7 Rahasia Luar Biasa Dibalik Strategi Pemasaran Blackpink

Dengan total 16 miliar tampilan YouTube, 71,1 juta pelanggan dan ratusan rekor , tidak diragukan lagi bahwa grup K-pop Korea Selatan Blackpink telah menggemparkan dunia. Namun, terlepas dari popularitas mereka, banyak penggemar yang mengkritik grup tersebut karena comeback mereka yang jarang terjadi dibandingkan dengan banyak grup lainnya.

Faktanya, setelah debut lebih dari 6 tahun yang lalu, mereka hanya memiliki 10 lagu dengan video musik, rata-rata hanya 1,6 video musik per tahun. Tapi pertanyaannya tetap: dengan konten yang begitu sedikit, bagaimana Blackpink terus memecahkan rekor demi rekor? Apa rahasia di balik popularitas mereka? Hari ini, kita akan melihat strategi Pemasaran Blackpink.

Penafian: Sebagai penggemar Blackpink sendiri, saya menyukai grup ini tetapi saya juga akan sepenuhnya jujur ​​dalam artikel ini. Ini hanya dari perspektif Pemasaran saya sendiri dan untuk tujuan hiburan – semoga, saya tidak akan menyinggung Blink mana pun! Juga, jangan ragu untuk mengoreksi saya di komentar jika saya mengacaukan fakta atau statistik apa pun.

Dan sekarang, ayo pergi!

Apa strategi Pemasaran Blackpink?

Sementara strategi Pemasaran Blackpink terutama berfokus pada diferensiasi melalui konsep "girl crush", strategi ini juga sangat bergantung pada kelangkaan konten, yang membantu membangun hype dan menggoda penonton. Selain itu, perusahaan mereka YG Entertainment menghabiskan jauh lebih banyak daripada perusahaan lain untuk video musik berkualitas tinggi dengan set asli.

Tapi sekarang, mari kita lihat detailnya dan cari tahu apa yang membuat girl group ini begitu populer:

1. Strategi diferensiasi

Pertama dalam daftar rahasia kami di balik Pemasaran Blackpink adalah strategi diferensiasi mereka yang luar biasa. Yang cukup menarik, agak sulit untuk menunjukkan satu hal yang membuat mereka menonjol dari girl group K-pop lainnya.

Strategi Pemasaran Blackpink: Konsep Girl crush.

Saya akan mengatakan bahwa itu lebih seperti kombinasi aspek , seperti:

• Konsep "badass" yang luar biasa sebagai lawan dari yang lucu;
• Setiap anggota memiliki getaran, fitur, dan bakat yang sangat unik;
• Sebuah kelompok yang beragam dengan latar belakang internasional;

Sebagai satu-satunya girl grup yang tidak memiliki pemimpin, Blackpink menonjol karena setiap anggota secara individual bersinar sangat terang dengan kepribadian, visual, dan bakatnya yang unik.

Karena grup hanya memiliki 4 anggota dan masing-masing mendapat promosi individu, lebih mudah untuk mengenal Lisa, Rose, Jisoo, dan Jennie dengan baik dibandingkan dengan grup dengan lebih banyak anggota, yang membantu membangun hubungan emosional dengan merek .

2. Konsep kelangkaan

Dalam artikel saya sebelumnya tentang strategi Pemasaran Hermes, saya berbicara tentang konsep kelangkaan dalam Pemasaran. Ini adalah taktik yang menciptakan kebutuhan psikologis bagi orang untuk memperoleh produk tertentu karena eksklusif atau hanya untuk waktu terbatas, yang secara artifisial meningkatkan permintaan.

YG Entertainment juga menerapkan strategi yang sama untuk Blackpink. Alih-alih merilis konten reguler dalam waktu yang lebih singkat, video musik yang mereka rilis sangat jarang dan mungkin ada waktu hingga 1 tahun antara comeback.

Strategi Pemasaran Blackpink: lebih dari 1 miliar penayangan per video musik, dengan 1 tahun antara comeback

Kurangnya konten ini membuat hype dan membuat penggemar tidak sabar untuk video berikutnya, terutama mengingat mereka tidak tahu kapan akan dirilis.

Dengan semua taktik ini, saat YG dan Blackpink memutuskan untuk merilis video, semua orang bergegas untuk melihat apa yang ditunggu-tunggu ini. Yang meningkatkan tampilan ke catatan yang lebih tinggi dan lebih tinggi.

3. Anggaran Pemasaran yang Mengesankan

Tentu saja, tidak peduli seberapa besar kita meromantisasi kekuatan Blackpink (dan ini tidak berarti meremehkan bakat mereka), kita tidak dapat mengabaikan fakta bahwa mereka berasal dari perusahaan dengan anggaran produksi dan pemasaran yang jauh lebih besar daripada kebanyakan. perusahaan.

Saya tidak dapat menemukan angka spesifik, tetapi YG Entertainment adalah salah satu dari “3 Besar”, dan mereka dapat menghabiskan lebih banyak untuk promosi daripada perusahaan produksi lainnya. Cukup dengan melihat merek-merek mewah yang menjadi duta Blackpink:

• Jisoo adalah duta merek untuk Dior ;
• Jennie adalah duta merek untuk Channel ;
• Rose adalah duta merek untuk Yves Saint Laurent;
• Lisa adalah duta merek untuk Celine dan Bulgari.

Jisoo sebagai duta merek untuk Dior. Strategi Pemasaran Blackpink.

Dan tentu saja, kita tidak hanya berbicara tentang promosi individu. Perusahaan memiliki anggaran Pemasaran yang besar untuk setiap video musik, konser, pertunjukan, dan semua konten yang dibuat di sekitar mereka agar tidak hanya mendapatkan visibilitas maksimum di Korea Selatan tetapi juga secara internasional.

Sebagian besar perusahaan tidak mampu membayar semua itu untuk grup k-pop mereka.

4. Produksi berkualitas tinggi

YG Entertainment tidak hanya menghabiskan banyak uang untuk Pemasaran, tetapi juga untuk produksi berkualitas tinggi. Menurut penelitian, meskipun jumlahnya tidak resmi dan saya tidak dapat mengonfirmasinya secara pribadi, mereka menghabiskan $3,1 juta untuk video musik “How you like that”! Mereka menghabiskan lebih dari $1 juta per video.

Tetapi strategi Pemasaran Blackpink juga bukan tentang menghabiskan uang secara acak. YG pasti berinvestasi banyak pada produksi berkualitas tinggi, membangun set nyata untuk video daripada menggunakan layar hijau.

Yang pasti membuat perbedaan dalam mengubah hasil akhirnya menjadi sebuah mahakarya, dan membuat videonya begitu indah dan menyenangkan untuk ditonton. Misalnya, untuk single solo Rose, mereka benar-benar membakar mobil sungguhan:

Single solo Rose “On the Ground” dengan set nyata. Strategi Pemasaran Blackpink.

5. Jangkauan audiens internasional

Aspek lain dari strategi Pemasaran Blackpink adalah mereka tidak membatasi promosi dan upaya mereka hanya di Korea Selatan. Grup ini dibangun dengan mempertimbangkan penonton nasional dan internasional sejak awal. Langsung saja kita lihat latar belakang mereka:

• Rose – lahir di Selandia Baru dan dibesarkan di Australia, fasih berbahasa Inggris;
• Lisa – lahir di Thailand, berbicara 4 bahasa dengan lancar, termasuk bahasa Korea;
• Jennie – lahir di Korea Selatan, tetapi belajar di Selandia Baru;
• Jisoo – lahir dan besar di Korea Selatan.

Keragaman ini tidak hanya menarik penggemar dari negara-negara ini tetapi juga dari seluruh dunia. Faktanya, aspek lain dari jangkauan internasional mereka adalah bahwa mereka menggunakan banyak kata bahasa Inggris dalam lagu mereka, yang memudahkan orang non-Korea untuk mengadopsi lagu-lagu ini dan menyanyikannya.

Banyak lagu Blackpink memiliki nama bahasa Inggris juga, yang meningkatkan peluang eksposur ke lebih banyak penonton internasional.

Faktanya, Blackpink sejauh ini merupakan girl grup K-pop internasional paling sukses saat ini.

6. Fokus pada personal branding

Aspek lain dari strategi Pemasaran Blackpink, dan sesuatu yang tidak dilakukan banyak perusahaan dan band lain, adalah fokus ekstensif pada personal branding. Bagian dari kesuksesan grup adalah karena fakta bahwa setiap anggota juga cukup populer , tidak hanya sebagai grup.

YG menghabiskan banyak uang untuk promosi solo, dan Jennie, Lisa dan Rose telah merilis single solo mereka – dengan hanya Jisoo yang tersisa.

Selain itu, setiap gadis mendapatkan pertunjukan, promosi, kampanye, dan inisiatifnya sendiri (Jisoo membintangi drama K-pop, Lisa adalah mentor menari, dll.). Mereka menjadi sangat sukses sendiri juga, yang hanya menambah popularitas grup.

Berbeda dengan grup K-pop lainnya, setiap anggota juga memiliki akun Instagram individu – dengan banyak pengikut:

• Lisa memiliki 71,3 juta pengikut;
• Jennie memiliki 60,3 juta pengikut;
• Rose memiliki 53,5 juta pengikut;
• Jisoo memiliki 53,9 juta pengikut;

7. Komunitas yang kuat

Dan yang tidak kalah pentingnya, kita tidak dapat berbicara tentang strategi Pemasaran Blackpink tanpa menyebutkan fandom kuat mereka: Blinks. Kami tidak dapat menyangkal bahwa Blinks sangat bersemangat dengan grup favorit mereka, dan mereka bekerja sangat keras untuk mengalirkan setiap video baru sekeras mungkin.

Sementara beberapa praktik mereka dapat dianggap sedikit beracun, tidak dapat disangkal bahwa pengabdian mereka menambah banyak popularitas grup yang sudah gila. Blackpink pasti memiliki komunitas kuat yang tidak dimiliki banyak perusahaan. Mari lihat:

• 71,1 juta pelanggan di YouTube;
• 20 juta pengikut di Spotify;
• 44,5 juta pengikut di Instagram;
• 17 juta pengikut di Facebook.

Hanya gila, kan?

Pelajari lebih lanjut tentang strategi Pemasaran Kpop di sini.

Apa yang membuat Blackpink begitu sukses?

Apa yang membuat Blackpink begitu sukses adalah kombinasi yang kuat dari strategi Pemasaran, termasuk penggunaan diferensiasi melalui konsep girl crush, pembuatan konten yang sangat berkualitas tetapi langka, fokus pada personal branding, dan tentu saja, anggaran Pemasaran yang besar. .

Siapa girl grup terbesar di K-pop?

Dalam hal popularitas dan pengikut media sosial, Blackpink adalah grup wanita terbesar di K-pop saat ini. Mereka memiliki lebih dari 72 juta pelanggan dan 16.476.000.000 total penayangan video di YouTube, 46 juta pelanggan di Instagram, dan lebih dari 200 juta pelanggan di akun Instagram masing-masing.

Lagu apa yang membuat Blackpink terkenal?

Blackpink menjadi terkenal pada tahun 2016 dengan lagu debut mereka "Whistle" dan "Boombayah", segera mendaftarkan entri nomor satu pertama mereka di Gaon Digital Chart Korea Selatan dan chart Penjualan Lagu Digital Dunia Billboard. Hari ini, lagu-lagu ini memiliki lebih dari 2 miliar tampilan di YouTube secara total.

Dan itu saja dari saya untuk hari ini! Saya harap Anda menyukai artikel saya tentang strategi Pemasaran Blackpink, dan saya berharap dapat melihat Anda di artikel berikutnya! Jika Anda memiliki pertanyaan, jangan ragu untuk memberi tahu saya di komentar di bawah. Jangan ragu untuk mengoreksi saya tentang apa pun juga. Sampai jumpa!