コンテンツマーケターのための Facebook 投稿ガイド

公開: 2020-12-03

Facebook が最大のソーシャルメディアネットワークの 1 つであることは間違いありません。毎年、Facebook は成長を続けており、2020 年の時点で、プラットフォームには8,000 万を超えるアクティブなビジネスページに加えて、 24 億 1000 万人の月間アクティブユーザーがいます。

オンラインで 3 番目にアクセス数の多い Web サイトであり、Google と YouTube に次いで上位にランクされており、常に進化しています。そのため、コンテンツマーケターは、コンテンツと全体的なブランドの宣伝を目指す際に、常に最新情報を把握しておく必要があります。新しい年が急速に近づいているため、現在のマーケティング戦略に集中することが重要です。

なぜフェイスブック？

Facebook は当初、ハーバードの学生の間でささやかなソーシャルネットワークサイトとして始まりましたが、現在ではあらゆる規模のブランドを成長させる力を持っています。数百万ドル規模の企業から小規模な個人商店まで、Facebook は最も影響力のあるプラットフォームの 1 つであり続けています。広告に関しては、Facebook のパワーに匹敵するプラットフォームはほとんどありません。 Facebook の広告ページでケーススタディを見ると、ブランドの多様性にすぐに気付くでしょう。 Under Armour から UFC、Gucci から WestJet に至るまで、1 つのことが明らかになりました。Facebook は、ほぼすべてのビジネスの広告プラットフォームです。

Facebook の広告やページなどの機能を定義することで、広告キャンペーンが促進されます。ブログを宣伝したり、最新の製品を共有したり、購読リストを増やしたりする場合でも、Facebook で宣伝することは、幅広い専門的な目標を達成するのに役立ちます. 何よりも、Facebook で広告を掲載すると、正確なターゲットユーザーにリーチできます。場所、年齢、興味などに基づいて視聴者を選択します。このサービスには料金がかかりますが、非常に費用対効果が高くなります。たとえば、5 ドルで 1000 人以上にリーチできます。

Facebook に投稿するためのベストプラクティス

Facebook ユーザーが毎日平均50 分間プラットフォームに費やすことを考えると、リーチを拡大する機会はたくさんあります。そうすることで、より具体的な目標を達成することができます。ブランドの認知度を高めたい場合でも、売り上げを伸ばしたい場合でも、Facebook の投稿はマーケティングのマイルストーンを達成するのに役立ちます。

Facebook のベストプラクティスに従うことで、ソーシャルメディアマーケティング戦略を最適化できます。たとえば、すべてのコンテンツは最高の品質である必要がありますが、投稿は短く具体的なものにする必要があります。結局のところ、視聴者の注意を引き続けることが不可欠です。 40 文字の Facebook 投稿は他の投稿よりも 86% 多くのエンゲージメントを獲得しますが、質問をするときは、100 ～ 119 文字の投稿がより多くのエンゲージメントを促進します。クリニークは、最小限の文字数を使用し、最小限でありながら意味のある方法で投稿を作成する会社の良い例です.

コンテンツを宣伝することが目標の場合、視聴者を理解することが重要です。 これが、Facebook の人口統計と広告ターゲティングの力を活用する必要がある理由です。場所、人口統計、興味、つながり、さらには行動に基づいてオーディエンスを定義します。 Audience Insightsを使用すると、人々にとって最も意味のあるキャンペーンを作成し、実際の結果を得ることができます。

頻繁かつタイムリーに投稿することも重要です。 ビジネスが投稿する頻度は、その目標によって異なります。通常、1 日 1 回が適切な出発点ですが、それは目的があり質の高い投稿である場合に限られます。タイミングに関しては、ほとんどのビジネスは午後または夕方に大きな成功を収めます。

投稿するときは、高品質の画像と関連するハッシュタグも含めてください。 調査によると、画像付きの Facebook 投稿では、インタラクション率が87% 高くなります。

目標が新製品の宣伝である場合、Facebook ダイナミック広告は適切な製品を適切な人に表示します。製品カタログをアップロードしてキャンペーンを設定すると、必要な限り機能し続け、時間の経過とともに適応して各アイテムの適切な人を見つけます. これらの製品をプッシュするには、投稿するコンテンツに注意してください。

有料投稿とオーガニック投稿の違いは何ですか?

有料投稿とオーガニック投稿の主な違いは単純です。オーガニックコンテンツは無料で投稿されますが、有料コンテンツには値札が付いており、企業がより多くの視聴者にリーチするのに役立つ傾向があります。

ソーシャルメディア戦略を作成するときは、予算を考慮する必要があります。そのため、有料投稿とオーガニック投稿の違いを理解することが重要です。 2 つを比較するには、最初に投稿リーチを理解する必要があります。これは、Facebookが述べているように、あなたの投稿を少なくとも 1 回見ることができる人の数です。

有料リーチは、あなたのページから有料投稿を見た人の数であるオーガニックリーチと比較して、あなたのページの有料投稿を見た人の数です. オーガニック投稿は、バイラルコンテンツと非バイラルコンテンツにさらに分類できます。

Facebook のフォロワーが増えると、あなたのオーガニックコンテンツがフォロワーのフィードに表示されます。すべての Facebook コンテンツと同様に、オーディエンスがエンゲージすると、より多くの人があなたのオーガニック投稿を見るようになります。目標が既存の顧客にリーチすることである場合は、多くの場合、オーガニックが最適です。この場合、Facebook に投稿し、人々の反応を観察することを約束します。

このアプローチを採用する場合、留意すべきベストプラクティスには次のようなものがあります。

プロモーションを最小限に抑える— 広告のためにセールストークを保存する必要があります。 この場合、視聴者にとって価値のあるコンテンツを共有してください。あなたの目標が教育、物語の伝達、または刺激のいずれであっても、今こそそうする時です (ただし、ブランドイメージを強化することを目的として、有料広告でこのアプローチを取ることもできます)。
ブランドを強化する— これは、ブランドを強調して強化する絶好の機会です。 あなたが誰であり、何を支持しているかを紹介するコンテンツを作成します。この種の Facebook への投稿はセールストークを最小限に抑えるため、ブランドの個性をアピールする絶好の機会になります。

対照的に、有料投稿は、選択したすべてのオーディエンスに表示されます. これが、ターゲットオーディエンスが誰であるかを理解する必要がある理由です。正しく行うと、売り上げを生み出し、サイトへのトラフィックを増やし、購読者リストを増やすことができます.

このアプローチを採用する場合、留意すべきベストプラクティスには次のようなものがあります。

聴衆を知る— 適切なメッセージを作成して適切な人々の前に置くと、驚くべき結果を生み出すことができます。 コンテンツを作成するときは、明確な行動を促すフレーズ (CTA) を含めるようにしてください。たとえば、「今すぐ購入」や「詳細」などです。
簡潔に— あなたの有料広告は、あなたのことを知っているかもしれないし、知らないかもしれない人々のニュースフィードに表示されます。 エンゲージメントを高めるには、メッセージを短くします。最初はうまくいかなくても、慌てないでください。有料広告はテストが必要な場合があります。

インスピレーションを与えるブランド

業界に関係なく、他のブランドからインスピレーションを得ることが重要です。 1 億 6000 万人以上のフォロワーを持つ Samsung など、大勢のフォロワーを持つブランドに目を向けることができます。または、エンゲージメントレベルの高いニッチ内のユニークなブランドをフォローできます。あなたのアプローチに関係なく、多くのブランドが以下のような優れた Facebook マーケティング戦略を持っています。

チャリティー水

支援を必要としている組織や活動が非常に多いため、慈善団体のマーケティングは難しい場合があります。「 Charity: Water 」には、発展途上国の人々に清潔で安全な飲料水を届けるという感動的な使命がありますが、他の多くの非営利団体の中で際立っているのはそのコンテンツです。彼らのアプローチはシンプルです。優れたストーリーテリングでブランドを売り込むことです。ストーリーは、Facebook ユーザーとつながるのに役立ち、あなたのビジネスを意図したオーディエンスに合わせることができます。

ヒント: ブランドにとって意味がある場合は、人とのつながりを作りましょう。 あなたが誰であるかについてのストーリーを展開するときは、なぜあなたがしていることをしているのかを含める必要があります —なぜあなたは重要なのですか? Facebook に投稿するときは、これを優先事項として設定します。

ナイキ

ここで驚きはありません。ナイキは市場で最大のアスレチックブランドの 1 つですが、Facebook ページにアクセスすると、製品を購入する必要性を過度に強調することはありません。彼らは誇らしげに祝うユニークなコミュニティを作成しました. 製品、サポートする慈善団体、イノベーションを推進する科学の間で完璧なバランスを作り出すことで、Nike の Facebook コンテンツはブランドとしてのブランドを宣伝しています。

ヒント: Facebook に投稿するときは、コンテンツがブランドのコアメッセージをサポートしていることを確認してください。 Facebook を使用して製品を宣伝するだけでなく、プラットフォームを活用してブランドを確立および構築します。

ネットフリックス

繰り返しになりますが、オンラインでNetflixについてまだ聞いたことがない人はほとんどいません。ビデオストリーミングサービスは、世界中で利用できます。 2020 年 10 月の時点で、Netflix には1 億 9,515 万人の有料加入者がいます。このブランドのソーシャルメディア戦略を分析する際に、Netflix を成功に導く変数の 1 つは、Facebook の視聴者が利用できる独占コンテンツです。たとえば、「 13 Stories 」シリーズをご覧ください。各動画の視聴回数は 30 万回から 80 万回です。このアプローチは、Netflix の Facebook フォロワーに、ブランドに関与する追加のインセンティブを与えます。 Facebook ユーザーの58%は、フォローしているビジネスページに独占的なコンテンツを期待しているため、この戦略を念頭に置いて独自のコンテンツを作成することが重要です。

ヒント: 視聴者が他では見つけられないコンテンツを Facebook で提供します。 また、Facebook を使用して、視聴者が対象を絞った無料のコンテンツをダウンロードできる特定のランディングページを独占的に宣伝することもできます。

Facebook に投稿するためのマーケティング戦略を作成する

開始するには、しっかりとしたソーシャル戦略を作成する必要があります。これを行うには、次の簡単な手順に従います。

オーディエンスを定義する

あなたの聴衆が誰であるかを知る — 彼らはどこに住んでいますか? 彼らはどんな仕事をしていますか？彼らの弱点は何ですか？

目標を設定します

高い ROI になると、いいね以上のものが必要になります。成功するには、実際のビジネス目標に結びついた明確な目標が必要です。ここで、何を達成するかを決定する必要があります。より多くのリードを生成しますか? ウェブサイトでのコンバージョンを増やしますか?

コンテンツを計画する

質の高いコンテンツがなければ、キャンペーンは失敗に終わります。コンテンツ戦略を策定する際、多くの人が 80 対 20 のルールを支持しています。この場合、Facebook の投稿の 80% を教育、娯楽、情報提供に使用します。残りの 20% は、ブランドや提供する製品/サービスを直接宣伝するために使用する必要があります。

スクリプト化が Facebook への投稿の成功にどのように役立つか

「ソーシャルメディアの強さは、コンテンツの強さによって決まります。」 — ハルーン・ラシッド

Scripted では、何千人ものエキスパートライターへのアクセスを提供しています。コンテンツのニーズに関係なく、必要なときにライターがお手伝いします。ブログ投稿からプレスリリース、電子ブック、ニュースレターまで何でも入手できますが、ソーシャルメディアコンテンツが必要な場合は、多くがマーケティングのバックグラウンドを持つプロのライターチームが、ブランドを新たな高みへと引き上げるお手伝いをします。

Facebook の内外を問わず、ユニークで質の高いコンテンツを開発して公開することが、これまで以上に重要になっています。ただし、その質の高いコンテンツには時間がかかります。だからこそ、よく書かれたコンテンツの重要性を理解しているソーシャルメディアライターを雇って、このタスクを委任することが非常に有益なのです。今後の Facebook キャンペーンのコンテンツニーズを計画したら、私たちのライターチームが、コンバージョンにつながるタイプのコンテンツの作成を支援します。 Facebook への投稿は、結果が予測可能な簡単な作業になりました。

Scripted メンバーになると、採用プロセスは簡単になります。何千人ものプロのライターを閲覧し、最適な人を雇います。また、選りすぐりのライターを招待して、その背景や独自のニーズに基づいて提案を提出してもらうこともできます。印象に残るライターを見つけたら、再雇用して、全体的な生産性と効率を高めることができます。応募者の上位 2% のみを受け入れることを考慮すると、必要なときに頼りになるプロのフリーランスライターのチームを構築するのは簡単です。

注目を集めるタイプのコンテンツを公開して、Facebook キャンペーンを新たな高みに引き上げる時が来ました。

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