Panduan Pemasar Konten untuk Memposting di Facebook

Tidak ada keraguan bahwa Facebook adalah salah satu jaringan media sosial terbesar. Setiap tahun, Facebook terus tumbuh, dan pada tahun 2020, platform ini memiliki 2,41 miliar pengguna aktif bulanan, di samping lebih dari 80 juta halaman bisnis aktif.

Menjadi situs web online ketiga yang paling banyak dikunjungi, hanya diungguli oleh Google dan YouTube, situs ini juga terus berkembang. Itulah sebabnya pemasar konten harus tetap mengetahui ketika bertujuan untuk mempromosikan konten dan merek mereka secara keseluruhan. Saat kita mendekati tahun baru dengan cepat, penting untuk fokus pada strategi pemasaran Anda saat ini.

Mengapa Facebook?

Sementara Facebook pertama kali dimulai sebagai situs jejaring sosial sederhana di antara mahasiswa Harvard, sekarang memiliki kekuatan untuk menumbuhkan merek dari semua ukuran. Dari perusahaan bernilai jutaan dolar hingga toko kecil ibu-dan-pop, Facebook terus menjadi salah satu platform paling berpengaruh. Beberapa platform hampir menyamai kekuatan Facebook dalam hal periklanan. Ketika Anda melihat studi kasus di halaman iklan Facebook, Anda segera melihat keragaman merek. Dari Under Armour hingga UFC, Gucci hingga WestJet, satu hal menjadi jelas — Facebook adalah platform periklanan untuk hampir semua bisnis .

Menentukan fitur, seperti iklan dan halaman Facebook, mendorong kampanye iklan mereka. Baik Anda ingin mengiklankan blog Anda, membagikan produk terbaru Anda, atau mengembangkan daftar langganan Anda, berpromosi di Facebook akan membantu Anda mencapai berbagai tujuan khusus. Yang terbaik dari semuanya, saat beriklan di Facebook, Anda dapat menjangkau audiens target yang tepat. Pilih audiens Anda berdasarkan lokasi, usia, minat, dan lainnya. Meskipun Anda harus membayar untuk layanan ini, layanan ini sangat hemat biaya. Misalnya, Anda dapat membelanjakan $5 dan menjangkau 1000+ orang.

Praktik Terbaik untuk Posting di Facebook

Mengingat pengguna Facebook menghabiskan rata-rata 50 menit di platform setiap hari, ada banyak peluang untuk meningkatkan jangkauan Anda. Dengan demikian, Anda kemudian dapat mencapai tujuan yang lebih spesifik. Apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran merek atau meningkatkan penjualan, posting Facebook dapat membantu Anda mencapai tonggak pemasaran Anda.

Dengan mengikuti praktik terbaik Facebook, Anda akan dapat mengoptimalkan strategi pemasaran media sosial Anda. Misalnya, meskipun semua konten harus berkualitas tinggi, postingan harus tetap pendek dan spesifik. Bagaimanapun, menjaga perhatian audiens Anda sangat penting. Sementara posting Facebook 40 karakter menerima 86 persen lebih banyak keterlibatan daripada yang lain, ketika mengajukan pertanyaan, posting 100 hingga 119 karakter mendorong lebih banyak keterlibatan. Clinique adalah contoh yang bagus dari sebuah perusahaan yang menggunakan jumlah karakter minimal, membuat posting dengan cara yang minimal namun bermakna.

Saat tujuan Anda adalah untuk mempromosikan konten, penting bagi Anda untuk mengetahui audiens Anda . Inilah sebabnya mengapa Anda harus memanfaatkan kekuatan demografis Facebook dan penargetan iklan . Tentukan audiens Anda berdasarkan lokasi, demografi, minat, koneksi, dan bahkan perilaku. Dengan Wawasan Pemirsa , Anda dapat membuat kampanye yang paling berarti bagi orang-orang, mendorong hasil yang sebenarnya.

Penting juga untuk sering memposting dan tepat waktu . Seberapa sering bisnis harus memposting dapat bervariasi tergantung pada tujuannya. Dua kali sehari biasanya merupakan titik awal yang baik — tetapi hanya jika postingan tersebut memiliki tujuan dan berkualitas tinggi. Dalam hal waktu, sebagian besar bisnis mencapai kesuksesan yang lebih besar di sore atau sore hari.

Saat Anda memposting, sertakan juga gambar berkualitas dan tagar yang relevan . Penelitian menunjukkan bahwa posting Facebook dengan gambar memiliki tingkat interaksi 87 persen lebih tinggi.

Jika tujuan Anda adalah untuk mempromosikan produk baru, iklan dinamis Facebook akan menampilkan produk yang tepat kepada orang yang tepat. Setelah Anda mengunggah katalog produk dan menyiapkan kampanye, itu akan terus bekerja untuk Anda selama yang Anda inginkan, beradaptasi sepanjang waktu untuk menemukan orang yang tepat untuk setiap item. Untuk mendorong produk ini, tetap perhatikan konten yang Anda posting.

Apa Perbedaan Antara Postingan Berbayar dan Organik?

Perbedaan inti antara posting berbayar dan organik sederhana: Konten organik diposting secara gratis, sedangkan konten berbayar dilengkapi dengan label harga dan cenderung membantu bisnis menjangkau audiens yang lebih besar.

Saat membuat strategi media sosial Anda, Anda harus mempertimbangkan anggaran Anda. Itulah mengapa penting untuk memahami perbedaan antara posting berbayar dan organik. Untuk membandingkan keduanya, Anda harus terlebih dahulu memahami jangkauan posting, yang seperti yang dinyatakan oleh Facebook , adalah jumlah orang yang dapat melihat posting Anda setidaknya sekali.

Jangkauan berbayar adalah jumlah orang yang melihat postingan berbayar untuk halaman Anda, dibandingkan dengan jangkauan organik, yaitu jumlah orang yang melihat postingan tidak berbayar dari halaman Anda. Postingan organik dapat dipecah lebih lanjut menjadi konten viral dan nonviral.

Saat Anda mengumpulkan pengikut Facebook, konten organik Anda akan muncul di umpan mereka. Seperti semua konten Facebook, lebih banyak orang akan melihat postingan organik Anda saat audiens Anda berinteraksi dengan mereka. Jika tujuan Anda adalah menjangkau pelanggan yang sudah ada, maka organik sering kali merupakan cara yang harus dilakukan. Dalam hal ini, berkomitmenlah untuk memposting di Facebook dan perhatikan bagaimana orang merespons.

Jika Anda mengambil pendekatan ini, beberapa praktik terbaik yang perlu diingat meliputi:

• Minimalkan promosi — Obrolan penjualan harus disimpan untuk iklan Anda. Dalam hal ini, bagikan konten yang bernilai bagi audiens Anda. Apakah tujuan Anda adalah untuk mendidik, bercerita, atau menginspirasi, inilah saatnya untuk melakukannya (walaupun Anda juga dapat mengambil pendekatan ini dengan iklan berbayar ketika bertujuan untuk memperkuat citra merek Anda).
• Perkuat merek Anda — Ini adalah kesempatan sempurna untuk menonjolkan dan memperkuat merek Anda. Kembangkan konten yang menunjukkan siapa Anda dan apa yang Anda perjuangkan. Karena jenis posting di Facebook ini membuat pembicaraan penjualan seminimal mungkin, Anda mendapatkan peluang bagus untuk memamerkan kepribadian merek Anda.

Sebaliknya, postingan berbayar akan ditampilkan ke audiens mana pun yang Anda pilih. Inilah sebabnya mengapa Anda harus memahami siapa audiens target Anda. Ketika dilakukan dengan benar, Anda dapat menghasilkan penjualan, mengarahkan lalu lintas ke situs Anda, mengembangkan daftar pelanggan Anda, dan banyak lagi.

Jika Anda mengambil pendekatan ini, beberapa praktik terbaik yang perlu diingat meliputi:

• Kenali audiens Anda — Saat Anda membuat pesan yang tepat dan menampilkannya di depan orang yang tepat, Anda dapat mendorong hasil yang luar biasa. Saat mengembangkan konten Anda, pastikan untuk menyertakan ajakan bertindak (CTA) yang jelas. Misalnya, "beli sekarang" atau "pelajari lebih lanjut".
• Singkat — Iklan berbayar Anda akan muncul di umpan berita orang-orang yang mungkin atau mungkin tidak mengenal Anda. Untuk meningkatkan keterlibatan, buat pesan Anda singkat. Jika pada awalnya Anda tidak berhasil, jangan panik. Iklan berbayar mungkin memerlukan pengujian.

Merek yang Menginspirasi

Terlepas dari industri tempat Anda berada, penting untuk mencari inspirasi dari merek lain. Anda dapat melihat merek dengan pengikut besar, seperti Samsung, yang memiliki 160+ juta pengikut; atau Anda dapat mengikuti merek unik dalam niche Anda yang memiliki tingkat keterlibatan tinggi. Terlepas dari pendekatan Anda, banyak merek memiliki strategi pemasaran Facebook yang brilian, termasuk yang berikut ini.

Amal: Air

Memasarkan badan amal bisa jadi sulit, karena ada begitu banyak organisasi dan tujuan di luar sana yang membutuhkan bantuan. Sementara " Charity: Water " memiliki misi yang menggerakkan untuk memberikan air minum yang bersih dan aman bagi mereka yang berada di negara berkembang, konten merekalah yang membuat mereka menonjol di antara begitu banyak organisasi nirlaba lainnya. Pendekatan mereka sederhana — memasarkan merek mereka dengan cerita yang luar biasa. Cerita dapat membantu Anda terhubung dengan pengguna Facebook, menyelaraskan bisnis Anda dengan audiens yang Anda tuju.

Tip : Jika masuk akal untuk merek Anda, buat hubungan manusiawi. Ketika Anda mengembangkan cerita tentang siapa Anda, Anda perlu memasukkan mengapa Anda melakukan apa yang Anda lakukan — mengapa Anda penting? Tetapkan ini sebagai prioritas saat memposting di Facebook.

Nike

Tidak ada kejutan di sini. Nike adalah salah satu merek atletik terbesar di pasar, namun ketika Anda mengunjungi halaman Facebook mereka, mereka tidak terlalu menekankan perlunya membeli produk mereka. Mereka telah menciptakan komunitas unik yang dengan bangga mereka rayakan. Menciptakan keseimbangan sempurna antara produk mereka, badan amal yang mereka dukung, dan ilmu pengetahuan yang mendorong inovasi mereka, konten Facebook Nike mempromosikan siapa mereka sebagai sebuah merek.

Tip : Saat memposting di Facebook, pastikan konten mendukung pesan inti merek Anda. Alih-alih menggunakan Facebook hanya untuk mengiklankan produk Anda, manfaatkan platform untuk membangun dan membangun merek Anda.

Netflix

Sekali lagi, hanya sedikit orang yang online yang belum pernah mendengar tentang Netflix . Layanan streaming video tersedia di seluruh dunia. Pada Oktober 2020, Netflix memiliki 195,15 juta pelanggan berbayar . Saat menganalisis strategi media sosial merek ini, salah satu variabel yang membuat Netflix begitu sukses adalah konten eksklusif yang tersedia untuk pemirsa Facebook mereka. Misalnya, lihat seri " 13 Stories "-nya. Setiap video menerima antara 300.000 hingga 800.000 tampilan. Pendekatan ini memberikan insentif tambahan kepada pengikut Facebook Netflix untuk terlibat dengan merek tersebut. Karena 58 persen pengguna Facebook mengharapkan konten eksklusif dari halaman bisnis yang mereka ikuti, penting untuk membuat konten unik dengan mempertimbangkan strategi ini.

Tip : Tawarkan konten di Facebook yang tidak dapat ditemukan audiens Anda di tempat lain. Anda juga dapat menggunakan Facebook untuk secara eksklusif mengiklankan halaman arahan tertentu di mana audiens Anda dapat mengunduh beberapa konten bertarget gratis.

Buat Strategi Pemasaran untuk Posting di Facebook

Untuk memulai, Anda harus membuat strategi sosial yang solid. Untuk melakukannya, ikuti langkah-langkah sederhana ini:

1. Tentukan audiens Anda

• Ketahui siapa audiens Anda — Di mana mereka tinggal? Pekerjaan seperti apa yang mereka miliki? Apa poin rasa sakit mereka?

2. Menentukan tujuan

• Ketika datang ke ROI tinggi, Anda membutuhkan lebih dari suka. Untuk menjadi sukses, Anda memerlukan tujuan yang jelas yang terkait dengan tujuan bisnis yang nyata. Di sinilah Anda harus memutuskan apa yang ingin Anda capai. Apakah Anda ingin menghasilkan lebih banyak prospek? Tingkatkan konversi di situs web Anda?

3. Rencanakan konten Anda

• Tanpa konten berkualitas, kampanye Anda akan gagal total. Saat mengembangkan strategi konten Anda, banyak yang berdiri di belakang aturan 80-20. Dalam hal ini, gunakan 80 persen postingan Facebook Anda untuk mendidik, menghibur, dan memberi informasi. 20 persen lainnya harus digunakan untuk mempromosikan merek Anda secara langsung, serta produk/layanan yang Anda tawarkan.

Bagaimana Scripted Dapat Membantu Postingan yang Sukses di Facebook

"Kekuatan media sosial Anda ditentukan oleh kekuatan konten Anda." — Haroon Rasyid

Di Scripted, kami menawarkan akses ke ribuan penulis ahli. Terlepas dari kebutuhan konten Anda, penulis kami tersedia untuk membantu Anda saat Anda membutuhkannya. Meskipun Anda dapat memperoleh apa saja dari posting blog hingga siaran pers, ebook hingga buletin, jika Anda membutuhkan konten media sosial, tim penulis profesional kami, yang banyak di antaranya memiliki latar belakang pemasaran, akan membantu Anda membawa merek Anda ke tingkat yang lebih tinggi.

Lebih penting dari sebelumnya untuk mengembangkan dan memublikasikan konten unik dan berkualitas — baik di dalam maupun di luar Facebook. Namun, kaliber konten itu memakan waktu. Itulah mengapa sangat bermanfaat untuk mendelegasikan tugas ini, mempekerjakan penulis media sosial yang memahami pentingnya konten yang ditulis dengan baik. Setelah Anda merencanakan kebutuhan konten Anda untuk kampanye Facebook yang akan datang, tim penulis kami akan membantu Anda menghasilkan jenis konten yang dikonversi. Posting di Facebook akhirnya menjadi tugas yang mudah dengan hasil yang dapat diprediksi.

Setelah Anda menjadi anggota Scripted, proses perekrutannya sederhana. Jelajahi ribuan penulis profesional, mempekerjakan mereka yang paling cocok. Anda juga dapat mengundang penulis terpilih untuk mengirimkan proposal berdasarkan latar belakang dan kebutuhan unik Anda. Setelah Anda menemukan penulis yang membuat Anda terkesan, Anda dapat mempekerjakan kembali mereka, meningkatkan produktivitas dan efisiensi secara keseluruhan. Mengingat kami hanya menerima 2% pelamar teratas, mudah untuk membangun tim penulis lepas profesional yang dapat Anda andalkan saat Anda membutuhkannya.

Saatnya untuk membawa kampanye Facebook Anda ke tingkat yang lebih tinggi dengan menerbitkan jenis konten yang membuat Anda diperhatikan.

Jelajahi penulis media sosial di Scripted untuk memulai hari ini!