Blackpink'in Pazarlama Stratejisinin Arkasındaki 7 Müthiş Sır

Toplam 16 milyar YouTube görüntülemesi, 71,1 milyon abonesi ve yüzlerce kırık rekoru ile Güney Koreli K-pop grubu Blackpink'in dünyayı kasıp kavurduğuna şüphe yok. Bununla birlikte, popülerliklerine rağmen, birçok hayran grubu diğer birçok grubun aksine nadir geri dönüşleri nedeniyle eleştiriyor.

Aslında, 6 yıldan fazla bir süre önce çıkış yapmış olmalarına rağmen, yılda ortalama sadece 1,6 müzik videosu olan, bir müzik videosu olan yalnızca 10 şarkıları var. Ancak soru şu: Bu kadar az içerikle Blackpink rekor üstüne rekor kırmaya nasıl devam ediyor? Popülerliklerinin ardındaki sırlar neler? Bugün, Blackpink'in Pazarlama stratejisine bir göz atacağız.

Sorumluluk Reddi: Bir Blackpink hayranı olarak grubu seviyorum ama bu yazıda da tamamen dürüst olacağım. Bu sadece kendi Pazarlama bakış açımdan ve eğlence amaçlıdır - umarım herhangi bir Blink'i rahatsız etmeyeceğim! Ayrıca, bir gerçeği veya herhangi bir istatistiği karıştırmam durumunda yorumlarda beni düzeltmekten çekinmeyin.

Ve şimdi, gidelim!

Blackpink'in Pazarlama stratejisi nedir?

Blackpink'in Pazarlama stratejisi, esas olarak “girl aşık” kavramı aracılığıyla farklılaşmaya odaklanırken, aynı zamanda, kitleyi heyecanlandırmaya ve kızdırmaya yardımcı olan içerik açısından da büyük ölçüde kıtlığa dayanmaktadır. Buna ek olarak, şirketleri YG Entertainment, gerçek setlere sahip yüksek kaliteli müzik videolarına diğer şirketlerden önemli ölçüde daha fazla harcıyor.

Ama şimdi detaylara bir göz atalım ve kız grubunu bu kadar popüler yapan şeyin ne olduğunu öğrenelim:

1. Farklılaştırma stratejisi

Blackpink'in Pazarlamasının ardındaki sırlar listemizde ilk sırada onların inanılmaz farklılaşma stratejisi var. İlginçtir ki, onları diğer K-pop kız gruplarından ayıran tek bir şeye işaret etmek oldukça zor.

Blackpink Pazarlama stratejisi: Kız ezme konsepti.

Daha çok, aşağıdaki gibi yönlerin bir kombinasyonu gibi olduğunu söyleyebilirim:

• Şirin olanın aksine harika bir “badass” konsepti;
• Her üyenin kendine has bir havası, özellikleri ve yetenekleri vardır;
• Uluslararası bir geçmişe sahip farklı bir grup;

Lideri olmayan tek kız gruplarından biri olan Blackpink, her üyenin kendine özgü kişiliği, görselliği ve yetenekleriyle ayrı ayrı parladığı için öne çıkıyor.

Grubun sadece 4 üyesi olduğu ve her biri bireysel olarak terfi aldığı için, Lisa, Rose, Jisoo ve Jennie'yi daha fazla üyeli gruplara göre çok daha iyi tanımak, marka ile duygusal bir bağ kurulmasına yardımcı oluyor. .

2. Kıtlık kavramı

Hermes Pazarlama stratejisi ile ilgili bir önceki yazımda Pazarlamada kıtlık kavramından bahsetmiştim. Kişilerin belirli bir ürünü özel veya sınırlı bir süre için satın almaları için psikolojik bir ihtiyaç yaratan , talebi suni olarak artıran bir taktiktir.

YG Entertainment aynı stratejiyi Blackpink için de uyguluyor. Daha kısa bir süre içinde normal içerik yayınlamak yerine, yayınladıkları müzik videoları çok nadirdir ve geri dönüşler arasında 1 yıla kadar zaman olabilir.

Blackpink Pazarlama stratejisi: Geri dönüşler arasında 1 yıl olmak üzere, müzik videosu başına 1 milyardan fazla görüntüleme

Bu içerik eksikliği heyecan yaratıyor ve hayranları bir sonraki video için sabırsızlandırıyor, özellikle de ne zaman yayınlanacağını bilmediklerini göz önünde bulundurarak.

Tüm bu taktiklerle, YG ve Blackpink bir video yayınlamaya karar verdiği an, herkes tüm bu bekleyişin ne hakkında olduğunu görmek için acele ediyor. Bu, görüşleri daha yüksek ve daha yüksek kayıtlara yükseltir.

3. Etkileyici Pazarlama bütçesi

Tabii ki Blackpink'in gücünü ne kadar romantikleştirsek de (ve bu onların yeteneklerini küçümsemek anlamına gelmez), birçoğundan çok daha büyük bir üretim ve Pazarlama bütçesi olan bir şirketten geldiklerini görmezden gelemeyiz. şirketler.

Kesin rakamlar bulamadım ama YG Entertainment “3 Büyük”ten biri ve diğer prodüksiyon şirketlerinden çok daha fazla promosyona harcamayı göze alabilirler. Blackpink'in elçisi olduğu lüks markalara bir göz atmak yeterli:

• Jisoo, Dior'un marka elçisidir;
• Jennie, Channel'ın marka elçisidir;
• Rose, Yves Saint Laurent'in marka elçisidir;
• Lisa, Celine ve Bulgari'nin marka elçisidir.

Jisoo, Dior'un Marka elçisi olarak. Blackpink Pazarlama stratejisi.

Ve elbette, sadece bireysel promosyonlardan bahsetmiyoruz. Şirket, yalnızca Güney Kore'de değil, uluslararası alanda da maksimum görünürlük elde etmek için müzik videoları, konserleri, gösterileri ve bunların etrafında oluşturulan tüm içerikler için büyük bir Pazarlama bütçesine sahiptir.

Çoğu şirket, k-pop grupları için bunların hepsini karşılayamaz.

4. Yüksek kaliteli üretim

YG Entertainment sadece Pazarlamaya değil, aynı zamanda yüksek kaliteli prodüksiyona da çok para harcıyor. Araştırmaya göre rakamlar resmi olmasa da ve şahsen teyit edemesem de “How you like that” müzik videosu için 3,1 milyon dolar harcadılar! Video başına 1 milyon dolardan fazla harcıyorlar.

Ancak Blackpink'in Pazarlama stratejisi de rastgele para harcamakla ilgili değil. YG, yeşil ekran kullanmak yerine videolar için gerçek setler oluşturarak yüksek kaliteli prodüksiyona kesinlikle çok yatırım yapıyor.

Bu, nihai sonucu bir başyapıta dönüştürmede ve videoları estetik açıdan hoş ve izlemesi güzel hale getirmede kesinlikle fark yaratır. Örneğin, Rose'un solo single'ı için gerçek bir arabayı ateşe verdiler:

Gerçek setlerle Rose solo single'ı “On the Ground”. Blackpink Pazarlama stratejisi.

5. Uluslararası kitle erişimi

Blackpink'in Pazarlama stratejisinin bir başka yönü de promosyonlarını ve çabalarını yalnızca Güney Kore ile sınırlamamalarıdır. Grup, en başından beri hem ulusal hem de uluslararası izleyici kitlesi düşünülerek inşa edildi. Şimdi onların geçmişine bir göz atalım:

• Rose – Yeni Zelanda'da doğdu ve Avustralya'da büyüdü, akıcı İngilizce konuşuyor;
• Lisa – Tayland'da doğdu, Korece dahil olmak üzere 4 dili akıcı bir şekilde konuşuyor;
• Jennie – Güney Kore'de doğdu, ancak Yeni Zelanda'da okudu;
• Jisoo – Güney Kore'de doğup büyüdü.

Bu çeşitlilik sadece bu ülkelerden değil, dünyanın her yerinden hayranları kendine çekiyor. Aslında, uluslararası erişimlerinin bir başka yönü de şarkılarında çok fazla İngilizce kelime kullanmaları , bu da Koreli olmayanların bu şarkıları benimsemesini ve onlara şarkı söylemesini kolaylaştırıyor.

Blackpink'in şarkılarının birçoğunun İngilizce isimleri de var, bu da daha uluslararası bir izleyici kitlesine maruz kalma fırsatlarını artırıyor.

Aslında, Blackpink şu anda açık ara farkla en başarılı uluslararası K-pop kız grubudur.

6. Kişisel markalaşmaya odaklanın

Blackpink'in Pazarlama stratejisinin bir başka yönü ve diğer pek çok şirket ve grubun yapmadığı bir şey, kişisel markalaşmaya kapsamlı bir şekilde odaklanmak. Grup başarısının bir kısmı, her üyenin sadece grup olarak değil, kendi başına da oldukça popüler olması sayesindedir.

YG solo promosyonlara çok para harcıyor ve Jennie, Lisa ve Rose şimdiden solo single'larını yayınladılar - sadece Jisoo kaldı.

Ek olarak, her kız kendi şovlarını, promosyonlarını, kampanyalarını ve inisiyatiflerini alır (Jisoo bir K-pop dramasında rol alıyor, Lisa bir dans danışmanı vb.). Kendi başlarına da çok başarılı oluyorlar, bu sadece grubun popülaritesini arttırıyor.

Diğer K-pop gruplarının aksine, her üyenin çok sayıda takipçisi olan bireysel bir Instagram hesabı vardır:

• Lisa'nın 71,3 milyon takipçisi var;
• Jennie'nin 60,3 milyon takipçisi var;
• Rose'un 53,5 milyon takipçisi var;
• Jisoo'nun 53,9 milyon takipçisi var;

7. Güçlü bir topluluk

Ve son olarak, Blackpink Pazarlama stratejisi hakkında güçlü fandomlarından bahsetmeden konuşamayız: Blinks. Blinks'in en sevdikleri grup hakkında son derece tutkulu olduğunu inkar edemeyiz ve her yeni videoyu mümkün olduğunca çok yayınlamak için çok çalışıyorlar.

Bazı uygulamaları biraz toksik olarak kabul edilebilirken, bağlılıklarının grubun zaten çılgın popülaritesine çok şey kattığı inkar edilemez. Blackpink kesinlikle pek çok şirketin sahip olmadığı güçlü bir topluluğa sahip. Hadi bir bakalım:

• YouTube'da 71,1 milyon abone;
• Spotify'da 20 milyon takipçi;
• Instagram'da 44,5 milyon takipçi;
• Facebook'ta 17 milyon takipçi

Sadece çılgın, değil mi?

Burada Kpop Pazarlama stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Blackpink'i bu kadar başarılı yapan nedir?

Blackpink'i bu kadar başarılı yapan şey, bir kız aşkı konsepti aracılığıyla farklılaşmanın kullanılması, son derece yüksek kaliteli ancak kıt içerik yaratılması, kişisel markalaşmaya odaklanma ve elbette büyük bir Pazarlama bütçesi dahil olmak üzere Pazarlama stratejilerinin güçlü bir birleşimidir. .

K-pop'taki en büyük kız grubu kim?

Popülerlik ve sosyal medya takibi açısından Blackpink şu anda K-pop'taki en büyük kız grubu. 72 milyondan fazla abonesi ve YouTube'da toplam 16.476.000.000 video görüntülemesi, Instagram'da 46 milyon abonesi ve bireysel Instagram hesaplarında 200 milyondan fazla abonesi var.

Blackpink'i hangi şarkı ünlü yaptı?

Blackpink, 2016 yılında çıkış şarkıları “Whistle” ve “Boombayah” ile ünlendi ve ilk bir numaralı girişlerini Güney Kore'nin Gaon Digital Chart ve Billboard World Digital Song Sales listesine hemen kaydettirdi. Bugün, bu şarkılar YouTube'da toplamda 2 milyardan fazla izlenmeye sahip.

Ve bugünlük benden bu kadar! Umarım Blackpink'in Pazarlama stratejisi hakkındaki makalemi beğenmişsinizdir ve bir sonraki yazıda görüşmek dileğiyle! Herhangi bir sorunuz varsa, aşağıdaki yorumlarda bana bildirmekten çekinmeyin. Beni de herhangi bir konuda düzeltmekten çekinmeyin. Görüşürüz!