Ghidul marketerului de conținut pentru postarea pe Facebook

Nu există nicio îndoială că Facebook este una dintre cele mai mari rețele de socializare. În fiecare an, Facebook continuă să crească, iar din 2020, platforma are 2,41 miliarde de utilizatori activi lunar, pe lângă peste 80 de milioane de pagini de afaceri active.

Fiind al treilea cel mai vizitat site online, depășit doar de Google și YouTube, acesta este, de asemenea, în continuă evoluție. De aceea, marketerii de conținut trebuie să rămână la curent atunci când își propun să își promoveze conținutul și mărcile în general. Pe măsură ce ne apropiem rapid de un nou an, este important să vă concentrați asupra strategiei dvs. de marketing actuale.

De ce Facebook?

În timp ce Facebook a început ca o rețea socială umilă printre studenții de la Harvard, acum are puterea de a dezvolta mărci de toate dimensiunile. De la corporații de milioane de dolari până la mici magazine pentru mamă și pop, Facebook continuă să fie una dintre cele mai influente platforme. Puține platforme se apropie de puterea Facebook atunci când vine vorba de publicitate. Când te uiți la studii de caz pe pagina de publicitate a Facebook, observi imediat diversitatea mărcilor. De la Under Armour la UFC, de la Gucci la WestJet, un lucru a devenit clar - Facebook este o platformă de publicitate pentru aproape orice afacere .

Caracteristicile definitorii, cum ar fi reclamele și paginile Facebook, le conduc campaniile de publicitate. Indiferent dacă doriți să vă faceți publicitate blogului, să distribuiți cel mai recent produs sau să vă creșteți lista de abonamente, promovarea pe Facebook vă va ajuta să atingeți o gamă largă de obiective specializate. Cel mai bine, atunci când faceți publicitate pe Facebook, puteți ajunge la publicul țintă exact. Selectează-ți publicul în funcție de locație, vârstă, interese și multe altele. Deși va trebui să plătiți pentru acest serviciu, este foarte rentabil. De exemplu, puteți cheltui 5 USD și puteți ajunge la peste 1000 de persoane.

Cele mai bune practici pentru postarea pe Facebook

Având în vedere că utilizatorii Facebook petrec în medie 50 de minute pe platformă în fiecare zi, există o mulțime de oportunități de a vă crește acoperirea. Procedând astfel, puteți atinge obiective mai specifice. Indiferent dacă doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii sau să creșteți vânzările, postările de pe Facebook vă pot ajuta să vă atingeți reperele de marketing.

Urmând cele mai bune practici Facebook, veți putea să vă optimizați strategia de marketing pe rețelele sociale. De exemplu, deși tot conținutul ar trebui să fie de cel mai înalt calibru, postările ar trebui să rămână scurte și specifice. La urma urmei, este imperativ să păstrezi atenția publicului. În timp ce postările de pe Facebook cu 40 de caractere primesc cu 86% mai multă implicare decât altele, atunci când pun o întrebare, postările cu 100 până la 119 de caractere generează mai multă implicare. Clinique este un exemplu excelent de companie care folosește o cantitate minimă de caractere, creând postări într-o manieră minimă, dar semnificativă.

Când scopul tău este să promovezi conținut, este esențial să-ți cunoști publicul . Acesta este motivul pentru care ar trebui să profitați de puterea demografiei Facebook și a direcționării anunțurilor . Definiți-vă publicul pe baza locației, a datelor demografice, a intereselor, a conexiunii și chiar a comportamentului. Cu Audience Insights , veți putea crea campanii care sunt cele mai semnificative pentru oameni, aducând rezultate reale.

De asemenea, este important să postați frecvent și în timp util . Cât de des ar trebui să posteze o companie poate varia în funcție de obiectivele sale. De două ori pe zi este de obicei un bun punct de plecare, dar numai dacă aceste postări sunt intenționate și de înaltă calitate. În ceea ce privește calendarul, majoritatea companiilor obțin un succes mai mare după-amiaza sau seara devreme.

Când postați, includeți și o imagine de calitate și hashtag-uri relevante . Cercetările arată că postările de pe Facebook cu o imagine au o rată de interacțiune cu 87% mai mare.

Dacă scopul tău este să promovezi produse noi, reclamele dinamice Facebook vor afișa produsele potrivite persoanelor potrivite. După ce încărcați catalogul de produse și configurați campania, aceasta va continua să funcționeze pentru dvs. atâta timp cât doriți, adaptându-se în timp pentru a găsi persoanele potrivite pentru fiecare articol. Pentru a promova aceste produse, fiți atenți la conținutul pe care îl postați.

Care este diferența dintre postările plătite și cele organice?

Diferența de bază dintre postările plătite și cele organice este simplă: conținutul organic este postat gratuit, în timp ce conținutul plătit vine cu un preț și tinde să ajute companiile să ajungă la un public mai larg.

Când vă creați strategia de social media, va trebui să vă luați în considerare bugetul. De aceea este important să înțelegeți diferența dintre postările plătite și cele organice. Pentru a compara cele două, trebuie mai întâi să înțelegeți acoperirea postărilor, care, după cum a afirmat Facebook , este numărul de persoane care pot vedea oricare dintre postările dvs. cel puțin o dată.

Acoperirea plătită este numărul de persoane care au văzut o postare plătită pentru pagina ta, în comparație cu acoperirea organică, care este numărul de persoane care au văzut o postare neplătită de pe pagina ta. Postările organice pot fi împărțite în continuare în conținut viral și nonviral.

Pe măsură ce acumulezi urmăritori pe Facebook, conținutul tău organic va apărea în fluxurile lor. La fel ca tot conținutul Facebook, mai mulți oameni vor vedea postările tale organice atunci când publicul tău se interacționează cu ele. Dacă scopul tău este să ajungi la clienții existenți, atunci cel organic este adesea calea de urmat. În acest caz, angajați-vă să postați pe Facebook și să urmăriți cum răspund oamenii.

Dacă adoptați această abordare, unele dintre cele mai bune practici de reținut includ:

• Minimizați promoțiile — Discuțiile despre vânzări ar trebui să fie salvate pentru anunțurile dvs. În acest caz, distribuiți conținut care este de valoare pentru publicul dvs. Indiferent dacă scopul tău este să educi, să spui povești sau să inspirați, acesta este momentul să faceți acest lucru (deși puteți adopta această abordare și cu reclame plătite atunci când doriți să vă consolidați imaginea mărcii).
• Întăriți-vă marca — Aceasta este oportunitatea perfectă de a vă evidenția și de a vă consolida marca. Dezvoltați conținut care să prezinte cine sunteți și ceea ce reprezentați. Deoarece acest tip de postare pe Facebook menține discuțiile de vânzări la minimum, ai o oportunitate excelentă de a arăta personalitatea mărcii tale.

În schimb, postările plătite vor fi afișate oricărui public pe care îl alegeți. Acesta este motivul pentru care trebuie să înțelegi cine este publicul tău țintă. Când este făcut corect, puteți genera vânzări, puteți genera trafic către site-ul dvs., puteți crește lista de abonați și multe altele.

Dacă adoptați această abordare, unele dintre cele mai bune practici de reținut includ:

• Cunoașteți-vă publicul — Când creați mesajul potrivit și îl puneți în fața persoanelor potrivite, puteți obține rezultate uimitoare. Când vă dezvoltați conținutul, asigurați-vă că includeți un îndemn clar la acțiune (CTA). De exemplu, „cumpărați acum” sau „aflați mai multe”.
• Păstrați-l pe scurt — anunțurile dvs. plătite vor apărea în fluxurile de știri ale persoanelor care vă cunosc sau nu. Pentru a crește implicarea, păstrați-vă mesajul scurt. Dacă la început nu reușești, nu te panica. Anunțurile plătite pot necesita testare.

Mărci care inspiră

Indiferent de industria în care vă aflați, este important să căutați inspirație la alte mărci. Puteți căuta mărci cu urmăriri masive, cum ar fi Samsung, care are peste 160 de milioane de urmăritori; sau puteți urmări mărci unice în nișa dvs. care au niveluri ridicate de implicare. Indiferent de abordarea dvs., multe mărci au strategii strălucitoare de marketing pe Facebook, inclusiv următoarele.

Caritate: apă

Comercializarea unei organizații de caritate poate fi dificilă, deoarece există atât de multe organizații și cauze care au nevoie de ajutor. În timp ce „ Carity: Water ” are o misiune emoționantă de a furniza apă potabilă curată și sigură celor din țările în curs de dezvoltare, conținutul lor le permite să iasă în evidență printre atât de multe alte organizații non-profit. Abordarea lor este simplă - comercializează-și brandul cu o povestire excepțională. Poveștile vă pot ajuta să vă conectați cu utilizatorii Facebook, aliniindu-vă afacerea cu publicul vizat.

Sfat : Dacă are sens pentru marca dvs., creați o conexiune umană. Când dezvoltați o poveste despre cine sunteți, trebuie să includeți de ce faci ceea ce faci - de ce contează? Setați acest lucru ca prioritate atunci când postați pe Facebook.

Nike

Nicio surpriză aici. Nike este unul dintre cele mai mari mărci de atletism de pe piață, dar atunci când îi vizitezi pagina de Facebook, ei nu subliniază prea mult nevoia de a-și cumpăra produsele. Au creat o comunitate unică pe care o sărbătoresc cu mândrie. Creând echilibrul perfect între produsele lor, organizațiile caritabile pe care le susțin și știința care le impulsează inovația, conținutul Facebook de la Nike promovează cine sunt ei ca marcă.

Sfat : Când postezi pe Facebook, asigură-te că conținutul acceptă mesajul de bază al mărcii tale. În loc să utilizați Facebook doar pentru a vă face publicitate produselor, folosiți platforma pentru a vă stabili și a construi marca.

Netflix

Din nou, puțini oameni online nu au auzit încă de Netflix . Serviciul de streaming video este disponibil pe tot globul. În octombrie 2020, Netflix avea 195,15 milioane de abonați plătiți . În timp ce analizăm strategia de socializare a acestui brand, una dintre variabilele care face ca Netflix să aibă atât de mult succes este conținutul exclusiv pus la dispoziția publicului lor de pe Facebook. De exemplu, consultați seria sa „ 13 povești ”. Fiecare videoclip primește între 300.000 și 800.000 de vizualizări. Această abordare oferă adepților de pe Facebook de la Netflix un stimulent suplimentar pentru a se implica cu brandul. Deoarece 58% dintre utilizatorii Facebook așteaptă conținut exclusiv de la paginile de afaceri pe care le urmăresc, este important să creați conținut unic având în vedere această strategie.

Sfat : oferă conținut pe Facebook pe care publicul tău nu îl poate găsi nicăieri altundeva. De asemenea, puteți folosi Facebook pentru a face publicitate exclusiv unei anumite pagini de destinație de unde publicul dvs. poate descărca conținut gratuit, direcționat.

Creați o strategie de marketing pentru postarea pe Facebook

Pentru a începe, va trebui să creați o strategie socială solidă. Pentru a face acest lucru, urmați acești pași simpli:

1. Definiți-vă publicul

• Aflați cine este publicul dvs. – Unde locuiește? Ce fel de joburi au? Care sunt punctele lor dureroase?

2. Obiective stabilite

• Când vine vorba de un ROI ridicat, aveți nevoie de mai mult decât de aprecieri. Pentru a avea succes, aveți nevoie de obiective clare care sunt legate de obiectivele reale de afaceri. Aici va trebui să decideți ce doriți să realizați. Doriți să generați mai multe clienți potențiali? Creșteți numărul de conversii pe site-ul dvs.?

3. Planificați-vă conținutul

• Fără conținut de calitate, campaniile voastre vor cădea fără probleme. Atunci când vă dezvoltați strategia de conținut, mulți sunt în spatele regulii 80-20. În acest caz, folosește 80% din postările tale de pe Facebook pentru a educa, a distra și a informa. Celelalte 20 la sută ar trebui folosite pentru a vă promova direct brandul, precum și produsele/serviciile pe care le oferiți.

Cum poate contribui scriptul la postarea de succes pe Facebook

„Puterea rețelei tale sociale este determinată de puterea conținutului tău.” — Haroon Rashid

La Scripted, oferim acces la mii de scriitori experți. Indiferent de nevoile dvs. de conținut, scriitorii noștri sunt disponibili să vă ajute atunci când aveți nevoie de ele. Deși puteți obține orice, de la postări pe blog la comunicate de presă, cărți electronice la buletine informative, dacă aveți nevoie de conținut pe rețelele de socializare, echipa noastră de scriitori profesioniști, mulți dintre care au experiență în marketing, vă va ajuta să vă duceți brandul la noi culmi.

Este mai important ca niciodată să dezvoltați și să publicați conținut unic, de calitate, atât pe Facebook, cât și în afara acesteia. Cu toate acestea, acest calibru de conținut necesită timp. De aceea este atât de benefic să delegați această sarcină, angajând scriitori de rețele sociale care înțeleg importanța conținutului bine scris. Odată ce vă planificați nevoile de conținut pentru orice campanie viitoare pe Facebook, echipa noastră de scriitori vă va ajuta să produceți tipul de conținut care face conversie. Postarea pe Facebook devine în sfârșit o sarcină ușoară cu rezultate previzibile.

Odată ce ați devenit membru Scripted, procesul de angajare este simplu. Răsfoiți mii de scriitori profesioniști, angajându-i pe cei care se potrivesc cel mai bine. De asemenea, puteți invita autori selectați să trimită propuneri în funcție de antecedentele lor și de nevoile dvs. unice. Odată ce găsiți scriitori care vă impresionează, îi puteți reangaja, crescând productivitatea și eficiența generală. Având în vedere că acceptăm doar primii 2% dintre aplicanți, este ușor să construiți o echipă de scriitori profesioniști independenți pe care să vă puteți baza atunci când aveți nevoie de ei.

Este timpul să vă duceți campaniile Facebook la noi culmi publicând tipul de conținut care vă face remarcat.

Răsfoiți scriitorii de rețele sociale pe Scripted pentru a începe astăzi!