Руководство контент-маркетолога по публикации на Facebook

Нет никаких сомнений в том, что Facebook является одной из крупнейших социальных сетей. Каждый год Facebook продолжает расти, и по состоянию на 2020 год у платформы 2,41 миллиарда активных пользователей в месяц, а также более 80 миллионов активных бизнес-страниц.

Будучи третьим по посещаемости веб-сайтом в Интернете, уступая только Google и YouTube, он также постоянно развивается. Вот почему контент-маркетологи должны оставаться в курсе, стремясь продвигать свой контент и бренды в целом. Поскольку мы быстро приближаемся к новому году, важно сосредоточиться на вашей текущей маркетинговой стратегии.

Почему Фейсбук?

Хотя Facebook начинался как скромная социальная сеть для студентов Гарварда, теперь у него есть возможность развивать бренды всех размеров. От многомиллионных корпораций до небольших семейных магазинов Facebook продолжает оставаться одной из самых влиятельных платформ. Немногие платформы приближаются к возможностям Facebook, когда дело доходит до рекламы. Когда вы смотрите на тематические исследования на рекламной странице Facebook, вы сразу замечаете разнообразие брендов. От Under Armour до UFC, от Gucci до WestJet стало ясно одно: Facebook — это рекламная платформа практически для любого бизнеса .

Определение функций, таких как реклама и страницы Facebook, управляет их рекламными кампаниями. Если вы хотите рекламировать свой блог, поделиться своим последним продуктом или расширить список подписчиков, продвижение на Facebook поможет вам достичь широкого круга специализированных целей. Лучше всего то, что при размещении рекламы на Facebook вы можете точно охватить свою целевую аудиторию. Выберите свою аудиторию на основе их местоположения, возраста, интересов и многого другого. Хотя вам придется заплатить за эту услугу, она очень рентабельна. Например, вы можете потратить 5 долларов и охватить более 1000 человек.

Лучшие практики публикации на Facebook

Учитывая, что пользователи Facebook проводят на платформе в среднем 50 минут в день, у вас есть много возможностей увеличить охват. При этом вы сможете достичь более конкретных целей. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда или увеличить продажи, посты в Facebook помогут вам достичь важных результатов в маркетинге.

Следуя рекомендациям Facebook, вы сможете оптимизировать свою маркетинговую стратегию в социальных сетях. Например, хотя весь контент должен быть самого высокого качества, сообщения должны оставаться короткими и конкретными. В конце концов, удерживать внимание аудитории крайне важно. В то время как посты длиной 40 символов в Facebook получают на 86 % больше вовлеченности, чем другие, при задании вопроса посты длиной от 100 до 119 символов привлекают больше внимания. Clinique — отличный пример компании, которая использует минимальное количество символов, создавая посты минимальным, но содержательным образом.

Когда вашей целью является продвижение контента, очень важно знать свою аудиторию . Вот почему вы должны использовать всю мощь демографических данных Facebook и таргетинга рекламы . Определите свою аудиторию на основе местоположения, демографических данных, интересов, связей и даже поведения. С помощью Audience Insights вы сможете создавать кампании, которые наиболее значимы для людей и приносят реальные результаты.

Также важно публиковать сообщения часто и своевременно . Как часто компания должна публиковать сообщения, зависит от ее целей. Дважды в день, как правило, хорошая отправная точка, но только если эти посты целеустремленные и качественные. Что касается времени, то большинство предприятий достигают большего успеха во второй половине дня или ранним вечером.

Когда вы публикуете, также включите качественное изображение и соответствующие хэштеги . Исследования показывают, что посты в Facebook с изображением имеют на 87% более высокий уровень взаимодействия.

Если вашей целью является продвижение новых продуктов, динамическая реклама Facebook покажет нужные продукты нужным людям. После того, как вы загрузите свой каталог продуктов и настроите свою кампанию, он будет работать на вас столько, сколько вы захотите, со временем адаптируясь, чтобы найти подходящих людей для каждого товара. Чтобы продвигать эти продукты, не забывайте о контенте, который вы публикуете.

В чем разница между платными и органическими постами?

Основное различие между платными и органическими сообщениями простое: органический контент публикуется бесплатно, в то время как платный контент имеет свою цену и, как правило, помогает компаниям охватить более широкую аудиторию.

При создании стратегии в социальных сетях вам необходимо учитывать свой бюджет. Вот почему важно понимать разницу между платными и органическими постами. Чтобы сравнить их, вы должны сначала понять охват поста, который, как утверждает Facebook , представляет собой количество людей, которые могут увидеть любой из ваших постов хотя бы один раз.

Оплаченный охват — это количество людей, которые увидели платную публикацию для вашей страницы, по сравнению с органическим охватом, то есть количеством людей, которые увидели бесплатную публикацию с вашей страницы. Органические посты можно разделить на вирусный и невирусный контент.

По мере того, как вы набираете подписчиков в Facebook, ваш органический контент будет отображаться в их лентах. Как и весь контент Facebook, больше людей увидят ваши обычные публикации, когда ваша аудитория взаимодействует с ними. Если ваша цель состоит в том, чтобы привлечь существующих клиентов, то органический подход — это лучший способ. В этом случае сделайте публикацию на Facebook и посмотрите, как люди реагируют.

Если вы выберете этот подход, некоторые из лучших практик, о которых следует помнить, включают:

• Сведите к минимуму рекламные акции — разговоры о продажах должны быть сохранены для ваших объявлений. В этом случае делитесь контентом, который представляет ценность для вашей аудитории. Независимо от того, является ли ваша цель обучать, рассказывать истории или вдохновлять, сейчас самое время сделать это (хотя вы также можете использовать этот подход с платной рекламой, стремясь укрепить имидж своего бренда).
• Укрепите свой бренд — это прекрасная возможность выделить и укрепить свой бренд. Разрабатывайте контент, который демонстрирует, кто вы и за что вы выступаете. Поскольку этот тип публикации на Facebook сводит разговоры о продажах к минимуму, вы получаете прекрасную возможность продемонстрировать индивидуальность вашего бренда.

Напротив, платные посты будут показаны любой выбранной вами аудитории. Вот почему вы должны понимать, кто ваша целевая аудитория. Если все сделано правильно, вы можете увеличить продажи, привлечь трафик на свой сайт, расширить список подписчиков и многое другое.

Если вы выберете этот подход, некоторые из лучших практик, о которых следует помнить, включают:

• Знайте свою аудиторию . Когда вы создаете правильные сообщения и доводите их до нужных людей, вы можете добиться потрясающих результатов. При разработке вашего контента обязательно включите четкий призыв к действию (CTA). Например, «купить сейчас» или «узнать больше».
• Будьте краткими — ваша платная реклама будет отображаться в новостных лентах людей, которые могут знать вас или не знать. Чтобы увеличить вовлеченность, сделайте свое сообщение коротким. Если поначалу у вас ничего не получится, не паникуйте. Платная реклама может потребовать тестирования.

Бренды, которые вдохновляют

Независимо от отрасли, в которой вы работаете, важно искать вдохновение в других брендах. Вы можете обратить внимание на бренды с огромным количеством подписчиков, такие как Samsung, у которого более 160 миллионов подписчиков; или вы можете следить за уникальными брендами в своей нише, которые имеют высокий уровень вовлеченности. Независимо от вашего подхода, у многих брендов есть блестящие маркетинговые стратегии на Facebook, в том числе следующие.

Благотворительность: Вода

Маркетинг благотворительной деятельности может быть сложным, так как существует так много организаций и организаций, которым нужна помощь. В то время как « Благотворительность: Вода » имеет подвижную миссию по доставке чистой, безопасной питьевой воды жителям развивающихся стран, именно их содержание позволяет им выделяться среди многих других некоммерческих организаций. Их подход прост — рекламировать свой бренд с исключительным рассказыванием историй. Истории могут помочь вам связаться с пользователями Facebook, согласовывая ваш бизнес с целевой аудиторией.

Совет : если это имеет смысл для вашего бренда, создайте человеческую связь. Когда вы разрабатываете историю о том, кто вы есть, вы должны включить в нее то, почему вы делаете то, что делаете — почему вы имеете значение? Установите это как приоритет при публикации на Facebook.

Найк

Здесь нет ничего удивительного. Nike — один из крупнейших спортивных брендов на рынке, но когда вы посещаете их страницу в Facebook, они не переоценивают необходимость покупать их товары. Они создали уникальное сообщество, которое они с гордостью отмечают. Создавая идеальный баланс между их продуктами, благотворительными организациями, которые они поддерживают, и наукой, которая движет их инновациями, контент Nike на Facebook продвигает то , кем они являются как бренд.

Совет . При публикации на Facebook убедитесь, что контент соответствует основному посылу вашего бренда. Вместо того, чтобы использовать Facebook только для рекламы своих продуктов, используйте платформу для создания и развития своего бренда.

Нетфликс

Опять же, немногие люди в сети еще не слышали о Netflix . Сервис потокового видео доступен по всему миру. По состоянию на октябрь 2020 года у Netflix было 195,15 миллиона платных подписчиков . Анализируя стратегию этого бренда в социальных сетях, одной из переменных, которая делает Netflix таким успешным, является эксклюзивный контент, доступный для их аудитории в Facebook. Например, посмотрите его серию « 13 историй ». Каждое видео набирает от 300 000 до 800 000 просмотров. Такой подход дает подписчикам Netflix на Facebook дополнительный стимул для взаимодействия с брендом. Поскольку 58% пользователей Facebook ожидают эксклюзивного контента от бизнес-страниц, на которые они подписаны, важно создавать уникальный контент с учетом этой стратегии.

Совет . Предлагайте на Facebook контент, который ваша аудитория не сможет найти больше нигде. Вы также можете использовать Facebook для эксклюзивной рекламы определенной целевой страницы, где ваша аудитория может загрузить какой-либо бесплатный целевой контент.

Создайте маркетинговую стратегию для публикации на Facebook

Для начала вам необходимо создать надежную социальную стратегию. Для этого выполните следующие простые шаги:

1. Определите свою аудиторию

• Знайте, кто ваша аудитория — где они живут? Какие у них рабочие места? Каковы их болевые точки?

2. Поставить цели

• Когда дело доходит до высокой рентабельности инвестиций, вам нужно больше, чем лайки. Чтобы добиться успеха, вам нужны четкие цели, которые связаны с реальными задачами бизнеса. Здесь вам нужно решить, чего вы хотите достичь. Вы хотите генерировать больше лидов? Увеличить конверсию на вашем сайте?

3. Планируйте свой контент

• Без качественного контента ваши кампании потерпят неудачу. При разработке контент-стратегии многие придерживаются правила 80-20. В этом случае используйте 80 процентов своих постов на Facebook для обучения, развлечения и информирования. Остальные 20 процентов следует использовать для прямого продвижения вашего бренда, а также предлагаемых вами продуктов/услуг.

Как сценарий может помочь в успешной публикации на Facebook

«Сила ваших социальных сетей определяется силой вашего контента». — Харун Рашид

В Scripted мы предлагаем доступ к тысячам опытных авторов. Независимо от ваших потребностей в контенте, наши авторы готовы помочь вам, когда они вам понадобятся. Хотя вы можете получить что угодно, от сообщений в блогах до пресс-релизов, электронных книг и информационных бюллетеней, если вам нужен контент для социальных сетей, наша команда профессиональных писателей, многие из которых имеют опыт работы в области маркетинга, поможет вам поднять ваш бренд на новую высоту.

Как никогда важно разрабатывать и публиковать уникальный качественный контент как на Facebook, так и за его пределами. Тем не менее, этот калибр контента отнимает много времени. Вот почему так выгодно делегировать эту задачу, нанимая авторов социальных сетей, которые понимают важность хорошо написанного контента. После того, как вы спланируете потребности в контенте для любых предстоящих кампаний на Facebook, наша команда писателей поможет вам создать тип контента, который будет конвертировать. Публикация на Facebook, наконец, становится легкой задачей с предсказуемыми результатами.

Как только вы станете участником Scripted, процесс найма станет простым. Просмотрите тысячи профессиональных писателей, наняв тех, кто лучше всего подходит. Вы также можете пригласить избранных писателей для подачи предложений на основе их опыта и ваших уникальных потребностей. Как только вы найдете писателей, которые вас впечатлят, вы сможете снова нанять их, повысив общую производительность и эффективность. Учитывая, что мы принимаем только 2% лучших кандидатов, легко создать команду профессиональных писателей-фрилансеров, на которых вы можете положиться, когда они вам понадобятся.

Пришло время поднять ваши кампании на Facebook на новый уровень, публикуя контент, который привлекает ваше внимание.

Просмотрите авторов социальных сетей на Scripted, чтобы начать сегодня!