독점적으로 광고할 수도 있습니다.

Facebook에 게시하기 위한 마케팅 전략 수립

시작하려면 탄탄한 소셜 전략을 세워야 합니다. 이렇게 하려면 다음과 같은 간단한 단계를 따르십시오.

1. 잠재고객 정의

• 청중이 누구인지 아십시오 — 그들은 어디에 살고 있습니까? 그들은 어떤 직업을 가지고 있습니까? 그들의 고통점은 무엇입니까?

2. 목표 설정

• 높은 ROI에 관해서는 좋아하는 것 이상이 필요합니다. 성공하려면 실제 비즈니스 목표와 연결된 명확한 목표가 필요합니다. 여기에서 달성하려는 목표를 결정해야 합니다. 더 많은 리드를 생성하시겠습니까? 웹사이트에서 전환율을 높이시겠습니까?

3. 콘텐츠 계획

• 양질의 콘텐츠가 없으면 캠페인이 실패합니다. 콘텐츠 전략을 개발할 때 많은 사람들이 80-20 규칙을 따릅니다. 이 경우 Facebook 게시물의 80%를 교육, 엔터테인먼트 및 정보 제공에 사용하십시오. 나머지 20%는 귀하의 브랜드와 귀하가 제공하는 제품/서비스를 직접 홍보하는 데 사용해야 합니다.

Scripted가 Facebook에 성공적인 게시를 돕는 방법

"소셜 미디어의 힘은 콘텐츠의 힘에 의해 결정됩니다." — 하룬 라시드

Scripted에서는 수천 명의 전문 작가에게 접근할 수 있는 기회를 제공합니다. 귀하의 콘텐츠 요구 사항에 관계없이 당사 작가는 귀하가 필요할 때 도움을 드릴 수 있습니다. 블로그 게시물에서 보도 자료, 전자책, 뉴스레터에 이르기까지 무엇이든 얻을 수 있지만 소셜 미디어 콘텐츠가 필요한 경우 마케팅 배경이 있는 당사의 전문 작가 팀이 브랜드를 새로운 차원으로 끌어올리는 데 도움을 줄 것입니다.

Facebook 안팎에서 독특하고 양질의 콘텐츠를 개발하고 게시하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 그러나 그 정도의 콘텐츠에는 시간이 많이 걸립니다. 그렇기 때문에 잘 작성된 콘텐츠의 중요성을 이해하는 소셜 미디어 작가를 고용하여 이 작업을 위임하는 것이 매우 유익합니다. 예정된 Facebook 캠페인에 대한 콘텐츠 요구 사항을 계획하면 당사 작가 팀이 전환 가능한 유형의 콘텐츠를 제작하는 데 도움을 줄 것입니다. Facebook에 게시하는 것은 마침내 예측 가능한 결과로 쉬운 작업이 됩니다.

Scripted 회원이 되면 채용 절차가 간단합니다. 수천 명의 전문 작가를 찾아보고 가장 적합한 사람을 고용하십시오. 또한 선택한 작가를 초대하여 배경과 고유한 요구 사항에 따라 제안서를 제출할 수 있습니다. 인상적인 작가를 찾으면 다시 고용하여 전반적인 생산성과 효율성을 높일 수 있습니다. 상위 2%의 지원자만 수락한다는 점을 고려할 때 필요할 때 의지할 수 있는 전문 프리랜서 작가 팀을 구성하는 것은 쉽습니다.

주목받는 콘텐츠 유형을 게시하여 Facebook 캠페인을 새로운 차원으로 끌어올릴 때입니다.

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