İçerik Pazarlamacısının Ortamda Yayınlama Kılavuzu

Google yapıyor. New York Times, AirBnB ve The Atlantic dergisi de öyle. Bunları ve diğer birçok tanınmış markanın, erişimlerini genişletmek ve markalarıyla etkileşim kurmak için düzenli olarak Medium'da paylaşım yaptığını göreceksiniz. İster ilk kez blog yazarı olun, ister yeni bir girişim, ister sadık takipçilere sahip köklü bir şirket olun, Medium da içeriğiniz için doğru yer olabilir.

Medium, kullanıcılara Twitter platformunun izin verdiğinden daha uzun içerik oluşturmak için bir yer vermek isteyen Twitter kurucu ortağı Evan Williams tarafından 2012 yılında başlatıldı. O zamandan bu yana, bu karma yayıncılık/sosyal ağ platformu, aylık yaklaşık 100 milyon okuyucuya ulaştı ve yayınları ve yayınları düzenli olarak Google'ın arama sıralamasında en üst sıralarda yer alıyor.

Medium'un Etki Alanı Yetkilisi puanı 95 ve Alexa sıralaması 88 olduğundan, arama görünürlüğü açısından önemli bir ağırlık taşır. Medium'da yayın yapan kullanıcılar, kapsamlı, hazır bir okuyucu tabanına ulaşmak için platformun müthiş araçlarından ve geniş okuyucu kitlesinden yararlanabilir, böylece Medium her türlü içerik pazarlama stratejisinde rol oynayabilir. Medium'u denemeyi düşünüyorsanız, içeriğinizi dünyayla paylaşmak ve yayınlamak için birçok özelliğinden en iyi şekilde yararlanmanız için bir kılavuz burada.

Ortam Nedir ve Ne Değildir

Medium, kendisini hikayeler anlatmak için bir yer olarak adlandırıyor - yazarların ve okuyucuların bir araya gelmesi için bir alan sunan, önemli fikirler ve onlar hakkında düşünen insanlar tarafından beslenen yeni bir dijital yayıncılık modeli.

Medium, hemen hemen herkesin bir hesap oluşturmasına ve blog gönderileri, öğreticiler, uzun makaleler, şiirler ve hatta çizgi filmler dahil olmak üzere içerik yayınlamasına izin veren popüler bir yazma ve yayınlama platformudur. Ve geniş erişimi ve gök yüksek alan otoritesi nedeniyle, bu içeriği büyük bir okuyucu kitlesinin önüne koyabilir. Medium'un editörleri ayrıca son derece alakalı ve popüler içeriğin küratörlüğünü yapar ve sergiler, böylece izleyicilikte ek bir artış sağlar.

Medium, kullanıcıların platform genelinde hem yaratıcının kendi materyallerini hem de yazarlar ve görüntü oluşturucular tarafından sunulan çalışmaları yayınlayabilen “dergiler” olarak bilinen yayınlar oluşturmasına olanak tanır. Kullanıcılar, içeriği herkesin okuması için ücretsiz hale getirebilir veya Medium'un abonelik ödeme duvarının arkasına gizleyebilir, böylece yalnızca ödeme yapan üyeler tarafından kullanılabilir. Üye olmayanlar ayda en fazla üç ücretsiz makale okuyabilir.

Medium ayrıca para da üretebilir. Kullanıcılar, içeriği herkes için ücretsiz hale getirme veya içerik oluşturuculara içerikleri "alkış" aldığında (diğer sitelerde "beğenmeye" eşdeğer) aylık abonelik ücretinin bir kısmını ödeyen Ortak Programına kaydolma seçeneğine sahiptir.

Medium sadece bir blog sitesi değil. Aynı zamanda, okuyucuların içerik hakkında yorum yapabileceği, içerik oluşturucuların yanıt verebileceği ve site içinde ve dışında içerik paylaşabilecekleri bir sosyal ağdır.

Medium, teknik bilgi gerektirmeyen kullanıcı dostu bir arayüz sunar. Bir gönderi oluşturmak, metni mevcut kutulara yerleştirmek ve başlık eklemek, alıntıları vurgulamak, yazı tiplerini değiştirmek ve diğer temel yazma işlevlerini gerçekleştirmek için bir dizi "Tasarım" özelliğiyle biçimlendirmek kadar basittir. Tamamlanan gönderileri hem masaüstü hem de mobil cihazlar için optimize eder ve kullanıcılar, metnin her yerde düzgün görüntülenip görüntülenmediğini kontrol etmek için bu görüntüleme modları arasında geçiş yapabilir.

Ortamın Bir Dezavantajı Var mı?

Medium, içerik pazarlamacıları için uzun bir artı listesine sahiptir, ancak bazı inkar edilemez eksileri de vardır . Medium, barındırdığı içeriğin sahipliğini talep edebilen üçüncü taraf bir platformdur, bu nedenle bazı pazarlama uzmanları, orijinal içeriği kendi web gayrimenkulünüze göndermenin daha akıllıca olabileceğine dikkat çekiyor. Orta markalı içeriğin kendine ait bir yetkisi olmasına rağmen, şu anda özel bir alan adı kullanma seçeneği bulunmamaktadır. Medium dükkanı kapatırsa, içeriğiniz de onunla birlikte kaybolabilir.

Medium'da yayınlanan içerik başka bir yerde de yayınlanabilir ve kullanıcılar doğrudan veya bir WordPress eklentisinin yardımıyla kendi web sitelerinden veya diğer kaynaklardan Medium'a çapraz yayınlayabilir. Ancak bazı içerik uzmanları, Google çapraz gönderiyi yinelenen içerik olarak görebileceğinden, mevcut içeriği Orta'ya yerleştirmenin arama sıralamalarını olumsuz etkileyebileceğine dikkat çekiyor.

İçeriği sıralama için tartarken Google, platformun yüksek alan otoritesi nedeniyle Orta sürüme öncelik verebilir. Bu, kendi web siteniz için sıralama oluşturma çabalarını azaltabilir. Benzer şekilde, aynı içeriği hem Medium'da hem de özel bir web sitesinde yayınlamak, o içeriğe giden iki yol oluşturur; bu, görünürlüğünü artırabilir veya trafiği birincil kaynaktan uzaklaştırabilir.

Bu dezavantajlara rağmen Medium, her türden kaliteli içeriği geniş ve büyüyen bir kitleye ulaştırmak ve arama motoru gücünü her türlü içerik pazarlama kampanyasına ödünç vermek için güçlü bir platform olmaya devam ediyor.

Medium'a Başlarken

Medium ile herkes bir hesap oluşturabilir ve ister daha önce hiç yayın yapmamış bir birey olun, ister markanızı oluşturmak için Medium'da bir varlık oluşturan bir şirket olun, süreç aynıdır. Tek gereken bir kullanıcı adı ve şifre oluşturmak için bir e-posta adresidir. Ancak Medium, mevcut bir Twitter veya Facebook hesabını kullanarak kaydolma seçeneği de sunar. Bu seçeneğin seçilmesi, bu platformlardan kişileri de içe aktarır, böylece otomatik olarak Medium'da takipçi olurlar.

Yeni kullanıcılar ayrıca ücretsiz bir hesap tutma veya ayda 5 ABD Doları veya yılda 50 ABD Doları karşılığında üye olma seçeneğine de sahiptir. Üyeler sitede sınırsız içerik okuyabilir ve diğer ödeme yapan üyeler içeriklerini okuduğunda içerik oluşturuculara ödeme yapan Ortaklık Programına katılma seçeneğine sahip olabilir.

Medium'da Yayınlama

Medium'un temiz ve basit arayüzü yazarlar için tasarlanmıştır, ancak video, resim, GIF'ler ve müzik veya podcast bölümleri gibi sesler de dahil olmak üzere birçok farklı türden içeriği de barındırabilir. ,İçerik, kolay arama için birden fazla hashtag ve anahtar kelime ile etiketlenebilir ve yayınlanan her parça, harekete geçirici mesajlar ve şirket web sitelerine geri bağlantılar gibi çeşitli pazarlama öğeleri içerebilir.

Başarılı Medium yayıncıları, Medium'dan pazarlama için en iyi şekilde yararlanmak için tutarlı ve sık yayın yapmanın ve yorum yapan ve paylaşan okuyucularla etkileşim kurmanın önemli olduğunu söylüyor. Diğer Medium yayıncılarını desteklemek de sitede bir varlık oluşturmaya yardımcı olabilir, bu nedenle içerikleri hakkında yorum yapmak, alkışlamak ve mümkün olan her yerde paylaşmak da yararlıdır.

Yayınlardan En İyi Şekilde Yararlanın

Pazarlamacılar için en kullanışlı araçlardan biri Medium'un Yayınları seçeneğidir. Medium'u çok geniş erişime sahip bir blog platformu olarak ele almak mümkün olsa da, özel içerik etrafında bir yayın oluşturmak, markaların sitedeki profillerini yükseltmelerine yardımcı olabilir. Herkes hesap menüsündeki “Yayın” seçeneğini seçerek ve yeni yayına bir isim vererek yayın oluşturabilir. Medium'un belge arayüzünde oluşturulan herhangi bir içerik bir yayına atanabilir. Bu, markaların ürün ve hizmetlerle ilgili içeriği tek bir yerde toplamasına ve seçilen okuyuculara hedeflemesine yardımcı olur. Oluşturabileceğiniz yayın sayısında bir sınırlama yoktur.

Yayınlar, tıpkı geleneksel dergilerin yaptığı gibi, diğer yazarların içeriğini de kabul edebilir. Birçok yayın, bir dizi yazar yönergesi sağlar ve editörler gönderileri yayınlayabilir veya reddedebilir. Bir yayın etrafında bir yazar topluluğu geliştirmek, sürekli olarak yeni içerik yayınlama yükünü azaltır ve yayının okuyucu ve erişimini genişletmeye yardımcı olur.

Medium'u içerik pazarlama stratejisinin bir parçası olarak kullanan markalar için yayınlar, müşterilerin ve müşterilerin ihtiyaçlarını ve ilgi alanlarını doğrudan karşılayan son derece özel içerik sunmanın bir yolunu sunar. Medium'un en yüksek profilli kullanıcılarının çoğu, Medium yayınları ile şirketin ana web sitesi arasında çapraz bağlantı kurarken şirket blogunu, kataloglarını ve diğer hedeflenen içeriği Medium'a koymayı tercih ediyor.

Yorum Yapın, Paylaşın ve Bir Topluluk Oluşturun

Medium'un aynı zamanda güçlü bir sosyal yönü olduğundan, bir konu veya ürün etrafında ilgili okuyuculardan ve yorum yapanlardan oluşan özel topluluklar oluşturabilirsiniz. Her gönderi veya yayın bir yorum seçeneği sunar ve okuyucular ayrıca bir gönderinin belirli bölümlerini doğrudan vurgulayabilir ve yorumlayabilir veya başkalarıyla bir alıntı paylaşabilir.

Diğer tüm sosyal medya siteleri gibi Medium, kullanıcıların yorumlar yoluyla etkileşime girmesine, içeriği alkışlayarak derecelendirmesine ve site içinde veya dışında başkalarıyla paylaşmasına olanak tanır. Yayınlar ve gönderiler, başkalarını takip ederek, içerikleri hakkında yorum yaparak veya anketler, testler ve yarışmalar düzenleyerek takipçi kazanabilir. Etkileşim, Medium'da etkileşimi besler ve düzenli paylaşım ve etkileşim, markanızın oradaki varlığını artırır.

Medium ile Organik Aramada Yüksek Sırada

Birçok Medium makalesi, Medium'un yüksek alan otoritesi ve aranabilirliği üzerine bindirme yetenekleri sayesinde, düzenli olarak bir Google sayfasındaki ilk isabetler arasında yer alır. Ancak pazarlamacılar, içeriklerine gelen trafiği artırmak için Medium'un diğer araçlarından da yararlanabilir. Medium, önde gelen sosyal medya platformlarında otomatik olarak içerik paylaşabilir ve içeriği etiketlemek ve paylaşmak için birden fazla araç sunar, böylece kullanıcılar site bağlantıları ekleyebilir, e-posta kaydı isteyebilir, bir web sitesini ziyaret etmek, parçayı paylaşmak veya diğer ilgili herhangi bir eylem için CTA'lar ekleyebilir .

Medium'un arayüzü ayrıca kullanıcıların görseller ve ses veya video içeriği eklemesine ve diğer sitelerde barındırılan ilgili içeriğe bağlantı vermesine olanak tanır. Örneğin, şirketin bir podcast'i varsa veya YouTube'da eğitim videoları yayınlıyorsa, bir Medium yayını da bunları düzenleyebilir.

Medium'da Ne Tür İçerik Başarılı Olur?

Medium, bilgi içeriğinde bile hikayelere güçlü bir şekilde odaklanır ve güçlü bir anlatı dizisine sahip kurgusal olmayan parçalar sitede üst sıralarda yer alma eğilimindedir. Medium için, daha büyük bir konuya giden kişisel bir hikaye, kazanan bir formül gibi görünüyor. Örneğin, bir yazarın kendi kilo verme çabalarını tartışması ve sağlıklı bir diyet arayışı, kilo vermek için en iyi diyetler üzerine bir makaleye demir atabilir ve çabalarını destekleyebilir.

Medium, önemli miktarda kurgu ve şiire ev sahipliği yapıyor, ancak neyse ki içerik pazarlaması için kurgusal olmayan tarafı, teknoloji, psikoloji ve sağlık gibi konularda uzun bir yayın ve yayın listesiyle platforma hükmediyor. Okuyucu sorunlarını çözmeye veya yaşam tarzı ve üretkenlik ipuçları ve tüyolar sunmaya odaklanan daha uzun parçalar genellikle en çok okunur ve derlenir. Listeler ayrıca popülerdir, “En Çok (veya En Az)…” “Bilinmesi Gereken On Şey…” veya “Nasıl Yapılır…” gibi başlıklarla.

Görüntü açısından zengin içerik, Medium'da da başarılıdır ve platform, herhangi bir gönderiye bir başlık görüntüsü ve en az bir başka görsel içerik parçası eklemenizi önerir. Başarılı içerik de tamamen görüntü tabanlı olabilir. Sıkça paylaşılan gönderiler, tamamen infografikler, karikatürler, çizimler veya diğer orijinal sanat eserleri ve videolardan oluşan parçaları içerir. Bu seçenekler, pazarlamacılara bir marka mesajı sunmaları ve yeni kitlelere ulaşmak için farklı yolları keşfetmeleri için çeşitli yollar sunar.

Medium, geniş erişime ve her yerde paylaşılabilen, görsel olarak çekici ve okunması kolay içerik oluşturmayı kolaylaştıran çok sayıda özelliğe sahiptir. Arama için optimize edilmiş hazır bir toplulukla bu benzersiz yayın platformu, hemen hemen her içerik pazarlama stratejisinin başarısını artırabilir.

Komut Dosyası: Her Platform için Kaliteli İçerik

Kaliteli içerik, herhangi bir platformda görünürlüğü ve katılımı artırabilir ve Scripted'in yetenekli serbest yazarları, otoriteyi artıran ve okuyucuları daha fazlası için geri getiren türden içerik oluşturabilir. Scripted, her türden sektör için içerik pazarlama çözümlerine sahiptir, bu nedenle ister yeni bir başlangıç, ister daha yüksek bir profile sahip büyük bir şirket olun, Scripted'in ihtiyaçlarınıza uygun bir abonelik planı ve blog ve sosyal medya gibi içerik oluşturmaya hazır yazarlar vardır. gönderiler, basın bültenleri, transkriptler ve daha fazlası.

Scripted'in planları arasında self servis ve sınırsız içerik istekleri için Basic ve Premium yazar havuzuna erişim ve özel bir hesap yöneticisinin yanı sıra bir strateji incelemesi içeren bir yönetilen seçenek olan Premium bulunur. En üst düzey Hız Kontrolü planı, bir hesap yöneticisi ve plan süresince düzenli incelemeler içeren tam olarak yönetilen bir seçenektir.

Medium, en iyi içeriğinizi dünyayla paylaşmanıza olanak tanır ve Scripted'ın yazarları bu içeriği oluşturmak için sizinle birlikte çalışabilir. Scripted ile markanızı oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Bir demo veya danışma için bugün bize ulaşın .