Der Leitfaden für Content-Vermarkter zum Posten auf Facebook

Es besteht kein Zweifel, dass Facebook eines der größten sozialen Netzwerke ist. Jedes Jahr wächst Facebook weiter und ab 2020 hat die Plattform 2,41 Milliarden monatlich aktive Nutzer, zusätzlich zu über 80 Millionen aktiven Unternehmensseiten.

Als die am dritthäufigsten besuchte Website im Internet, nur übertroffen von Google und YouTube, entwickelt sie sich auch ständig weiter. Aus diesem Grund müssen Content-Vermarkter auf dem Laufenden bleiben, wenn sie ihre Inhalte und Marken insgesamt bewerben wollen. Da wir uns schnell einem neuen Jahr nähern, ist es wichtig, sich auf Ihre aktuelle Marketingstrategie zu konzentrieren.

Warum Facebook?

Während Facebook zunächst als bescheidenes soziales Netzwerk unter Harvard-Studenten begann, hat es jetzt die Macht, Marken aller Größen zu wachsen. Von Multimillionen-Dollar-Konzernen bis hin zu kleinen Tante-Emma-Läden ist Facebook nach wie vor eine der einflussreichsten Plattformen. Nur wenige Plattformen kommen in Sachen Werbung an die Macht von Facebook heran. Wenn Sie sich Fallstudien auf der Werbeseite von Facebook ansehen, fällt Ihnen sofort die Vielfalt der Marken auf. Von Under Armour bis UFC, von Gucci bis WestJet ist eines klar geworden: Facebook ist eine Werbeplattform für nahezu jedes Unternehmen .

Definierende Funktionen wie Facebook-Anzeigen und -Seiten treiben ihre Werbekampagnen voran. Egal, ob Sie für Ihr Blog werben, Ihr neuestes Produkt teilen oder Ihre Abonnementliste erweitern möchten, die Werbung auf Facebook hilft Ihnen dabei, eine Vielzahl von speziellen Zielen zu erreichen. Das Beste: Wenn Sie auf Facebook werben, erreichen Sie genau Ihre Zielgruppe. Wählen Sie Ihre Zielgruppe basierend auf Standort, Alter, Interessen und mehr aus. Obwohl Sie für diesen Service bezahlen müssen, ist er sehr kostengünstig. Sie können beispielsweise 5 $ ausgeben und mehr als 1000 Personen erreichen.

Best Practices für das Posten auf Facebook

Wenn man bedenkt, dass Facebook-Nutzer jeden Tag durchschnittlich 50 Minuten auf der Plattform verbringen, gibt es viele Möglichkeiten, Ihre Reichweite zu erhöhen. Dabei können Sie dann gezieltere Ziele erreichen. Egal, ob Sie die Markenbekanntheit steigern oder den Umsatz steigern möchten, Facebook-Beiträge können Ihnen dabei helfen, Ihre Marketing-Meilensteine ​​zu erreichen.

Indem Sie die Best Practices von Facebook befolgen, können Sie Ihre Marketingstrategie für soziale Medien optimieren. Obwohl beispielsweise alle Inhalte von höchster Qualität sein sollten, sollten Beiträge kurz und spezifisch bleiben. Schließlich ist es unerlässlich, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu behalten. Während Facebook-Posts mit 40 Zeichen 86 Prozent mehr Engagement erhalten als andere, sorgen Posts mit 100 bis 119 Zeichen für mehr Engagement, wenn Sie eine Frage stellen. Clinique ist ein großartiges Beispiel für ein Unternehmen, das eine minimale Anzahl von Zeichen verwendet und Beiträge auf minimale, aber sinnvolle Weise erstellt.

Wenn es Ihr Ziel ist, Inhalte zu bewerben, ist es wichtig, dass Sie Ihr Publikum kennen . Aus diesem Grund sollten Sie die Leistungsfähigkeit der demografischen Merkmale und des Anzeigen-Targeting von Facebook nutzen . Definieren Sie Ihre Zielgruppe basierend auf Standort, Demografie, Interessen, Verbindung und sogar Verhalten. Mit Audience Insights können Sie Kampagnen erstellen, die für die Menschen am aussagekräftigsten sind und tatsächliche Ergebnisse erzielen.

Es ist auch wichtig, regelmäßig und zeitnah zu posten . Wie oft ein Unternehmen posten sollte, hängt von seinen Zielen ab. Zweimal am Tag ist normalerweise ein guter Ausgangspunkt – aber nur, wenn diese Beiträge zielgerichtet und von hoher Qualität sind. Zeitlich gesehen erzielen die meisten Unternehmen nachmittags oder am frühen Abend größere Erfolge.

Fügen Sie beim Posten auch ein hochwertiges Bild und relevante Hashtags hinzu . Untersuchungen zeigen, dass Facebook-Posts mit einem Bild eine um 87 Prozent höhere Interaktionsrate aufweisen.

Wenn es Ihr Ziel ist, neue Produkte zu bewerben, zeigen Facebook Dynamic Ads die richtigen Produkte den richtigen Personen. Nachdem Sie Ihren Produktkatalog hochgeladen und Ihre Kampagne eingerichtet haben, arbeitet er so lange für Sie, wie Sie möchten, und passt sich im Laufe der Zeit an, um die richtigen Personen für jeden Artikel zu finden. Um diese Produkte voranzutreiben, achten Sie auf die von Ihnen geposteten Inhalte.

Was ist der Unterschied zwischen bezahlten und organischen Beiträgen?

Der Hauptunterschied zwischen bezahlten und organischen Beiträgen ist einfach: Organische Inhalte werden kostenlos gepostet, während bezahlte Inhalte mit einem Preisschild versehen sind und Unternehmen tendenziell dabei helfen, ein größeres Publikum zu erreichen.

Bei der Erstellung Ihrer Social-Media-Strategie müssen Sie Ihr Budget berücksichtigen. Deshalb ist es wichtig, den Unterschied zwischen bezahlten und organischen Beiträgen zu verstehen. Um die beiden zu vergleichen, müssen Sie zunächst die Beitragsreichweite verstehen, die laut Facebook die Anzahl der Personen ist, die jeden Ihrer Beiträge mindestens einmal sehen können.

Die bezahlte Reichweite ist die Anzahl der Personen, die einen bezahlten Beitrag für Ihre Seite gesehen haben, im Vergleich zur organischen Reichweite, die die Anzahl der Personen ist, die einen unbezahlten Beitrag von Ihrer Seite gesehen haben. Organische Posts können weiter in virale und nicht virale Inhalte unterteilt werden.

Wenn Sie Facebook-Follower sammeln, werden Ihre organischen Inhalte in ihren Feeds angezeigt. Wie bei allen Facebook-Inhalten werden mehr Menschen Ihre organischen Beiträge sehen, wenn Ihr Publikum mit ihnen interagiert. Wenn es Ihr Ziel ist, bestehende Kunden zu erreichen, dann ist Bio oft der richtige Weg. Verpflichten Sie sich in diesem Fall dazu, auf Facebook zu posten und zu beobachten, wie die Leute darauf reagieren.

Wenn Sie diesen Ansatz verfolgen, sollten Sie Folgendes beachten:

• Minimieren Sie Werbeaktionen – Verkaufsgespräche sollten für Ihre Anzeigen gespeichert werden. Teilen Sie in diesem Fall Inhalte, die für Ihr Publikum von Wert sind. Ob Ihr Ziel darin besteht, aufzuklären, Geschichten zu erzählen oder zu inspirieren, jetzt ist der richtige Zeitpunkt dafür (obwohl Sie diesen Ansatz auch mit bezahlter Werbung verfolgen können, wenn Sie darauf abzielen, Ihr Markenimage zu stärken).
• Stärken Sie Ihre Marke – Dies ist die perfekte Gelegenheit, Ihre Marke hervorzuheben und zu stärken. Entwickeln Sie Inhalte, die zeigen, wer Sie sind und wofür Sie stehen. Da diese Art des Postens auf Facebook Verkaufsgespräche auf ein Minimum reduziert, erhalten Sie eine hervorragende Gelegenheit, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu zeigen.

Im Gegensatz dazu werden bezahlte Beiträge jedem von Ihnen ausgewählten Publikum angezeigt. Aus diesem Grund müssen Sie verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist. Wenn Sie es richtig machen, können Sie Verkäufe generieren, den Verkehr auf Ihre Website lenken, Ihre Abonnentenliste erweitern und vieles mehr.

Wenn Sie diesen Ansatz verfolgen, sollten Sie Folgendes beachten:

• Kennen Sie Ihr Publikum – Wenn Sie die richtige Botschaft erstellen und sie den richtigen Personen präsentieren, können Sie erstaunliche Ergebnisse erzielen. Stellen Sie bei der Entwicklung Ihrer Inhalte sicher, dass Sie einen klaren Call-to-Action (CTA) einfügen. Zum Beispiel „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“.
• Fassen Sie sich kurz – Ihre bezahlten Anzeigen erscheinen in den Newsfeeds von Personen, die Sie vielleicht kennen oder auch nicht. Halten Sie Ihre Nachricht kurz, um das Engagement zu steigern. Wenn es Ihnen zunächst nicht gelingt, geraten Sie nicht in Panik. Bezahlte Anzeigen müssen möglicherweise getestet werden.

Marken, die begeistern

Unabhängig von der Branche, in der Sie tätig sind, ist es wichtig, sich von anderen Marken inspirieren zu lassen. Sie können sich nach Marken mit massiven Anhängern umsehen, wie z. B. Samsung mit über 160 Millionen Anhängern; oder Sie können einzigartigen Marken innerhalb Ihrer Nische folgen, die ein hohes Engagement aufweisen. Unabhängig von Ihrem Ansatz haben viele Marken brillante Facebook-Marketingstrategien, einschließlich der folgenden.

Nächstenliebe: Wasser

Die Vermarktung einer Wohltätigkeitsorganisation kann schwierig sein, da es so viele Organisationen und Anliegen gibt, die Hilfe benötigen. Während „ Charity: Water “ die bewegende Mission hat, Menschen in Entwicklungsländern sauberes, sicheres Trinkwasser zu liefern, ist es ihr Inhalt, der es ihnen ermöglicht, sich von so vielen anderen gemeinnützigen Organisationen abzuheben. Ihr Ansatz ist einfach – vermarkten Sie ihre Marke mit außergewöhnlichem Storytelling. Geschichten können Ihnen dabei helfen, mit Facebook-Nutzern in Kontakt zu treten und Ihr Unternehmen auf Ihre Zielgruppe auszurichten.

Tipp : Wenn es für Ihre Marke sinnvoll ist, stellen Sie eine menschliche Verbindung her. Wenn Sie eine Geschichte darüber entwickeln, wer Sie sind, müssen Sie angeben, warum Sie tun, was Sie tun – warum sind Sie wichtig? Legen Sie dies als Priorität fest, wenn Sie auf Facebook posten.

Nike

Keine Überraschung hier. Nike ist eine der größten Sportmarken auf dem Markt, aber wenn Sie ihre Facebook-Seite besuchen, betonen sie nicht übertrieben die Notwendigkeit, ihre Produkte zu kaufen. Sie haben eine einzigartige Gemeinschaft geschaffen, die sie stolz feiern. Die Facebook-Inhalte von Nike schaffen die perfekte Balance zwischen ihren Produkten, den von ihnen unterstützten Wohltätigkeitsorganisationen und der Wissenschaft, die ihre Innovation vorantreibt, und fördern, wer sie als Marke sind.

Tipp : Stellen Sie beim Posten auf Facebook sicher, dass der Inhalt die Kernbotschaft Ihrer Marke unterstützt. Anstatt Facebook nur zur Bewerbung Ihrer Produkte zu verwenden, nutzen Sie die Plattform, um Ihre Marke zu etablieren und aufzubauen.

Netflix

Auch hier haben nur wenige Menschen im Internet noch etwas von Netflix gehört . Der Video-Streaming-Dienst ist weltweit verfügbar. Im Oktober 2020 hatte Netflix 195,15 Millionen zahlende Abonnenten . Bei der Analyse der Social-Media-Strategie dieser Marke ist eine der Variablen, die Netflix so erfolgreich macht, der exklusive Inhalt, der seinem Facebook-Publikum zur Verfügung gestellt wird. Schauen Sie sich zum Beispiel die Serie „ 13 Stories “ an. Jedes Video erhält zwischen 300.000 und 800.000 Aufrufe. Dieser Ansatz gibt den Facebook-Followern von Netflix einen zusätzlichen Anreiz, sich mit der Marke zu beschäftigen. Da 58 Prozent der Facebook-Nutzer exklusive Inhalte von den Unternehmensseiten erwarten, denen sie folgen, ist es wichtig, unter Berücksichtigung dieser Strategie einzigartige Inhalte zu erstellen.

Tipp : Bieten Sie Inhalte auf Facebook an, die Ihr Publikum nirgendwo anders finden kann. Sie können Facebook auch verwenden, um exklusiv für eine bestimmte Zielseite zu werben, auf der Ihr Publikum einige kostenlose, zielgerichtete Inhalte herunterladen kann.

Erstellen Sie eine Marketingstrategie für das Posten auf Facebook

Um loszulegen, müssen Sie eine solide soziale Strategie entwickeln. Befolgen Sie dazu diese einfachen Schritte:

1. Definieren Sie Ihr Publikum

• Wissen Sie, wer Ihr Publikum ist – wo leben sie? Was für Jobs haben sie? Was sind ihre Schmerzpunkte?

2. Ziele setzen

• Wenn es um einen hohen ROI geht, brauchen Sie mehr als Likes. Um erfolgreich zu sein, brauchen Sie klare Ziele, die mit echten Geschäftszielen verknüpft sind. Hier müssen Sie entscheiden, was Sie erreichen wollen. Möchten Sie mehr Leads generieren? Konversionen auf Ihrer Website steigern?

3. Planen Sie Ihre Inhalte

• Ohne qualitativ hochwertige Inhalte werden Ihre Kampagnen flach fallen. Bei der Entwicklung Ihrer Content-Strategie stehen viele hinter der 80-20-Regel. Verwenden Sie in diesem Fall 80 Prozent Ihrer Facebook-Posts, um zu bilden, zu unterhalten und zu informieren. Die anderen 20 Prozent sollten verwendet werden, um Ihre Marke sowie die von Ihnen angebotenen Produkte/Dienstleistungen direkt zu bewerben.

Wie Scripting zum erfolgreichen Posten auf Facebook beitragen kann

"Die Stärke Ihrer sozialen Medien wird durch die Stärke Ihrer Inhalte bestimmt." — Haroon Rashid

Bei Scripted bieten wir Zugang zu Tausenden von Expertenautoren. Unabhängig von Ihren inhaltlichen Anforderungen stehen Ihnen unsere Autoren zur Verfügung, wenn Sie sie brauchen. Obwohl Sie alles von Blog-Beiträgen bis hin zu Pressemitteilungen, E-Books und Newslettern erhalten können, wenn Sie Social-Media-Inhalte benötigen, hilft Ihnen unser Team professioneller Autoren, von denen viele einen Hintergrund im Marketing haben, dabei, Ihre Marke zu neuen Höhen zu führen.

Es ist wichtiger denn je, einzigartige und hochwertige Inhalte zu entwickeln und zu veröffentlichen – sowohl auf als auch außerhalb von Facebook. Dieses Kaliber an Inhalten ist jedoch zeitaufwändig. Aus diesem Grund ist es so vorteilhaft, diese Aufgabe zu delegieren und Social-Media-Autoren einzustellen, die die Bedeutung gut geschriebener Inhalte verstehen. Sobald Sie Ihren Content-Bedarf für kommende Facebook-Kampagnen geplant haben, hilft Ihnen unser Team von Autoren dabei, die Art von Content zu erstellen, der konvertiert. Das Posten auf Facebook wird endlich zu einer einfachen Aufgabe mit vorhersehbaren Ergebnissen.

Sobald Sie ein Scripted-Mitglied geworden sind, ist der Einstellungsprozess einfach. Durchsuchen Sie Tausende von professionellen Autoren und stellen Sie diejenigen ein, die am besten zu Ihnen passen. Sie können auch ausgewählte Autoren einladen, Vorschläge basierend auf ihrem Hintergrund und Ihren individuellen Bedürfnissen einzureichen. Sobald Sie Autoren gefunden haben, die Sie beeindrucken, können Sie sie wieder einstellen und so die allgemeine Produktivität und Effizienz steigern. In Anbetracht der Tatsache, dass wir nur die besten 2 % der Bewerber akzeptieren, ist es einfach, ein Team aus professionellen freiberuflichen Autoren aufzubauen, auf die Sie sich verlassen können, wenn Sie sie brauchen.

Es ist an der Zeit, Ihre Facebook-Kampagnen zu neuen Höhen zu führen, indem Sie die Art von Inhalten veröffentlichen, die Ihnen Aufmerksamkeit verschaffen.

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