7 asombrosos secretos detrás de la estrategia de marketing de Blackpink

Con un total de 16 mil millones de visitas en YouTube, 71,1 millones de suscriptores y cientos de récords batidos , no hay duda de que el grupo surcoreano de K-pop Blackpink ha conquistado el mundo. Sin embargo, a pesar de su popularidad, muchos fanáticos han estado criticando al grupo por sus raros regresos a diferencia de muchos otros grupos.

De hecho, habiendo debutado hace más de 6 años, solo tienen 10 canciones con un video musical, con un promedio de solo 1.6 videos musicales por año. Pero la pregunta sigue siendo: con tan poco contenido, ¿cómo Blackpink continúa batiendo récords tras récords? ¿Cuáles son los secretos detrás de su popularidad? Hoy, echaremos un vistazo a la estrategia de marketing de Blackpink.

Descargo de responsabilidad: como fanático de Blackpink, amo al grupo, pero también voy a ser completamente honesto en este artículo. Es solo desde mi propia perspectiva de marketing y con fines de entretenimiento; ¡espero no ofender a ningún parpadeo! Además, siéntase libre de corregirme en los comentarios en caso de que me equivoque con un hecho o alguna estadística.

Y ahora, ¡vamos!

¿Cuál es la estrategia de marketing de Blackpink?

Si bien la estrategia de marketing de Blackpink se enfoca principalmente en la diferenciación a través del concepto de "chica enamorada", también se basa en gran medida en la escasez en términos de contenido, lo que ayuda a generar entusiasmo y provocar a la audiencia. Además, su empresa YG Entertainment gasta significativamente más que otras empresas en videos musicales de alta calidad con escenarios reales.

Pero ahora, echemos un vistazo a los detalles y descubramos qué hace que el grupo de chicas sea tan popular:

1. Estrategia de diferenciación

El primero en nuestra lista de secretos detrás del marketing de Blackpink es su increíble estrategia de diferenciación. Curiosamente, es bastante desafiante señalar una sola cosa que las haga sobresalir de otros grupos femeninos de K-pop.

Estrategia de marketing de Blackpink: concepto de enamoramiento de chicas.

Yo diría que es más como una combinación de aspectos , tales como:

• Un concepto increíble de "rudo" en lugar de uno lindo;
• Cada miembro tiene una vibra, características y talentos únicos;
• Un grupo diverso con antecedentes internacionales;

Como uno de los únicos grupos de chicas que no tiene un líder, Blackpink se destaca porque cada miembro brilla individualmente con su personalidad, imágenes y talentos únicos.

Debido a que el grupo tiene solo 4 miembros y cada uno de ellos obtiene una promoción individual, es más fácil conocer muy bien a Lisa, Rose, Jisoo y Jennie en comparación con los grupos con más miembros, lo que ayuda a establecer una conexión emocional con la marca. .

2. El concepto de escasez

En mi artículo anterior sobre la estrategia de Hermes Marketing, hablé sobre el concepto de escasez en Marketing. Es una táctica que crea una necesidad psicológica en las personas de adquirir un determinado producto porque es exclusivo o por tiempo limitado, lo que aumenta artificialmente la demanda.

YG Entertainment también está aplicando la misma estrategia para Blackpink. En lugar de lanzar contenido regular en un período de tiempo más corto, los videos musicales que lanzan son muy raros y puede haber hasta 1 año entre regresos.

Estrategia de marketing de Blackpink: más de mil millones de visitas por video musical, con 1 año entre regresos

Esta falta de contenido genera entusiasmo y hace que los fanáticos se impacienten por el próximo video, especialmente considerando que no saben cuándo se lanzará.

Con todas estas tácticas, en el momento en que YG y Blackpink deciden lanzar un video, todos se apresuran a ver de qué se trataba toda esta espera. Lo que aumenta las vistas a registros cada vez más altos.

3. Impresionante presupuesto de marketing

Por supuesto, no importa cuánto idealicemos el poder de Blackpink (y esto no es para subestimar sus talentos), no podemos ignorar el hecho de que provienen de una empresa con un presupuesto de producción y marketing mucho mayor que la mayoría. compañías.

No pude encontrar números específicos, pero YG Entertainment es uno de los "3 grandes", y pueden permitirse gastar mucho más en promoción que otras productoras. Basta con echar un vistazo a las marcas de lujo de las que Blackpink es embajadora:

• Jisoo es embajadora de marca de Dior ;
• Jennie es embajadora de marca de Channel ;
• Rose es embajadora de marca de Yves Saint Laurent;
• Lisa es embajadora de marca de Celine y Bulgari.

Jisoo como embajadora de marca de Dior. Estrategia de marketing de Blackpink.

Y por supuesto, no solo hablamos de promociones individuales. La compañía tiene un gran presupuesto de marketing para cada uno de sus videos musicales, conciertos, espectáculos y todo el contenido que se crea a su alrededor para no solo obtener la máxima visibilidad en Corea del Sur sino también a nivel internacional.

La mayoría de las empresas simplemente no pueden permitirse todo eso para sus grupos de k-pop.

4. Producción de alta calidad.

YG Entertainment no solo gasta mucho en marketing, sino también en producción de alta calidad. Según la investigación, aunque los números no son oficiales y no puedo confirmarlos personalmente, ¡gastaron $3.1 millones para el video musical de “How you like that”! Están gastando más de $ 1 millón por video.

Pero la estrategia de marketing de Blackpink tampoco se trata de gastar dinero al azar. YG definitivamente invierte mucho en la producción de alta calidad, construyendo escenarios reales para los videos en lugar de usar pantalla verde.

Lo que definitivamente marca la diferencia al convertir el resultado final en una obra maestra y hacer que los videos sean tan estéticamente agradables y agradables de ver. Por ejemplo, para el sencillo en solitario de Rose, en realidad prendieron fuego a un auto real:

El sencillo en solitario de Rose "On the Ground" con escenarios reales. Estrategia de marketing de Blackpink.

5. Alcance de la audiencia internacional

Otro aspecto de la estrategia de marketing de Blackpink es que no limitan sus promociones y esfuerzos solo a Corea del Sur. El grupo se construyó teniendo en mente tanto a la audiencia nacional como internacional desde el principio. Echemos un vistazo a sus antecedentes:

• Rose : nacida en Nueva Zelanda y criada en Australia, habla inglés con fluidez;
• Lisa : nacida en Tailandia, habla 4 idiomas con fluidez, incluido el coreano;
• Jennie – nacida en Corea del Sur, pero estudió en Nueva Zelanda;
• Jisoo : nacida y criada en Corea del Sur.

Esta diversidad no solo atrae a fanáticos de estos países sino también de todo el mundo. De hecho, otro aspecto de su alcance internacional es que usan muchas palabras en inglés en sus canciones, lo que facilita que los no coreanos adopten estas canciones y les canten.

Muchas de las canciones de Blackpink también tienen nombres en inglés, lo que aumenta las oportunidades de exposición a una audiencia más internacional.

De hecho, Blackpink es, con mucho, el grupo de chicas de K-pop internacional más exitoso en este momento.

6. Enfócate en la marca personal

Otro aspecto de la estrategia de marketing de Blackpink, y algo que no están haciendo muchas otras compañías y bandas, es un amplio enfoque en la marca personal. Una parte del éxito del grupo se debe al hecho de que cada miembro también es bastante popular por sí solo, no solo como grupo.

YG está gastando mucho en la promoción en solitario, y Jennie, Lisa y Rose ya lanzaron sus sencillos en solitario, y solo queda Jisoo.

Además, cada niña tiene sus propios espectáculos, promociones, campañas e iniciativas (Jisoo protagoniza un drama de K-pop, Lisa es mentora de baile, etc.). También se están volviendo muy exitosos por su cuenta, lo que solo aumenta la popularidad del grupo.

A diferencia de otros grupos de K-pop, cada miembro también tiene una cuenta de Instagram individual , con muchos seguidores:

• Lisa tiene la friolera de 71,3 millones de seguidores;
• Jennie tiene 60,3 millones de seguidores;
• Rose tiene 53,5 millones de seguidores;
• Jisoo tiene 53,9 millones de seguidores;

7. Una comunidad fuerte

Y por último, pero no menos importante, no podemos hablar sobre la estrategia de marketing de Blackpink sin mencionar su fuerte fandom : los Blinks. No podemos negar que Blinks es extremadamente apasionado por su grupo favorito, y están trabajando muy duro para transmitir cada video nuevo lo más duro posible.

Si bien algunas de sus prácticas pueden considerarse un poco tóxicas, es innegable que su devoción está agregando mucho a la ya loca popularidad del grupo. Blackpink definitivamente tiene una comunidad fuerte que no tienen muchas empresas. Vamos a ver:

• 71,1 millones de suscriptores en YouTube;
• 20 millones de seguidores en Spotify;
• 44,5 millones de seguidores en Instagram;
• 17 millones de seguidores en Facebook.

Simplemente loco, ¿verdad?

Obtenga más información sobre las estrategias de marketing de Kpop aquí.

¿Qué hace que Blackpink sea tan exitoso?

Lo que hace que Blackpink sea tan exitoso es una poderosa combinación de estrategias de marketing, incluido el uso de la diferenciación a través de un concepto de girl crush, la creación de contenido escaso pero de muy alta calidad, el enfoque en la marca personal y, por supuesto, un gran presupuesto de marketing. .

¿Quién es el grupo de chicas más grande del K-pop?

En términos de popularidad y seguimiento en las redes sociales, Blackpink es el grupo de chicas más grande del K-pop en este momento. Tienen más de 72 millones de suscriptores y 16 476 000 000 reproducciones totales de videos en YouTube, 46 millones de suscriptores en Instagram y más de 200 millones de suscriptores en sus cuentas individuales de Instagram.

¿Qué canción hizo famoso a Blackpink?

Blackpink se hizo famoso en 2016 con sus canciones debut "Whistle" y "Boombayah", registrando de inmediato sus primeras entradas número uno en el Gaon Digital Chart de Corea del Sur y en el Billboard World Digital Song Sales chart. Hoy, estas canciones tienen más de 2 mil millones de visitas en YouTube en total.

Y eso fue todo de mi parte por hoy! Espero que te haya gustado mi artículo sobre la estrategia de marketing de Blackpink, ¡y espero verte en el próximo! Si tiene alguna pregunta, no dude en hacérmelo saber en los comentarios a continuación. Siéntete libre de corregirme en cualquier cosa también. ¡Nos vemos!