Le guide du spécialiste du marketing de contenu pour publier sur Facebook

Il ne fait aucun doute que Facebook est l'un des plus grands réseaux de médias sociaux. Chaque année, Facebook continue de croître et, en 2020, la plateforme compte 2,41 milliards d'utilisateurs actifs par mois, en plus de plus de 80 millions de pages professionnelles actives.

Étant le troisième site Web le plus visité en ligne, devancé uniquement par Google et YouTube, il est également en constante évolution. C'est pourquoi les spécialistes du marketing de contenu doivent rester au courant lorsqu'ils visent à promouvoir leur contenu et leurs marques en général. Alors que nous approchons rapidement d'une nouvelle année, il est important de vous concentrer sur votre stratégie marketing actuelle.

Pourquoi Facebook ?

Alors que Facebook a commencé comme un humble site de réseau social parmi les étudiants de Harvard, il a maintenant le pouvoir de développer des marques de toutes tailles. Des entreprises multimillionnaires aux petites boutiques familiales, Facebook continue d'être l'une des plateformes les plus influentes. Peu de plateformes se rapprochent de la puissance de Facebook en matière de publicité. Lorsque vous regardez des études de cas sur la page publicitaire de Facebook, vous remarquez immédiatement la diversité des marques. D'Under Armour à l'UFC, de Gucci à WestJet, une chose est devenue claire : Facebook est une plateforme publicitaire pour à peu près n'importe quelle entreprise .

La définition de fonctionnalités, telles que les publicités et les pages Facebook, pilote leurs campagnes publicitaires. Que vous souhaitiez faire la publicité de votre blog, partager votre dernier produit ou développer votre liste d'abonnements, la promotion sur Facebook vous aidera à atteindre un large éventail d'objectifs spécialisés. Mieux encore, lorsque vous faites de la publicité sur Facebook, vous pouvez atteindre votre public cible exact. Sélectionnez votre public en fonction de son emplacement, de son âge, de ses centres d'intérêt, etc. Bien que vous deviez payer pour ce service, il est très rentable. Par exemple, vous pouvez dépenser 5 $ et toucher plus de 1 000 personnes.

Meilleures pratiques pour publier sur Facebook

Étant donné que les utilisateurs de Facebook passent en moyenne 50 minutes sur la plateforme chaque jour, il existe de nombreuses opportunités pour augmenter votre portée. Ce faisant, vous pourrez alors atteindre des objectifs plus précis. Que vous souhaitiez renforcer la notoriété de votre marque ou augmenter vos ventes, les publications Facebook peuvent vous aider à atteindre vos objectifs marketing.

En suivant les meilleures pratiques de Facebook, vous pourrez optimiser votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Par exemple, bien que tout le contenu doive être du plus haut calibre, les messages doivent rester courts et spécifiques. Après tout, garder l'attention de votre auditoire est impératif. Alors que les publications Facebook de 40 caractères reçoivent 86 % d'engagement en plus par rapport aux autres, lorsque vous posez une question, les publications de 100 à 119 caractères génèrent plus d'engagement. Clinique est un excellent exemple d'entreprise qui utilise un minimum de caractères, créant des publications de manière minimale mais significative.

Lorsque votre objectif est de promouvoir du contenu, il est essentiel que vous connaissiez votre public . C'est pourquoi vous devez tirer parti de la puissance des données démographiques et du ciblage publicitaire de Facebook . Définissez votre public en fonction de l'emplacement, des données démographiques, des intérêts, de la connexion et même du comportement. Avec Audience Insights , vous serez en mesure de créer des campagnes qui sont les plus significatives pour les gens, générant des résultats réels.

Il est également important de publier fréquemment et en temps opportun . La fréquence à laquelle une entreprise doit publier peut varier en fonction de ses objectifs. Deux fois par jour est généralement un bon point de départ, mais seulement si ces messages sont utiles et de haute qualité. En termes de timing, la plupart des entreprises réussissent mieux l'après-midi ou en début de soirée.

Lorsque vous publiez, incluez également une image de qualité et des hashtags pertinents . Les recherches montrent que les publications Facebook avec une image ont un taux d' interaction supérieur de 87 % .

Si votre objectif est de promouvoir de nouveaux produits, les publicités dynamiques Facebook montreront les bons produits aux bonnes personnes. Une fois que vous avez téléchargé votre catalogue de produits et configuré votre campagne, celle-ci continuera de fonctionner pour vous aussi longtemps que vous le souhaitez, s'adaptant au fil du temps pour trouver les bonnes personnes pour chaque article. Pour promouvoir ces produits, restez attentif au contenu que vous publiez.

Quelle est la différence entre les publications payantes et organiques ?

La principale différence entre les publications payantes et organiques est simple : le contenu organique est publié gratuitement, tandis que le contenu payant est assorti d'un prix et a tendance à aider les entreprises à atteindre un public plus large.

Lors de la création de votre stratégie de médias sociaux, vous devrez tenir compte de votre budget. C'est pourquoi il est important de comprendre la différence entre les publications payantes et organiques. Pour comparer les deux, vous devez d'abord comprendre la portée des publications, qui, comme indiqué par Facebook , est le nombre de personnes qui peuvent voir l'une de vos publications au moins une fois.

La portée payante est le nombre de personnes qui ont vu une publication payante pour votre page, par rapport à la portée organique, qui est le nombre de personnes qui ont vu une publication non rémunérée sur votre page. Les publications organiques peuvent être décomposées en contenu viral et non viral.

Au fur et à mesure que vous accumulez des abonnés Facebook, votre contenu organique apparaîtra sur leurs flux. Comme tout contenu Facebook, plus de personnes verront vos publications organiques lorsque votre public s'y engagera. Si votre objectif est d'atteindre les clients existants, le bio est souvent la voie à suivre. Dans ce cas, engagez-vous à publier sur Facebook et à regarder comment les gens réagissent.

Si vous adoptez cette approche, certaines des meilleures pratiques à garder à l'esprit incluent :

• Minimisez les promotions - Les discussions de vente doivent être enregistrées pour vos annonces. Dans ce cas, partagez du contenu qui a de la valeur pour votre public. Que votre objectif soit d'éduquer, de raconter des histoires ou d'inspirer, c'est le moment de le faire (bien que vous puissiez également adopter cette approche avec des publicités payantes lorsque vous souhaitez renforcer votre image de marque).
• Renforcez votre marque - C'est l'occasion idéale de mettre en valeur et de renforcer votre marque. Développez du contenu qui montre qui vous êtes et ce que vous représentez. Étant donné que ce type de publication sur Facebook réduit au minimum les ventes, vous obtenez une excellente occasion de montrer la personnalité de votre marque.

En revanche, les messages payants seront affichés à n'importe quel public de votre choix. C'est pourquoi vous devez comprendre qui est votre public cible. Lorsque cela est fait correctement, vous pouvez générer des ventes, générer du trafic vers votre site, développer votre liste d'abonnés, etc.

Si vous adoptez cette approche, certaines des meilleures pratiques à garder à l'esprit incluent :

• Connaissez votre public - Lorsque vous créez le bon message et que vous le présentez aux bonnes personnes, vous pouvez obtenir des résultats étonnants. Lorsque vous développez votre contenu, assurez-vous d'inclure un appel à l'action (CTA) clair. Par exemple, "acheter maintenant" ou "en savoir plus".
• Soyez bref - Vos publicités payantes apparaîtront dans les fils d'actualité des personnes qui peuvent ou non vous connaître. Pour augmenter l'engagement, gardez votre message court. Si au début vous ne réussissez pas, ne paniquez pas. Les annonces payantes peuvent nécessiter des tests.

Des marques qui inspirent

Quel que soit votre secteur d'activité, il est important de se tourner vers d'autres marques pour trouver l'inspiration. Vous pouvez vous tourner vers des marques très suivies, telles que Samsung, qui compte plus de 160 millions d'abonnés ; ou vous pouvez suivre des marques uniques dans votre créneau qui ont des niveaux d'engagement élevés. Quelle que soit votre approche, de nombreuses marques ont de brillantes stratégies de marketing Facebook, notamment les suivantes.

L'eau de la charité

Le marketing d'un organisme de bienfaisance peut être difficile, car il y a tellement d'organisations et de causes qui ont besoin d'aide. Alors que " Charity: Water " a pour mission émouvante de fournir de l'eau potable propre et sûre aux habitants des pays en développement, c'est leur contenu qui leur permet de se démarquer parmi tant d'autres organisations à but non lucratif. Leur approche est simple : commercialiser leur marque avec une narration exceptionnelle. Les histoires peuvent vous aider à vous connecter avec les utilisateurs de Facebook, en alignant votre entreprise sur votre public cible.

Astuce : Si cela a du sens pour votre marque, créez un lien humain. Lorsque vous développez une histoire sur qui vous êtes, vous devez inclure pourquoi vous faites ce que vous faites - pourquoi êtes-vous important ? Définissez cela comme une priorité lors de la publication sur Facebook.

Nike

Pas de surprise ici. Nike est l'une des plus grandes marques de sport sur le marché, mais lorsque vous visitez leur page Facebook, ils n'insistent pas trop sur la nécessité d'acheter leurs produits. Ils ont créé une communauté unique qu'ils célèbrent fièrement. Créant l'équilibre parfait entre leurs produits, les organisations caritatives qu'ils soutiennent et la science qui motive leur innovation, le contenu Facebook de Nike promeut qui ils sont en tant que marque.

Conseil : Lorsque vous publiez sur Facebook, assurez-vous que le contenu soutient le message principal de votre marque. Au lieu d'utiliser Facebook uniquement pour faire la publicité de vos produits, tirez parti de la plate-forme pour établir et développer votre marque.

Netflix

Encore une fois, peu de personnes en ligne n'ont pas encore entendu parler de Netflix . Le service de streaming vidéo est disponible dans le monde entier. En octobre 2020, Netflix comptait 195,15 millions d'abonnés payants . Lors de l'analyse de la stratégie de médias sociaux de cette marque, l'une des variables qui fait le succès de Netflix est le contenu exclusif mis à la disposition de son audience Facebook. Découvrez par exemple sa série « 13 histoires ». Chaque vidéo reçoit entre 300 000 et 800 000 vues. Cette approche donne aux abonnés Facebook de Netflix une incitation supplémentaire à s'engager avec la marque. Étant donné que 58 % des utilisateurs de Facebook attendent un contenu exclusif des pages professionnelles qu'ils suivent, il est important de créer un contenu unique en gardant cette stratégie à l'esprit.

Astuce : Proposez du contenu sur Facebook que votre public ne peut trouver nulle part ailleurs. Vous pouvez également utiliser Facebook pour annoncer exclusivement une page de destination spécifique où votre public peut télécharger du contenu gratuit et ciblé.

Créer une stratégie marketing pour publier sur Facebook

Pour commencer, vous devrez créer une stratégie sociale solide. Pour ce faire, suivez ces étapes simples :

1. Définissez votre public

• Sachez qui est votre public — Où habite-t-il ? Quel genre d'emplois ont-ils? Quels sont leurs points douloureux ?

2. Fixer des objectifs

• Lorsqu'il s'agit d'un retour sur investissement élevé, vous avez besoin de plus que des likes. Pour réussir, vous avez besoin d'objectifs clairs liés à de véritables objectifs commerciaux. C'est là que vous devrez décider ce que vous souhaitez atteindre. Vous souhaitez générer plus de leads ? Augmenter les conversions sur votre site ?

3. Planifiez votre contenu

• Sans contenu de qualité, vos campagnes tomberont à plat. Lors de l'élaboration de votre stratégie de contenu, beaucoup soutiennent la règle 80-20. Dans ce cas, utilisez 80 % de vos publications Facebook pour éduquer, divertir et informer. Les 20 % restants doivent être utilisés pour promouvoir directement votre marque, ainsi que les produits/services que vous proposez.

Comment le script peut aider à publier avec succès sur Facebook

"La force de vos médias sociaux est déterminée par la force de votre contenu." — Haroon Rashid

Chez Scripted, nous offrons l'accès à des milliers d'écrivains experts. Quels que soient vos besoins en matière de contenu, nos rédacteurs sont disponibles pour vous aider lorsque vous en avez besoin. Bien que vous puissiez obtenir n'importe quoi, des articles de blog aux communiqués de presse, des ebooks aux newsletters, si vous avez besoin de contenu sur les réseaux sociaux, notre équipe de rédacteurs professionnels, dont beaucoup ont une formation en marketing, vous aidera à porter votre marque vers de nouveaux sommets.

Il est plus important que jamais de développer et de publier un contenu unique et de qualité, à la fois sur et hors Facebook. Cependant, ce calibre de contenu prend du temps. C'est pourquoi il est si avantageux de déléguer cette tâche, en embauchant des rédacteurs de médias sociaux qui comprennent l'importance d'un contenu bien écrit. Une fois que vous avez planifié vos besoins en contenu pour les campagnes Facebook à venir, notre équipe de rédacteurs vous aidera à produire le type de contenu qui convertit. Publier sur Facebook devient enfin une tâche facile avec des résultats prévisibles.

Une fois que vous devenez membre Scripted, le processus d'embauche est simple. Parcourez des milliers d'écrivains professionnels et engagez ceux qui vous conviennent le mieux. Vous pouvez également inviter des rédacteurs sélectionnés à soumettre des propositions en fonction de leurs antécédents et de vos besoins uniques. Une fois que vous avez trouvé des écrivains qui vous impressionnent, vous pouvez les réembaucher, ce qui augmente la productivité et l'efficacité globales. Étant donné que nous n'acceptons que les 2 % des meilleurs candidats, il est facile de constituer une équipe de rédacteurs indépendants professionnels sur lesquels vous pouvez compter lorsque vous en avez besoin.

Il est temps de porter vos campagnes Facebook vers de nouveaux sommets en publiant le type de contenu qui vous fait remarquer.

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